10 أسرار للانتشار الفيروسي على Instagram

لم يعد Instagram منصة وسائط اجتماعية متخصصة لهواة التصوير الفوتوغرافي. اليوم ، يستخدمه أكثر من 700 مليون شخص كل شهر ، ولديه القدرة على نقل العلامات التجارية المجهولة إلى أوقات الذروة.

لكي ينجح المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع Instagram ، من المهم فهم أسرار إنشاء محتوى فيروسي. في بعض الأحيان ، تحدث الفحولة فقط ، وهناك عنصر من عناصر الصدفة. على الرغم من ذلك ، في كثير من الحالات ، يتم تصميم الفاعلية بواسطة مديري وسائل التواصل الاجتماعي الذين يفهمون أسرار الاستفادة من المنصة. أفضل أداة تحليلات على Instagram هي SocialFox ، والتي ستساعدك على تحديد المنشورات التي من المحتمل أن تنتشر بسرعة.

ستلقي هذه المقالة نظرة على 10 أسرار يمكن أن يستخدمها مسوقو Instagram لإنشاء محتوى فيروسي.

1. تعرف على جمهورك.

كما هو الحال مع أي مبادرة تسويقية ، تحتاج إلى معرفة جمهورك جيدًا من أجل تصميم حملة تسويقية من شأنها إشراك العملاء المحتملين بفعالية. عند محاولة إنشاء محتوى فيروسي على Instagram ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما الذي يجعل جمهورك المستهدف علامة.

ضع في اعتبارك إنشاء شخصية تسويقية تساعدك على تلخيص اهتمامات جمهورك المستهدف بسرعة. عادة ، يتضمن ملخص الشخصية التسويقية معلومات نفسية وديموغرافية. بالنسبة للمسوقين في Instagram على وجه التحديد ، سيكون من المفيد أيضًا أن تتضمن الشخصية نوع المحتوى الذي يحب جمهورك المستهدف أن يستهلكه وحسابات Instagram الأخرى التي يتبعها جمهورك المستهدف عادةً.

مع توفر هذه المعلومات ، ستكون أنت وفريقك أكثر استعدادًا للتعامل مع النصائح الأخرى المدرجة أدناه.

2. استطلع المنافسة.

قم بتحليل استراتيجية Instagram الخاصة بمنافسيك لمعرفة ما الذي ينجح وما لا ينجح عند إنشاء محتوى فيروسي. في حين أنه من المهم تطوير صوت علامتك التجارية الخاصة على Instagram (المزيد حول هذا لاحقًا) ، فقد يكون من المفيد معرفة ما إذا كان المحتوى الذي يشاركه أحد المنافسين قد انتشر على الإطلاق.

إذا وجدت محتوى يعمل بشكل جيد ، فقم بتدوين تنسيق المحتوى ووقت النشر ووصف Instagram. يجب عليك أيضًا محاولة تحديد ما إذا كانت العلامة التجارية المعنية قد تعاونت مع وكالة أو مؤثر على Instagram. ربما يمكنك العمل مع كيان مماثل لإنشاء المحتوى الفيروسي الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، إذا لاحظت أن المنافسين حققوا نجاحًا محدودًا على Instagram ، فهذا يشير إلى أحد أمرين. لا يقوم أي من المنافسين ببساطة بالاستفادة من الجمهور المستهدف جيدًا ، مما يعني أن Instagram قد يوفر لفرقتك الموسيقية ميزة المحرك الأول إذا قمت بإنشاء محتوى رائع. أو قد يعني أن جمهورك المستهدف لا يستخدم Instagram ، وفي هذه الحالة من الأفضل استهداف قناة تسويقية أخرى.

3. ابحث عن صوت فريد وخلاق.

المحتوى الفيروسي هو محتوى فريد. ألقِ نظرة على بعض الأمثلة أدناه ، وستدرك بسرعة أن المحتوى الذي يحتوي على معامل انتشار مرتفع فريد بطريقة ما. دائمًا ما يكون المحتوى مذهلاً بصريًا أو مثيرًا للجدل أو جذابًا عاطفياً أو يستحق النشر. سيكون المحتوى الذي له وجهة نظر واضحة أكثر عرضة للانتشار الفيروسي من المحتوى الشائع.

في المثال أعلاه ، تلقت صورة ناشيونال جيوغرافيك أجش في القطب الشمالي ما يقرب من 30 ٪ أكثر من الإعجابات (أكثر من مليون) من متوسط ​​مشاركاتهم. أدى الجمع بين صورة مذهلة ونسخة رائعة إلى انتشار هذا المنشور على نطاق واسع.

تحظى الرسوم الكرتونية الخاصة بـ New Yorker باستمرار بمشاركة أعلى من أي نوع آخر من المحتوى الذي يشاركونه. هذا أمر منطقي ، لأن هذا النوع من المحتوى فريد من نوعه للمجلة وعادة ما يقدم نظرة ملتوية على الثقافة الشعبية أو الأحداث الجارية.

4. استخدم التحليلات لمعرفة تفضيلات المتابعين.

لا تقل أهمية فهم العملاء المحتملين من خلال الشخصيات التسويقية عن فهم متابعيك بناءً على ما تخبرك به البيانات. سيساعدك الاستثمار في منصة تحليلات Instagram مثل SocialFox على فهم نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد مع جمهورك بسرعة.

يمكن أن تساعدك تحليلات Instagram أنت وفريقك في تحديد نوع المحتوى الذي من المرجح أن يجذب جمهورك المستهدف. يمكن أيضًا استخدام التحليلات لتحسين جدول النشر وعلامات التصنيف.

5. قم ببناء مجموعة متابعين من المعجبين المتحمسين.

أخبر بول جراهام ، مؤسس حاضنة الشركات الناشئة المشهورة عالميًا Y Combinator ، براين تشيسكي ، مؤسس Airbnb ، أن "نبني شيئًا يحبه 100 شخص بدلاً من مليون شخص يعجبهم نوعًا ما". نفس النصيحة تنطبق على المسوقين على Instagram. من الأفضل أن يكون لديك جمهور صغير ولكن شديد التفاعل على Instagram بدلاً من أن يكون لديك جمهور كبير من المتابعين الذين لا يهتمون بشدة بالمحتوى الخاص بك.

تحدث الفحولة عندما يشارك الأشخاص المهتمون بما تريد قوله. من أجل تحقيق ذلك ، تحتاج أولاً إلى العثور على الأشخاص الذين يهتمون بعلامتك التجارية. إذا لم تكن موجودة بعد ، فأنت بحاجة إلى جعل الناس يهتمون بعلامتك التجارية من خلال تحديد المواقع والتعليم.

6. تطوير التركيز على محتوى الصورة.

هناك شعور بين بعض الخبراء أن الفيديو هو مستقبل استهلاك المحتوى عبر الإنترنت. في حين أنه من الصحيح أن الفيديو قد نمت شعبيته في السنوات الأخيرة ، ذكرت AdWeek أن محتوى صور Instagram يولد مشاركة أكثر بنسبة 36 ٪ من الفيديو.

بالنسبة للعلامات التجارية المهتمة بإنشاء جزء واحد من محتوى شديد الانتشار ، فمن المحتمل أنك ستكون أفضل حالًا في التركيز على محتوى الصورة بدلاً من الفيديو استنادًا إلى البيانات.

7. زيادة فرص الفيروس مع الترويج المدفوع.

تنفق العلامات التجارية مبلغًا متزايدًا من المال على إعلانات Instagram. هذا لأن العلامات التجارية تعرف أن مستخدمي Instagram أكثر عرضة للتفاعل مع المحتوى المدعوم على Instagram أكثر من الأنظمة الأساسية الأخرى.

مصدر

يجب على المسوقين المهتمين بإنشاء محتوى سريع الانتشار التفكير في الاستثمار في الترويج المدفوع لزيادة مدى الوصول. تقوم العلامات التجارية من جميع الأحجام بهذا بالفعل لزيادة فرص انتشار محتواها على نطاق واسع.

8. شريك مع مؤثر في الصناعة.

وجدت Linqia أن 94 ٪ من المسوقين الذين يستخدمون التسويق المؤثر يعتقدون أنه يعمل. يجب على المسوقين المهتمين بإنشاء محتوى سريع الانتشار أن يفكروا في الشراكة مع مؤثر في الصناعة من أجل زيادة فرص إنشاء جزء من المحتوى الفيروسي.

وتجدر الإشارة إلى أن المؤثرين ليسوا بالضرورة من المشاهير أو نجوم وسائل التواصل الاجتماعي. المؤثرون هم ببساطة أفراد يكتسبون الاحترام بين مجموعة سكانية معينة. على سبيل المثال ، يعتبر Jimmy Chin مؤثرًا في مجتمع التسلق ، ولهذا السبب ، عملت North Face مع Chin لإنشاء محتوى برعاية ، مثل المثال أدناه.

9. ربط المحتوى بحدث إخباري.

قد يكون من الأسهل إنشاء محتوى سريع الانتشار إذا كان المحتوى مرتبطًا بطريقة ما بحدث إخباري. يمكن أن يكون هذا إطلاق منتج (حدث إخباري أنشأته علامتك التجارية) أو شيئًا متعلقًا بالأحداث الجارية.

في المثال أدناه ، أعلنت شركة Nike عن حذاء رياضي جديد من خلال Instagram. بفضل مزيج من المعجبين المخلصين والمحتوى الجيد التكوين والإعلان الجدير بالاهتمام ، انتشر المنشور بسرعة.

10. كن صبورا.

يمكن أن يكون إنشاء محتوى سريع الانتشار أمرًا صعبًا ، ومن غير المرجح أن تنجح في إنشاء منشور فيروسي على Instagram في محاولتك الأولى. يتطلب التجربة والخطأ. في كل مرة ستتعرف على المزيد حول تفضيلات جمهورك ، حتى تقوم يومًا ما بإنشاء منشور على Instagram ينتشر كالنار في الهشيم.

استنتاج

Instagram هو خامس أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في العالم. نظرًا لشعبية المنصة ، سيكون لدى العلامات التجارية والمشاهير وقت أسهل في إنشاء محتوى فيروسي على Instagram مقارنةً بالشبكات الاجتماعية الأخرى.

من أجل إنشاء محتوى فيروسي على Instagram ، من المهم أن تعرف جمهورك وتستثمر في التحليلات لقياس تفضيلاتهم. إن إنشاء محتوى قائم على الصور وجدير بالنشر وفريد ​​من نوعه سيجعل من الأرجح أنك قادر على إنشاء شيء ينتشر على Instagram.