12 خطأ شائع يجب تجنبه في حالة قدرة شرائية

مباشرة في نتائج البحث لمحركات البحث الرئيسية ، هناك العديد من حملات البحث المدفوع التي تم بحثها بشكل سيئ وكذلك مكتوبة بشكل سيئ وسيئة الاستهداف. حسنًا ، هذا هو السبب في أن Google تسمح بالعروض الترويجية المجانية لائتمان AdWords للمستخدمين الجدد. سواء كانت إعلانات Google AdWords أو Bing Ads ، فإليك بعض الأفكار الخطيرة التي تدور في أذهان مستخدمي PPC الذين لا يعرفون بالتأكيد ما يفعلونه.

1. أنا على دراية بالكلمات الرئيسية التي تصف خدماتي ومنتجاتي جيدًا وسأستهدف بالتأكيد تلك الكلمات.

هذا جزء مهم من العلامة التجارية الفعالة. لكن البحث لا يتم أبدًا على مصطلح واحد ولكن بالتأكيد على مصطلح المستخدم. لا ينبغي أبدًا تجاهل المستخدمين لمجرد أنهم لا يستخدمون مصطلحات متخصصة في استعلام البحث. البحث عن الصناعة إلى جانب المنتجات والخدمات من وجهة نظر المستخدم.

2. لا أريد استبعاد أي مستخدمين ، سأستخدم المطابقة التقريبية

حسنًا ، هذا جانب آخر من النقطة أعلاه. من الناحية النظرية ، يمكن أن يؤدي إجراء المطابقة التقريبية لمجموعة من الكلمات الرئيسية التنافسية إلى زيادة عرض العلامة التجارية بالتأكيد ، ولكنها ستكلف بالتأكيد أموالًا أكثر مما تستحق.

حاول استخدام الفطرة السليمة. لا تخف أبدًا من تنفيذ الكلمات الرئيسية السلبية للحملات الإعلانية. تخلص Google AdWords من المطابقة التامة باستخدام المتغيرات القريبة في جميع الحملات. هذا هو السبب الذي يجعلك تحتاج إلى تصفية الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بالصناعة بحيث لا تدفع مقابل شيء لا علاقة له بالصناعة.

3. سأجعل اسم شركتي هو عنوان إعلاني

حسنًا ، أنت لست علامة تجارية معترف بها عالميًا مثل Reebok ؛ البحث لا يتعلق بك أبدًا. يدور البحث حول أي شيء يكتبه المستخدم مباشرة في استعلام البحث ومن المؤكد أن الملاءمة هي الأكثر أهمية. إذا تم تحسين الموقع جيدًا باستخدام اسم المجال المختار بحكمة ، فسيكون موقع شركتك بالتأكيد على الصفحة الأولى من نتائج البحث الخاصة بالمستخدم.

اسم شركتك هو هويتك بمجرد أن يصبح عملك مشهورًا. ساعد في جعل عملك مشهودًا له.

4. لا يعمل أحد الإعلانات المعينة وسأحاول إعلانًا جديدًا مع وصف مختلف تمامًا وعنوان رئيسي مع عنوان URL المعروض والصفحة المقصودة.

بالتأكيد لا توجد حملتان متماثلتان ، لذا فإن اختبار الكثير من الخيارات ضروري للغاية. لكن من المؤكد أنه لم يتم الاتفاق على تغيير كل شيء وكل شيء يتعلق بالموضوع ، فكيف ستحدث فرقًا للمستخدمين ومن ثم الحق في النقر للوصول إلى موقع الويب؟

استخدم العناصر المشتركة الموجودة عبر عدة إعلانات تعمل كنسخة إعلان مثالية. سيؤدي تتبع المجموعات بالتأكيد إلى دفع الحد الأقصى للتحويلات مما يوفر الكثير من الوقت والمال مع أداء أفضل.

5. يعرف المستخدم ما الذي يبحثون عنه. لماذا يجب أن أكرر ذلك في نسخة إعلاني.

حسنًا ، إن استخدام الكلمات الرئيسية في نص الإعلان يؤكد للمستخدمين أنك تتحدث نفس اللغة إلى جانب تحسين نقاط جودة الكلمات الرئيسية. نقاط الجودة هي قياس تقديري لمدى ملاءمة الكلمات الرئيسية والإعلانات والصفحات المقصودة بواسطة Google.

إذا كانت نقاط الجودة أعلى ، فهذا يعني بالتأكيد وضعًا مناسبًا في عمليات البحث جنبًا إلى جنب مع تكلفة نقرة أقل للإعلانات. لا تبدأ PPC بشراء بعض الكلمات الرئيسية. هناك متطلبات لتحسين نسخة الإعلان مع الصفحة المقصودة لجعلها تعمل.

6. أريد أن تذهب حركة المرور الخاصة بي إلى الصفحة الرئيسية لأنها أفضل مصدر للمعلومات.

حسنًا ، تعد صفحتك الرئيسية بالتأكيد مصدرًا رائعًا لتعلم أشياء مختلفة عن شركتك إلى جانب الخدمات المختلفة التي تقدمها ، ولكن ما لم تكن الكلمات الرئيسية تحمل اسم شركتك ، فحاول أن تكون أكثر تحديدًا بشأن ما تبحث عنه.

من المرجح أن يتم تحويل الزيارات إلى الصفحة المقصودة المتخصصة ، كما أن ملاءمة الكلمات الرئيسية على الصفحة المقصودة تزيد من نقاط الجودة بتكلفة أقل للنقرة.

7. جمهوري المستهدف موجود في كل مكان

من المؤكد أن استهداف الجميع يمكن أن يكون خيارًا مغريًا. ومع ذلك ، يمكن أن يكون الأشخاص القريبون منك أو الذين يعيشون في منطقتك خيارًا أفضل للاستهداف. سواء كان عملك في موقع مادي واحد أو في موقع متعدد ، فإن مواقع الاستهداف الجغرافي مفيدة بالتأكيد لعملك. مرة أخرى ، إذا كان لديك أكثر من موقع في المنطقة ، فتأكد من عرض إعلاناتك في تلك المناطق.

اختر دائمًا المواقع التي تجذب المستخدمين الذين هم عملاء محتملون. ابحث بشكل صحيح عن عملائك جنبًا إلى جنب مع المكان الذي يعيشون فيه وحدد المواقع الصحيحة

8. أحتاج فقط إلى زيادة الحد الأقصى للكلفة بالنقرة

غالبًا ما يخبرك مديرو PPC بأن تضخ المزيد من الأموال في حملاتك مباشرة حتى تؤتي ثمارها. حسنًا ، هذه هي أبسط طريقة للحصول على المزيد من النقرات ولكنها بالتأكيد الأكثر تكلفة ، وما لم تقم بتحسين الجوانب المختلفة ، فسيؤدي ذلك إلى خفض عائد الاستثمار.

من المؤكد أنه ليس من المفيد الحصول على المزيد من النقرات من المستخدمين غير المهتمين بمنتجاتك وخدماتك. إذا كان لديك هدف يتمثل في زيادة التحويلات ، فافعل ذلك بمعدل مرتفع من النقرات إلى التحويلات.

9. بمجرد تحسين الحملات ، يمكنك تركها

يمكن أن يكون تجاهل الاتجاهات الحالية في صناعتك خطأً خطيرًا. قد يستخدم العميل نفسه لغة عامية مختلفة للبحث منذ شهرين في الوقت الحالي. من المهم جدًا مراقبة سلوك الباحث ولكن التكيف مع سلوكه. تعديل الكلمات الرئيسية أو تغيير نسخة الإعلان أو تغيير الصفحة المقصودة لمواكبة المستخدمين.

10. أنا يضرب وبرنامج AdWords يعمل

حسنًا ، تحصل Google على أموال في كل مرة تحصل فيها على نقرة. الطريقة الوحيدة للتأكد من عمل حساب AdWords الخاص بك هي قياس المعدل الذي يصبح فيه الزوار عملاء أو عملاء. هذا هو معدل التحويل الخاص بك وهناك برامج PPC رئيسية لإعطاء أدوات لقياسها.

11. لا يؤدي تجديد النشاط التسويقي إلى تحسين عائد الاستثمار

إحدى الخصائص الأساسية التي يجب أن تتمتع بها عند تشغيل الأعمال هي القدرة الصحيحة على إغلاق البيع. هذه هي وظيفة تجديد النشاط التسويقي. سيرى الزوار الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك دون تحويل إعلانات تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك أثناء تصفح الويب. هناك العديد من خيارات تجديد النشاط التسويقي التي يمكنك استخدامها للوصول إلى العملاء من أجل مشاركة أفضل مثل تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية أو تجديد النشاط التسويقي على شبكة البحث. إذا كنت تشجع عملائك على العودة إلى موقع الويب الخاص بك للمرة الثانية أو الثالثة ، فيمكن أن يكون ذلك مفيدًا بالتأكيد.

12. أنا بحاجة إلى حملة واحدة وإعلان واحد ومجموعة إعلانية واحدة.

لا تزال حسابات الدفع لكل نقرة محددة بطريقة معينة. الفكرة وراء ذلك هي أن موقع الويب الخاص بك وشركتك هما كل ما يهم ، لذا عليك محاولة التوصل إلى أفضل وصف ممكن للموقع لجذب مجموعة واسعة من الجمهور.

في حالة البحث المدفوع ، فإن أهم شيء هو التوافق مع افتقار المستخدم إلى الخدمة والمنتج للخدمات التي تقدمها. جرب واكتشف أنك الطريقة المثلى لنقل المعلومات إلى المستخدم الخاص بك. حاول البقاء على اطلاع بأهم الكلمات الرئيسية بطرق مختلفة لقول نفس الشيء في الإعلانات.

مصدر العنوان: http://bit.ly/1WtbKWe

‍