أفضل 10 DSPs التي تحدد الشراء الآلي في عام 2021

لم تعد المنصات الجانبية للطلب في عام 2021 ما كانت عليه قبل عامين فقط - إن تطور الإعلان الرقمي يجلب باستمرار وظائف وأشكال وقدرات جديدة إلى الطاولة. هذه هي الدوافع التي تستخدمها منصات جانب الطلب DSP من أجل المنافسة. من خلال تحسين وتحديث قوتهم التكنولوجية ، يتنافس كبار مزودي خدمة DSP أيضًا بنشاط مع العديد من التبادلات الإعلانية والأنظمة الأساسية الأخرى التي لديها الكثير من الامتيازات التي تقدمها.

ماذا يحدث لسوق شراء الإعلانات المصوّرة الآلي؟ ما اتجاهات تقنية الإعلان التي تحدد السوق الآن؟ ما المشكلات وما اتجاهات شراء الوسائط التلقائية التي يجب أن يعرفها المعلنون والوكالات من أجل الاختيار بين أفضل مزودي خدمة التوزيع في عام 2021؟ حان الوقت لتفكيك فكرة DSP لمنصة الطلب الحديثة وإلقاء نظرة سريعة على كل ما يمكنه القيام به. بعد ذلك ، سنضع قائمة بالمنصات بجانب الطلب لمقارنة الخيارات الأكثر شيوعًا. اربط حزام الأمان ، نحن على وشك البدء في مراجعة منصات جانب الطلب.

شركات DSP: كيف تخدم المعلنين والوكالات؟

في حال لم تكن على دراية كاملة بما هو DSP - منصة جانب الطلب عبارة عن منصة تكنولوجية تربط المعلنين والوكالات بالناشرين الراغبين في بيع مخزونهم من أجل عرض الإعلانات ، عادةً على أساس كل نقرة أو لكل ظهور . بدون التعمق في آليات عرض الإعلانات ، سيكون من الصواب ، لتلخيص ذلك ، أن النقطة الأساسية في DSP هي تبسيط عملية شراء الوسائط وأتمتتها لشركاء جانب الطلب في النظام البيئي البرنامجي. إن خوارزمية تقديم العطاءات في الوقت الفعلي هي ما يغذي عادةً الأتمتة على منصات جانب الطلب DSP ، من خلال دعم المزادات عبر الإنترنت.

على الجانب الآخر من الطيف ، يوجد جانب العرض الذي يقدم مخزون الإعلانات من خلال SSP. إذا قمنا بتبسيط عملية تداول الوسائط الخوارزمية بالكامل إلى جوهرها ، فإليك كيفية تفاعل منصات جانب الطلب DSPs مع منصات جانب العرض من أجل شراء مرات الظهور من الناشرين في الوقت الفعلي.

1. يزور المستخدم موقع الويب / التطبيق بينما يتم جمع ملفات تعريف الارتباط الخاصة به تلقائيًا بواسطة المصدر وتمريرها إلى SSP (الذي يرسل طلبًا لطلب الأنظمة الجانبية DSPs).
2. تقوم منصة جانب الطلب DSP بتحليل المعلومات حول المستخدم ومطابقتها مع معايير الاستهداف التي أنشأها المعلنون والوكالات على منصات جانب الطلب DSP (تحديد الموقع الجغرافي للمستخدم ، وعنوان IP الخاص به ، والعمر و / والجنس ، ونظام التشغيل ، ونوع الجهاز ، والعلامة التجارية ، إلخ.) إذا كان الأمر مطابقًا ، فستشارك منصة جانب الطلب في المزاد وتتنافس على هذا الانطباع المحدد مع باقي منصات جانب الطلب DSP. إذا كان المستخدم خارج الجمهور المستهدف ذي الصلة ، فإن الأنظمة الأساسية لجانب الطلب DSP لا تنضم إلى المزايدة.
3. المعلن الذي عرض نظامه الأساسي بجانب الطلب أعلى عرض تسعير يفوز ويتم تقديم الانطباع لهذا المستخدم المحدد. لا تستغرق عملية تقديم العطاءات في الوقت الفعلي بأكملها أكثر من بضعة أجزاء من الألف من الثانية (أثناء تحميل الصفحة). بهذه الطريقة يجد الإعلان المشاهد في الوقت والمكان المناسبين.

كيف تختلف منصات جانب الطلب عن عمليات تبادل الإعلانات وشبكات الإعلانات

دعونا نرى كيف تختلف منصات جانب الطلب DSP عن العديد من التبادلات الإعلانية الممثلة في السوق اليوم. عادةً ما تكون الوظيفة الرئيسية لشبكات الإعلانات وعمليات تبادل الإعلانات هي تجميع مخزون الإعلانات الرقمية من الناشرين ومواءمته مع طلب المعلن. يقوم ناشرو المدونات والمواقع الإخبارية وتطبيقات الجوال ومواقع الويب بجمع الفتحات الإعلانية التي يمكن للمعلنين شراؤها. تحتوي بعض شبكات الإعلانات على تخصص معين في حركة المرور. على سبيل المثال ، استعرضنا في آخر مرة في المقالة أفضل خيارات شبكات الدفع للمعلنين والشركات التابعة.

قد تعمل الخيارات الأخرى بشكل خاص مع عرض الفيديو ، أو عرض الهاتف المحمول ، أو الإعلان المحلي ، أو الحملات الإعلانية CTV ، وما إلى ذلك. يعتقد البعض أن هناك معركة مستمرة تسمى DSP مقابل شبكة الإعلانات. الاختلاف الوحيد هو أن منصات جانب الطلب DSP مصممة فقط لجانب الطلب. قد تحتوي الشبكة أيضًا على وظيفة RTB للمزايدة في الوقت الفعلي ، ومع ذلك ، يمكن ضمها من قبل جانبي العرض والطلب.

ما هو تبادل الإعلانات وكيف يختلف عن منصات جانب الطلب في DSP؟ إن عمليات تبادل الإعلانات هي أسواق مفتوحة مصممة لشركاء العرض والطلب على حد سواء. إلى جانب شبكات الإعلانات ، كانوا أول منصات برمجيات إعلانية ظهرت على الساحة (قبل منصات جانب الطلب DSP). تمامًا مثل منصات جانب الطلب الخاصة بـ DSP ، يمكن أن تعمل البورصات أيضًا بناءً على العطاءات في الوقت الفعلي وإجراء شراء الوسائط للمعلنين.

يتمثل الاختلاف الرئيسي هنا في أن تبادل الإعلانات يستخدمه الجميع - المعلنون والناشرون ، بينما تخدم منصات جانب الطلب DSP مصالح المعلنين. نظرًا لأن النظام الأساسي لجانب الطلب DSP عبارة عن منصة إعلانية مصممة للمعلنين فقط ، فإنه يترك مجالًا لشركات DSP للمنافسة من خلال تخصيص لوحة معلومات أكثر دقة ومجموعة أوسع من وظائف جانب الطلب المفيدة. كذلك ، يمكن للمعلنين تقديم حملات تسويقية وإعلانية على منصات جانب الطلب DSP من خلال مكاتب التداول.

نوعان من منصات جانب الطلب للبحث عنها:

هناك نوعان من منصات جانب الطلب DSPs المتاحة في السوق. نوع واحد ينتمي إلى فئة الخدمة المدارة والآخر مناسب تمامًا للخدمة الذاتية. كلا النوعين من المنصات الجانبية للطلب لها مزاياها وعيوبها. تجدر الإشارة إلى أن أفضل شركات DSP تقدم عادةً كلا الخيارين لتلبية احتياجات فئتي المعلنين. فيما يلي نظرة سريعة على كل نوع من منصات جانب الطلب هذه.

منصات جانب الطلب للخدمة الذاتية

باستخدام DSP للخدمة الذاتية ، يمكن للمعلنين إدارة حملاتهم بشكل فردي من خلال لوحة القيادة. تشمل الفوائد التحكم الكامل في حملاتك وحقيقة أنك لست بحاجة إلى إنفاق الأموال على إدارة الحملة. لا يزال هذا النهج يتطلب الكثير من الجهد والوقت لإدارة الحملة والإعلان.

مع الأنظمة الأساسية للخدمة الذاتية DSP ، يجب على المعلنين اتخاذ قرارات تحسين الحملة بأنفسهم: مثل عروض الأسعار والميزانيات والاستهداف. من أجل تحقيق النجاح مع هذا النوع من المنصات الإعلانية ، يحتاج المعلن إلى فريق ماهر من مشتري الوسائط أو خبرة كافية في الإعلان الآلي.

منصات جانب الطلب المُدارة

لاستخدام هذا النوع من الحسابات ، يتعين على المعلن تفويض التحكم في حملاته إلى فريق الخدمة الذي يتم تعيينه وتجميعه عادةً بواسطة شركة تقنية معينة لـ DSP. يمكن استخدامه من قبل المبتدئين في الإعلانات الآلية والمعلنين الذين ليس لديهم الوقت والموارد لإدارة الحملات الإعلانية بأنفسهم.

في هذه الحالة ، توفر شركة تقنية DSP مدير حساب ذي خبرة للعميل لإدارة الإنفاق الإعلاني والاستهداف والتحسين وكل ما يأتي مع الحملة. في بعض الحالات ، تقوم الشركات بتكليف مكاتب التداول بذلك. يمكن لمحترفي مكاتب التجارة أيضًا تكوين الحملات وتشغيلها على منصات جانب الطلب نيابة عن المعلنين الذين ليس لديهم الوقت أو الخبرة للخدمة الذاتية.

أفضل منصات DSP لعام 2021 وما الذي يجعلها شائعة

عندما يتعلق الأمر بأهم مزودي خدمات التوزيع لعامي 2020 و 2021 ، يمكننا تحديد الاتجاه العام: هؤلاء هم في الغالب مزوّدو منصات تسويقية اشتهروا مؤخرًا نسبيًا. كان بعضها شائعًا لفترة طويلة بالفعل وهناك جزء بسيط من منصات جانب الطلب الحائزة على جوائز والتي عززت وجودها في السوق مؤخرًا بفضل الابتكارات.

على سبيل المثال ، كانت منصة Google للتسويق من بين الشركات الأولى التي كانت رائدة في هذا المجال. ثم انضم إلى Facebook و Amazon Advertising Platform (Amazon DSP) والباقي. تمثل هذه الأنظمة الأساسية مع منصة Google للتسويق 70٪ من حركة مرور الإعلانات. في الواقع ، يتواجد عمالقة الإعلان هنا لتقديم إمكانات قوية جدًا في جانب الطلب نظرًا لأن برامج الإعلان الخاصة بهم موثوقة ومثبتة الوقت.

منصات جانب الطلب البديلة كقوى محركة للسوق. ما يحدث خلف الستائر هو أن شركات DSP الأصغر تلحق بركب عمالقة مثل منصة Google للتسويق بسرعة كبيرة. البدائل التي تظهر في السوق كل عام جديد لها مزايا تنافسية جادة ، فهي تتنافس مع العمالقة من خلال الابتكارات ، والقدرة على التكيف مع النظام البيئي المتغير بسرعة ، والمرونة ، والنهج الفردي للعملاء. في الأساس ، يمكن أن تكون منصات جانب الطلب هذه مشابهة جدًا لمنصة Google للتسويق وبقية الشركات العملاقة ، ومع ذلك ، فإن كل من أفضل المنصات الموجودة في جانب الطلب الموجودة في القائمة لها خصائصها الفريدة وعدد العملاء ، أشكال الإعلانات ونماذج التسعير التي تعمل وفقًا لها.

قد تتخصص الأنظمة الأساسية للطلب في حملات الخدمة الذاتية للجوّال أو سطح المكتب أو حملات CTV أو غير ذلك. يعتمد السعر لكل مرة ظهور أو نقرة عادةً على العديد من العوامل مثل الموقع الجغرافي ، ودقة شكل الإعلان المختار ، ونوع حركة المرور ، وتفاصيل الموضع ، وقطاع الإعلان (الأعمال ، وتكنولوجيا المعلومات ، والتمويل ، والصحة ، ونمط الحياة ، والأخبار ، والرياضة ، وما إلى ذلك) ). تتنافس الأنظمة الأساسية البديلة للطلب أيضًا بشكل فعال من خلال تقديم أسعار أو حركة مرور أقل عبر قطاعات إعلانية متعددة (مقيدة في معظم منصات الإعلان الآلي.)

المزيد لم يأت بعد. في عام 2021 ، يزدهر السوق العالمي لحلول DSP لمنصة جانب الطلب ومن المتوقع أن يزداد بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 30.0٪ (29680 مليون) بحلول عام 2025 كما ورد في تقرير GlobeNewswire. للتسجيل ، بلغ حجم السوق 10410 مليون مرة في عام 2019. لا تزال حلول الإعلانات من Google و Facebook و Amazon موجودة وستكون شائعة في السنوات القادمة. ومع ذلك ، يتم تحديث قائمة منصات جانب الطلب بدون توقف. تفرض الأنظمة الأساسية الصلبة لجانب الطلب البديلة التي تعرض إعلانات آلية منافسة جادة. قبل أن نبدأ في مراجعة أفضل مزودي خدمة التوزيع (DSP) لهذا العام ، دعنا نرى الميزات والتقنيات المهمة التي يجب أن يطلق عليها نظام DSP لمنصة جانب الطلب الأفضل هذه الأيام.

4 ميزات لأفضل DSP

قد تحتوي كل شركة DSP لمنصة جانب الطلب على الكثير من الميزات والوظائف المفيدة على متنها. يمكن لمنصة واحدة أيضًا الاستفادة من مجموعة كبيرة ومتنوعة من التطورات التكنولوجية. في الوقت نفسه ، تظل بعض الأشياء صلبة وعالمية لجميع المنصات الجانبية للطلب إذا حكمنا عليها وفقًا لما تتطلبه معظم الوظائف في المنصات الجانبية اليوم. حاولنا أيضًا تحليل ومعرفة ما يبحث عنه المعلنون في النظام الأساسي لجانب الطلب في عام 2021 ، وإليك ما وجدناه:

قدرات الإعلان الرقمي عبر الأنظمة الأساسية وعبر الأجهزة

• القدرة على احتضان قنوات متعددة في وقت واحد وأنواع متعددة من الأجهزة - وهذا ما سيتبعه مسوقو الأجهزة المحمولة في البحث عن أفضل عائد استثمار للإعلان في عام 2021. عادةً ما يمتلك شخص واحد عدة أجهزة يمكن أن يعمل كل منها على نظام تشغيل مختلف - الهاتف المحمول ، الكمبيوتر المحمول ، جهاز كمبيوتر. مع نمو CTV و OTT بشكل كبير ، يسعى المعلنون أيضًا إلى جذب جماهير Smart TV غير المكتشفة سابقًا على منصات جانب الطلب. يجب أن يستخدم شراء الوسائط على أي نظام أساسي للتسويق اليوم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي وخوارزميات الإحالة المتقدمة التي تعتمد على بيانات الطرف الأول / الثالث والتي تدير حملات إعلانية عبر الأنظمة الأساسية وعبر الأجهزة.

حركة مرور صحية ونظام إعلاني آمن

• تقدم أفضل منصات DSP دائمًا أقصى مدى للوصول مما يعني أن المعلنين لديهم الكثير من الخيارات للاختيار من بينها وتشغيل الحملات عبر العديد من تطبيقات الجوال ومواقع الويب. يعني العمل مع المزيد من مصادر حركة المرور المزيد من الفرص لمنصات جانب الطلب. ومع ذلك ، فإن العمل مع المزيد من مصادر حركة المرور ينطوي أيضًا على مزيد من مخاطر الاحتيال الإعلاني ما لم يكن لدى منصة جانب الطلب DSP ماسحات ضوئية وفلاتر لحماية حركة المرور. إذا كانت منصات جانب الطلب تتمتع بالتحكم المناسب في مكافحة الاحتيال ، فسيؤثر ذلك بشكل مباشر على فعالية الحملات الإعلانية حيث سيتم رؤية مرات الظهور فقط بواسطة أشخاص حقيقيين (وليس برامج روبوت).

الكثير من أشكال الإعلانات والتحليلات العميقة

• من الضروري لمنصة جانب الطلب DSP هذه الأيام أن تدعم جميع التنسيقات ، على الأقل تلك التي تحظى بشعبية كبيرة ، مثل الإعلانات الأصلية وإعلانات الجوال المصورة والفيديو والوسائط الغنية والوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك. منصة يمكن أن تخدم ، والمزيد من الفرص المتاحة هنا لاحتضان القنوات المختلفة بشكل فعال. يجب إنشاء التقارير عن منصات جانب الطلب عند الطلب وتتضمن تفاصيل جميع المتغيرات الأولية المستخدمة في الاستهداف.

الامتثال للوائح الخصوصية الدولية والمحلية

• في ضوء التحولات الأخيرة المتعلقة بالخصوصية وحماية بيانات المستخدم ، يصبح من الضروري أن تكون منصة جانب الطلب متوافقة مع اللوائح والقوانين. تستخدم الأنظمة الأساسية للطلب ملفات تعريف الارتباط ومنصات إدارة بيانات الجهات الخارجية التي يمكن تقييدها بواسطة اللوائح الدولية - القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA) والأنظمة المحلية. وبالتالي ، ليس أمام مشتري الوسائط خيار آخر سوى تكييف آليات إدارة بيانات الطرف الثالث ومراجعتها. أفضل طريقة هي أن تسأل شركة التكنولوجيا الخاصة بك عما إذا كانت متوافقة وما هي الآليات التي يستخدمونها لضمان هذا الامتثال.

أفضل 10 منصات قائمة على جانب الطلب لعام 2021

يمكن ترتيب قائمة الأنظمة الأساسية الأكثر طلبًا في عام 2021 وفقًا لمعايير مختلفة - إمكانات الاستهداف ومدى الوصول وأشكال الإعلانات والتحليلات وإدارة البيانات والمزيد. لقد اخترنا أكثر منصات جانب الطلب شيوعًا ، تلك التي تعمل وفقًا لنماذج التكلفة لكل ظهور (في كل من فئات الخدمة الذاتية والخدمة المدارة). أثناء تحليل ومقارنة منصات جانب الطلب ، استخدمنا أيضًا buildwith.com و similartech.com لجلب أحدث النتائج ومعلومات حركة المرور (بتاريخ 18 فبراير 2021).

SmartyAds DSP

SmartyAds DSP هو حل إعلاني برمجي رائد متكامل يحتوي على جميع الوظائف الأساسية لإدارة ورفع الحملات الإعلانية المربحة (تأسست عام 2013 ، المقر الرئيسي: مدينة نيويورك ، نيويورك). تعمل منصة البرامج هذه على زيادة عدد مصادر حركة المرور تدريجيًا بحيث تقدم الآن 366847 ظهورًا يوميًا. يبلغ متوسط ​​مؤشر نسبة النقر إلى الظهور 5،48٪ ، وتبلغ التكلفة لكل ألف ظهور حوالي 1،01 دولارًا. تحتوي هذه المنصة أيضًا على آليات قوية لحماية حركة المرور وهي متوافقة مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR) / قانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA).

الخصائص الرئيسية

• التسليم عبر الأجهزة متعددة القنوات. يدعم SmartyAds DSP تنسيقات الإعلانات التي تناسب جميع وسائط الإعلان الشائعة: الأنظمة البيئية للجوّال وداخل التطبيق والجوّال و CTV. تتناسب أشكال الإعلانات بشكل خاص مع جميع أنواع الأجهزة.
• وفرة من أشكال الإعلانات. عدد تنسيقات الإعلانات الرقمية التي يدعمها SmartyAds DSP هائل: يتم أيضًا دعم أحجام ودقة تنسيق الإعلانات الأصلية ، والدفع ، والوسائط الغنية ، وشاشة الجوال ، والفيديو ، والبانر ، و CTV ، والمخصص ، و IAB.
• العطاءات في الوقت الحقيقي ، والعروض المباشرة ، وصفقات PMP المتاحة. تتيح عروض الأسعار في الوقت الفعلي الوصول إلى أوسع نطاق عبر البلدان. يمكن للمعلنين الذين يرغبون في جلب مخزون إعلاني حصري ومميز الاستفادة من صفقات مباشرة مع الناشرين أو مزادات السوق الخاصة.
• 30+ خيارات الاستهداف. يمكن للمعلنين مخاطبة الجماهير وفقًا للموقع الجغرافي واللغة والفئة العمرية والجنس ونظام التشغيل ونوع الجهاز والشروط الأخرى لجعل عرض الإعلانات ملائمًا ومخصصًا. أهم القطاعات هي الفنون والترفيه ، والتكنولوجيا والحوسبة ، والهوايات والاهتمامات ، والمجتمع ، والأعمال التجارية ، والأخبار ، والتعليم ، والصحة واللياقة البدنية.
• التقارير الآلية. يمكن إنشاء الإحصائيات المتعلقة بأداء الحملة عند الطلب في تقارير ملائمة.

هل هو صحيح بالنسبة لك؟

لقد نسبنا SmartyAds إلى أفضل منصات DSP لأنه يحتوي بالفعل على الكثير من الأشياء المعروضة للمعلنين. سيكون خيارًا رائعًا للمعلنين والوكالات التي تبحث عن وصول إعلاني عالمي رائع ، ومع ذلك فهي جيدة أيضًا لأولئك الذين يريدون فتح خياراتهم لـ PMP والصفقات المباشرة. تأتي حركة المرور الخاصة بهم من دول من الدرجة الأولى مثل الولايات المتحدة والهند وإسرائيل والمملكة المتحدة وكندا وإيطاليا وفرنسا وإسبانيا والمملكة المتحدة وما إلى ذلك. له نهج قائم على الأشخاص مما يعني أنه بصرف النظر عن النظام الأساسي للخدمة الذاتية ، يمكنه تقديم خدمة مُدارة.

كريتو

تنتمي Criteo إلى أفضل منصات DSP بسبب خدمتها الشهيرة التي تسمى Criteo لإعادة التوجيه الديناميكي. يقدم هذا الحل الرائد في الصناعة الإعلانات في جميع أنحاء العالم ويوفر نظامًا أساسيًا للحملات المستندة إلى تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور. تقدم منصة التسويق هذه سنويًا أكثر من 1،2 مليار إعلان. تشتهر منصة التسويق هذه في الغالب بقدراتها القوية في مجال العرض على الهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي وسطح المكتب وعرض الفيديو ، ويستخدمها الآن 18000 مسوق حول العالم.

الخصائص الرئيسية

• الكثير من أشكال الإعلانات. تتخصص Criteo في حملات الإعلانات المصورة للجوال ، والأجهزة اللوحية ، وسطح المكتب ، وحملات الفيديو المصورة ، ولكن لديها أيضًا أشكال إعلانات إضافية معروضة ، بما في ذلك تنسيقات الإعلانات الاجتماعية ، والإعلانات المدمجة مع المحتوى ، وداخل التطبيق ، وتنسيقات الأجهزة اللوحية ، و CTV.
• تصل Omnichannel. يمكن للمنصة الفردية تقديم الإعلانات عبر القنوات الأكثر شيوعًا ، بما في ذلك أنظمة سطح المكتب والجوّال وداخل التطبيق والجوّال على الويب وأنظمة CTV. يتم تحسين الإعلانات ديناميكيًا وتتلاءم مع النظام الأساسي وشاشة الأداة.
• استهداف قوي ودقيق. يمكّنك النظام الأساسي لجانب الطلب لإعادة الاستهداف الديناميكي DSP من إعادة إشراك عملائك على أجهزة وقنوات مختلفة بخيارات استهداف متنوعة (IP ، OS ، الموقع الجغرافي ، نوع الجهاز ، نوع حركة المرور ، الوقت من اليوم ، نوع الاتصال ، والمزيد).
• التقارير في الوقت الحقيقي. يمكنك إنشاء تقارير عند الطلب وفقًا لمعايير أداء الحملة التي تختارها.
• الناشرون المتميزون. يتصل النظام البيئي للتسويق التجاري المفتوح في Criteo بعدد لا يحصى من الناشرين من الدرجة الممتازة في جميع أنحاء العالم (مع صفقات RTB وغير تابعة لـ RTB).

هل هو صحيح بالنسبة لك؟

Criteo هو حل قوي يعتمد على البيانات للمعلنين الذين يرغبون في تشغيل حملات قائمة على تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور على حدٍ سواء. تم تأسيسها في عام 2005 وبحلول هذا الوقت تراكمت الكثير من الزيارات القيمة. إنه أمر جيد على وجه التحديد إذا كنت تبحث عن إمكانات رائعة للإعلان على الشبكة الإعلانية ومصادر حركة المرور. بصرف النظر عن منصة إعادة التوجيه الديناميكي في Criteo ، فإن لديهم أيضًا Criteo Direct. تشمل البلدان التي يعملون معها مناطق من الدرجة الأولى مثل الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وكندا وألمانيا وإسبانيا وفرنسا وأستراليا. بالإضافة إلى أنها تعرض إعلانات في البرازيل ، وبولندا ، وهولندا ، والمكسيك ، والهند ، وما إلى ذلك.

سنترو (أساس)

يعد Centro's Basis أكبر برنامج إعلاني DSP قائم على SaaS والذي صمم نظامًا أساسيًا للخدمة الذاتية للمعلنين الذين يسعون جاهدين لشراء مخزون رقمي من خلال تقديم عروض RTB في الوقت الفعلي والصفقات الآلية المباشرة. تأسست Basis في عام 2001 (المقر الرئيسي: مدينة نيويورك ، نيويورك) ، وحتى هذه الأيام تركز بشدة على تسليم الحملة متعددة القنوات. تعتبر منصة التسويق هذه عالمية إلى حد كبير من حيث قدرتها على خدمة جميع أنواع الحملات الإعلانية ، بالإضافة إلى أنها تضم ​​أكثر من 2000+ صفقة خاصة نشطة. تم تصنيفه على أنه الحل رقم 1 في G2.

الخصائص الرئيسية

• الصفقات المباشرة و RTB. تفتح الواجهة الواحدة بوابة لأكثر من 2000 صفقة خاصة نشطة وفرص تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي: يمكن للمعلنين استهداف الجماهير عبر جميع مصادر التوريد ضمن النظام الإيكولوجي لعروض RTB في الوقت الفعلي.
• أتمتة سير العمل الذكية. تعمل خوارزميات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في صميم النظام الأساسي للبرامج على قياس الحملات وتحسينها تلقائيًا: من تشكيل العطاءات إلى الأسعار وتسليم الإعلانات.
• مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات المتاحة. الوسائط الاجتماعية ، تنسيقات الإعلانات الأصلية ، إعلانات الفيديو ، عرض الهاتف المحمول ، عرض الفيديو ، CTV ، صوت برمجي. خدم في جميع القرارات (الحجم ، العرض ، إلخ).
• الاستهداف الذكي المستند إلى البيانات. تحتوي منصة التسويق هذه على أكثر من 25000 شريحة جمهور أصبحت متاحة للاستهداف بفضل التكامل مع أفضل مزودي بيانات الجهات الخارجية.
• تحليلات ذكية. يحلل نظام التقارير المدمج أداء الحملة وفقًا لأهم المؤشرات في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن حفظ التقارير وتنزيلها لمزيد من الاستخدام.

هل هو صحيح بالنسبة لك؟

تعد Centro's Basis واحدة من تلك المنصات الجانبية للطلب التي تناسبك إذا كنت تسعى جاهدًا لشراء مخزون إعلاني في كل من RTB والمباشر ، وتجنب المزادات. بصرف النظر عن جميع الميزات المذكورة أعلاه ، فإن النظام الأساسي لديه أيضًا ضمانات السلامة المرورية وآليات الحماية المعمول بها. إنه يعمل وفقًا لنموذج تسعير التكلفة لكل ألف ظهور ، وبالتالي ، سيكون مناسبًا بشكل أفضل للمعلنين الذين يخططون لتشغيل حملات العلامات التجارية. تشمل أهم قطاعاتها وفقًا لموقع similartech.com الرياضة والمركبات والعلوم والتعليم والتمويل. أهم البلدان: الولايات المتحدة ، والمملكة المتحدة ، وكندا ، والصين ، والمكسيك ، وأستراليا ، وغيرها.

إكساندر إنفست

Xandr Invest هي منصة شهيرة لشراء الإعلانات تم إنشاؤها بواسطة AT&T في عام 2018. (كانت تسمى سابقًا AppNexus ، وهي شركة تكنولوجيا إعلانات عالمية ، مقرها الرئيسي: مدينة نيويورك ، نيويورك). تركز منصة DSP على جانب الطلب بقوة على فيديو سطح المكتب والجوّال ومخزون الإعلانات التلفزيونية الآلية (بما في ذلك OTT و CTV). باستخدام هذه المنصة ، يمكن للمعلنين الوصول إلى ما يصل إلى 85٪ من منازل التلفزيون الذكي. يتم وضع النظام الأساسي كبرنامج من الدرجة الممتازة يمكّن المعلنين من تحقيق نتائج إعلانية رائعة من خلال الوصول إلى المخزون الحصري وإدارة البيانات والإحصاءات القوية والاستهداف الدقيق.

الخصائص الرئيسية

• استهداف قوي مدفوع بالبيانات. بينما يمكن للمعلنين المستهدفين الاعتماد على أكثر من 2500 شريحة جمهور تم تجميعها بواسطة Xandr بناءً على بيانات الطرف الأول التي تم جمعها من الدرجة الأولى (على عكس حلول إدارة بيانات الجهات الخارجية).
• وفرة من أشكال الإعلانات عبر القنوات. عرض الهاتف المحمول ، عرض الفيديو 360 ، داخل التطبيق ، OTT ، CTV ، صوت برمجي ، محمول ، أصلي. يتم تقديم جميع هذه التنسيقات بدقة في جميع البيئات الضرورية ويمكن تقديمها في جميع القرارات المناسبة.
• الإسناد في الوقت الحقيقي للحملات. يحتوي هذا النظام الأساسي على نظام تقارير قوي يولد إحصائيات في اللقطات القابلة للهضم والمرئية بحيث يتم تقديم الأداء في لمحة.
• الإعلانات المستهدفة عبر الشرائح. Xandr هي واحدة من أفضل منصات جانب الطلب لأنها تعمل بناءً على بيانات الطرف الأول ذات الملكية القيمة. يمكنك العثور على الجماهير بناءً على الموقع الجغرافي والمتصفح ونظام التشغيل واللغة واستهداف المحتوى وإعادة الاستهداف وما إلى ذلك.
• سلامة العلامة التجارية والحماية. تتم مراقبة حركة مرور Xandr وفحصها بدقة لمنع الاحتيال الإعلاني وحركة المرور غير الصالحة. جميع مرات الظهور قابلة للعرض بنسبة 100٪ بفضل التكامل مع موفري السلامة المرورية.

هل هو صحيح بالنسبة لك؟

Xandr's Invest هي واحدة من تلك المنصات الجانبية للطلب والتي ستكون خيارًا مثاليًا في حال كنت تبحث عن حركة مرور عالية الجودة لأنها تعمل مع ناشرين عالميين مرموقين في جميع أنحاء العالم وتستخدم شرائح جمهور بيانات الطرف الأول الخاصة بها. دعمهم له نهج قائم على الأشخاص حيث يمكنهم توجيه المعلنين خلال جميع مراحل إدارة الحملة. من خلال هذه الإمكانية ، يمكن أن توفر منصة الإعلان عبر الإنترنت خيارات فريدة لاستهداف الجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون خيارًا رائعًا لمعلني أجهزة سطح المكتب والفيديو المحمول و CTV نظرًا لأن النظام الأساسي لديه عدد كافٍ من الزيارات في هذه القطاعات.

أديلفيك

بدأت شركة Adelphic في احتلال نظام التسويق الرقمي والإعلان في عام 2010 عندما أطلقت شركة Viant منصتها الخاصة بجانب الطلب مع إمكانات عبر القنوات. يقدم النظام الأساسي ميزات وعناصر تحكم تساعد المعلنين في العثور على جماهيرهم عبر الإنترنت بشكل مناسب ومخاطبتهم برسائل مستهدفة ذات صلة وفردية. ما يميزها هو أنها توفر أيضًا تعريف هوية مستخدم واحد يعتمد على البيانات للاستهداف (بدلاً من ملفات تعريف الارتباط).

الخصائص الرئيسية

• صور عملاء حقيقيين. يمكنك استهداف الجماهير وفقًا لصورهم التي يقوم النظام بتجميعها عبر القنوات والأجهزة وتوحيدها في معرفات فردية مناسبة للاستهداف الأكثر دقة.
• تصل Omnichannel. توفر Adelphic الإعلانات الرقمية من خلال صفقات RTB التي تمتد عبر القنوات وجميع التنسيقات الشائعة ، بما في ذلك التلفزيون الآلي.
• أشكال الإعلانات العالمية. عندما يتعلق الأمر بتنسيقات الإعلانات ، تدعم Adelphic عرض الجوال والفيديو والصوت الآلي والرقمي خارج المنزل و CTV وداخل التطبيق والجوال والمخصص والعديد من الميزات الأخرى.
• أسعار مرنة وفردية. تقدم المنصة صياغة عقود تسعير فردية شفافة مع العملاء (بناءً على أهدافهم وقدراتهم في الميزانية).
• إعداد التقارير المخصصة. توفر التقارير في الوقت الفعلي إحالة ثاقبة عبر القنوات. أدوات إعداد التقارير المخصصة متوفرة في النظام.

هل هو صحيح بالنسبة لك؟

إن Adelphic عبارة عن نظام أساسي قوي للغاية للخدمة الذاتية مع مجموعة متنوعة من الوظائف لإعداد الحملات عبر القنوات. إنها أيضًا واحدة من تلك المنصات الجانبية للطلب الملائمة جدًا للمعلنين الذين يبحثون عن إمكانات استهداف بدون ملفات تعريف الارتباط استنادًا إلى معرّفات مستخدم قناة choss الموحدة. يبرز هذا الحل أيضًا في قائمة النظام الأساسي بجانب الطلب لأنه يقدم تنسيقات إعلانات برمجية جديدة نسبيًا. إذا كنت تبحث عن تنسيقات نادرة مثل الصوت المبرمج و CTV والرقمي خارج المنزل ، فقد يكون هذا هو الخيار الأفضل.

Adform

تأسست Adform في عام 2002 في الدنمارك ، وهي هنا لتقديم مجموعة كاملة من تقنيات الإعلانات للمعلنين والوكالات والعلامات التجارية التي تبحث عن إمكانات إعلانية رقمية برمجية متقدمة. يقدم DSP الكثير من الأدوات والامتيازات المفيدة ، من الموافقة السريعة على الحملة إلى التحسين الآلي للحملة ، مما يجعل حملاتك مربحة للغاية. أيضًا ، يمكنك الاعتماد على مدى وصول واسع جدًا - اعثر على الجماهير عبر أجهزة سطح المكتب والجوّال والأجهزة اللوحية وحركة مرور عالية الجودة من موردي الطرف الثالث - Bid Switch ، و Oath Xandr ، و Pubmatic ، و OpenX ، و Rubicon ، و Teams ، وما إلى ذلك.

الخصائص الرئيسية

• نظام يحركها KPI. يحتوي النظام على 14 خوارزمية مدمجة ، تم تصميم كل منها لتسهيل تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية للإعلان. هناك تحسين لعروض التسعير مما يعني أنه يتم تعديل مبلغ العطاء بحيث يقتصر فقط على مرات الظهور ذات الصلة بالسعر الأمثل.
• أشكال الإعلانات لجميع القنوات. الإعلانات الرقمية للعرض والفيديو ، والجوّال وداخل التطبيق ، و OTT و CTV - هناك الكثير للاختيار من بينها إذا كنت ترغب في إثراء مزيج الوسائط الخاص بك.
• التقارير في الوقت الحقيقي. يمكن إنشاء التقارير في الوقت الفعلي وعند الطلب: ما عليك سوى اختيار معايير الأداء وإعداد تقرير.
• مدى واسع. يضمن اتصال RTB والتكامل مع أكبر شركاء حركة المرور وصول المعلنين إلى أفضل مخزون في جميع أنحاء العالم وشرائه.
• حركة مرور صحية فقط. لا تولد المنصة سوى حركة مرور صحية وقابلة للعرض بنسبة 100٪ وخالية من الروبوتات وغيرها من تهديدات الاحتيال في الإعلانات. من بين الدول التي تتصدر القائمة الولايات المتحدة والدنمارك وإسبانيا وبولندا والسويد وإيطاليا وهولندا وفنلندا.

هل هو صحيح بالنسبة لك؟

الميزة الفريدة حول Adform هي أن منصة الإعلانات الرقمية هذه توفر تحسينًا تلقائيًا للحملة بالإضافة إلى تحسين عروض التسعير التلقائي. إنها واحدة من تلك المنصات الجانبية الطلب التي يمكن أن تكون اختيارًا جيدًا خاصةً إذا كنت ترغب في الحصول على حركة مرور جيدة بأحجام كبيرة وعبر القنوات. يتم ضمان تدفق حركة المرور المستقر عن طريق الاتصال بـ RTB وبائعي وشركاء تكنولوجيا الإعلانات المشهورين.

مكتب التجارة

تأسست منصة الإعلانات الرقمية ذاتية الخدمة هذه في عام 2009 ، وبحلول ذلك الوقت تمكنت من جمع شبكة قوية وموثوقة تضم أكثر من 225 شريكًا من بينهم: Hulu و Disney و ABC و Spotify و Pandora و FOX و ESPN. من خلال إمكانات القنوات المتقاطعة ، يشجع DSP المعلنين على إطلاق حملات إعلانية على العديد من الأجهزة والشاشات ، بما في ذلك CTV.

الخصائص الرئيسية

• صفقات RTB ، PMP ، مضمونة ومباشرة. يضمن الاتصال بـ RTB الوصول إلى أوسع نطاق وشراء آلي سريع للمخزون. تتوفر أيضًا الصفقات المباشرة و PMP والصفقات المضمونة.
• مجموعة رائعة من أشكال الإعلانات. تركز المنصة حاليًا على إعلانات الفيديو المقطوعة التي يتم تمكينها بواسطة التلفزيون الآلي. بصرف النظر عن CTV ، هناك إعلانات أصلية وإعلانات الجوال وإعلانات الوسائط الاجتماعية والصوت الآلي. في لوحة المعلومات ، يمكن للمعلنين تحديد العرض المناسب والارتفاع ودقة sd.
• إسناد مسار التحويل الكامل. يسمح نظام التقارير للمعلنين بتحليل أداء الإعلان الرقمي من الظهور إلى مراحل التحويل. يتم عرض التقارير وتخصيصها وإنشاءها في الوقت الفعلي عند الطلب.
• دعم خبير متخصص. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

Grow your campaigns on SmartyAds DSP or contact us to deploy your own WL solution!