10 أشياء يمكن أن تتعلمها علامتك التجارية من حساب Red Bull'S Instagram

عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية للمشروبات الغازية على Instagram ، فإن Red Bull هي التي تحكم القاعدة. إنه يقع في الجزء العلوي من القائمة من حيث التأثير ومشاركة العملاء.

ربما لهذا السبب هم أيضًا مشروب الطاقة الأكثر مبيعًا في العالم. بعد كل شيء ، من الصعب بيع منتجك دون وجود تسويقي قوي لتعزيز الوعي.

من خلال دراسة استراتيجيات Red Bull's Instagram ، يمكنك إعطاء أجنحة علامتك التجارية أيضًا.

1. اعرف جمهورك (وأنفسك)

تتمثل الخطوة الأولى في تسويق علامتك التجارية بنجاح في ترسيخ هويتها. يتضمن ذلك معرفة شخصية العلامة التجارية ومن تأمل في جذبها.

Red Bull هو مثال ممتاز للعلامة التجارية التي قامت باختراق الكود في هذه المناطق.

يتضح من محتوى Red Bull's Instagram ما تحاول أن تكونه. يستقطب التركيز الحصري على الرياضات الخطرة سوقًا شابًا وحيويًا وأكثر من مجرد لمسة متمردة. تثير صور Red Bull إحساسًا بالحرية والإثارة عالية الأوكتان.

تذكر أن العديد من المستهلكين يختارون المنتجات بناءً على ما يتحدثون عنه عن أنفسهم. بالنسبة للبعض ، يعتبر شرب الريد بُول انعكاسًا لأسلوب الحياة الذي يطمحون إليه.

2. جرأة شيء ما

في 14 أكتوبر 2012 ، أنجزت Red Bull واحدة من أكثر الأعمال التسويقية طموحًا على الإطلاق. لقد كان حدثًا لمدة خمس سنوات في التخطيط. من خلال العمل مع لاعب القفز المظلي الشهير فيليكس بومغارتنر ، قاموا برعاية قفزة قياسية عالمية وسقوط حر من ارتفاع 128 كيلو مترًا في الهواء.

كان مشروع Red Bull Stratos إنجازًا تاريخيًا سيطر على وسائل التواصل الاجتماعي لعدة أشهر بعد ذلك. أحد أسباب تحوله إلى موضوع رئيسي للمناقشة هو أنه تم بثه مباشرة على YouTube ليشاهده الجميع. في الأسابيع التي سبقت الحدث ، استخدم Red Bull Instagram لبناء مستويات الضجيج حتى نقطة الغليان.

في بعض الأحيان تكون مجدية ، وتحمل مخاطر وتحقق نجاحًا كبيرًا. لا شيء يجذب انتباه المشاهد مثل مشهد ، لا سيما المشهد الذي لا يتمكن من رؤيته كل يوم.

يمنحك حدث من هذا النوع الفرصة لإثارة إعجاب متابعيك وإثارة حماستهم. يمكنك حتى إنشاء حملة كاملة تحسبا للحدث.

3. لا تروج بشدة

ألق نظرة على موجز Red Bull's Instagram. ستلاحظ أنه لا يوجد الكثير من الصور ومقاطع الفيديو التي تعرض منتجاتها. ومع ذلك ، فإن الصفحة تمثل بشكل لا لبس فيه روح ريد بول. هذه هي قوة العلامة التجارية القوية.

سيخبرك البعض أنه لا ينبغي عليك إغفال بيع سلعك أو خدماتك. هذا صحيح إلى حد ما. يجب أن تفكر الشركات دائمًا في سبل عيشها ، وأفضل طريقة لتوجيه حركة المرور إلى متجرها.

ومع ذلك ، فإن الترويج الصارخ ليس دائمًا أفضل طريق. هذا صحيح بشكل خاص على نظام أساسي مثل Instagram. معظم المستخدمين لا يبحثون عن إعلانات ، ويجدون أنه مزعج إذا قاطع أحد الإعلانات تدفق استهلاك المحتوى الخاص بهم.

أفضل نهج هو الأسلوب الدقيق. امنح مشاهديك محتوى له قيمة تتجاوز إمكاناته التسويقية. على سبيل المثال ، الأعمال المثيرة الجريئة التي يعرضها Red Bull مسلية ومذهلة ، بغض النظر عن ارتباط العلامة التجارية.

4. كن نشيطًا ولاحقًا بشكل متكرر

من المشاكل الشائعة مع العلامات التجارية أنها لا تنشر ما يكفي ، أو أنها تنشر على فترات غير منتظمة. من الصعب أن يتم ملاحظتك إذا نادراً ما يرى الآخرون منشوراتك.

يعتبر Red Bull نموذجًا جيدًا يجب اتباعه في هذه الحالة. إنهم يميلون إلى نشر محتوى جديد كل 2-4 ساعات. إنه نمط منتظم يمكن للمتابعين التنبؤ به بسهولة.

حاول الحفاظ على جدول زمني ثابت ، مع نشر المنشورات على مدار اليوم. لا تتخلص من كل المحتوى الخاص بك مرة واحدة. ضع في اعتبارك الاختلافات في المناطق الزمنية وساعات الذروة لكل منطقة. هذا مهم لأي علامة تجارية لها سوق دولي.

الحل الآخر هو تشغيل حسابات متعددة ، مع تركيز كل منها على جمهور إقليمي محدد. لدى Red Bull حسابات تلبي احتياجات العملاء في المملكة المتحدة وكندا وتايوان وفرنسا والعديد من المواقع الأخرى.

5. ابق متماسك

الجماليات هي كل شيء على Instagram.

إنها شبكة اجتماعية تعتمد بالكامل على تحميل وإيجاد ومشاركة صور ممتعة بصريًا. إذا لم تنتج محتوى عالي الجودة ولافت للنظر ، فلن تحصل على أي مكان على المنصة.

عنصر مهم في هذا هو وجود نمط موحد عبر مشاركاتك. يلتزم معظمهم بنهج بصري مميز ، حيث يمكن لمتابعيهم التعرف عليه مع العلامة التجارية.

في العام الماضي ، شكلت Red Bull شراكة حصرية مع GoPro. أصبحت هذه العلاقة لتحديد أسلوبهم الجمالي. مقاطع الفيديو الخاصة بهم على Instagram ديناميكية ومليئة بالحركة ، حيث تتابع الكاميرا الموضوعات عن كثب.

فائدة أخرى للتماسك البصري هي التأثير التراكمي له على خلاصتك. عندما يزور شخص ما صفحتك ، فإنهم يرون كل المحتوى الخاص بك منظمًا في شبكة متماسكة بصريًا ومرضية.

6. شارك بين المنصات

من أكثر الأساليب التي يتم تجاهلها والتي تستخدمها Red Bull هي إعادة تدوير المحتوى بين حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما يعيدون نشر مقاطع فيديو من YouTube على Instagram ، والعكس صحيح.

هذه تقنية توفر الوقت والمال. قد يخشى البعض القيام بذلك ، لأنهم يعتقدون أن إعادة استخدام المحتوى سيضجر جمهورهم ، ولكن من الحكمة أن ترى كل منصة على أنها لها جمهورها المنفصل. لا يجب أن تفترض ، على سبيل المثال ، أن كل من يتابعك على Instagram قد شاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube.

لا تتردد في الترويج المتبادل لحساباتك أيضًا. على سبيل المثال ، يمكنك وضع إعلان تشويقي على Instagram أو Twitter للإعلان عن مقطع فيديو كامل يمكن مشاهدته على YouTube. قد يساعد ذلك في زيادة عدد المتابعين على كلا النظامين الأساسيين.

7. عقد المسابقات

تعد المسابقات دائمًا طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى صفحتك على Instagram. يحبها المستخدمون لأنها منخفضة المخاطر ومكافأة عالية. عادةً ما يكون كل ما عليهم فعله هو استخدام علامة تصنيف أو متابعة حساب.

ريد بول لديه مسابقات في كثير من الأحيان. كانت حملة Red Bull Editions الخاصة بهم ناجحة بشكل خاص. طلبوا من متابعيهم إرسال صور ملونة باللون الأحمر أو الفضي أو الأزرق للاحتفال بأصناف النكهات الجديدة.

تم استلام أكثر من 3000 إدخال ، تم وضع علامة التصنيف المناسبة على كل منها. تم عرض أعمال الفائزين في المسابقة على صفحة Instagram الرسمية ، وكذلك على اللوحات الإعلانية في 5 مدن.

هناك العديد من المزايا لإجراء مسابقات على Instagram. لا يقتصر الأمر على جعل متابعيك يشعرون بالتقدير لمساهماتهم ؛ كما أنها توفر لك ثروة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. إنه مفيد لجميع الأطراف المعنية.

8. إنشاء Hashtag ذات العلامات التجارية

Hashtags هي أدوات لا تقدر بثمن لتعزيز معدلات المشاركة. وجدت منصة التحليلات الاجتماعية Simply Measured أن المشاركات التي تحتوي على علامة تصنيف واحدة على الأقل لديها مشاركة أكثر بنسبة 12.6٪ من المشاركات التي لا تحتوي على أي منها. هذا هو السبب في أن أفضل العلامات التجارية تستخدم في المتوسط ​​7 علامات تصنيف.

أطلقت Red Bull العديد من علامات التجزئة الخاصة بها ، مثل #PutACanOnIt. كانت الفكرة وراء هذا الهاشتاج بسيطة: طُلب من المتابعين التقاط صورة لأنفسهم وهم يضعون علبة ريد بُل على أشياء مختلفة. استخدم بعض المعجبين هذا المفهوم لتقديم إرسالات ذكية تلعب بمنظور.

تدفق ما يقرب من 10000 إدخال من كل من Instagram و Twitter. حققت الحملة نجاحًا كبيرًا حيث شاركت شركات أخرى ، مثل Pepsi و Perrier.

مثل الكثير من المسابقات ، يمكن لعلامات التصنيف أن تثير الإبداع لدى المشاهدين. تنتشر بعض علامات التصنيف بسرعة وتنتشر كالنار في الهشيم. يمكن أن يؤدي هذا إلى ازدهار كبير في التعرف على العلامة التجارية على المنصة.

9. العمل مع المؤثرين

تعد الشراكة مع المؤثرين جزءًا ضروريًا من التفاعل مع بعض الديموغرافيات. المؤثرون هم أعضاء موثوق بهم في مجتمعاتهم ، لذلك يتم أخذ توصياتهم بشأن العلامة التجارية على محمل الجد.

تميل Red Bull ، نظرًا لموضوعها عن الرياضات الشديدة ، إلى العمل مع الرياضيين المشهورين في هذا المجال. على سبيل المثال ، يتعاونون حاليًا مع المصور النمساوي فيليب شوستر في عدد قليل من المشاريع.

يجب أن يكون اختيار المؤثر عملية دقيقة. يجب أن تفكر فيما إذا كان لديهم موقف يتماشى مع علامتك التجارية. أيضًا ، من الأفضل التواصل مع المؤثرين الذين يستمتعون حقًا بمنتجاتك. سوف يجعل حماسهم التعاون يبدو أكثر طبيعية.

لا تقم فقط باختيار المؤثرين لأن لديهم عددًا كبيرًا من المتابعين. اذهب مع الأشخاص الذين سيكملون العلامة التجارية ويقدمون أفكارًا مبتكرة إلى الطاولة. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة ، فإليك بعض النصائح حول إجراء اتصالات مع المؤثرين المناسبين.

10. جعل محتوى الفيديو

لم يتم إنشاء Instagram في البداية لمحتوى الفيديو. عندما تم تقديم الميزة لأول مرة ، كان هناك حد زمني مدته 15 ثانية. لم يتم تمديده إلى 60 ثانية حتى العام الماضي.

لا تزال بعض العلامات التجارية مترددة في تبني مقاطع الفيديو كجزء من تسويقها على Instagram. بالنسبة لهم ، تبدو الصور كخيار أكثر أمانًا ، حيث يبدو أنها تتمتع بأكثر دعم مدمج.

وفي الوقت نفسه ، فإن الغالبية العظمى من مشاركات Red Bull عبارة عن مقاطع فيديو. إنه التنسيق الذي يبدو أنه الأنسب لمحتواها المليء بالإثارة.

نظرًا لأن Red Bull لديه 7.8 مليون متابع ومئات الآلاف من المشاهدات لكل منشور ، فلا بد أنهم يفعلون شيئًا صحيحًا. كن جريئا وجرب. قد تؤتي ثمارها لك أيضًا.