10 أضعاف عائدك باستخدام إستراتيجيات مواضع الإعلانات الأربعة هذه

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 25 أغسطس 2022

يُعد استخدام مواضع الإعلانات التي تزيد من أرباح إعلاناتك إلى أقصى حد دون سحق تجربة المستخدم الإجمالية الكأس المقدسة لكثير من الناشرين.

يتغير سلوك الجمهور واستهدافه بوتيرة سريعة ، ويمكن أن يصبح تسخير استراتيجيات موضع الإعلان تحديًا إذا كنت لا تواكب صناعة AdTech.

يفصل منشور المدونة هذا أفضل إستراتيجيات مواضع الإعلانات التي تم تجربتها واختبارها بواسطة ناشري MonetizeMore والتي ستساعدك في الحصول على الحد الأقصى من مرات ظهور الإعلان وسحق أهداف إيرادات الإعلانات الخاصة بك.

ما هو موضع الإعلان؟

موضع الإعلان هو وضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بالناشر لزيادة مستوى الرؤية للمشاهدين المحتملين ، بناءً على معايير تشمل الوقت من اليوم وعدد الشرائح الإعلانية المتاحة ومتطلبات الإعلان المحددة.

باستخدام إعلانات Google ، يمكن للناشرين الاختيار من بين معايير المواضع المُنشأة تلقائيًا أو تحديد معاييرهم الخاصة. نعلم جميعًا أن إمكانية عرض الإعلان هي مقياس رئيسي تحتاج إلى النظر فيه لتحسين أرباح الإعلانات. غالبًا ما يتجاهل المعلنون الذين يهدفون إلى تحقيق أفضل عائد على الاستثمار الإعلانات ذات إمكانية العرض المنخفضة.

يجب على الناشرين تحليل بيانات المستخدم عند وضع الإعلانات لضمان أعلى مستويات المشاركة ، وتلعب أحجام وأشكال الإعلانات دورًا كبيرًا في تفاعل المستخدم.

المتغيرات العديدة مع مواضع الإعلانات

من المنطقي أن تكون الطريقة الأكثر فاعلية للعناية بجانب العرض في مخزونك الإعلاني هي إنشاء تجربة إعلانية مخصصة لكل مستخدم على حدة.

ما تحتاج إلى التفكير فيه:

الوقت من اليوم - عندما يزور المستخدم موقعًا ما ، هناك فرق كبير بين مدى تحمله لأنواع مختلفة من الإعلانات في أوقات مختلفة من اليوم.

تحديد الموقع الجغرافي : سيؤثر المكان الذي يأتي منه المستخدم على حساسيته لأنواع الإعلانات المختلفة.

التاريخ - إن معرفة الإجراءات السابقة للشخص وما إذا كان زائرًا مكررًا أو مستخدمين جددًا يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في الوحدات الإعلانية التي من المرجح أن تنجح.

الديموغرافيات - تلعب الفئات العمرية والأجناس المختلفة وغير ذلك دورًا مهمًا في تحديد كيفية استخدام الأشخاص لمواقع الويب. يعد تدقيق معدل الارتداد بانتظام أمرًا أساسيًا.

4 أفضل إستراتيجيات مواضع إعلانات مواقع الويب للناشرين

سيختلف أيضًا أفضل موضع للإعلان تبعًا لأنواع الإعلانات وحجمها. إليك ما عليك القيام به:

1. تدقيق سلوك المستخدم

تقترح Google أن التفكير في منظور المستخدم سوف يرشدك دائمًا في التعامل مع هذا التوازن.

نية المستخدم

هل هم هناك لقراءة محتوى طويل أو شراء شيء يحتاجونه أو استخدام أداة توفرها أو أي شيء آخر؟

يمكنك أن تفهم بشكل أفضل الأماكن التي يجب أن تكون مواضع الإعلانات الخاصة بك موجودة ولا يجب أن تكون موجودة من خلال التفكير في رحلة المستخدم وما يتوقعه عند التعامل مع موقعك. هذا يمنع مواضع الإعلانات من التدخل في تجربة المستخدم.

من المهم أيضًا تحليل نية المستخدم عند اختيار أشكال الإعلانات - هل ستكون إعلانات البانر فعالة؟ قد تستفيد قاعدة المستخدمين من إعلانات الفيديو أو الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

أين يتجه انتباه المستخدم؟

تحتاج إلى تدقيق البيانات التاريخية التي تحلل سلوك المستخدم على الصفحات المقصودة. تحقق مما إذا كان المستخدمون يستغرقون وقتًا في قراءة المحتوى أو مجرد الارتداد. هل هم مهتمون بمحتوى الفيديو الذي تنشره وهل ستكون مواضع إعلانات الفيديو مفيدة؟

ضع في اعتبارك أيضًا ما إذا كان بيع خدمات أو منتجات إضافية داخل موقع الويب الخاص بك سيعتمد على سلوك المستخدم.

حيث سيكون تركيز المستخدم عاملاً مهمًا عند تحديد الإعلانات التي سيتم وضعها. تريد التفكير في طرق لدمج الإعلانات في هذه المنطقة من الصفحة دون أن تقف في طريق المستخدم.

2. تحليل بيانات الموقع

يجب عليك اختيار مواضع الإعلانات المناسبة لمواقعك بناءً على بعض البيانات والأبحاث لفهم الإعلانات التي تقدم أداءً أفضل من غيرها.

يمكنك استخدام عدد من الأدوات ونقاط البيانات المختلفة لتوجيه عملية اتخاذ القرار ومساعدتك على تحسين مواضع إعلاناتك.

الحرارة والنقر فوق الخرائط

يوفر استخدام أدوات مثل Crazyegg و Hotjar للناشرين مقاييس حول كيفية تفاعل جمهورهم مع مواقعهم.

توضح لك الخرائط الحرارية أجزاء صفحات الويب الخاصة بك التي يستخدمها الزوار أكثر من غيرها.

ستتمكن من رؤية المحتوى الذي يشاهدونه ، وكيف يتفاعلون مع الصفحة ، وما إذا كانوا يتوقعون أي شيء منها.

قد تظهر إعلانات أسفل منشورات المحتوى الخاصة بك ، ولكن إذا لم ينتقل الأشخاص إلى أسفل بعدهم ، فلن يتمكنوا من رؤيتها.

تُظهر خرائط النقر أجزاء صفحات الويب التي ينقر المستخدمون عليها في أغلب الأحيان. إنها تشبه الخرائط الحرارية ، باستثناء أنها بدلاً من إظهار أي أجزاء من صفحة الويب تصبح ساخنة ، فإنها توفر لك لقطات شاشة مسجلة لتفاعلات المستخدم في الوقت الفعلي على موقعك. يساعدك هذا على مواكبة تفاعلات المستخدم المستمرة.

تحليلات كوكل

يوفر Google Analytics رؤى تفصيلية حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك ومن أين أتوا.

ستكون قادرًا على معرفة الصفحات ذات الأداء الأفضل ، وتحديد ما إذا كانت بعض الصفحات المقصودة تعمل بشكل جيد ، وتحديد المكان الذي يأتي منه الزوار الأكثر نشاطًا ، واكتشاف الأجهزة أو البلدان التي تجذب معظم زيارات البحث.

اختبار الانقسام

للحصول على أفضل النتائج من موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك إجراء اختبار A / B لكل من مواضع الإعلانات وسهولة استخدام الموقع.

تتيح لك أداة التحسين من Google إرسال زيارات البحث إلى روابط محددة لاختبار تحسينات مواضع الإعلانات وتجربة المستخدم الإجمالية.

3. تجربة مستخدم سلسة

يجب مراعاة تجربة المستخدم وسرعة تحميل الصفحة عند التخطيط لإعلاناتك. غالبًا ما تكون الإعلانات التي تؤدي أداءً جيدًا هي أكثر الإعلانات التي تقاطع تدفق المستخدم.

الإعلانات التي تعيق تدفق المحتوى مزعجة ويمكن اعتبارها تطفلية. يمكن أن يكون لمواضع الإعلانات مثل هذه تأثيرات غير مباشرة على موقعك ككل ، كعوامل مشاركة ضعيفة في ترتيب البحث.

إذا زاد معدل الارتداد الخاص بك وإذا كان الأشخاص يقضون وقتًا أقل على موقعك ، فستجني أموالًا أقل من هذه الزيارات.

قد يعني موضع الإعلان المتداخل أيضًا أن Google ترى المحتوى الخاص بك على أنه أقل صلة من الآخرين ويخفضه في نتائج البحث.

تريد أن يكون تصميم موقعك قادرًا على تقديم أفضل تجربة ممكنة لزواره حتى يستمروا في العودة. تريد أيضًا أن يظل المستخدمون الذين يبقون على موقعك لأطول فترة ممكنة.

4. وقت تحميل الصفحة

غالبًا ما تتمتع المواقع التي تحتوي على إعلانات بأوقات تحميل أطول نسبيًا. تأكد من تحميل الموقع بأسرع ما يمكن. تتأثر تجربة المستخدم وسهولة الاستخدام بتحسين الأداء.

يضمن PubGuru أن يتم تحميل كل عنصر من عناصر الموقع بشكل مستقل ، مما يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم.

تأكد من أن موقعك لا يحتوي على أي علامات غير ضرورية لجهات خارجية تؤدي إلى إبطائه. هناك أطنان من الأدوات المجانية مثل GMetrix للتدقيق وتحسين وقت تحميل صفحة الويب.

4 أفضل تقنيات تحسين موضع الإعلان

1. تعدد مواضع الإعلانات

إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات عبر شاشات مختلفة الأحجام ، فإن توفر أحجام إعلانات متعددة في طلب عرض أسعار واحد يتيح لك اختيار الحجم الأفضل لكل شاشة.

يتيح لك هذا زيادة عدد المنافسين الخارجيين لديك لمواضع الإعلانات عن طريق اختيار أعلى عرض سعر لكل مرة ظهور.

إذا كنت تستخدم موضعًا 300 × 600 ، ففكر في تضمين موضع 160 × 600 في نفس الطلب. إذا كنت تقوم بتشغيل موضع 300 × 250 ، ففكر في استخدام موضع 336 × 280.

تسمح لك زيادة مرونة مواضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك بتقليل فرص عدم عرض أي من إعلاناتك لأنك فتحت عدد المعلنين المحتملين المتاحين لتقديم عروض أسعار عليهم.

2. تحديث الإعلان

أصبحت إمكانية العرض عاملاً مهمًا بشكل متزايد للمعلنين حيث يبذلون قصارى جهدهم لتحسين الإنفاق الإعلاني ووقف عمى البانر إلى الأبد.

تعد الاستفادة من الإعلانات الثابتة إحدى الطرق لتحسين إمكانية العرض دون إفساد تجربة المستخدم.

لقد وجدنا أن الإعلانات الثابتة تؤدي أداءً أفضل من أنواع الإعلانات الأخرى دون الإضرار بتجربة المستخدم ، مع تحسينات كبيرة في العائد لكل ألف ظهور وإمكانية عرض مزدوجة تقريبًا.

يجب أن تفكر دائمًا في نوع الإعلانات الأكثر ملاءمة لجمهورك عند اختيار الإعلانات التي تريد عرضها.

بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، تميل الإعلانات الأفقية الموضوعة في الجزء العلوي أو السفلي من الصفحات إلى أداء أفضل من الإعلانات الرأسية الموضوعة على الجانب الأيسر أو الأيمن من الشاشة.

يعمل معزز إمكانية العرض في MonetizeMore على تحسين أداء الوحدات الإعلانية من خلال تحسين إمكانية عرض الإعلانات ، خاصةً للوحدات الإعلانية BTF. يمنع المستخدمين من التمرير مباشرة بعد كل وحدة إعلانية. من خلال هذا السلوك ، يتم عرض الإعلان للمستخدم لفترة طويلة من الزمن.

3. تحميل كسول

عندما يصل زائر إلى صفحة ويب ، يتم تحميل كل المحتوى بالفعل على جهاز الكمبيوتر الخاص به مع التحميل البطيء.

تُستخدم مربعات محتوى العناصر النائبة لإنشاء صفحات ويب مدمجة تحميل بطيء. ثم يتم استبدالها بالمحتوى الفعلي ، أو الإعلانات أثناء التمرير لأسفل الصفحة.

تتضمن مزايا Lazy Loading أوقات تحميل أسرع للصفحات حيث لا داعي لانتظار الإعلانات.

تزداد احتمالية مشاهدة الإعلانات ذات النقاط العالية لإمكانية العرض أكثر من الإعلانات ذات النتائج المنخفضة لإمكانية العرض.

تمثل رؤية الإعلان الأولوية الأولى لمعلني اليوم ، لذا فإن أي تحسين تقوم به لإعلاناتك يمكن أن يحسن العائد لكل ألف ظهور.

4. العطاءات الرأسية

تطورت عروض التسعير الرأسية باعتبارها البديل الأول لنموذج العرض الانحداري الذي يسمح للناشرين بإرسال مكالمات في وقت واحد إلى أنظمة متعددة.

من خلال القيام بذلك ، ليست هناك حاجة لانتظار استجابة نظام ما للانتقال إلى النظام التالي. بدلاً من ذلك ، تستجيب جميع الأنظمة في نفس الوقت ، ويختار نظام إدارة الإعلانات أفضل إجابة بناءً على العطاءات المباشرة.

أثبتت عروض تسعير الرأس أنها تسرع التحميل الكلي للإعلان بينما يدير الناشرون مخزونهم الإعلاني والعائد لكل ألف ظهور للجلسة.

لدينا حل عروض تسعير الرأس وتحسين العائد الملكية الذي يضمن للناشرين الحصول فقط على أعلى عروض الأسعار لمخزون الإعلانات الخاص بهم. تأتي منصة PubGuru من MonetizeMore مزودة بأتمتة AI Header Bidding مما يضمن للناشرين زيادة في الإيرادات بنسبة 50٪ على الأقل.

ممارسات موضع الإعلان التي يجب تجنبها

• عدد كبير جدًا من الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة: يؤدي عرض الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة (أي القسم الأكثر ظهورًا في الموقع) إلى منح الناشرين أفضل النتائج. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك تزدحم شاشة المستخدم بعدد كبير جدًا من الإعلانات. سيؤدي ذلك إلى زيادة معدلات الارتداد وخفض عدد العائد لكل ألف ظهور ومرات الظهور.

• إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا: لا أحد يحب إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا لأنها تعمل على إبطاء سرعة الموقع الإجمالية وتقليل تجربة المستخدم. إذا كنت لا تزال تخطط لاستخدام شكل الإعلان هذا ، فتأكد من كتم صوتها بأي ثمن.

• الإعلانات البينية على وضع سطح المكتب أو الجهاز اللوحي: نعلم جميعًا أن الإعلانات البينية هي الأفضل في جذب انتباه المستخدم وتحسين الوعي بالعلامة التجارية والنقرات ، ومع ذلك ، فهي ليست لجميع مواقع الويب. يمكن أن يغضب المستخدم إذا عرضت عليه دائمًا إعلانات بينية عندما يهبط على الصفحة أو يغادرها.

كيف يمكن أن يساعدك MonetizeMore على زيادة أرباحك إلى أقصى حد باستخدام مواضع الإعلانات؟

ساعد خبراء AdOps في MonetizeMore أكثر من 1000 ناشر في الاستفادة من إستراتيجيات مواضع الإعلانات المتقدمة. لقد تم إثبات هذه النصائح مرارًا وتكرارًا لتعظيم إمكانات الإيرادات الإجمالية.

نحن نساعد الناشرين على تحسين تخطيط إعلاناتهم لفترة طويلة ولدينا فريق من مستشاري AdOps مخصصين لهذه المهمة. لقد قادتنا التجربة والخطأ إلى العثور على أفضل المواقع على مواقع الويب من جميع المنافذ ومساعدتها في الحصول على زيادة في عائدات الإعلانات بنسبة 50٪ في المتوسط.

إذا كنت مستعدًا للنمو ، فنحن مستعدون أيضًا. سجل اليوم!