10 اتجاهات قديمة لتحسين محركات البحث يجب عليك تجنبها في عام 2019

هل أنت من تكافح بشدة في تحسين محركات البحث بدون نتائج؟

هل تبذل قصارى جهدك ، وما زلت لا تصل إلى الجمهور المستهدف؟

هل تجري جميع أنواع التحليل ، ولا تزال استراتيجياتك تأتي فارغة الوفاض؟

إذا كانت الإجابة بنعم ، فهناك فرصة جيدة جدًا لأن تلتزم بالاستراتيجيات القديمة التي عفا عليها الزمن والتي لم تعد تعمل بعد الآن. على العكس من ذلك ، فإن تأثيرها سلبي على موقع الويب الخاص بك وتصنيفاتك.

منذ اليوم الذي بدأت فيه Google إصدار تحديثات الخوارزمية ، تتغير استراتيجيات تحسين محركات البحث بوتيرة سريعة. يقوم المسوقون إما بترقية استراتيجياتهم أو تغييرها بالكامل. لا يزال البعض في الحلقة القديمة بسبب نقص الوعي. إذا كنت أنت الشخص ، فقد ظهرت في المكان الصحيح.

ستتعرف هنا على استراتيجيات تحسين محركات البحث القديمة التي لم تعد تعمل في عام 2019. في الواقع ، قد يكون بعضها ضارًا استنادًا إلى تحديثات خوارزمية Google.

حشو الكلمات الرئيسية

عندما كنت أعمل فقط ككاتب ، كان متخصصو تحسين محركات البحث يعطونني دائمًا مجموعة من الكلمات الرئيسية لتضمينها في المحتوى الخاص بي. في ذلك الوقت ، كانت الكلمات الرئيسية مهمة من المحتوى. الآن ، بدلاً من الكلمات الرئيسية ، أركز على بناء محتوى ذي قيمة. إذا وجدت أي كلمة رئيسية مضمنة بشكل طبيعي في المحتوى ، فأنا أقوم بإدخال ارتباط إليها بدلاً من دفع الكلمات الرئيسية بقوة بين المحتوى.

بغض النظر عن مقدار المحاولة ، فإن فرض الكثير من الكلمات الرئيسية بين المحتوى يجعله يبدو غير طبيعي. كما أنه يجعل قراءة وفهم المحتوى صعبًا على المستخدمين. عندما لاحظت Google تراجع تجربة المستخدم بسبب الكلمات الرئيسية ، قامت بتطبيق Panda Update لإيقاف حشو الكلمات الرئيسية. الآن ، إذا حصل المحتوى الخاص بك على أكثر من 3٪ كلمات رئيسية ، فقد تواجه عقوبة التحديث من Google.

الحل: أنشئ محتوى بشكل طبيعي كما لو كنت تتحدث إلى شخص ما. ثم ابحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك ، ثم ضع الرابط فقط. هذه هي الطريقة الأكثر طبيعية لتضمين الكلمات الرئيسية في المحتوى. يمكنك أيضًا ربط صفحات الويب الأخرى بالكلمات ذات الصلة.

النطاق الدقيق المستند إلى الكلمات الرئيسية

ذات مرة ، كان استخدام موقع مصغر أو مدونة مع تطابق اسم المجال مع الكلمات الرئيسية الدقيقة يعتبر أفضل طريقة للحصول على تصنيفات سريعة. على سبيل المثال ، استخدام مقاول تامبا كـ tampacontractor.com أو مهندس معماري سكني في ميامي باسم Residentialarchitectmiami.com. عملت الفكرة مثل الوقود لمحرك للحصول على بداية فورية نحو التصنيفات العالية. لقد كتبت بنفسي مقالات لمثل هذه المواقع في الماضي.

( المصدر )

الآن ، هم يعملون ولكن ليس بنفس الطريقة في الماضي. كلما زادت فرصة حصول هذه المجالات على تصنيفات عالية ، زادت مخاطرها على الرائد أو البريد العشوائي. بشكل عام ، لا يثق المستخدمون في مثل هذه المواقع. فهي ليست ذات علامة تجارية مثل موقع الويب الذي يحمل اسمًا مختصرًا. اليوم ، يتمتع المستخدمون بالسلطة الكاملة لتمييز مواقع الويب على أنها رسائل غير مرغوب فيها أو حظرها إلى الأبد. بمجرد أن يواجه موقع الويب الرائد ، ستختفي كل معاناتك من أجل محتواه.

المحلول

إذا كنت ترغب في إنشاء موقع مصغر حيث يمكن للمستخدمين إعادة التوجيه إلى موقعك ، فحدد اسم مجال يستهدف مكانة معينة ، وليس الكلمة الأساسية. حافظ على تركيزك على هذا المكان المناسب وأنشئ محتوى وفقًا لذلك. ضع الروابط بشكل طبيعي على الكلمات ذات الصلة.

ربط متبادل

أنت تعطي ، أعطي - الارتباط المتبادل هو موافقة مالكي مواقع الويب على ربط موقع الويب الخاص ببعضهما البعض. إحدى أشهر الصيغ وأكثرها انتشارًا لبناء الروابط.

تعرض محركات البحث ارتباط موقع ويب بآخر على أنه تصويت. بالطبع ، لا تزيد القيمة إلا إذا تم ذلك بشكل طبيعي مثل تدوين الضيف. لا يأخذ مالكو الويب الارتباط المتبادل بجدية كما تفعل مواقع المدونات الخاصة بالضيف. يقومون بتفريغ الروابط التجارية في أي مكان على الموقع دون حتى النظر في مدى ملاءمتها. يؤثر بناء الروابط بدون صلة بشكل سلبي على تصنيفات الموقع. أيضًا ، لا يضيفون أي قيمة للمحتوى أو للزوار.

المحلول

مرارًا وتكرارًا ، أقترح أن تظل طبيعيًا قدر الإمكان. قدم محتوى قيمًا في مقابل الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك من خلال المدونات الخاصة بالضيف. شارك في تعليقات المدونة أو مجموعات الوسائط الاجتماعية وضع الروابط عند الطلب فقط.

روابط خلفية نصية غنية بالكلمات الرئيسية

Anchor-text - نص به رابط قابل للنقر - طريقة مؤكدة للحصول على تصنيفات للكلمات المضمنة في Anchor-text. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تصنيف "أفضل أداة لإدارة الوسائط الاجتماعية" ، فيمكنك وضع هذا كنص رابط في أكبر عدد ممكن من الأماكن. في مدوناتك ومدونات الضيف وروابط مواقع الويب الأخرى وما إلى ذلك.

المشكلة في أي إستراتيجية مضمونة لتحسين محركات البحث هي أن المسوقين يميلون إلى المبالغة في ذلك في جشع الحصول على تصنيفات أعلى في وقت أقل. لقد نسوا حقيقة أن Google ليست أقل من جاسوس. عندما ترى إساءة استخدام لأي استراتيجية ، فإنها تصدر تحديثًا آخر لوضع حد لعمليات استغلال الثغرات.

عندما أصدرت Google أول تحديث لـ Penguin في عام 2012 ، غيرت اللعبة بأكملها لبناء الروابط. كانت الروابط الخلفية لنص الرابط واحدة منها. وفقًا لتحديث Penguin ، إذا عثرت Google على نفس النص مرارًا وتكرارًا ، فمن المرجح أن تتعرض للعقاب. على سبيل المثال ، إذا كنت قد استخدمت "قروض PayDay" في كل مكان كنص Anchor ، فإن Google تعتبره محشوًا ، وتعاقب موقعك.

المحلول

استهدف نصًا مختلفًا بدلاً من التركيز على واحد فقط. قم بإنشاء محتوى ووضع روابط لنص رابط مختلف. من هناك ، ستحصل على فرصة لاستهداف أنواع مختلفة من النص الأساسي داخل المدونات.

فيما يلي مثال على نص Anchor لـ Search Engine Land:

(مصدر)

"انقر هنا" الدعوات

"انقر هنا" ، و "زيارة هنا" ، وما إلى ذلك ، تستغرق وقتًا طويلاً وتستغرق وقتًا طويلاً. المستخدمون في عجلة من أمرهم. يريدون حلًا فوريًا لمشكلتهم. لقد ضيعوا بالفعل دقائق للهبوط على موقعك من Google. في تلك اللحظة ، إذا أمرتهم بزيارة رابط آخر مرة أخرى ، فسوف يفقدون صبرهم ، ويعودون إلى Google بحثًا عن الموقع بحل فوري. لذلك ، إذا كنت تعتمد على كلمات "انقر هنا" للمستخدمين لاتخاذ إجراء ، فتأكد من أن تأثيرها ليس بالفعالية التي تعتقدها. على العكس من ذلك ، فهي تزيد من معدل الارتداد لموقعك.

المحلول

كمستخدم ، أقوم بالنقر فوق بعض الروابط للحصول على ما أريد. فقط إذا وعدني الموقع أن لديهم حل لمشكلتي. على سبيل المثال كنت أبحث عن فقدان الوزن. أثناء التمرير عبر Instagram ، رأيت إعلان فيديو لبرنامج إنقاص الوزن من خلال Latin Dance. كان الأشخاص في الفيديو أشخاصًا عامًا ، مثلي ، يرقصون ويعرضون نتائج ما قبل وبعد - هذا هو الوعد الذي يقدمه التطبيق لفقدان الوزن أثناء الاستمتاع بالرقص. لم أتردد قليلاً في النقر والدفع. وهذه هي الطريقة التي يجب أن تفكر بها عندما تريد أن يتخذ المستخدمون إجراءً. اعدهم للوهلة الأولى بأن لديك حل دائم لمشكلتهم.

رسائل مبيعات كبيرة وطويلة

منذ عصر Facebook و Instagram ، لم يكن لدى المستخدمين أي سبب لقراءة رسائل المبيعات الكبيرة الطويلة هذه. ما لم يخفوا بعض الصفقات والخصومات. ومع ذلك ، فإن الخصومات والصفقات في شكل صورة أكثر فاعلية من الكلمات. لذا ، توقف عن إضاعة الوقت في كتابة الرسائل الطويلة ، واستخدم نفس الوقت في بناء شيء إبداعي وأقل استهلاكا للوقت.

المحلول

اذهب للترقية على مواقع التواصل الاجتماعي باستخدام المحتوى المرئي. إرسال رسائل بريد إلكتروني تحتوي على صور جذابة تكشف عن مزايا منتجك والخصومات المتاحة لفترة زمنية محدودة.

عناوين URL الثابتة

إما أنك لم تعير اهتمامًا مطلقًا أو أنك كسول جدًا في إعطاء أسماء لعناوين URL. على أي حال ، أنت ترتكب خطأً كبيراً.

عناوين URL المسطحة هي أسماء افتراضية لعناوين URL الخاصة بموقعك التي يقدمها WordPress.

على سبيل المثال yourwebsitename.com/page1/

يربك URL المسطح محركات البحث لفهم بنية موقع الويب الخاص بك لأنها تعامل جميع صفحات الويب الخاصة بك على قدم المساواة. بينما ينقل عنوان URL الوصفي قيمة وملاءمة صفحات الويب مع بعضها البعض.

على سبيل المثال yourwebsitename.come / topic1 / page1

إنه يعطي فكرة واضحة لمحركات البحث عن ماهية صفحات الويب الخاصة بك وكيف ترتبط ببعضها البعض.

المحلول

قم بتغيير عناوين URL الافتراضية الخاصة بك ومنحهم اسمًا مناسبًا. قم بتصنيفها وإدارة الفئات الفرعية. يجب أن تأتي عناوين URL الخاصة بالفئات الفرعية ضمن عنوان URL للفئة الرئيسية.

على سبيل المثال domain.com/products - الفئة

domain.com/products/nameofproduct - فئة فرعية

تزحف محركات البحث بسهولة إلى مواقع الويب التي يمكن إدارتها والموضحة بوضوح.

المدونات الضيف المكفوفين

في السابق ، كانت أي مدونة على أي موقع ويب تعني ظهور رابط خلفي يؤدي إلى تصنيفات جيدة. الآن ، يمكن لأي مدونة لأي موقع أن تعتبر جزءًا من البريد العشوائي وفقًا للشروط المحددة أدناه:

• مواقع التدوين الخاصة بالضيف منخفضة الجودة
• عدم ملاءمة موقع التدوين الضيف مع موقع الويب الخاص بك
• مدونة منخفضة الجودة

إذا كنت تقوم بالتدوين كضيف من أجل Backlink ، فقد ينتهي بك الأمر إلى مواقع غير ذات صلة. قد يكون هناك فرق شاسع بين جمهورك وجمهورهم. تأخذ Google مسألة عدم الأهمية على محمل الجد عندما تبحث عن الرسائل غير المرغوب فيها.

المحلول

اكتشف المواقع التي لها جمهور مشابه لموقعك. على سبيل المثال ، بالنسبة لشركة تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة ، فإن الموقع ذي الصلة هو TechCrunch و Mashable. يمكنك الذهاب إلى بعض المواقع سيئة السمعة كذلك. فقط تأكد من أنها مواقع ذات صلة وعالية الجودة. اقترب من هذه المواقع لنشر مدونتك القيمة. لا توجد عروض ترويجية هنا.

الدعاية التقليدية

هل مازلت تؤمن بإعلانات الصفحات الصفراء أو وسائل الإعلام المطبوعة أو إعلانات الصحف؟ إذا قمت بذلك ، فأنت لست على دراية بالتزايد المستمر لمستخدمي الإنترنت. بالنظر إلى حقيقة أن الهاتف الذكي سهل الاستخدام ويسبب الإدمان. يأخذها المستخدمون دائمًا كلما حصلوا على الوقت. في أوقات الفراغ ، لن يفكر المستخدمون حتى في فحص الصفحات الصفراء أو النسخ المادية. أذهانهم حول الهواتف المحمولة. للبحث ، يفكرون في كلمتين فقط: Google it. لا شىئ اخر يهم.

المحلول

توقف عن إهدار الوقت والمال على إعلانات الصفحات الصفراء أو الوسائط المطبوعة. بدلاً من ذلك ، قم بالتبديل إلى الازدهار أكثر على المجلات عبر الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي والبودكاست.

روابط مدفوعة

اختصار آخر للوصول إلى تصنيفات أعلى - الروابط المدفوعة. يعتقد مالكو مواقع الويب أن هذا هو الشيء الوحيد الذي لا تستطيع Google اكتشافه لأنه لا يمتلك حق الوصول إلى حساباتك المصرفية عبر الإنترنت حيث تدفع مقابل الروابط. حق؟

خاطئ - ظلم - يظلم.

جوجل لديها طريقتها الخاصة للقبض على مرسلي البريد العشوائي. يمكنك التأكد من نفسك أثناء شراء الروابط ولكن لا يمكنك ضمان أفعال الطرف الآخر. تمتلك Google بصرًا شديدًا لتعقب الأنماط غير الطبيعية من المواقع التي تقدم مثل هذا الامتياز. بمجرد وصول Google إلى هناك ، فإنه لن يعاقب فقط الموقع الذي يطلب المدفوعات ولكن أيضًا أولئك الذين يشكلون جزءًا من عملية الارتباط المدفوعة بأكملها.

المحلول

ابق طبيعيا. أنشئ روابط بشكل طبيعي مثل نشر محتوى قيم على مواقع عالية الجودة أو نشر المدونات والترويج لها على مواقع التواصل الاجتماعي. تعمق أكثر لاستكشاف المزيد حول الطرق الطبيعية للوصول إلى الجمهور المستهدف.

المحتوى الرسمي

كتابة المحتوى فقط من أجل الكتابة؟ لن يقرأها أحد.

أخبرني ، إذا فشلت في جذب المستخدمين نحو المحتوى الخاص بك ، كيف ستقنعهم حتى بالقراءة عن منتجاتك أو خدماتك؟

(مصدر)

المحتوى القيم هو توجيه للمستخدمين نحو عملك. يتم حفظ صفحة Google الأولى لأولئك الذين يقدمون قيمة لمستخدميهم. إذا قمت بالبحث عن "أفضل شركات تطوير التطبيقات" ، فإن Google تعطيك قائمة بالشركات - وليس موقع ويب لأفضل شركة - مكتوبة بشكل جيد بواسطة كاتب.

المحلول

تخلص من تفكيرك في المزيد من المحتوى ، تحصل على تصنيفات أعلى. قم بتغييره إلى المحتوى الأكثر قيمة لديك ، إلى أعلى التصنيفات التي تحصل عليها. ركز على الإجابة على أسئلة المستخدمين من خلال المحتوى. أعطهم أدلة وإرشادات حول تحقيق شيء ذي صلة بعملك.

انفجار بناء الارتباط

تحظى فكرة بناء الروابط بشعبية كبيرة لدرجة أن بعض متخصصي تحسين محركات البحث وضعوا روابط على أي شيء يأتي في الطريق. تعليقات المدونات والمنتديات وتدوين الضيوف والإفراط في الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي وتعليم الكتب والأدلة وما إلى ذلك. ناهيك عن حقيقة أنهم ينفذون كل هذا دون مراعاة جودة المواقع الأخرى.

عندما أعلنت Google عن First Penguin Update ، كانت المواقع التي تفرط في استخدام بناء الروابط هي الأولى التي تم إلقاؤها بعيدًا عن التصنيف العالمي. بغض النظر عن مدى شرعية كل هذه الحيل ، فإن Google لا تسامح أبدًا أولئك الذين يفرطون في استخدام الاستراتيجيات.

المحلول

التمسك بالملاءمة. تقييد الترويج الخاص بك. بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى بسياق أي إنشاء محتوى مناسب للموقع. على سبيل المثال ، تعمل مقاطع الفيديو والصور بشكل جيد على Instagram بينما تعرض الروابط إلى المدونات نتائج أفضل على Twitter.

يتم إحتوائه

ربما لاحظت بعض الكلمات المتكررة. الشائع هو: ابق طبيعيا. حسنًا ، هذا هو مفتاح تحسين محركات البحث. سيساعدك المحتوى القيّم مع استهداف الكلمات الرئيسية الطبيعية في الحفاظ على طبيعتك حتى إذا توصلت Google إلى تحديث آخر في المستقبل. البقاء على طبيعتك يجعلك متقدمًا على تحديثات Google وكذلك من منافسيك.