10 أسباب تجعلك تفقد حركة مرور الويب وماذا تفعل حيال ذلك
نشرت: 2016-05-07تم التحديث الأخير في 10 سبتمبر 2020
يتغير عالم الويب ، والأشياء تتحرك بشكل أسرع ، والخوارزميات أكثر تعقيدًا والمعلومات أكثر استهدافًا. يستخدم المزيد من الأشخاص الويب كل يوم ومع ذلك فأنت تفقد حركة مرور الويب. ما الذي يجري؟
1) هل انتقل وول مارت إلى بلدتك؟
في بعض الأحيان يكون لديك ملعب كامل لنفسك. أنت متجر الأجهزة الوحيد في الغابة وكل شيء على ما يرام حتى يبنوا متجرًا كبيرًا جديدًا لامعًا في الشارع وتجلس فجأة في متجر فارغ. يمكنك فقط أن تكره العملاق وتبكي على خسائرك أو يمكنك أن تفعل ما فعله متجر الأجهزة في الحي. بدأ في إقامة علاقات مع مقاولين محليين وأعمال يدوية. ثم بنى شبكة علاقات مع شركات تأجير محلية وأصبح وسيطًا للخدمات ومزودًا لأشياء لم يبيعها الصندوق الكبير أو يوفرها.
تنتقل الأشياء إلى سوق الهاتف المحمول ، لذا كن مستجيبًا للجوال وإلا ستفقد حركة المرور إلى الشخص الذي هو. انقر للتغريدعندما يدخل Zillow السوق الخاص بك ، لا يمكنك التنافس مع محرك البحث الخاص بهم ، فأنت ببساطة لا تملك الموارد. ما يمكنك القيام به هو أن تصبح المكان المناسب للذهاب إلى النحيفات المحلية: ما هي الأحياء التي تقدم امتيازات خاصة ، وما هي المجتمعات التي تُظهر أكبر نمو محتمل ، وما الذي سيعمل أصحاب العقارات على العمل بأصابعهم من أجل العميل. تعد محركات البحث الكبيرة رائعة في توفير قوائم عملاقة ، لكن الناس يريدون التوجيه ، يريدون اسمًا ووجهًا ، يمكنك أن تصبح ذلك الوجه.
2) ما مدى خبرة الهاتف في موقعك؟
كانت هذه هي السنة الأولى التي تتفوق فيها عمليات البحث على الهواتف على عمليات البحث على الصفحات. ما مدى سهولة التنقل في موقعك على شاشة مقاس 4 بوصات؟ هل لديك صور ضخمة ورسومات رائعة تستغرق وقتًا طويلاً لتنزيلها على إشارات بيانات الهاتف الخلوي المخططة؟ هل تم إنشاء صفحتك الأولى بحيث يتعين عليهم التمرير يسارًا ويمينًا وكذلك لأعلى ولأسفل للحصول على أي معلومات مفيدة؟ هل هو متوافق مع الأجهزة المحمولة ؟
تنتقل الأشياء إلى سوق الهاتف المحمول ، لذا كن مستجيبًا للجوال وإلا ستفقد حركة المرور إلى الشخص الذي هو. هذا لا يعني أنه يجب عليك تغيير موقعك بالكامل ، أو ربما يفعل ذلك. إذا كان موقعك قد تم إنشاؤه في التسعينيات وتزايد حجمه منذ ذلك الحين ، فقد تضطر إلى القيام بعمل كامل. ومع ذلك ، إذا كان موقعك عبارة عن موقع WordPress ، فقد تحتاج فقط إلى ترقية أو مكون إضافي. في كلتا الحالتين ، إذا لم تتغير ، فلن يكون لديك حركة مرور لفترة طويلة.
3) هل هذا الوقت من العام؟
هل عملك موسمي؟ هل تستعد للموسم الجديد ، هل تحتفظ بقائمة بريدية للأوقات البطيئة؟ نأمل أن تكون على دراية بعملك ، لذا ضع خطة للحصول على حركة المرور عندما
لا أحد يبحث عن منتجك. غالبًا ما يركز بائعي أنظمة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) جهودًا إضافية على الربيع والخريف لجذب أعمال الموسم البطيء إلى الطاولة. ستؤدي الخدمات والخصومات الخاصة والمحتوى الخاص بما يجب القيام به قبل حلول الوقت والبريد الإلكتروني للعملاء لتذكيرهم بوجودك إلى زيادة حركة المرور البطيئة في الموسم. أيضًا ، يمكن أن يجعلك تفاعل الوسائط الاجتماعية أعلى في أذهانهم. يمكن أن تؤدي صفحة Facebook وبعض مقاطع الفيديو الإرشادية على YouTube إلى إشعال حركة المرور على الويب.
4) كم عمر المحتوى الخاص بك؟
دعونا نواجه الأمر ، الأشياء القديمة ليست جذابة. ليس لك ولا لجوجل ولا لعملائك. خاصة إذا كانوا قد قرأوها من قبل أو رأوها في أي مكان آخر. انظر عن كثب إلى مجال عملك ، وما هو مفقود ، وما الذي يطلبه العملاء الآن وماذا لديك لمساعدتهم في حل مشاكلهم. اكتبه ، ضع بعض الصور في الكتابة ، أضف منشورًا على Facebook ، وربما حتى رسمًا بيانيًا!
5) هل تفقد حركة مرور الويب لأن المحتوى الخاص بك غير ذي صلة؟
تمامًا مثل المحتوى القديم ، لا يستحق المحتوى غير ذي الصلة النشر. إن القصص المتعلقة بمعركة جيتيسبيرغ على موقع متجر الخلاصات لديك غير ملائمة. المدونة الشخصية والرابط جيدان ، لكن 2000 كلمة حول المحتوى غير ذي الصلة تسبب إرباكًا لمحركات البحث. إنه يعطي مظهر عدم التركيز ويترك العميل يتساءل عن ماهية موقعك.
6) ما مدى فائدة المحتوى الخاص بك؟
يذهب الأشخاص إلى الويب لأنهم يريدون معرفة شيء ما أو شراء شيء ما أو الترفيه. إذا كنت تبيع شيئًا ما ، فيجب أن تتحدث عن جميع المشكلات والحلول التي ينطوي عليها المنتج. تحدث عن كيفية شرائه وكيفية استخدامه وكيفية التسوق من أجله. استمع إلى عملائك واكتب إجابات لمخاوفهم وأسئلتهم ومشاكلهم. كن مفيدًا لهم ، وكن سلطتهم على منتجك وافعل ذلك بطريقة تجعل الناس عندما يكتبون سؤالًا في محرك البحث الخاص بهم ، يجيب موقعك على هذا السؤال. المواقع المفيدة والتي توفر قيمة ليست عادةً تلك التي تفقد حركة مرور الويب.
7) هل فاتك قطع Google من 7 إلى 3؟
اعتادت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أن تكون حول السبعة الكبار ، إذا تمت مراجعتك بشكل كافٍ وحصلت على ما يكفي من الروابط ، فستكون أحد أفضل 7. لقد تغير ذلك. يوجد الآن 3 ويجب أن تكون أفضل من أي شخص آخر لتكون واحدًا من أفضل 3. المزيد من المحتوى والمحتوى الأفضل والمراجعات من جميع مواقع الاستشهادات والإجابات عندما يمنحك العميل مراجعة سلبية. أن تكون رقم واحد يعني الآن إعطاء المزيد وتقديم شيء أفضل. الكتابة على موقعك والنظر إلى موقع المسابقة وكونك أفضل منهم. إذا كتبوا 1000 كلمة على الحاجيات ، فأنت بحاجة إلى 1500 كلمة حول كيفية العناية بشكل صحيح بأداتك. إذا كان لديهم 7 مراجعات ، فأنت بحاجة إلى 9.
8) هل تفقد حركة المرور على الويب لأن منافسيك يقومون بذلك بشكل أفضل؟
لا يتعلق الأمر بمدى التكلفة ، على الرغم من أن ذلك سيؤثر على مراجعاتك ، إلا أنه لا يتعلق بمدى نجاحك في العمل ، مما سيؤثر مرة أخرى على مراجعاتك. يتعلق الأمر بما فعلوه على موقعهم وعن كونك أفضل. كونك أفضل لعملائك هو تقديم التعليم بقليل من الترفيه. تقديم عروض خاصة في غير موسمها مع مقالة "ما الذي تبحث عنه". كونك مسوقًا أفضل على الويب يستلزم منك التفوق على منافسيك بطريقة تجعلهم يكافحون من أجل مواكبة ذلك. هل هناك تقنيات ومنتجات جديدة في صناعتك؟ هل هناك طرق أفضل لإدارة منتجاتك وخدماتك توفر على عملائك المال والوقت؟ اكتب عنهم ، وتفاعل مع عملائك المحتملين ، وتفاعل مع عملائك القدامى ، افعل ذلك جيدًا ، بشكل أفضل من المنافسة وافعل ذلك كثيرًا.
9) هل بيئة الويب الخاصة بك قديمة وعفا عليها الزمن؟
لقد حدثت العديد من التغييرات في السنوات القليلة الماضية ، وبيئة الهاتف المحمول ، وتحسين HTML ، وسرعات إنترنت أسرع. هل استمر موقعك في العمل؟ الموقع القديم عرضة للقرصنة وإساءة الاستخدام ، ويكون بشكل عام أبطأ وأقل جاذبية ويصعب الحفاظ عليه. من المهم البقاء في أعلى 20٪ من الصدارة. أنت لا تريد بالضرورة أن تكون على "حافة النزيف" للتكنولوجيا ، لكن القديم والبطيء والخطير لن يخدمك أبدًا. إذا كنت تريد أن ترى نفسك تتعطل وتحترق بسرعة ، فما عليك سوى السماح لبعض قراصنة الإنترنت بوضع موقعهم الإباحي على عملك وجعل Google ومزود خدمة الإنترنت في القائمة السوداء لموقعك. سيكون فقدان حركة مرور الويب أقل ما يقلقك لأنه فجأة ، لن تكون موجودًا وسيتوقف الهاتف عن الرنين.
10) متى كانت آخر مرة لعبت فيها مع موقعك؟
هل موقعك يعكس شركتك؟ هل الصور والمقالات تتحدث كما تفعل؟ إذا لم يكن كذلك ، فلماذا؟ لا بأس أن توظف مطور ويب محترفًا وأن تنشئ موقعًا من الدرجة الأولى ، ولكن إذا لم يكن ينقل رسالة شركتك ، فإنه يرسل رسالة خاطئة وسيستجيب الناس لذلك بشكل سلبي. إذا كنت أفضل مقهى في المدينة مع محمصات رائعة وحديقة تزلج بالخارج ، فإن صورة الويب شديدة التحفظ تكون خاطئة. على نفس المنوال ، إذا كنت أقدم بنك في بوسطن ، فمن المحتمل ألا يكون موضوع Hello Kitty Word Press مناسبًا لصورتك.
لذا ، فالأمر يتعلق بأن تكون أفضل. إذا كنت تفقد حركة مرور الويب باستمرار ، فاقضي بعض الوقت في إصلاح موقعك. هذا هو الشعار الجديد لمحركات البحث. تقديم معلومات أفضل وتقديم خدمة أفضل مع دعم أفضل واستجابات أفضل للمشكلات. احصل على محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات العملاء ويفعل ذلك بشكل أفضل من منافسيك ويكون ثابتًا في إضافة المحتوى ومعالجة التغييرات في مجالك.
Google حاليًا هو الرائد في محركات البحث ، ولكن حتى لو تركوا وجه الأرض غدًا ، فإن جميع محركات البحث تحذو حذوها. إنهم عازمون على الحصول على سلطات ، وتوفير محتوى عالي الجودة ، وإرشادات للمستهلك. إذا حددت ذلك على أنه نيتك ، فسوف ترتقي إلى القمة وتبقى هناك ، بغض النظر عن محرك البحث ، بغض النظر عن الصناعة ، وبغض النظر عن المنافسة.
إذن ، باختصار:
- كن ما يحتاجه المستهلك في مكانتك ؛
- مهما كانت التكنولوجيا ، تابع ما يستخدمه الناس ؛
- تكييف موقعك مع المتطلبات (أصبح اليوم متحركًا) ؛
- تعرف على مواسمك واستعد لها ؛
- حافظ على تحديث المحتوى الخاص بك ؛
- حافظ على تركيز المحتوى على مجال عملك ؛
- كن مفيدا؛
- كن الأفضل.
- مواكبة العبوة من الناحية التكنولوجية ؛
- اجعل الموقع يعكس شخصية شركتك.
إذا حافظت على قربك من هذه الأفكار ، فستحتفظ بموقعك بالقرب من القمة. هناك الكثير من الأشياء المهمة وبعضها سيعيقك بشكل غير متوقع ، لكن إبقاء هذه الأشياء تحت السيطرة سيساعدك على النمو وتصبح أكثر وضوحًا. قد يصبح فقدان حركة مرور الويب شيئًا من الماضي. قد لا تكون دائمًا رقم 1 ، لكنك ستكون مرئيًا باستمرار ، وهذا مهم على المدى الطويل. عندما يفشل كل شيء آخر ، هناك خبراء يمكنهم القيام بذلك نيابة عنك ويمكنهم في كثير من الأحيان القيام بذلك بشكل أرخص وأكثر تناسقًا وأسرع مما يمكنك القيام به. إذا بدا الأمر مربكًا ، إذا كنت بحاجة إلى كل وقتك لإدارة عملك أو إذا كنت تريد شخصًا آخر للقيام بذلك ، فابحث عنه.