أفضل ممارسات الدفع بالنقرة لعام 2023

يمكن أن تكون الحملات الإعلانية PPC معقدة. تتطلب بعض المناطق دراسة متأنية قبل الاستثمار في إستراتيجية إعلانية معينة. لا تقلق. هنا ، سنوجهك من خلال بعض أفضل الممارسات والاستراتيجيات التي تستخدمها خدمات العلامة البيضاء PPC للتأكد من حصولك على أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية.

# 1 نسخة إعلانية مقنعة

الهدف من نسخ الإعلان هو إقناع الناس باتخاذ الإجراء الذي تريدهم أن يفعلوه. على غرار الطريقة التي يأخذ بها البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى نية البحث في الاعتبار ، يجب أن يقدم الإعلان للباحثين حلولًا يتم التعبير عنها بوضوح في الكلمات المستخدمة في نسخة الإعلان.

نظرًا لأنه لا يمكنك احتواء سوى قدر كبير من المعلومات في الإعلانات على شبكة البحث ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن نسخة الإعلان الخاصة بك تتواصل بشكل فعال مع ما تحتاج إليه. عند كتابة نص إعلانك ، فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

• الجمهور المستهدف
• الكلمات الدالة
• دعوة للعمل
• عرض يلفت الانتباه
• لغة متماسكة مع صفحتك المقصودة

لاحظ أيضًا أنه حتى إذا كنت تستخدم برنامج التسمية الأولية لنسخ الإعلان ، فأنت بحاجة إلى مراجعته للتأكد من أنه لا يبدو آليًا.

# 2 الصفحات المقصودة التي تبرم الصفقة

الصفحات المقصودة هي المكان الذي ينتهي فيه الأشخاص الذين ينقرون على نسخة إعلانك. إذا كانت نسخة إعلانك هي نقطة جذبك ، فيجب أن تكون صفحتك المقصودة هي ما يقود هذه النقطة إلى المنزل. يجب أن يكون هذا الجانب المهم من قدرة شرائية (PPC) بمثابة انتقال متماسك من نسخة إعلانك ، مع جذب انتباه الباحث المستهدف وإعطائه ما وعدت به.

تذكر أن مجرد نقر شخص ما على إعلانك لا يعني بالضرورة أنه سيصبح عميلاً أو سيتخذ الإجراءات التي تريده أن يقوم بها. هذا هو السبب في أن الصفحة المقصودة المُحسَّنة جيدًا والمصممة جيدًا يمكن أن تكسب هؤلاء العملاء المتوقعين.

بعض المناطق التي يمكنك أخذها في الاعتبار للحصول على صفحة مقصودة جيدة هي العنوان والتصميم والتخطيط وأزرار CTA القابلة للتنفيذ والبارزة ونسخة الصفحة المقصودة ذات الصلة بنسخة الإعلان. كلما قمت بتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء مستفيدين ، زادت نقاط الجودة الخاصة بك في Google. تعني النتيجة المرتفعة أن إعلاناتك يمكن أن تحتل مرتبة أعلى ويتم عرضها أمام المزيد من الأشخاص ، مما قد يؤدي إلى استمرار دورة من المزيد من التحويلات والمزيد من الزوار ، وما إلى ذلك.

# 3 اختبار أ / ب

اختبار A / B هو عملية تجربة إصدارات مختلفة من إستراتيجية الحملة الإعلانية لمعرفة أي منها يحقق أفضل النتائج. هذا مهم لكل من نسخة إعلانك وصفحتك المقصودة. تريد أن تحقق إستراتيجيتك الإعلانية أكبر عدد من التحويلات وأن تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أو نسبة نقر إلى ظهور عالية. تتكون الإعلانات من أربعة أجزاء مهمة يمكنك بناء وتعديل إستراتيجيتك الإعلانية حولها. اختبر إصدارات مختلفة من العنوان والوصف والصفحة المقصودة والكلمات الرئيسية المستهدفة لمعرفة أيها يجذب معظم الأشخاص. قم بتشغيل الإعلانات لوقت كافٍ لاكتساب فكرة جيدة عن أدائها ثم حدد إستراتيجية التنفيذ بناءً على النتائج.

# 4 تعظيم عائد الاستثمار

في نهاية اليوم ، تدور حملات PPC حول إنفاق الأموال على الإعلانات لجذب العملاء المحتملين وجني الأرباح من الأعمال التي يقدمونها. كلما زاد عائد الاستثمار ، زادت نجاح حملتك الإعلانية. تحتاج إلى التفكير فيما إذا كانت الأساليب التي تستخدمها لجذب انتباه العملاء المحتملين عبر الإعلانات وتحويلهم إلى مشترين متكررين موالين تستحق تكاليف تلك الإعلانات. هل الأموال المستثمرة في كسب عميل محتمل تصل إلى عائد أكبر عندما يشترون منك؟

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند التخطيط لاستراتيجية إعلانات PPC الخاصة بك وكيف يمكنك تعظيمها لتحقيق ربحية أكبر وتقليل احتمالية تكبد الخسائر.

طرق تعظيم الأموال التي تضعها:

1. يتأثر المبلغ الذي تدفعه مقابل النقرات بنقاط الجودة الخاصة بك.
2. سيساعدك قضاء بعض الوقت في وضع ميزانية إعلانية مدروسة جيدًا.
3. تأكد من أن إعلاناتك ملائمة. الإعلانات ذات الصلة تؤدي إلى انخفاض تكلفة النقرة.

عندما يتعلق الأمر بتعظيم الربحية ، فهناك العديد من الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

# 5 تحسين التحويل

عندما يتعلق الأمر بالتحويلات ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى التركيز عليها. أولاً ، تحتاج إلى عمل إعلانات خاصة بالأشخاص الذين تستهدفهم. إعلانات محددة لديها فرصة أكبر للتحويل. ثانيًا ، يجب أن تكون صفحتك المقصودة متماسكة مع هذه الإعلانات وتقنعهم باتخاذ إجراء (التحويل). يمكنك أيضًا تمكين تتبع التحويل لمراقبة أداء صفحتك المقصودة وضبطه وفقًا لذلك.

# 6 استهداف العملاء المثاليين

تعد القدرة على الوصول إلى الأشخاص الذين ترغب في الشراء منك أمرًا مثاليًا ، ويمكن ذلك مع Google. يمكنك تخصيص جمهورك واستخدام شرائح الجمهور في السوق لتتبع سلوكيات المستخدمين حتى تتمكن من استهداف الأشخاص الذين يريدون المنتج أو الخدمة التي تقدمها. هناك أيضًا خيار لتوظيف ما يسمى جمهور الطبقات. من خلال دفع المزيد من خلال تعديلات عروض الأسعار ، يمكنك التواصل مع مجموعات أكثر تحديدًا من الأشخاص ضمن جمهورك المستهدف.

# 7 جدولة إعلاناتك

في بعض الأحيان ، قد يكون لشيء بسيط مثل وجود خيار لجدولة إعلاناتك تأثير كبير. باستخدام إعلانات Google ، يمكنك حفظ الإعلانات عن طريق تخصيص أيام ووقت عرض إعلاناتك للعملاء. يؤدي ذلك إلى تحسين ملاءمة إعلانك لأنك تتخذ خطوة لضمان أن الأشخاص الذين تستهدفهم يشاهدون إعلاناتك بالفعل.

# 8 تتبع أداء الكلمات الرئيسية

لمجرد أن الكلمة الرئيسية تؤدي أداءً جيدًا في البداية ، فهذا لا يعني أن هذا هو الحال دائمًا. اجعل من المعتاد التحقق بانتظام من أداء كلماتك الرئيسية ومعرفة ما إذا كانت هناك أية تعديلات يلزم إجراؤها. قد تكون هناك كلمات رئيسية أفضل لتحديد الأولويات وتلك التي لم تعد تعطي نتائج مرضية يمكنك إسقاطها.

# 9 استخدم أنواع المطابقة

في إعلانات Google ، يمكنك تحديد نوع المطابقة الذي تريده لمجموعتك الإعلانية. تسمح لك أنواع المطابقة بتحديد كيف تريد بالضبط أن يتوافق استعلام البحث مع عبارات الكلمات الرئيسية وكيف يتم عرض إعلانك في SERPs. أنواع المطابقة الأربعة هي المطابقة التقريبية والمعدلة ومطابقة العبارة والمطابقة التامة. قد يعني اختيار نوع المطابقة المناسب لمجموعاتك الإعلانية الفرق بين ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور وانخفاض تكلفة النقرة وانخفاض نسبة النقر إلى الظهور مع ارتفاع تكلفة النقرة.

# 10 أضف كلمات رئيسية سلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي مصطلحات أو عبارات ذات صلة يبحث عنها أشخاص ليسوا في جمهورك المستهدف. أنت لا تريد الترتيب لهذه. من المحتمل أن تُنشئ قائمة بها أثناء تشغيل حملاتك ، وتحدد الكلمات الرئيسية غير الناجحة أو التي تضر بهدفك.

المكافأة # 11 - إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

يمكنك الاستفادة من الطريقة التي تتعامل بها مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook مع الإعلانات على نظامها الأساسي.

1. تميل هذه الإعلانات إلى الظهور في موجز الأخبار أثناء قيام الأشخاص بالتمرير ، مما يجعلها تجربة متكاملة.
2. يحتوي Facebook على خيارات استهداف محددة تسمح لك بالتركيز على الأشخاص بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات.
3. إعادة توجيه الإعلانات - عرض الإعلانات لأولئك الذين سبق لهم زيارة موقعك أو صفحتك وزيادة احتمالية التحويل.
4. قم بالوصول إلى الجماهير المشابهة للجمهور المستهدف الأولي وقم بتوسيع نطاق وصولك.
5. يسمح لك الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي بإنشاء إعلانات متنوعة (نصية ، فيديو ، رسومات ، إلخ).