11 نصيحة شريرة حول كيفية جعل لافتات هالوين تتحول مثل الطاعون
نشرت: 2017-09-29نعم ، لقد حان هذا الوقت من العام مرة أخرى - حان الوقت للتخطيط لافتات عيد الهالوين الخاصة بك!
لحسن الحظ ، يقدم الحادي والثلاثين من أكتوبر على الأقل للمعلنين طريقة جديدة لجذب انتباه المشاهدين. بعد كل شيء ، هناك مرات قليلة جدًا يمكنك فيها استخدام أوندد للتحويل ؟!
ولكن بكل جدية ، فإن الهالوين هو عمل كبير. إنها ثامن أكبر عطلة في الولايات المتحدة من حيث إنفاق المستهلك وفقًا لأبحاث eMarketer. وهي تنمو في جميع أنحاء العالم أيضًا ، ليس فقط في قلب أمريكا الشمالية التقليدي.
إذن ما الذي يمكن أن يفعله المسوقون بإعلاناتهم المصورة التي تحقق أقصى استفادة من مهرجان الوثنية؟ ما هي أفضل الطرق لتكون آخر إعلان صامد؟ الخلاص الوحيد في إعلان نهاية العالم الرهيب؟ ودعونا نكون صادقين - لقد رأينا جميعًا نصيبنا من لافتات عيد الهالوين المرعبة التي ماتت عند الوصول.
ثم اسمح لي أن أطرد هؤلاء الشياطين وأشرح ...
1. نسيان هوية علامتك التجارية: مصير أسوأ من الموت
دعنا نخرج هذا من الطريق: لمجرد أنه عيد الهالوين لا يعني أنك تتخلص من هوية علامتك التجارية. لن يساعدك حجب علامتك التجارية في رموز الهالوين أو الألوان أو الطباعة في جذب المشاهدين للنقر عليها. بعد كل شيء ، من الذي في عقله الصحيح سينقر فوق لافتة تبدو كإعلان ثابت آخر للعبة لعب الأدوار؟
احتضن الهالوين ولكن افعل ذلك بما يتماشى مع أسلوب علامتك التجارية - مثل هذا الإعلان من Pepsi أدناه.
الأمر الذي يقودني إلى ...
2. لا تكن غامضًا جدًا ، وكن وثيق الصلة بالموضوع ، وتذكر جمهورك!
لا ينبغي أن تكون لافتات الهالوين مخيفة. يجب أن تكون متوافقة مع علامتك التجارية ومرحة. يجب معالجة المشكلات المتعلقة بسلامة العلامة التجارية وما هو مناسب لعلامتك التجارية التي يجب ربطها به قبل أن تتم صياغة البانر الأول. إذا كنت شركة iGaming ، فمن الواضح أن لديك مساحة أكبر بكثير من علامة تجارية للألعاب.
كن متعاطفًا مع السوق حيث سيتم نشر لافتاتك أيضًا. يمكن النظر إلى ما هو مناسب في الولايات المتحدة بشكل مختلف تمامًا في مكان آخر. كن وثيق الصلة بالثقافة ، لا تؤتي ثمارها على أنها قسرية أو سيئة الذوق. اجعل الأشياء خفيفة - حتى مع المحتوى الذي يتجه نحو الظلام - لضمان استجابة إيجابية.
3. لافتات الهالوين والألوان الدموية
مثل كل عطلة ، هناك ألوان معينة مرتبطة بها. أبرز اثنين في عيد الهالوين هما بالطبع البرتقالي والأسود (من بين أمور أخرى). كلمة تحذير: يقدم اللون الأسود دلالات لونية سلبية ولكنه يقدم أيضًا تعقيدًا ، لذا استخدمه بعناية. اللون الذي يجب أن يكون في أعلى قائمة نتائج الشعار الخاص بك هو البرتقالي.
يمثل اللون البرتقالي المرح والدفء والوفرة. وفقًا لمدونة تصميم Karen Haller ، "إنه لون رائع لتحفيز التفاعل الاجتماعي والمحادثة. وهذا ما يدور حوله الاحتفال بعيد الهالوين ، المتعة والتواصل الاجتماعي مع العائلة والأصدقاء ". لهذا السبب عندما ابتكرت Viacom لافتة الهالوين هذه لـ SpongeBob - انظر أدناه - كان اللون البرتقالي الأكثر بروزًا لعيد الهالوين.
إليك مدونة أنيقة توفر إلهامًا رائعًا للوحة ألوان الهالوين.
4. الطباعة المبهرجة ليست للموت من أجلها
قد يكون عيد الهالوين حدثًا نادرًا ولكنه ليس وقتًا للتخلص من الاتفاقية والانتقال بالكامل إلى الوضع المقلوب. هذا واضح مع اختيار الخط الذي تقوم به. قد يبدو الأمر وكأنه معرفة عامة ولكن اختر خطًا يربكك وأنت في طريقك إلى الخاسر.
نعم ، قد يكون من المغري استخدام الخط العشوائي "المخيف" (نعم ، أعلم أنك تريد ذلك) ولكن إذا كان جمهورك لا يستطيع قراءته ، أو إذا كان يختلف عن علامتك التجارية ، فلا تقلق. التزم بشيء واضح يتماشى مع أسلوب منزلك.
ومع ذلك ، يمكن استخدامها في الاعتدال. خذ لافتة Viacom Spongebob سابقًا ، الخط "الأكثر رعبا" بألوان العلامة التجارية Viacom و CTA واضح في نهاية اللافتة. يمكنك تطبيق الخطوط التي تنسخ رسومات عنوان Stranger Things أو حتى أحدث فيلم من It. استخدم إيماءة ثقافية لطيفة بدلاً من إثقال المشاهد.
5. أخبر قصة شبحية في لافتات عيد الهالوين الخاصة بك
يجب أن تحتوي جميع اللافتات الجيدة على بداية ووسط ونهاية. والهالوين هو فرصة رائعة للحصول على القليل من المرح وجعل قصة شعارك أكثر بروزًا. في الواقع ، تسمح المناسبات الخاصة مثل الهالوين للشركات من جميع القطاعات والأحجام بالتخفيف قليلاً والاستمتاع ببعض المرح.
لماذا لا تقدم لغزا؟ قم بزيادة التوتر في المنتصف. ثم تنتهي بدعوتك للعمل التي توفر الإجابة على اللغز؟ سرد بسيط ولكنه فعال.
بالطبع هذا يفترض أنك محبط مع الأطفال الرائعين وأنشأت لافتة ديناميكية - لا تنتج لافتة ثابتة بسيطة! في غضون 15 ثانية أو نحو ذلك ، يمكنك إنشاء لافتة تجذب انتباه المشاهد. يجب أن تسمح لك منصة الإدارة الإبداعية مثل Bannerflow بتجربة تأثيرات مختلفة في لافتات HTML5 ، مثل البرق ، أو حتى الضباب ، للقطع بين الأقسام.
6. فكر بيقظة في اختيارات الصور المرعبة
مرحبًا بكم في جحيم الصور المالية - هذا هو الانطباع الذي يتركه بعض المعلنين المتحمسين. نعم ، كن مبدعًا ، اقتحم قسم الهالوين لمزود صور الأسهم المفضل لديك ولكن كن حذرًا .
إن رمزية الهالوين واضحة في معظمها ولا يمكن للقليل أن يقطع شوطًا طويلاً في إضافة النكهة. ومع ذلك ، يجدر النظر في تأثير الرموز والصور على جمهورك. على سبيل المثال ، بالنسبة إلى أي شيء يستهدف الأطفال ، فإن ربط علامتك التجارية بحاصد الأرواح ، والجوانب الأكثر رعبًا في عيد الهالوين ، هو رقم نهائي.
تم فهم الجمهور واستخدام صور الهالوين بلباقة في لافتة Viacom. جمهورها المستهدف هم الآباء والأطفال. بنيت في أداة Bannerflow's Banner Builder ، وتتميز اللافتة بمصابيح Jack-o-lanterns الصديقة للأطفال ، وخفافيش الكرتون ، وشبكات العنكبوت.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن الشعار يظهر بوضوح في لافتة Viacom. تريد تحقيق الوعي بالعلامة التجارية - باستثناء الشعار الذي قد تعتقده Nickelodeon. يجب ألا تخفي لافتات عيد الهالوين علامة تجارية على الإطلاق. اهتم بتركيز عيد الهالوين من خلال الصور ولكن لا تحجبه - اجعل شعار علامتك التجارية دائمًا مذكورًا بوضوح.
7. استخدم الفيديو لتطارد المشاهدين
لا شيء يجذب المشاهد تمامًا مثل الفيديو. ومع ذلك ، فأنا لا أتحدث عن تجربة YouTube الكاملة ، بل أتحدث عن جعل خلفية البانر الخاص بك مقطع فيديو ، أو قسمًا من إعلانك.
لماذا لا تنشئ مركبًا مخيفًا من مقبرة لتركض خلف قوائم المنتجات الخاصة بك؟ من الأفضل الانتقال عبر القنوات وعرض مقطع من إعلان تلفزيوني لعيد الهالوين؟ ومع ذلك ، هناك بعض القواعد الصارمة التي يجب أن تكون على دراية بها عند العمل مع الفيديو لعيد الهالوين.
حاول تضمين مقدمة لإعلانك - فأنت تريد أن يكون لديك وقت كافٍ لتحميل الفيديو لجميع أنواع الاتصال. استخدم علامة البرنامج النصي أيضا. هذا يعني أنه يمكنك دفق المحتوى مباشرة من المصدر وسيسمح بعد ذلك بدفق الفيديو في الشعار.
حافظ على مدة إعلانك حوالي 15 ثانية - بعد الآن وأنت تخاطر بفقدان انتباه المشاهدين. إذا كنت تستخدم مقطع فيديو داخل البانر الخاص بك بدلاً من استخدامه كخلفية ، فضعه في منتصف إعلانك المصور. حافظ على بساطة المحتوى أيضًا ، ولا تبتعد عما تقوم بإنشائه - لا تفرط في تحميل الحواس. في الواقع ، بالنسبة لعيد الهالوين ، فإن أبسط الأفكار هي الأفضل.
بالإضافة إلى ذلك ، استخدم فواصل المشهد لجذب الانتباه! وأخيرًا ، يجب أن يكون زر الحث على الشراء دائمًا بعد انتهاء الفيديو وليس قبل ذلك - هذا هو الغرض من البانر الخاص بك!
8. فكر في عرضك المرعب
ما الذي يجعل هذه البانر والحملة خاصة للمستهلكين؟ يجدر ربط عرض حملة البانر الخاص بك بشيء يأسر الخيال. في السنوات الأخيرة ، دفعت شركة Coca-Cola علامتها التجارية Fanta بشكل كبير للاحتفال بعيد القديسين في الولايات المتحدة. تروج للعلامة التجارية من خلال الإصدار المحدود للزجاجات والعلب التي تتميز بتغليف غامض. والنتيجة هي أن العلامة التجارية تقدم لعملائها شيئًا فريدًا.
علامة تجارية أخرى مشهورة بعروضها المذهلة في عيد الهالوين هي Airbnb. وقد احتضنت مسابقات حول موضوع الهالوين لجذب المشاهدين. وشمل ذلك حملة قدمت للضيوف فرصة لقضاء الليل في قلعة دراكولا. النتيجة: 5000 محادثة إضافية على وسائل التواصل الاجتماعي تناقش Airbnb!
بينما ، في العام السابق ، عرضت إقامة ليلة في سراديب الموتى في باريس ، مكان الراحة لحوالي 6 ملايين جثة . عروض حملة Airbnb's Halloween - مثل العديد من الشخصيات في The Walking Dead - تتعرض لبعض الضرب.
9. التوقيت هو كل شيء للافتات هالوين
أوه ، وشيء آخر: فكر في توقيت حملتك أيضًا. وفقًا لتقرير صادر عن الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة: "يتوق المستهلكون للاحتفال بعيد الهالوين - حيث يتسوق ثمانية من كل عشرة أمريكيين بحلول منتصف أكتوبر. يستمتع الأمريكيون بالاستفادة من العروض الترويجية المبكرة سواء عبر الإنترنت أو في المتاجر ". الرسالة واضحة: نعم ، كل شيء جيدًا وجيد وجود مجموعة لافتة رائعة - ولكن إذا لم يكن لها أي تأثير ، فإن ذلك يلغي الغرض من الإعلان.
امتلك إستراتيجية إصدار ، وحسِّن إعلاناتك ، وابدأ حملة من أوائل أكتوبر لتحقيق أقصى تأثير. إذا كان بإمكانك محاولة استخدام أداة جدولة ، أو إنتاج تصميمات ديناميكية تمكنك من تبديل محتوى الإعلان واستهداف المشاهدين.
التخطيط المسبق يعني أنه يمكنك إنشاء حملة أفضل أيضًا. يمكنك أخذ مفهوم وتحسينه لجمهورك ذي المسافات البادئة. توصي هايدي مايرز ، مديرة التسويق في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في Meltwater بأن "الشركات لا تحتاج فقط إلى التخطيط للمستقبل ولكن التفكير خارج الصندوق. [افعل] شيئًا غير متوقع قليلاً لإبهار جمهورهم ولفت الانتباه إلى علامتهم التجارية ". استخدم الوقت الإضافي لإنتاج لافتات رائعة للهالوين.
10. النهاية؟ …أو هو؟
يكون إنتاج إعلانات عرض مميزة للعطلات أسهل عندما يكون لديك الأدوات المناسبة. استخدم نظامًا أساسيًا للإدارة الإبداعية ، مثل Bannerflow ، ويمكنك إنشاء لافتات Halloween التي يتم تحويلها في دقائق. استخدم Bannerflow لإنشاء تنسيقات متقدمة ، مثل المكعبات وشعارات الفيديو ، كل ذلك دون الحاجة إلى كتابة سطر واحد من التعليمات البرمجية!
لا يوجد حد لتصميمات لافتة هالوين المرعبة!
11. فقط عندما كنت تعتقد أنها آمنة ...
أخيرًا ، إعلان عيد الهالوين الممتاز هذا من giffgaff ليس لافتة على الإطلاق ولكن نظرًا لأننا عرضنا مقاطع فيديو في لافتات ، فسنمنح أنفسنا تصريحًا. بلا شك الإعلان الأكثر تطورًا لعيد الهالوين لعام 2016 في المملكة المتحدة. تستخدم المراجع الثقافية لعيد الهالوين لتوصيل رسالة "إنهاء الكابوس" لعقد الهاتف المحمول لمدة 24 شهرًا.
أوه ، وعدم القيام بذلك ، ذهب برجر كينج خطوة أخرى إلى الأمام في عام 2017 من خلال التصيد الشرير لزملائه في ماكدونالدز. نظرًا لإصدار فيلم الرعب IT ، فقد قدم البرغر مجانًا لأولئك الرواد الذين زاروا مطاعمه وهم يرتدون زي المهرجين. وبالطبع ، اختطفت عرضًا لتكنولوجيا المعلومات أيضًا ، مضيفة السطر التالي قبل طرح الاعتمادات مباشرة: "المعنوي هو: لا تثق أبدًا بالمهرج".
أوتش!
الآن خذ هذه الأماكن الرائعة واستخدمها لإلهام إعلان هالووين مرعب.
نهاية الاعتمادات!
سعيد بناء راية هالوين من Bannerflow!
أوه ، وإذا كان هناك أي شيء يثير إعجابك ، أو إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية استخدام منصة Bannerflow للإدارة الإبداعية ، فيرجى الاتصال بنا.