10 أشياء يجب معرفتها حول تحسين محركات البحث للمؤسسات ومنصات تسويق المحتوى

كم عدد الأدوات الفردية وجداول بيانات Excel التي تبذلها مؤسستك للحصول على البيانات والرؤى التي تحتاجها لإبلاغ قراراتك المتعلقة بالبحث والمحتوى؟ إذا كانت إجابتك أكثر من اثنتين ، فقد يكون الوقت قد حان للنظر في التحول إلى نظام تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسات ومنصة ذكاء التسويق. من المحتمل أن الأدوات المتعددة وهياكل التقارير تستغرق وقتًا طويلاً وأنت تحاول باستمرار التوفيق بين الاختلافات في البيانات التي تجمعها. منصة واحدة توفر ميزات متعددة لوظائف مختلفة تحل المشاكل المرتبطة بطوفان البيانات أو الجفاف وسير عمل كلودجي المرتبط باستخدام أدوات متعددة.

بمجرد أن تبدأ في البحث عن النظام الأساسي المناسب لاحتياجاتك ، ستلاحظ على الفور أن هناك العديد من الحلول المتاحة. إن طرح الأسئلة الصحيحة لمؤسستك ومقدمي النظام الأساسي سيضمن لك النجاة من عملية اختيار النظام الأساسي واتخاذ القرار الصحيح لعلامتك التجارية.
بمجرد أن تفهم ما تحاول تحقيقه ، اطرح هذه الأسئلة العشرة الرئيسية للتأكد من أن النظام الأساسي الذي تختاره سيلبي احتياجاتك الآن وفي المستقبل.

1. ما هي رؤى الكلمات الرئيسية والمحتوى المتوفرة؟

منذ أن توقفت Google عن تقديم بيانات الكلمات الرئيسية قبل ثلاث سنوات ، كان المسوقون ومحسنو محركات البحث يبحثون عن طريقة لفهم الكلمات التي يستخدمها الجمهور عندما يبحثون عن حلول في مجالات الصناعة الخاصة بهم. بينما لا تزال الكلمات الرئيسية للصناعة متاحة من خلال Adwords ، فإن هذه البيانات لا تخبرك بكيفية تفاعل جمهورك معك ومع المحتوى الخاص بك.
قد يخبرك بعض موفري النظام الأساسي أو الخدمة أن الحصول على بيانات الكلمات الرئيسية الدقيقة لم يعد ضروريًا وأن ممارسات تحسين محركات البحث مثل تضمين العلامات الوصفية ووضع الكلمات الرئيسية في العنوان الرئيسي والاستجابة لبيانات تصنيف الكلمات الرئيسية أصبحت قديمة وعابثة. تكمن المشكلة في أن إنشاء برنامج تسويق محتوى لا يراقب نتائج البحث عن كثب ولا يعتمد على ما يبحث عنه الجمهور يشبه بناء منزل بدون أساس.
لإنشاء برنامج تسويق محتوى فعال وجذاب ، ستحتاج إلى فهم الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور إلى موقعك وإقامة المحتوى الخاص بك على الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص عندما يبحثون عن الحلول التي تقدمها منتجاتك أو خدماتك. ستحتاج أيضًا إلى فهم مدى ملاءمة هذا المحتوى مع ما يبحث عنه الأشخاص. إلى جانب الكلمات الرئيسية التي تتبعها بالفعل ، تأكد من أن النظام الأساسي الذي تختاره يمكنه اكتشاف كلمات رئيسية جديدة ويمكنه تقديم اقتراحات لا تستند فقط إلى ما تقوم بتتبعه ، ولكن أيضًا على الكلمات الرئيسية والموضوع الذي لا تتبعه حاليًا ، ولكن يجب أن تكون كذلك.
عندما تقوم بتقييم الأنظمة الأساسية ، ستحتاج إلى مجموعة ميزات الكلمات الرئيسية التي تتضمن:

• واجهة مستخدم سهلة لإضافة وإدارة الكلمات الرئيسية
• اكتشاف تلقائي للكلمات الأساسية
• أفضل توزيع لترتيب الكلمات الرئيسية ومعلومات المحتوى المقابلة
• متوسط ​​ترتيب الكلمات الرئيسية مقارنة بالمنافسين
• اتجاهات ترتيب الكلمات الرئيسية
• اتجاهات الكلمات الرئيسية المنافس
• التحويلات العضوية على أساس الكلمات الرئيسية المتعقبة
• عائدات التجارة الإلكترونية مرتبطة بكلمات رئيسية محددة
• حجم البحث عن كلمات رئيسية محددة بواسطة محرك البحث
• حجم البحث المتوقع عن الكلمات الرئيسية المتعقبة
• أدوات إدارة الصفحة المقصودة المفضلة

نظرًا لأنك لا تريد الفرز من خلال آلاف الكلمات الرئيسية وكل المحتوى الخاص بك كل يوم ، فستحتاج إلى القدرة على إنشاء وتتبع مجموعات من الكلمات الرئيسية والمحتوى بناءً على الحملة الحالية أو إصدارات ميزات المنتج الجديدة أو المناطق الجغرافية أو المؤشرات الرئيسية الأخرى . تأكد من أن النظام الأساسي الذي تختاره يعمل على أتمتة العملية ويساعد في تضمين الكلمات الرئيسية والمحتوى ذي الصلة في مجموعات محددة.

2. ما الذي تتضمنه بيانات استخبارات المنافس؟

من الواضح أنه من المهم تتبع منافسيك ومحتوياتهم وكلماتهم الرئيسية عبر محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي. ما هو غير واضح هو الحاجة إلى اكتشاف جميع اللاعبين الذين يتنافسون معك لجذب انتباه جمهورك والحاجة إلى معرفة المحتوى الذي يتفاعل معه جمهورك على وجه التحديد إلى جانب المحتوى الخاص بك ومنافسك المباشر. لذلك ، ستحتاج إلى نظام أساسي يمكنه مطابقة الكلمات الرئيسية والمحتوى عبر محركات البحث وعلى القنوات الاجتماعية مع جميع المحتويات الأخرى التي تكتسب ترتيبًا لنفس الكلمات الرئيسية.

استخدم ذكاء المنافس الذي تجمعه لمساعدتك في تحديد المحتوى الجديد الذي تريد إنشاؤه بالإضافة إلى المحتوى الحالي الذي تريد تحديثه أو التوسع فيه. قد تجد أن مدونة شهيرة أو منشورًا صناعيًا يضربك في SERPs. على الرغم من أنه لا يمكنك التنافس مع أرقام الاشتراك الخاصة بهم ، فقد تقرر استهدافهم لمقالة مساهمة أو تضمينها في مقالة مستديرة. مهما كانت النتائج ، فأنت تريد أن تعرف كل من يأخذ الجمهور منك مشاركته وأين يكتسبون الأرض.
يجب أن تتضمن أي منصة تختارها القدرة على تحليل المنافسين ومحتوياتهم من خلال:

• اكتشاف المنافس
• مشاركة الصوت على وسائل التواصل الاجتماعي
• رؤى جمهور وسائل التواصل الاجتماعي
• محتوى منافس محدد
• اتجاهات ترتيب الكلمات الرئيسية للمنافس
• مقارنات المنافسين حسب القناة

3. هل توجد إمكانيات بحث دولية ومحلية؟

تعني القدرة على إيصال رسالتك إلى الأسواق العالمية الوصول إلى الجماهير على محركات البحث التي يستخدمونها. على الرغم من وجود العديد من الأمثلة القابلة للتطبيق من Google في الأراضي الأجنبية ، مثل Google Australia ، إلا أن Google ليست محرك البحث المفضل في كل سوق عالمية. ستحتاج إلى التأكد من أن الأداة التي تستخدمها هي الأداة التي ستتيح لك تتبع تواجدك على محركات البحث الأكثر شيوعًا في الأسواق العالمية المستهدفة. سواء كنت بحاجة إلى رؤية بياناتك من Google أو Yahoo أو Bing أو Baidu أو Sogou أو Qihoo 360 (So.com) أو Daum أو Naver أو Yandex ، يجب أن تكون قادرًا على الحصول على جميع البيانات من نظام أساسي واحد وباللغة الخاصة بك البلد المستهدف.

حتى إذا لم تكن مهتمًا بالتسويق خارج الولايات المتحدة ، فستحتاج إلى القدرة على الحصول على بيانات بحث خاصة بالمناطق الجغرافية داخل الولايات الخمسين. يكتسب البحث المحلي أهمية وشعبية إلى جانب نمو أسواق الأجهزة المحمولة. في المستقبل ، سيكون أولئك القادرون على التمييز بين كيفية تحدث الجماهير المستهدفة في مناطق جغرافية محددة عن الموضوعات التي تهم علامتهم التجارية هم من ينشئون المحتوى التسويقي الأكثر فاعلية.
آخر شيء تريده هو دفع المزيد مقابل الميزات المتاحة التي يقدمها مزود النظام الأساسي الخاص بك. تأكد من أن النظام الأساسي الخاص بك يوفر جميع الميزات المتاحة ، بما في ذلك البحث الدولي والمحلي ، في نظام أساسي قابل للتطوير يمكن تخصيصه لتلبية احتياجاتك.

4. ما مدى دقة رؤى قناة التسويق؟

عند تحليل القنوات التسويقية التي تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك وتحديد مكان استثمار الموارد المستقبلية ، ستحتاج إلى معلومات سريعة ورؤى عميقة للقناة.
أولاً ، ستحتاج إلى بيانات سريعة لمقارنة أداء كل قناة من قنواتك يومًا بعد يوم مقارنة بالقنوات الأخرى. يجب أن تكون قادرًا على تغيير طريقة عرض البيانات الخاصة بك عن طريق تغيير النطاق الزمني الخاص بك ، أو تحديد محركات البحث أو الأجهزة ، أو عرض حركة المرور حسب مجموعات الكلمات الرئيسية أو أنواع التحويل ، أو تضييق نطاق رؤيتك لرؤية القنوات التسويقية التي تهتم بها فقط في تلك اللحظة.
عندما تكون جاهزًا لاستخدام البيانات لاتخاذ القرارات ، تأكد من أنه يمكنك الغوص بشكل أعمق في كل قناة لترى بالضبط من أين تأتي حركة المرور لكل قناة. على المستوى الحبيبي ، يجب أن تكون قادرًا على اكتشاف:

• زيارات يومية
• مشاهدات الصفحة
• الزوار الجدد
• معدلات الارتداد
• التحويلات

لا تكتمل أي منصة لتحسين محركات البحث أو وسائط المحتوى الخاصة بالمؤسسات بدون مجموعة من أدوات الوسائط الاجتماعية. سواء أكانت وسائل التواصل الاجتماعي تعيش في قسم العلاقات العامة أو قسم التسويق أم لا ، فمن المهم فهم تأثيرها على حركة المرور والتحويلات وأهداف الإيرادات. لفهم كيفية مساهمة وسائل التواصل الاجتماعي في إمكانية العثور عليك بشكل عام ، ستحتاج إلى أن تكون قادرًا على تتبع تفاعل جمهورك ومشاركة الصوت مقارنة بمنافسيك.
ستتضمن مجموعة كاملة من ذكاء وسائل التواصل الاجتماعي القدرة على فهم:

• تفاعل الجمهور عبر القنوات الاجتماعية الرئيسية لك ولمنافسيك
• المحتوى الذي يحظى بأكبر عدد من المشاهدات على الشبكات الاجتماعية لنفسك ولمنافسيك
• يزيد التفاعل الاجتماعي وينخفض ​​حسب القناة الاجتماعية
• حصة وسائل التواصل الاجتماعي من مقارنات الصوت

5. ما هي أنواع التخصيصات المتوفرة؟

إذا كنت تشتري نظامًا أساسيًا على مستوى المؤسسة ، فستحتاج إلى الحصول على البيانات التي تريدها ؛ بالطريقة التي تريدها. تأكد من أنه يمكنك تخصيص لوحات المعلومات لنفسك ولزملائك في الفريق وعملائك. وبالمثل ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء قوالب تقارير مخصصة يمكنك استخدامها مرارًا وتكرارًا وعبر حسابات متعددة ، دون الحاجة إلى إعادة إنشائها في كل مرة.
عندما يتعلق الأمر بالتخصيصات ، يجب أن تكون الأداة التي تختارها مرنة بما يكفي لتلبية احتياجاتك ويجب أن يكون مزود النظام الأساسي على استعداد لإنشاء تخصيصات إضافية بناءً على مواصفاتك. على الأقل ، يجب أن تتوقع تخصيصات قياسية بدون تكلفة إضافية لـ:

• لوحات القيادة
• التقارير
• وضع العلامات البيضاء

6. ما هي الميزات الفريدة والخاصة؟

يجب أن تتوقع أن يدمج النظام الأساسي الخاص بك ويجمع المعلومات من Google Analytics (أو برنامج تحليلات آخر) وأدوات مشرفي المواقع من Google. علاوة على ذلك ، يجب أن تحتوي الأداة أيضًا على برامج زحف خاصة مدمجة لتزويدك ببيانات أكثر مما يمكنك الحصول عليه بنفسك.
والأهم من ذلك ، يجب أن تعالج الحلول الخاصة على الأقل مشكلة "Google Keyword Not المقدمة" من خلال امتلاك روبوتات بحث خاصة بها لتحديد الكلمات الرئيسية وتتبعها. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تمنحك خوارزميات الملكية الأخرى بيانات لا يمكنك الحصول عليها في أي مكان آخر. عندما تقوم بتقييم الأنظمة الأساسية ، تأكد من أنك تعرف كيف تتفوق الميزات الفريدة لمنصة ما على الأخرى لمساعدتك في تحقيق أهدافك المعلنة.

7. هل من السهل متابعة مراجعة الموقع وتوصيات تحسين محركات البحث؟

إذا كنت تبحث عن نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات ومنصة ذكاء تسويق المحتوى ، فمن المحتمل أنك حريص على تحسين إمكانية العثور عليك بشكل عام على الويب. لا بأس بتقرير تدقيق الموقع لمرة واحدة إذا كنت قد بدأت للتو ، ولكن إذا كنت تدير عدة مواقع ويب وحملات ومحتوى ، فستحتاج إلى التأكد من استمرار تحسين الكلمات الرئيسية والمحتوى والصفحة بالإضافة إلى تحسين إمكانية الزحف بشكل عام وفقًا لجدول زمني منتظم.
يجب أن تكون توصيات التحسين سهلة الفهم ومحددة ويمكن الإبلاغ عنها. يجب أن تكون التوصيات القيّمة والقابلة للاستخدام:

• قابل للفرز حسب الصعوبة والمخاطر
• قابل للفرز حسب المحتوى ومجموعة الكلمات الرئيسية
  • للمساعدة في تركيز الجهود على التغييرات الأكثر إلحاحًا أولاً
• جزء من سير العمل بحيث يمكن تخصيصها وتعقبها
• يمكن الإبلاغ عنه بسهولة لإظهار التقدم بمرور الوقت

يجب أن تزودك منصة تحسين محركات البحث الخاصة بمؤسستك بمحتوى مستمر وتدقيق للموقع يمكن مراجعته مع توصيات في الوقت المناسب يمكن معالجتها قبل أن تؤثر أخطاء تحسين محركات البحث على إمكانية العثور عليك.

8. ماذا عن الإعداد والدعم المستمر؟

البدء بمنصة جديدة هو استثمار. لا ينبغي أن يستغرق الأمر أيضًا أسابيع حتى يتمكن فريقك من العمل مع البيانات التي يوفرها. اطرح أسئلة حول عملية الإعداد مقدمًا:

• كم من الوقت يستغرق للبدء؟
• هل هناك رسوم على الصعود؟
• ماذا عن أعضاء الفريق الجدد - من يقوم بتدريبهم؟
• كم من الوقت يستغرق لتعلم المنتج؟
• ما هي تكلفة التدريب؟

بعد مجرد البدء ، اكتشف ما إذا كانت هناك موارد ومواد إضافية لمساعدتك وفريقك على الاستفادة من قاعدة المعرفة الخاصة باستراتيجية التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث ضمن فريق الموفر. تأكد من أنه يمكنك الاستفادة من القيادة الفكرية المستمرة وأفضل الممارسات في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

9. ما هي ميزات سير العمل المضمنة؟

إذا كنت تعمل بأكثر من أداتين ، أو كنت تحاول جمع البيانات من مصادر مختلفة ، فأنت تعلم مشكلة سير عمل كلودجي. يجب أن يحل النظام الأساسي لمؤسستك مشكلة سير العمل الخاصة بك من خلال الميزات التي تسمح لك بتعيين المهام لأعضاء الفريق وتتبع التقدم نحو الأهداف.
يجب أن تسمح لك ميزات سير العمل بتتبع الحملات والمهام الفردية ويجب أن تتضمن:

• إحالة المهمة ،
• إدارة التقدم
• خيارات سير العمل الأخرى للتأكد من أن التسويق الخاص بك يسير على الطريق الصحيح.

10. ماذا يوجد في خارطة طريق الميزة؟

يجب أن تناسب المنصة التي تختارها احتياجاتك الآن وتتوافق مع احتياجاتك المتوقعة حيث تستمر برامج تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث في النمو والتطور. تأكد من أن النظام الأساسي الذي تختاره على المسار الصحيح للنمو معك وأن الموفر لديه خارطة طريق للميزات الجديدة. بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في سماع أنهم يؤسسون قراراتهم الجديدة بشأن الميزات ، جزئيًا على الأقل ؛ على المدخلات والطلبات التي يحصلون عليها من العملاء الحاليين.
بعض الأسئلة لطرحها:

• ما هي الميزات قيد التطوير؟
• كم مرة يتم إصدار الميزات؟
• ما هي خارطة الطريق طويلة المدى؟
• ما مقدار خارطة الطريق التي تحددها احتياجات العملاء الحالية؟

سؤال أخير

قبل تسجيل الدخول على الخط المنقط ، تأكد من تضمين كل ميزة ناقشتها مع الموفر في التسعير. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاكتشف السبب وتأكد من أنك تعرف ما تدفع مقابله. لا تريد أن ينتهي بك الأمر بمنصة تتطلب منك استخدام أدوات خارجية للحصول على كل الوظائف التي تريدها. إذا كان الأمر كذلك ، فلن تكون أفضل حالًا مما كنت عليه قبل الشروع في رحلتك للعثور على نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) وذكاء تسويقي على مستوى المؤسسة.