11 نصيحة لحملتك التسويقية التالية على Instagram

في اليوم التالي لإعلان شركة Apple عن هاتف iPhone X ، وضعت الشركة إعلانًا بارزًا على Instagram. في السنوات الماضية ، ربما أطلقت شركة Apple حملتها الإعلانية لجهاز iPhone جديد على سلسلة من اللوحات الإعلانية أو على التلفزيون. لكن Instagram أصبح وسيلة بارزة لدرجة أن Apple لم يكن لديها خيار سوى تطوير حملة إعلانية مقنعة على Instagram.

ما يقرب من 800 مليون شخص يستخدمون Instagram كل شهر (و 500 مليون منهم يستخدمون النظام الأساسي كل يوم) ، وهو رقم يستمر في النمو عامًا بعد عام. أصبح Instagram سريعًا منصة الانتقال للمسوقين المهتمين بتكوين عملاء جدد أو التعامل مع العملاء الحاليين. الطريقة الأكثر فعالية لمعرفة كيفية التفاعل مع جمهورك هي استخدام أفضل أداة تحليلات Instagram ، SocialFox.

ستستعرض هذه المقالة 11 من أهم الخطوات التي يجب على المسوقين اتخاذها عند العمل في حملة Instagram. اتبع النصائح أدناه للتأكد من أن مبادرتك التسويقية التالية على Instagram ستحقق نجاحًا حقيقيًا.

1. ابدأ بهدف قابل للقياس بعين الاعتبار.

يعد Instagram أداة رائعة للمسوقين لأنه يمكن قياس كل جانب من جوانب حملة التسويق على Instagram ، من مشاركة المحتوى إلى نمو المتابعين إلى العملاء الجدد الذين يتم إنشاؤهم عبر رابط التتبع في سيرتك الذاتية على Instagram.

يجب أن يبدأ المسوقون بهدف قابل للقياس عند تطوير حملة Instagram. سيؤدي البدء بقيد إلى تسهيل التفكير في أفكار محددة للحملة.

على سبيل المثال ، ربما تم إنشاء حملة Apple الإعلانية (أعلاه) بهدف زيادة الوعي. لذلك ، ربما كان الفريق في Apple يحاول قيادة مقياس ما بعد المشاركة أو نشر مرات الظهور. ومع ذلك ، كانت الاستراتيجية ستتغير بشكل كبير إذا كانت العلامة التجارية تحاول زيادة المتابعين أو زيادة عمليات الشراء الفورية.

2. تطوير السرد التجاري التوافقي.

يجب أن تحتوي حملات Instagram على سرد متماسك للعلامة التجارية يتم سرده من خلال مجموعة متنوعة من محتوى Instagram.

إذا ألقيت نظرة على أكثر العلامات التجارية نجاحًا على Instagram ، فسوف تدرك بسرعة أن نخبة المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي يقومون بإنشاء حملات ذات قوس سردي. كل منشور يروي جزءًا مختلفًا من قصة العلامة التجارية. هذا يحافظ على المحتوى فريدًا وجذابًا ، مع تطوير السرد المقصود.

KitchenAid (أعلاه) هو مثال على علامة تجارية طورت سردًا متماسكًا من خلال حملة تسويقية على Instagram. تتميز كل من المنشورات أعلاه بجهاز كيتشن إيد مختلف وتستخدم قصة طباخ يومي أو طاهٍ شهير لشرح كيف يمكن استخدام المنتج لإعداد وجبات لذيذة.

3. استخدم قصص إنستغرام.

يستخدم المزيد من الأشخاص قصص Instagram أكثر من استخدام Snapchat. القصص هي العنصر الأسرع نموًا في Instagram. نظرًا لشعبيتها ، من المنطقي أن يستخدم المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي القصص كجزء من حملات أوسع.

تتميز القصص بتنسيقات محتوى فريدة مثل الفيديو المباشر والملصقات والفلاتر التي يمكن أن تساعد العلامات التجارية في تقديم حملة بطرق جديدة وجذابة.

4. تضخيم رسالتك من خلال إعلانات Instagram.

يقدم Instagram ، المملوك لشركة Facebook ، للمسوقين مجموعة مختارة من خيارات الإعلان الرقمي المتقدمة للغاية. من خلال Facebook Ads Manager ، يتمتع مسوقو الوسائط الاجتماعية بالقدرة على تضخيم وصول الحملة بجهد ضئيل.

باستخدام خيارات الاستهداف مثل الجماهير المتشابهة أو إعادة الاستهداف أو الاستهداف الجغرافي ، لم يكن من السهل أبدًا تطوير حملة إعلانية على Instagram تقدم نتائج ذات مغزى.

5. إنستغرام التمريض يؤدي مع تدفقات عمل التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى زيادة العائد على الاستثمار.

تخيل مسار التسويق التقليدي. في الجزء العلوي من القمع هناك العملاء المتوقعون. ربما لا يزال هؤلاء العملاء المحتملون غير مألوفين لمنتجك أو خدمتك ، وقد لا يدركون حتى أن لديهم مشكلة خطيرة يجب معالجتها.

غالبًا ما يكون Instagram قناة جيدة لتوليد عملاء محتملين على أعلى مستوى. ولكن من أجل تعظيم أداء مسار التسويق الخاص بك ، قد يحتاج هؤلاء العملاء المحتملون إلى الرعاية عبر قنوات أخرى.

يمكن أن يكون استخدام إعلانات Instagram لتوليد عملاء متوقعين ، وسير عمل التسويق عبر البريد الإلكتروني لرعاية هؤلاء العملاء المحتملين الجدد ، وسيلة فعالة لتحسين عائد الاستثمار من حملة تسويقية على Instagram.

6. الشراكة مع أحد المؤثرين لزيادة وصول الحملة.

يعتقد ما يقرب من 95 ٪ من المسوقين B2B الذين يستخدمون نوعًا من استراتيجية التسويق المؤثر أنها فعالة. أصبح مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي منزعجين بشكل متزايد من الإعلانات التقليدية. يمثل التسويق المؤثر بديلاً فعالاً عند استهداف الجماهير التي شكلت رابطة قوية مع المؤثر في الصناعة.

على سبيل المثال ، استخدمت مرسيدس (التي تنافس بورش) مؤخرًا استراتيجية تسويق عبر Instagram من خلال العمل مع Magnus Walker. ابتكر ووكر ، أحد عشاق بورشه المشهورين ، محتوى يعرض سيارة مرسيدس GTR الرياضية الجديدة (انظر أعلاه).

7. محتوى مضمن من إنشاء المستخدم.

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون طريقة فعالة أخرى لبناء حملة تسويقية على Instagram تعزز الشعور بالعلامة التجارية. استخدم مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي من جميع أنواع الصناعات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بشكل كبير.

خذ Netflix كمثال (انظر أعلاه). أعادت العلامة التجارية مؤخرًا مشاركة صورة مضحكة تشير إلى برنامج Stranger Things . كانت Netflix تشغل بالفعل حملة Stranger Things Instagram ، لذا فإن إعادة مشاركة المحتوى الذي أنشأه المستخدم تتلاءم جيدًا مع حملة موجودة. كما ترى ، تلقى المنشور تفاعلًا كبيرًا من المتابعين.

8. توظيف Hashtag لا ينسى.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو بسيطًا ، إلا أن استخدام علامة تصنيف لا تُنسى يعد طريقة رائعة لتضخيم حملة تسويقية على Instagram. يمكن أن يشجع المتابعين على مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، ويمكن أن يسهل على المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي قياس مدى وصول الحملة أو تأثيرها من خلال تتبع إشارات الهاشتاج.

9. قياس الأداء لإجراء تحسينات على طول الطريق.

يعد استخدام أداة تحليلات Instagram مثل SocialFox طريقة رائعة لمقارنة الأداء بالأهداف ، ولتحديد التحسينات التي يجب إجراؤها لتحسين الأداء. أشياء مثل تغيير وقت النشرات المجدولة في اليوم ، واستخدام مرشح صورة أو فيديو مختلف وتغيير وسائط المحتوى ، كلها تحسينات يمكنها تحسين الأداء العام.

تعرف على سبب تصنيف Forbes لنا على أنها منصة تحليلات Instagram الأولى.

10. اخلط تنسيقات المحتوى لإنشاء NOVELTY.

وجدت دراسة حديثة نُشرت في صحيفة نيويورك تايمز أن متوسط ​​مدى انتباه الشخص يبلغ 8 ثوانٍ. من المحتمل أن يكون أقل من ذلك على نظام أساسي مثل Instagram. لجذب انتباه جمهورك ، من الأفضل عادةً تنويع تنسيقات المحتوى لخلق حداثة.

11. قم بإلغاء حملة لتعلم أفضل الممارسات.

عندما تنتهي حملة Instagram الخاصة بك ، لم يتم الانتهاء من عملك. بدلاً من ذلك ، حان الوقت للتعلم من الحملة وجمع هذه المعارف في وثيقة استخلاص المعلومات. في المرة التالية التي تنشئ فيها حملة ، ستكون ممتنًا لأنك قمت بتجميع قائمة بالنصائح والحيل الجديدة.

استنتاج

يمكن أن يكون Instagram قناة تسويقية فعالة بشكل لا يصدق. بفضل قاعدة المستخدمين الكبيرة وخيارات إنشاء المحتوى الجديدة وميزات الاستهداف المتقدمة ، يمكن للمسوقين إشراك الجمهور المستهدف بسرعة من خلال حملات Instagram المبتكرة.

وجدت شركات متنوعة مثل Netflix و Mercedes و KitchenAid و Apple النظام الأساسي مفيدًا عند التواصل مع الجمهور المستهدف. مسلحًا بالاستراتيجيات الإحدى عشرة الموضحة في هذه المقالة ، يجب أن تكون مستعدًا للمضي قدمًا وإنشاء الحملة الرائعة التالية.