10 أنواع أساسية من التخصيص في الإعلانات المصوّرة

تزداد أهمية التخصيص في الإعلانات المصوّرة أكثر من أي وقت مضى. إنها محرك رئيسي لزيادة أداء الإعلان والحصول على عائد استثمار أفضل من القناة.

في الواقع ، وجد بحث Bannerflow الأخير أن "هناك زيادة بنسبة 8٪ في نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات المخصصة في عام 2019 مقارنة بعام 2018". ومع ذلك ، لا تستخدم جميع العلامات التجارية والصناعات شكلاً من أشكال التخصيص للجمهور أو التخصيص الفردي.

على سبيل المثال ، تقوم iGaming بتخصيص 21٪ من جميع إعلاناتها المصوّرة ، بينما يقوم البيع بالتجزئة بتخصيص 11٪ فقط من جميع حملاته على الشبكة الإعلانية. ومع ذلك ، مع زيادة معدلات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فإن فرصة زيادة أداء الإعلان من خلال محتوى ورسائل مخصصة أكبر أصبحت واضحة.

لذلك ، سنشرح في هذه المقالة الأنواع المختلفة من التخصيص التي يمكنك القيام بها باستخدام الإعلانات المصوّرة لتحقيق النتائج. مشتمل:

• تخصيص الجمهور
  1. استهداف رحلة المستخدم
  2. استهداف الجغرافية
  3. استهداف الجهاز
  4. استهداف الديموغرافيات
  5. التنقيب السلوكي
  6. استهداف المحتوى
  7. استهداف المنتج
  8. استهداف المعلمة
• التخصيص الفردي
  1. إعادة توجيه المنتج
  2. تحسين التصميم الديناميكي (DCO)

تخصيص الجمهور في الإعلانات المصوّرة

1. استهداف رحلة المستخدم

تُظهر حملات رحلة المستخدم للمستهلكين صيغ الإعلانات المصممة خصيصًا لكل مستوى من مستويات قمع المبيعات. من أعلى إلى أسفل ، من الوعي إلى الاحتفاظ. أنت تعرض فقط صيغ الإعلانات للمشاهدين مع الرسالة والصور المناسبة لهم. يستخدم استهداف رحلة المستخدم بيانات العميل الخاصة بك من منظور الشخص الأول لإظهار صيغ مختلفة للإعلان.

2. الاستهداف الجغرافي

كما يوحي الاسم ، يعتمد هذا النوع من تخصيص الجمهور على استخدام نقاط اتصال الموقع لخدمة المشاهدين بإعلانات محددة. يمكن أن تكون بيانات نقطة اللمس بسيطة مثل استخدام عنوان IP أو استخدام موقع GPS. يكمن جمال الاستهداف الجغرافي في أنه يتيح لك الانتقال إلى مستوى دقيق مع العارض.

3. استهداف الجهاز

إن معرفة الجهاز الذي يتم عرض إعلانك عليه هو شكل قوي وغير مستغل في الغالب لتخصيص الجمهور. يتيح الاستهداف حسب الجهاز للمعلنين إمكانية تقديم تصميمات محددة لأجهزة معينة. على سبيل المثال ، قد يستهدف مشغل الاتصالات مستخدمي iPhone الذين لديهم أحدث هاتف iPhone في تصميم إعلاناتهم. أو لا تظهر حملة ألعاب خاصة بأجهزة iPad إلا على أجهزة iPad فقط.

4. استهداف الديموغرافيات

يرى هذا النوع من تخصيص الجمهور أن العلامات التجارية تستخدم بيانات الشخص الأول التي تحتفظ بها (أو تشتري بيانات الشخص الثالث) للتخطيط وإنشاء رسائل محددة. يعني أخذ نفس المنتج والعرض ، وإنتاج إعلانات تستهدف فئات سكانية محددة. على سبيل المثال ، ضمن السفر ، سيكون للمجموعات السكانية أسباب مختلفة تمامًا لزيارة وجهة عطلة ، عند مقارنتها ببعضها البعض.

5. التنقيب السلوكي

يركز التنقيب السلوكي على استهداف المستخدمين ، عبر تصميمات الإعلانات المخصصة ، الذين يبحثون أو يهتمون بأشياء معينة. يحدد موضع الإعلان باستخدام ملفات تعريف الارتباط التي تتعقب المستخدم. يوفر هذا للمعلنين معلومات مخصصة عن العارض ويمكن استخدامها لإنشاء ملف تعريف رقمي - غالبًا ما يتم إنشاؤه دون علم المستخدم.

ملحوظة: منذ ظهور تشريعات مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا ، وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) ، بالإضافة إلى القيود المفروضة على استخدام ملفات تعريف الارتباط في المتصفحات (مثل ITP) ، توقف عصر التنقيب السلوكي السهل .

6. استهداف المحتوى

استهداف المحتوى هو وضع الإعلانات المناسبة في السياقات الصحيحة. ضمن الإعلانات المصوّرة ، هناك طريقتان شائعتان جدًا لاستهداف المحتوى. التحديد المباشر للإبداع الذي تظهر إعلاناتك بجواره ، أو تغيير محتوى تصميم الإعلان ، بناءً على المحتوى والكلمات الرئيسية الموجودة على موقع الويب. والاستهداف من خلال النظام الأساسي عند الطلب ، DSP ، برمجيًا لشراء مخزون إعلاني يتطابق مع الكلمات والجمل الرئيسية.

7. استهداف المنتج

تخدم حملات استهداف المنتجات المشاهدين بمنتجات وعروض محددة ، عبر البيانات الحية أو المستندة إلى جداول البيانات. إنهم يستهدفون المشاهدين الذين تصفحوا صفحات المنتج أو أظهروا نية. تستهدف حملات المنتجات مشاهدين محددين بمنتجات معينة.

8. استهداف المعلمة

يستخدم هذا التتبع بناءً على المعلمات الخارجية التي توفرها صفحة الويب. علاوة على ذلك ، (يمكن) أن تساعد هذه الأنواع من المعلمات في خدمة الإعلانات المصوّرة المصممة لمجموعة واسعة من قواعد الحملة المختلفة. على سبيل المثال ، في الإعلانات المصوّرة التابعة ، يكون لكل شركة تابعة معرّفها الخاص ويتم تقديم متغير إعلان صوري مختار إلى صفحة تابعة بناءً على معرّف الشركة التابعة هذا.

التخصيص الفردي في الإعلانات المصوّرة

1. إعادة توجيه المنتج

تعد إعادة توجيه المنتج مفيدة بشكل خاص في عمليات البيع المتقاطع أو التخلي عن عربة التسوق. مثل استهداف المنتج ، يمكّنك من عرض إعلان مع منتج أبدى المشاهد اهتمامًا به سابقًا وهو شكل فعال للغاية من الإعلانات الديناميكية. على سبيل المثال ، سيعرض منتجًا باستخدام موجز بيانات في أحد الإعلانات ، والذي يتم وضعه حاليًا في عربة تسوق لم يتم إكمالها لأحد المستخدمين.

ومع ذلك ، عليك الانتباه إلى استخدامك لملفات تعريف الارتباط. لإعادة استهداف التخلي عن عربة التسوق باستخدام الإعلانات الصورية ، تأكد من تنفيذ نسخ البكسل للعناصر المشتراة وتعيين حدود التكرار لتجنب إزعاج المشاهدين.

2. تحسين التصميم الديناميكي (DCO)

يعد التحسين الديناميكي للإبداع هو الطريقة المثلى التي يمكن للمسوقين من خلالها استخدام مصادر البيانات لتخصيص الحملات على الشبكة الإعلانية. يطبق DCO التحليلات الحية ومصادر البيانات وتحسين التصميمات في الوقت الفعلي لاختيار تصميم الإعلان الأنسب. المنتج النهائي: إعلانات صورية مخصصة وملائمة للغاية.

على سبيل المثال ، لن يعرض الإعلان الصوري الذي تم إنتاجه في DCO المعلومات استنادًا إلى الموقع الجغرافي الدقيق للمشاهد فحسب ، بل قد يحدد أيضًا أفضل العروض والصور الأكثر ملاءمة لمشاهد معين. حملات DCO مبنية على البيانات ومبتكرة. كما تتطلب أيضًا العمليات والمعرفة والتكنولوجيا الداخلية لفريق التسويق لتكون على مستوى عالٍ.

اكتشف المزيد حول التخصيص

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول التخصيص في الإعلانات المصوّرة ، نوصيك بقراءة الدليل النهائي الخاص بنا للتخصيص في الإعلانات المصوّرة. أو إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكن لـ Bannerflow مساعدتك في العثور على النوع المناسب من التخصيص لعلامتك التجارية ، فيرجى الاتصال بنا.