10 علامات تجارية تقوم بالتسويق على Instagram بالطريقة الصحيحة

يجب أن يكون Instagram جزءًا أساسيًا من وجود أي علامة تجارية على الإنترنت. إنه لا يقل أهمية عن Facebook أو Twitter ، وقد يتفوق عليهما قريبًا.

يعد Instagram حاليًا الشبكة الاجتماعية الأسرع نموًا ، مع قاعدة مستخدمين مزدهرة من 400 مليون حساب تتكون في الغالب من الشباب. تميل أيضًا إلى الحصول على أعلى معدلات المشاركة في أي منصة. من المرجح أن تحقق العلامات التجارية النجاح على Instagram أكثر من المواقع الأخرى.

إليك 10 علامات تجارية توضح لنا كيفية التسويق على Instagram بالطريقة الصحيحة:

1. نادي دولار بيرد

قد يكون من الصعب على المنتجات والخدمات المتخصصة أن تحصل على موطئ قدم في السوق. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للعلامات التجارية التي قد تمر دون أن يلاحظها أحد أن تثير رواجًا على الإنترنت إذا انتشر محتواها على Instagram.

يعتبر Dollar Beard Club ، الذي يقدم حزمًا من زيت اللحية ومنتجات العناية الشخصية مقابل اشتراك شهري قدره دولار واحد فقط ، مثالاً على شركة تمكنت من القيام بذلك.

تم إطلاقها كمحاكاة ساخرة لنادي Dollar Shave Club الناجح ، واكتسبت العلامة التجارية الانتباه لروح الدعابة التي لا ترقى. يتضح هذا بمجرد إلقاء نظرة خاطفة على المحتوى الذي يعرضه عادةً على Instagram:

كما يولي Dollar Beard Club اهتمامًا للموضوعات الشائعة. على سبيل المثال ، انتهز الفرصة للمزاح حول المظهر القوي الجديد لـ Aquaman في المقطع الدعائي الأخير لـ Justice League :

2. الثور الأحمر

تشتهر شركة Red Bull لمشروبات الطاقة بعرضها للرياضات الخطرة في تسويقها. هذا يعني أن لديها الكثير من المواد التي يمكن الاعتماد عليها للحصول على محتوى مرئي مذهل. غالبًا ما يجند Red Bull المصورين الرياضيين المشهورين مثل Christian Pondella لإنشاء صور لـ Instagram الخاص بهم:

التراكيب الحركية والديناميكية مثل هذه لديها القدرة على جذب انتباه معظم مستخدمي Instagram - حتى أولئك الذين لا يتابعون الرياضات العنيفة. تكمن قوة التصوير الفوتوغرافي الرائع في أنه مقنع للأشخاص من جميع الاهتمامات.

ومع ذلك ، فإن الصور الثابتة ليست دائمًا أفضل وسيلة استخدام. في بعض الحالات ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو خيارًا أكثر ملاءمة لالتقاط موضوع أو لحظة معينة. يمكن أن تكون الحركة جزءًا أساسيًا من تصوير عمل ما ، مثل الغوص على الجرف.

ينشر Red Bull الكثير من محتوى الفيديو على حساب Instagram الخاص به ، وربما يفوق حتى إخراج الصور. لذلك لا تتردد في اختيار أي طريقة تناسب محتواك بشكل أفضل.

3. AIRBNB

Airbnb هو سوق عبر الإنترنت يسمح للأشخاص بتأجير مساحات معيشتهم لمن يبحثون عن سكن مؤقت. من خلال قوائم في 191 دولة ، تعد Airbnb علامة تجارية ذات حضور واسع النطاق.

هذا يعني أن Airbnb لديها إمكانية الوصول إلى مجموعة متنوعة من المواقع والأشخاص ، والتي تستخدمها بشكل كامل لدفق مستمر من محتوى Instagram. غالبًا ما تحتوي على صور يتم إرسالها من قبل المستخدمين ومالكي العقارات يعرضون مساحاتهم للإيجار.

إنه نظام تستخدمه Airbnb لصالحهم. يزودهم بفهرس من الصور المتنوعة الرائعة من مناطق وثقافات مختلفة. تعمل أيضًا كطريقة فعالة وجذابة لعرض ما يمكن أن تقدمه الخدمة.

شاركت الشركة أيضًا في الخطاب السياسي ، والذي يمكن أن يكون قرارًا محفوفًا بالمخاطر من منظور الأعمال. وجدت Airbnb أنه من الضروري التحدث في هذه الحالة. استخدموا هاشتاغ # WeAccept للتعبير عن دعم لا لبس فيه للتنوع والتسامح. ساعد هذا في جذب المستهلكين الذين شعروا أيضًا بقوة بالموضوع.

4. المياه الخيرية

أصبحت المسؤولية الاجتماعية جزءًا مهمًا من صورة العلامة التجارية. يفضل المستهلكون العلامات التجارية التي تسعى إلى تقديم مساهمة إيجابية للعالم.

Charity Water هي منظمة غير حكومية غير ربحية مكرسة لتوزيع مياه الشرب النظيفة على الدول النامية ، فضلاً عن زيادة الوعي حول آثار أزمة المياه العالمية المستمرة.

يُعد Instagram الخاص بهم نموذجًا لأي شخص يريد تعزيز مصداقيته كشركة واعية اجتماعيًا. المحتوى الذي ينشرونه هو دليل مباشر على التأثير الناجح لعملياتهم.

تركز معظم صور وفيديوهات Charity Water على الأشخاص الذين يحصلون على المياه. إنه لمن دواعي الإلهام والسرور أن ترى الكثير من الوجوه المبتسمة بين المحتاجين حقًا.

هناك استفادة رئيسية أخرى من نجاحهم وهي أن مستخدمي Instagram ينجذبون إلى المحتوى الذي يثير مشاعرهم. من خلال قدرتنا على التعاطف ، نحن مصممون للاستجابة لإشارات وتعبيرات الوجه. يمكن للاستفادة من ذلك أن تفعل الكثير لإضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية.

5. السبت مباشرة

Saturday Night Live هو برنامج تلفزيوني يستقطب ملايين المشاهدين لكل حلقة وقاعدة معجبين مخصصة عبر الإنترنت. إنها ثقافة شعبية مؤثرة كانت موجودة منذ عقود ، لذلك لا تحتاج إلى فعل الكثير لجذب الانتباه.

SNL يبقي Instagram بسيطًا. يميل محتواه إلى أن يكون من وراء الكواليس ، وغالبًا ما يسلم الحساب إلى مضيفه المشاهير لهذا الأسبوع. هذه طريقة رائعة لزيادة الترقب لحلقات جديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الطبيعة الصريحة للمحتوى تعني أنه يمكن إنتاجه بسرعة. ليست هناك حاجة لقضاء ساعات في إعداد صور مفصلة.

إحدى المنشورات الأخيرة ، على سبيل المثال ، هي صورة شخصية التقطها الممثل كريس باين أثناء قراءة النص:

حصدت هذه اللقطة غير المريحة أكثر من 40 ألف إعجاب في يوم واحد. إنه يوضح أنه في بعض الأحيان يمكن أن تكون العملية الإبداعية مثيرة للاهتمام بدرجة كافية من تلقاء نفسها.

6. نايك لاب

Nike هي علامة تجارية كبيرة لدرجة أنها تتطلب حسابات Instagram متعددة لتغطية جوانبها المختلفة. تمتلك الشركة حسابات منفصلة لأقسامها المختلفة ، بما في ذلك NikeWomen و Nike Basketball و Nike + Run Club.

ربما يكون لدى Nike Lab أكثر حضور Instagram جدير بالملاحظة. ينصب تركيز Nike Lab على إظهار الملابس والعتاد القادم. تقدم كل مشاركة تفاصيل متعمقة حول المنتج ، وتعرض ميزاته وأدائه ، بالإضافة إلى تقديم دعابة مرئية.

يستمتع العملاء بالحصول على معاينات إعلامية للمنتجات. إنه عملي ويعطيهم فكرة واضحة عما تقدمه قبل شرائه.

تولد المعاينات أيضًا ضجة وتحفز الأشخاص على شراء المنتج عند إطلاقه. أصبحت تواريخ إطلاق أحذية Nike أحداثًا كبيرة. حتى أن بعض الناس سيخيمون أمام المتاجر ليكونوا أول من يشتريها.

7. GOPRO

GoPro في وضع فريد عندما يتعلق الأمر بـ Instagram. نظرًا لأن منتجاتها الرئيسية عبارة عن كاميرات "حركة" متينة ، فمن المنطقي أنها ستستخدم حصريًا الصور ومقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها باستخدام GoPro. إنها المنصة النهائية لإظهار ما يمكن أن تفعله الكاميرات.

GoPro هي علامة تجارية أخرى تعتمد على عمليات إرسال المستخدمين لتزويد خلاصتهم بالمحتوى. يمكن العثور على كل شيء من القفز بالمظلات إلى تصرفات الحيوانات على صفحتهم. يمكن توصيل GoPro بمعظم أي شيء ، وبالتالي فإن الاحتمالات لا حصر لها.

يعد دمج محتوى المستخدم أيضًا طريقة جيدة لبناء مجتمع. تشجع بعض الشركات متابعيها على استخدام علامات التصنيف من خلال منحهم الفرصة لإعادة صياغة المحتوى الخاص بهم. لدى الآخرين ، مثل GoPro ، روابط لنماذج التقديم الرسمية في سيرتهم الذاتية.

8. لورنا جين

قد ترغب بعض العلامات التجارية في استخدام Instagram الخاصة بها للتعبير عن موقف معين ، أو لتعكس شخصية عملائها.

Lorna Jane هي شركة ملابس رياضية مقرها في أستراليا. سيتمكن أي شخص يزور صفحة Instagram الخاصة بهم من التعرف بسرعة على التركيبة السكانية الأساسية الخاصة بهم.

تستهدف Lorna Jane على وجه التحديد النساء الشابات والرياضيات اللواتي يقدرن الأسلوب والوظيفة على قدم المساواة. هذا واضح في كل جزء تقريبًا من المحتوى الذي يقدمونه. تصور صورهم نساء يمارسن الحياة ويعشن على أكمل وجه ، ويظهرن بمظهر جميل أثناء القيام بذلك.

هناك الكثير من القيمة في الاتساق. يجب أن ترى العلامات التجارية على Instagram كل منشور على أنه وسيلة لتعزيز ما يمثلونه والسعي لتحقيقه.

9. الجغرافيا الوطنية

تشتهر ناشيونال جيوغرافيك بتصويرها الحائز على جوائز لأكثر من 100 عام. سيكون الأمر مخيبًا للآمال إذا فشل حساب Instagram الخاص به في الارتقاء إلى معاييره الخاصة.

لحسن الحظ ، لم يحدث ذلك. حتى على وسائل التواصل الاجتماعي ، تواصل ناشيونال جيوغرافيك تقديم صور عالية الجودة.

علاوة على ذلك ، تستخدم ناشيونال جيوغرافيك خبرتها لصالحها. كل صورة مصحوبة بتعليق تعليمي يصف الموضوع أو يشرح كيف التقط المصور الصورة.

إن Instagram مليء بالمصورين الطموحين الذين يتطلعون إلى صقل حرفتهم. إنهم يقدرون أي نصائح يمكنهم الحصول عليها من محترفين في هذا المجال.

10. ASOS

بعض العلامات التجارية على Instagram تفكر خارج الصندوق في نهجها للمنصة. متجر الأزياء ASOS هو واحد منهم.

بالإضافة إلى الحفاظ على حسابها الأساسي ، توظف ASOS مستخدمي Instagram مختلفين للعمل كسفراء للعلامة التجارية.

يتم التعرف على هؤلاء الأفراد من خلال أسماء المستخدمين الخاصة بهم ، مثلasos_hannah أوasos_shope. إنهم أحرار في تخصيص محتواهم وعرض منتجات ASOS على النحو الذي يرونه مناسبًا.

يمثل سفراء العلامات التجارية موارد قيمة على العديد من الشبكات الاجتماعية ، حيث يُنظر إليهم على أنهم صادقون ويمكن الارتباط بهم. يثق الجمهور في آرائهم أكثر من آراء المتحدثين باسم الشركة أو المشاهير.