12 سببًا يدفع الناشرين إلى التفكير في إعلانات الوسائط الغنية في عام 2023
نشرت: 2021-10-14
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 30 ديسمبر 2022
تعد إعلانات الوسائط الغنية وسيلة فعالة يمكن للناشرين من خلالها إشراك جمهورهم والاحتفاظ بهم. توفر هذه الإعلانات تكلفة جيدة لكل ألف ظهور مع تنسيقات الإعلانات المجانية والمدفوعة.
وفقًا لـ Google ، تزدهر إعلانات الوسائط الغنية بمزيج من العناصر المرئية الجذابة والنصوص المقنعة.
لطالما قدمت إعلانات الوسائط الغنية نسب نقر إلى ظهور رائعة ، ومعدلات تفاعل ، وتغطي مجموعة أكبر من المقاييس مثل معدلات التحويل ، ومعدلات الاحتفاظ ، وما إلى ذلك (يمكنك التعرف على جمهورك بشكل أفضل باستخدام هذه المقاييس)
يستهلك هذا النوع من أشكال الإعلانات موارد متنوعة نسبيًا في إنتاج الإعلانات وتشغيلها أكثر من إعلانات البانر الثابتة.
على سبيل المثال ، الإعلانات العائمة أو القابلة للتوسيع التي تراها على الشاشة هي أشكال مختلفة من إعلانات الوسائط الغنية.
الهدف الرئيسي هو إبراز هذه الإعلانات بحيث يتم تحفيز المشاهدين أو الجمهور للنقر على إعلان الوسائط الغنية الذي تستخدمه على موقعك.
لماذا تفكر في إعلانات الوسائط الغنية؟
1. تعمل إعلانات الوسائط الغنية على زيادة أرباح الإعلانات
استنادًا إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور والتكلفة لكل ألف ظهور ، تعمل إعلانات الوسائط الغنية على زيادة أرباح الإعلانات.
استنادًا إلى معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة والتكلفة لكل ظهور ، تُعد إعلانات الوسائط الغنية فعالة للغاية في زيادة أرباحك.
غالبًا ما تكافح الأسماء الكبيرة في صناعة النشر لتحقيق الدخل من زيارات مواقعها من 0 إلى 100.
لماذا ا؟
عبر شبكات الإعلانات الخاصة بها ، تحظر Google التفاح السيئ مثل الإعلانات المتطفلة أو الإعلانات المنبثقة.
ويرجع ذلك أساسًا إلى أن سياسات الدفع الخاصة بـ Google تفضل زوار الموقع أكثر وتوجه نحو تزويدهم بتجربة مستخدم لائقة.
يمكن أن يؤدي اعتماد الناشرين لتنسيقات الوسائط الغنية إلى زيادة كبيرة في أرباح الإعلانات.
تكلفة الميل لإعلانات الوسائط الغنية أعلى.
أثناء تفاعل الوسائط المتعددة التفاعلية ، ستتضاعف مع المزيد من مرات الظهور ، مما يؤدي إلى زيادة عائدات الإعلانات.
اعتمادًا على نظام تشغيل الجهاز ، يحصل الناشرون على تكلفة لكل ألف ظهور تتراوح بين 0.15 دولار و 2.00 دولار لإعلانات البانر على الهاتف المحمول.
بالنسبة للإعلانات البينية للوسائط المتعددة التفاعلية ، تقفز تكلفة الألف ظهور إلى ما بين 4 دولارات و 15 دولارًا.
2. تعمل إعلانات الوسائط الغنية على تحسين العائد لكل ألف ظهور لمخزون الإعلانات المتاح
تميل إعلانات شبكة Google الإعلانية إلى الحصول على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ حوالي 0.5٪.
تزيد نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الوسائط الغنية بشكل عام بنسبة تزيد عن 250٪ عن إعلانات البانر الثابتة.
يستخدم الناشرون الوسائط الغنية لإشراك الجماهير وجذبهم بدلاً من إعاقة رحلة تجربة المستخدم الخاصة بهم.
تمكّنك نسب النقر إلى الظهور المرتفعة من تحقيق المزيد من عائدات الإعلانات من وحدة إعلانية مماثلة لهذا السبب الرئيسي.
بالإضافة إلى نقل المزيد من المعلومات ، يمكن أيضًا استخدام إعلانات الوسائط الغنية لنقل المزيد لكل موضع إعلاني.
قد يبدو الأمر مزعجًا للناشر أن المعلنين يمكنهم الآن سرد قصصهم باستخدام قدر ضئيل من المخزون الإعلاني.
نظرًا لأنك تحقق أرباحًا من خلال توفير المزيد من مرات الظهور والتفاعلات ونسبة النقر إلى الظهور ، فيجب أن ينصب تركيزك حقًا على اكتساب المزيد من مرات الظهور والتفاعلات ونسبة النقر إلى الظهور.
يمكنك كسب 2.5 ضعفًا من إعلانات الوسائط الغنية مقارنةً بإعلانات البانر الثابتة.
وبالتالي ، تكون أنت والمعلنين في وضع مربح للجانبين على أساس إجمالي.
3. استمتع بإعلانات الوسائط الغنية دون المساومة على تجربة المستخدم
بعد نشر حقبة سياسة تحديث الإعلانات المنبثقة الجديدة ، لم تكن تجربة المستخدم حتى مصدر قلق كبير للناشرين.
لن تقدم معظم العلامات التجارية أو المعلنين الذين يستخدمون إعلانات Google عروض أسعار لهذا المستودع.
تتم مشاركة 95٪ من عائدات الإعلانات مع الناشرين (حسنًا ، على الأقل تدعي Google ذلك).
بعد حظر الإعلانات المنبثقة ، حققت عائدات Google ضعفًا تقريبًا.
ومن ثم ، نمت أيضًا عائدات الإعلانات الشهرية للناشر.
تم وضع الإعلانات المنبثقة كفئة إضافية لمساحة إعلانات الجوال وساعدت في زيادة مرات الظهور للناشرين.
وبالتالي ، حققت إعلانات الوسائط الغنية الأهداف المذكورة أعلاه دون التأثير على تجربة المستخدم على هذا النظام الأساسي أو تتعارض مع سياسات إعلانات Google.
4. تبرز حتى في المنافذ المكتظة
يمكن أن يساعدك استخدام إعلانات الوسائط الغنية كناشر في تقديم تفاعلات إعلانية متميزة حتى لو كانت صفحتك مزدحمة بالإعلانات.
بناءً على حقيقة أن الجماهير المستهدفة التي تلهم بشدة للعثور على المعلومات ستتجاهل حتى الإعلانات الأكثر ابتكارًا.
من السهل زيادة مساحتك الإعلانية (4-5 مواضع إعلانية) لكل صفحة لتحسين عائدات كل زيارة إذا ركزت عليها.
يؤدي هذا إلى زيادة عائدات الإعلانات.
5. استخدام تسلسل الإعلانات وإعلانات الوسائط الغنية لسرد قصص متسقة بكفاءة
بالنسبة إلى المواضع الإعلانية الأفضل أداءً ، عادةً ما تدوم إعلانات الفيديو حوالي 15 ثانية في المتوسط.
على الرغم من حقيقة أن إعلانات الفيديو يمكن أن تؤثر سلبًا على سرعة موقعك ، فإن الهدف هو استخدام إعلانات الوسائط الغنية بطريقة تعمل على تشغيل حملاتك بسلاسة.
باستخدام الإعلانات الديناميكية ، يمكنك تطوير إعلاناتك في شكل تسلسلي أو تسلسلي.
يتم تتبع تفاعلات المشاهدين ، وقد تم تصميم موضع الإعلان لتوفير سرد متماسك للمستخدمين الذين يتفاعلون مع الإعلان بشكل متكرر.
بصفتك ناشرًا ، يساعدك هذا لأنه يمكنك الحصول على المزيد من المشاهدات والمشاركة من نفس المستخدم.
6. تعديل ميزانية الإعلان مع الإعلانات القائمة على الإذن
إذا كانت إعلانات الفيديو الخاصة بك تعيق تجربة المستخدم دون موافقة ، فهذه هي المشكلة الرئيسية.
على سبيل المثال ، قد لا يحب كل زائر تشغيل إعلانات مقاطع الفيديو الموسيقية مع صوت معزز الجهير على موقع ما.
على الرغم من عدم كونها مقصودة ، فإن مثل هذه التجارب تؤثر على معدلات الارتداد الخاصة بك ، مما يؤثر سلبًا على كل من تصنيفاتك العضوية وحركة المرور بالإضافة إلى إيراداتك.
يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى ضعف أداء الإعلان ولا يربح الناشر على المدى الطويل.
إذن كيف يمكن أن تساعد إعلانات الوسائط الغنية هنا؟
تنقذ إعلانات الوسائط الغنية هنا من خلال الاحتفاظ بموافقة المشاهدين (إيقاف مؤقت ، تشغيل ، كتم الأذونات) في وسط تشغيل الإعلان.
نظرًا لأنه بتنسيق وسائط غنية ، ستتمكن من قياس جميع النقرات والإيقاف المؤقت وكتمات ومرات الخروج للإعلان.
ستتمكن الآن من تتبع جميع النقرات وكتمات الصوت والإيقاف المؤقت نظرًا لأنها بتنسيق وسائط غنية.
7. زيادة المشاركة مع إعلانات التلعيب
بصفتك ناشرًا ، تحتاج إلى فهم قوة استخدام الألعاب والوسائط الغنية لزيادة التفاعل.
لا تفوت فرصة هذا التدفق المربح للإيرادات.
من خلال الألعاب المضمنة في حملات إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية للجوّال ، ظهر اتحاد نموذجي للتفاعل من إعلانات الوسائط الغنية.
على سبيل المثال: إعلانات Spin the wheel التي تعرض أسعارًا مقابل مشاركة المشاهد قد شهدت تفاعلًا أكبر من إعلانات الوسائط الغنية الأخرى التي تحقق جذبًا كبيرًا.
قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/monetize-game-sites-ads/
8. تقديم حملات التوعية بالعلامة التجارية وتوليد قوائم العملاء المحتملين في مستودع واحد باستخدام إعلانات الوسائط الغنية
غالبًا ما يتم دفع حملات إنشاء قوائم العملاء المحتملين إلى الخارج عندما تكون كل مساحتك الإعلانية مشغولة بنقاط الفيديو أو البانر.
نعلم جميعًا أن الإعلانات النصية لمحركات البحث تمتلك نسبة نقر إلى ظهور تزيد عن 5٪ ، أي أكثر بعشر مرات من الإعلانات المصوّرة على Google AdSense وشبكات الإعلانات.
الفرق الرئيسي بين الإعلانات النصية والحملات المصورة هو ما يحاول الإعلان نقله.
تزود الإعلانات النصية بصفحات نتائج محرك البحث (SERP) المستهلكين بالبيانات الأساسية للمعاملة - الأسعار والعروض وتفاصيل المنتج وما إلى ذلك.
بينما تكون الحملات المصوّرة قادرة على نقل معلومات مفهومة مع العناصر المرئية.
تتميز إعلانات الوسائط الغنية بالمرونة الكافية لتقديم نوعي المعلومات في أصل واحد.
لذلك ، عند وضعها بشكل صحيح ، يمكن أن تخدم الحملة الإعلانية للجوّال ذات الوسائط المتعددة التفاعلية غرض توليد العملاء المحتملين وكذلك تحسين الوعي بالعلامة التجارية.
إذا قمت بالاستفادة من هذين المجالين ، فتوقع أن تنمو عائدات إعلاناتك في أسرع وقت.
9. قم بزيادة مخزون الإعلانات باستخدام شكل إعلان الجوال
قد تجد صعوبة في تنويع مخزونك الإعلاني عند استخدام إعلانات البانر أو إعلانات الفيديو.
قد يؤثر هذا على الناشرين الذين يبحثون عن مخزون إعلاني عالي الجودة.
نتيجة لذلك ، حتى إذا كنت لا تشعر بالحاجة إليها ، فإنك لا تزال تترك بعض عائدات الإعلانات على الطاولة.
يمكن شراء إعلانات VPAID واللافتات والتصميمات الديناميكية والعديد من التنسيقات الأخرى باستخدام إعلانات الوسائط الغنية.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لإعلانات الوسائط الغنية أن توسع جاذبية موقعك إلى مجموعة أكبر من المعلنين.
اكتشف المزيد من أشكال الإعلانات التي تشتريها Google هنا.
10. إعلانات Google Lightbox للناشرين
Google Lightbox هو أحد أشكال الإعلانات المتوفرة حديثًا في فئة إعلانات الوسائط الغنية.
هدفها الأساسي هو زيادة المشاركة وتقليل الإيجابيات الكاذبة الناتجة عن النقرات أو التفاعلات غير المقصودة.
يستخدم المعلنون مساحتك الإعلانية لأن العلامات التجارية والمعلنين قد أنتجوا مواد تسويقية مثل الصور ومقاطع الفيديو والصور المتحركة وحافظات المنتجات.
تتوسع إعلانات Google Lightbox إلى تفاعل بملء الشاشة فقط بمجرد نقر الزائر عليها. يمكنك عرض العديد من المنتجات في الكتالوج ، وتنسيقات دائرية معروضة بأبعاد بانر مربعة متاحة على شبكة Google الإعلانية.
لن يدفع المعلنون الذين يستخدمون مساحتك الإعلانية مقابل المشاركات إلا عندما يتفاعلون مع الإعلانات.
11. تقديم تجربة موحدة مع إعلانات الوسائط الغنية
ضع في اعتبارك أن تجربة الصفحة المقصودة الموحدة أمر بالغ الأهمية لمزيد من التحويلات.
مع إعلانات الجوال ذات الوسائط الغنية ، يحصل جمهورك على تجربة حميمة ضمن حدود الإعلان.
تدعم إعلانات الوسائط الغنية روابط خروج متعددة.
نظرًا لأن إعلانات الوسائط الغنية تدعم العديد من روابط الخروج ، يمكن للناشرين استخدام هذا للحصول على مزيد من التعرض لمقاييس تفاعل المستخدم.
استخدم هذا لاحقًا لتقديم تجربة مستخدم مخصصة للصفحة المقصودة.
12. توفر الوسائط الغنية للناشرين تدفقات جديدة للإيرادات في شكل خدمات إضافية مستمدة من إعلانات الهاتف المحمول.
أصبحت الوكالات البرامجية الوسيط بين الناشرين والعلامات التجارية في ظل النموذج التقليدي ، حيث حصلت على 15٪ من إجمالي الإيرادات.
تم استبدال هذا الآن ببرنامج إعلانات Google.
لذلك ، تعتمد عائدات الناشر الآن بشكل مباشر على مقدار حركة المرور التي يولدونها وتجربة المستخدم الإجمالية.
يمكنك أيضًا تقديم خدمات إنتاج إبداعية بالإضافة إلى تحسين عائدات الإعلانات الموضعية.
يتم إحتوائه
حتى لو كنت ناشرًا معروفًا ، فإن الأموال التي تأتي من الإعلانات الآلية كانت دائمًا غير متوقعة. تجنب هذه المخاطر مع إعلانات الوسائط الغنية.
بمجرد أن يدعم النظام الأساسي إعلانات الوسائط الغنية:
- يمكن أن تزيد من المشاركة ومرات الظهور والتحويلات المتزايدة.
- يمكن أن يؤدي أيضًا إلى زيادة عائدات الإعلانات من تجربة المستخدم المحسّنة والأداء الإعلاني الأفضل.
تريد عوائد أفضل مع حركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟ ابدأ مع MonetizeMore اليوم للحصول على إيرادات متزايدة على موقعك