10 نصائح حول إنشاء استراتيجيات تسويق الفيديو للشركات الصغيرة

إن استخدام التسويق بالفيديو لصفحاتك المقصودة لديه القدرة على زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 86٪.

لسوء الحظ ، لا تزال الشركات في جميع أنحاء العالم تقاوم استراتيجية التسويق الرقمي القوية هذه. لماذا ا؟ حسنًا ، قد يكون السبب في ذلك هو أن 64٪ من المسوقين يجدون أن محتوى الفيديو هو أصعب محتوى يتم إنشاؤه.

من المعدات إلى منصة الاستضافة ، غالبًا ما يكون عالم الفيديو الساحق كافيًا لجعل الشركات الصغيرة ترمي المنشفة قبل أن تبدأ. إذا كان هذا يبدو مألوفًا ، فأنت محظوظ.

لقد قمنا بتجميع أفضل 10 نصائح لإتقان استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بك وجني أخيرًا فوائد تسويق الفيديو لنمو أعمالك الصغيرة.

1. افهم جمهورك المستهدف

الخطوة الأولى التي يتعين عليك اتخاذها عند تطوير استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك هي معرفة الجمهور المستهدف.

إذا كنت لا تعرف لمن تقوم بتأليف مقاطع الفيديو ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة صعوبة إنشاء محتوى عالي الجودة. علاوة على ذلك ، ليس هناك فائدة كبيرة في استثمار الوقت والمال في نهج تسويق الفيديو الخاص بك إذا كنت لا تكتسب عملاء منه.

لحسن الحظ ، معرفة من هو جمهورك المستهدف ليس بهذه الصعوبة. تمامًا كما هو الحال مع أي منصة تسويق أخرى ، فإن أفضل طريقة للتعرف على جمهورك المثالي هي من خلال إنشاء شخصية عميل.

هذا لا يحدد فقط التركيبة السكانية وموقع جمهورك المستهدف ولكن أيضًا ما يهتمون به ولماذا قد تكون قادرًا على المساعدة. من خلال فهم ما يحتاجون إليه حقًا عند وصولهم إلى الإنترنت ، يمكنك تخصيص أسلوبك لمناشقتهم على مستوى أكثر عاطفية.

بعد كل شيء ، فإن أفضل طريقة لجذب جمهور مخصص ومستثمر هو أن تضربهم حيثما كان الأمر مهمًا. بالإضافة إلى ذلك ، لن يؤلمك أبدًا أن تبدأ في بناء هذا الاتصال الشخصي والتعلق بعلامتك التجارية بشكل لطيف ومبكر.

2. تحديد أهداف قابلة للقياس

بعد ذلك ، ستحتاج إلى تحديد بعض الأهداف الواقعية والقابلة للقياس لاستراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بك.

بدون هدف ، قد يكون من الصعب للغاية مواكبة جدول تسويق الفيديو الخاص بك. والأكثر من ذلك أنه بدون هذه الأهداف ، يكاد يكون من المستحيل معرفة ما إذا كانت استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بك تؤتي ثمارها.

للبدء ، ستحتاج إلى تحديد ما تريد تحقيقه من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بك. هل تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ رسم حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟ جمع الخيوط؟

بمجرد أن تقرر ماهية أهدافك ، ستحتاج إلى إجراء بعض القياسات الافتتاحية لمقارنتها لاحقًا. أثناء قيامك بجمع بياناتك ، يمكنك مقارنة ذلك بنقطة البداية لمعرفة ما ينجح وما يمكنك استخدام بعض المساعدة فيه.

3. ضع خطة

نحن على يقين من أنه ليس من المفاجئ أن نسمع أن استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ستستغرق بعض التخطيط أكثر من مجرد التقاط الكاميرا وتشغيلها.

لكي تكون ناجحًا ، ستحتاج إلى استثمار بعض الوقت في التخطيط للمحتوى الخاص بك قبل أن تبدأ في تنفيذه.

أولاً ، ستحتاج إلى تحديد نوع محتوى الفيديو المناسب لعلامتك التجارية. سيعتمد هذا بشكل كبير على مكانتك وجمهورك المستهدف والأهداف التي حددتها مسبقًا. ستحتاج أيضًا إلى أن تضع في اعتبارك مكان وجود الفيديو الخاص بك وكيف يمكن لهذا المحتوى إضافة قيمة إلى الصفحة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم مقطع فيديو لصفحة مقصودة لتوليد العملاء المحتملين ، فما نوع الفيديو الذي سيساعدك على لفت الانتباه ويحث عملائك على ترك تفاصيلهم؟

تتضمن بعض أنواع محتويات الفيديو الشائعة ما يلي:

• فيديوهات تعليمية
• كيف أو دروس
• لقطات من وراء الكواليس
• المقابلات
• مقاطع فيديو توضيحية للمنتجات أو الخدمات
• شهادات العملاء

قد تجد أنك بحاجة إلى مزج استراتيجيتك وأنواع محتوى الفيديو الذي تستخدمه بناءً على تطبيقهم. فقط تذكر أن تربط دائمًا المحتوى الخاص بك بعلامتك التجارية الفريدة.

بمجرد التخطيط للمحتوى الخاص بك ، اضبط العمل على البرنامج النصي أو لوحة العمل للبقاء على المسار الصحيح (نعم ، حتى بالنسبة لمقاطع الفيديو الحية).

4. تحسين ميزانيتك

هل حصلت على بعض أفكار المحتوى التفصيلية؟ رائع! حان الوقت للنظر في ميزانيتك.

لا يوجد شيء أسوأ من البدء في مشروع ما لتكتشف فقط أنه ليس لديك الأموال اللازمة لإنجازه. عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، فإننا نقترح البدء على نطاق صغير والعمل في طريقك.

في حين أن تسويق الفيديو مفيد بشكل لا يصدق لإشراك جمهورك ، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت لرؤية نتائج جهودك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا ترغب في إنفاق ميزانيتك بالكامل على أول مقطع فيديو أو ثلاثة فقط لتتلاشى عندما تبدأ في زيادة جمهورك.

اكتشف مقدار ما يجب عليك تكريسه لتسويق الفيديو الخاص بك وعمل هذا في خطتك.

5. خلق الاتساق

بمجرد أن تبدأ مقاطع الفيديو الخاصة بك في اكتساب بعض المشاهدين ، ستحتاج إلى التأكد من أن جمهورك يعرف ما يمكن أن يتوقعه منك. إذا كنت ترمي باستمرار محتوى عشوائي مع مراقبة جودة مشكوك فيها ، فستبدأ في فقدان مصداقيتك مع مشاهديك.

بدلاً من ذلك ، ضع بعض قواعد التناسق الرئيسية والتزم بها. قد يتضمن ذلك استخدام نفس الخلفية لكل فيديو ، واختيار نوع محتوى واحد وإتقانه ، أو حتى إنشاء نمط تحرير مميز.

من المهم أيضًا إنشاء جدول نشر ثابت يمكن للمشاهدين الاعتماد عليه. على الرغم من أن هذا قد يختلف اعتمادًا على مكانتك ، فإننا نقترح نشر مقطع فيديو واحد على الأقل أسبوعيًا للحفاظ على تفاعل جمهورك واهتمامه.

6. احصل على أدواتك بالترتيب

هل تقلق بشأن جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك مقارنة بمنافسيك؟ حان الوقت لترتيب أدواتك.

بينما تعتمد المعدات التي تستثمر فيها على ميزانيتك ، هناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند البحث عن جودة المحتوى الخاص بك.

أولاً ، ستحتاج إلى كاميرا. على الرغم من أن كاميرا DSLR رائعة لضمان أفضل جودة للفيديو ، إلا أنه ليس من الضروري البدء. في الواقع ، قد تتفاجأ إلى أي مدى قد تصل إليك الكاميرا الموجودة على هاتفك. المفتاح هو التصوير بأعلى دقة ممكنة وتجنب تقنيات خرق الجودة مثل التكبير أكثر من اللازم.

بعد ذلك ، سترغب في قضاء بعض الوقت في البحث عن الإضاءة وفهمها. يمكن أن تكون الأضواء هي الفرق بين فيديو فظيع ومقطع فيديو رائع. مرة أخرى ، لا تحتاج إلى إنفاق الكثير من المال ، ولكن تعلم كيفية وضع الإضاءة واستخدامها سيكون ميزة كبيرة.

هل تتحدث في مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فستحتاج إلى العثور على ميكروفون جيد لمقاطع الفيديو الخاصة بك. ثق بنا ، يعد تخطي الصوت طريقة مؤكدة لفقدان الاهتمام وإضعاف نتائجك.

وبالطبع - برنامج التحرير الخاص بك. مرة أخرى ، سيتطلب هذا بعض البحث والممارسة الجادة لإتقانه. إذا كنت تقوم بذلك بنفسك ، ففكر في قضاء بعض الوقت في قراءة مدونات الإنتاج للحصول على نصائح وإحصاءات قيمة.

7. اجعلها مختصرة وبسيطة

في حين أن هناك عددًا قليلاً من المؤثرين الذين يمكنهم الإفلات من نشر مقاطع فيديو طويلة بشكل لا يصدق والحفاظ على تفاعل مشاهديهم ، إلا أن الحقيقة نادرة.

عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو ، يجب أن يكون طول مقاطع الفيديو التي تنتجها قصيرًا ولطيفًا. حتى لو كان المحتوى الخاص بك مقنعًا ومثيرًا للاهتمام ، فإن حقيقة التسويق هي أن جمهورك لديه فترة انتباه قصيرة بشكل لا يصدق.

يريدون معرفة ما لديك لتقدمه ويريدون أن يعرفوه بسرعة.

إذا كان لديك الكثير لمشاركته ، ففكر في تقسيم الفيديو إلى أجزاء. هذه تقنية رائعة لجذب المستخدمين وزيادة التفاعل مع علامتك التجارية. علاوة على ذلك ، ستكون مقاطع الفيديو القصيرة سهلة الهضم أسهل بكثير على المشاهدين.

إذا كان مقطع الفيديو طويلاً جدًا ، فقد تخاطر بتخلي جمهورك عن السفينة "للعودة لاحقًا". إذا كنت مسوقًا متمرسًا ، فلا يتعين علينا إخبارك - نادرًا ما يأتي في وقت لاحق.

8. تضمين تقنيات الفيديو SEO

بمجرد حصولك على المحتوى الخاص بك في مكانه الصحيح ، فقد حان الوقت لمعالجة الجانب التقني: مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك.

على الرغم من أن تحسين محركات البحث على الفيديو قد يبدو وكأنه عمل روتيني ، فنحن هنا لنخبرك أنه سيكون أفضل صديق لك قريبًا. من خلال دمج بعض الاستراتيجيات والتقنيات ، يمكنك زيادة نجاح تسويق الفيديو الخاص بك والوصول إلى جمهور مثير للإعجاب.

من خلال استخدام تقنيات مثل البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك وضع مقاطع الفيديو الخاصة بك أمام المزيد من الجماهير المهتمة بدلاً من الترفيه عن المشاهدين الذين من غير المحتمل أن يجروا عملية شراء. يمكن أن تساعدك مجموعة من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل في تضييق نطاق جمهورك وتوجيه المشترين من خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك بسهولة.

في نهاية اليوم ، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها جمهورك. بدلاً من عبور أصابعك والأمل ، قم بإجراء البحث للتأكد من أنك قد تجاوزت هذه الإجابات.

قم بإضافتها إلى الأوصاف التعريفية عالية الجودة والمحتوى المحسّن ، وستحصل على إستراتيجية ناجحة لتحقيق النجاح.

9. ابدأ في المشاركة مع Swarmify

أخيرًا ، حان وقت المشاركة. بالطبع ، يمكن للنظام الأساسي الذي تختاره للنشر أن يحدث فرقًا كبيرًا.

قبل أن تنشر على أي مضيف بث فيديو قديم ، خذ الوقت الكافي للتحقيق في ما تريد أن يفعله الفيديو الخاص بك لعملك. إذا تم تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك أو حتى مشاركتها في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك ، فستحتاج إلى التأكد من اختيار نظام أساسي به تكامل رائع.

تحقق مما يجب أن تقدمه كل منصة مع وضع أهدافك الفريدة في الاعتبار. في حين أن العديد من العلامات التجارية افتراضية على مواقع مثل Youtube ، فإن هذه ليست بالضرورة أكثر المنصات ملائمة للأعمال.

في نهاية اليوم ، يكون الحصول على محتوى فيديو عالي الجودة مفيدًا فقط إذا كان قابلاً للاستخدام. وهذا يعني أن النشر على Youtube وانتظار حدوث السحر نادرًا ما يكون فعالًا على الإطلاق.

بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك ميزات مثل جودة الفيديو العالية وسرعة البث وتكامل WordPress. هنا في Swarmify ، نؤمن بجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك تعمل من أجلك بدلاً من محاولة تضمينك في مربع محتوى عام.

10. اسأل عن ردود الفعل واستمع

أخيرًا وليس آخرًا ، حان الوقت لسؤال المشاهدين عن رأيهم.

هناك طريقتان للقيام بذلك. أولاً ، يمكنك طلب التعليقات من المشاهدين حرفيًا. اعمل على السؤال في النص البرمجي عن طريق مطالبة جمهورك بإعجاب مقطع فيديو إذا وجدوه مفيدًا أو التعليق على الجزء المفضل لديهم. هذه طريقة متسللة لطلب تعليقاتهم الصادقة دون أن تقول صراحة "هل تحبني؟".

بالطبع ، ليس هناك عيب في طرح هذا أيضًا! دع جمهورك يعرف أنك تريد إنشاء أفضل محتوى ممكن لهم واطلب منهم مساهماتهم.

يحب الجمهور فرصة المشاركة وسوف يغتنم الفرصة لإخبارك بما يريدون رؤيته. فقط لا تنس الاستماع إلى طلباتهم بالفعل!

الطريقة الأخرى أكثر تميزًا ولكنها دقيقة بشكل لا يصدق. تذكر تلك الأهداف التي حددتها في وقت سابق؟ كيف يتم قياسهم؟

استخدم تحليلاتك لفهم ما يستمتع به جمهورك وما يمكن أن يستفيد من بعض الأعمال. هل يسقطون في نقطة معينة؟ ربما تكون هذه علامة على الطول المثالي لمقاطع الفيديو الخاصة بك في المستقبل.

هل جمع مقطع فيديو واحد مئات التعليقات بينما لم يحصل مقطع آخر على عدد المشاهدات؟ ضع هذه الأرقام في الاعتبار لتشكيل استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بك للمشاركات المستقبلية.

في نهاية اليوم ، حتى لو كنت تشعر أن المحتوى الخاص بك مذهل ، فإنه لا يستحق الوقت الذي يستغرقه إذا كان جمهورك لا يحب ذلك أيضًا.

إتقان استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بك

مع العديد من الفوائد لتسويق الفيديو ، فقد حان الوقت للقفز على متن حافلة تعزيز المشاركة. من خلال هذه النصائح والحيل لبناء استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بك ، نحن على ثقة من أنك ستكون في طريقك لجذب المشاهدين وزيادة المبيعات في وقت قصير جدًا.

هل أنت جاهز للبدء في رحلة تسويق الفيديو الخاصة بك باستخدام أفضل منصة فيديو للأعمال؟ اشترك اليوم لتجربة الفرق الذي يمكن أن تحدثه خدمة بث الفيديو للشركات الصغيرة لعلامتك التجارية وجمهورك.