13 اتجاهات تسويق المؤثرين لمساعدتك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية

كخطوة أولى في مسار التسويق ، يُعد الوعي بالعلامة التجارية نقطة تركيز أساسية للعلامات التجارية. إنه أول تعرض للعميل المحتمل للعلامة التجارية ، وإذا تم القيام به بشكل صحيح ، فإن زيادة الوعي بالعلامة التجارية سيؤدي إلى زيادة المبيعات. من المهم جدًا أن يقيس 65 بالمائة من جهات التسويق نجاح برامج التسويق عبر المؤثرين من خلال زيادة الوعي بالعلامة التجارية التي يتم إنتاجها. لمساعدتك في تحقيق أهدافك التسويقية ، حددنا 13 اتجاهًا للتسويق المؤثر وحددنا طرقًا يمكنك استخدامها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

1. التحول نحو المؤثرين النانو والصغرى

عادةً ما يتمتع المؤثرون الذين لديهم عدد متابع أصغر بمعدلات مشاركة أعلى ، مما يجعلها جذابة للغاية للمسوقين. في حين أنهم لا يصلون في البداية إلى عدد كبير من الأشخاص مثل المؤثرين الكبار أو الكبار ، فإن الجمهور الذي يصلون إليه يثقون في مصادقتهم على المنتجات. المؤثرون النانويون والجزئيون أكثر ارتباطًا من نظرائهم المشاهير. قم بالشراكة مع المؤثرين النانويين والجزئي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بين هؤلاء الجماهير المخلصين.

2. الصعود في برامج سفير العلامة التجارية

ترى العلامات التجارية أيضًا فوائد إشراك المؤثرين على أساس طويل الأجل بدلاً من الحملات لمرة واحدة. بينما يعزز التسويق المؤثر الوعي بالعلامة التجارية ، يحافظ سفراء العلامة التجارية على هذا الزخم ويبنونه على المدى الطويل.

3. دمج المحتوى والمؤثرين والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يرى المزيد من المسوقين قوة مزج أفضل استراتيجيات التسويق الثلاثة هذه ، بدلاً من معاملتهم ككيانات منفصلة. تنشئ العلامات التجارية محتوى مدونتها الخاصة وتحافظ على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي مع إشراك المؤثرين للترويج لعلامتهم التجارية أيضًا. تتمثل إحدى طرق الاستفادة من هذا الاتجاه في مطالبة المؤثرين بإنشاء منشورات مدونة ضيف لموقع الويب الخاص بك والترويج لها على قنواتهم الاجتماعية. يمكنك أيضًا ترتيب عملية استحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي لفترة قصيرة بواسطة مؤثر لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

4. البحث عن المؤثرين بقيم مماثلة

بدلاً من الانجذاب نحو المؤثرين فقط بسبب مكانتهم الشعبية ، تبحث العلامات التجارية عن المؤثرين الذين تتطابق قيمهم مع قيمهم. هذا لا يساعد فقط جمهورهم المستهدف على التفاعل مع المؤثرين ، ولكنه يساعد أيضًا في منع المؤثر السيئ المطابق من التأثير سلبًا على سمعة العلامة التجارية. افحص المؤثرين بشكل نشط من خلال مراجعة المحتوى السابق وتحديد القيم المتوافقة قبل الشراكة معهم للتأكد من أن لديك تطابقًا جيدًا.

5. زيادة اللوائح تبني الثقة في علامتك التجارية

أوضحت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) أنه يجب على المؤثرين والعلامات التجارية اتباع إرشاداتها عند نشر محتوى على مواقع التواصل الاجتماعي. هذه ميزة واضحة للعلامات التجارية ، حيث يبحث المستهلكون عن شركات يمكنهم الوثوق بها. يمكنهم تحديد المؤثرين الذين ليسوا حقيقيين ويفشلون في الكشف عن علاقتهم مع العلامة التجارية. تأكد من أن المؤثرين لديك يظلون ضمن حدود إرشادات FTC لكسب ثقة جمهورك المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل إيجابي.

6. استخدام الموظفين والعملاء كمؤثرين

الدليل الاجتماعي فعال للغاية في بناء الوعي بالعلامة التجارية. تشهد العلامات التجارية التي تستخدم الموظفين كمؤثرين وتنشر محتوى من إنشاء المستخدمين ميزة التأييد الحقيقي لهم. استغل المعرفة والحماس لدى هاتين المجموعتين من الأشخاص حول علامتك التجارية للوصول إلى جمهور أوسع.

7. إنشاء المزيد من محتوى الفيديو والصوت

تستخدم 81 بالمائة من الشركات الآن الفيديو كأداة تسويقية ، ويزيد وقت مشاهدة الفيديو على الهاتف المحمول بنسبة 100 بالمائة كل عام. فيما يتعلق بوسائل الإعلام الصوتية ، استمع 51 بالمائة من الأمريكيين إلى بودكاست ، يتم بث أكثر من 700000 منها بشكل نشط. شارك مع المؤثرين الذين يستخدمون محتوى الصوت والفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية باستخدام هذه الأنواع من الوسائط ذات الشعبية الكبيرة. ومن الأمثلة على ذلك المؤثرين على YouTube و Twitch و TikTok بالإضافة إلى البودكاست.

8. كتابة تعليق طويل لوسائل الإعلام الاجتماعية

ابحث عن المؤثرين الذين يكتبون تعليقات أطول لمنشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو اطلب منهم القيام بذلك إذا لم يفعلوا ذلك بالفعل. تسمح هذه الأوصاف الأطول للقراء بالتعرف على المؤثرين بشكل أفضل أثناء مشاركتهم القصص الشخصية والأفكار ، وبالتالي تطوير الثقة. تتيح هذه التقنية أيضًا لأعضاء الجمهور معرفة المزيد عن منتج أو خدمات علامتك التجارية ، وبالتالي زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

9. الوصول إلى جيل الألفية وجيل Z مع المؤثرين في الألعاب

تزداد شعبية المؤثرين في الألعاب مع ازدياد شعبية سوق الرياضات الإلكترونية في جميع أنحاء العالم. من المتوقع أن تصل قيمة الصناعة إلى 1.79 مليار دولار بحلول عام 2022 ، وهي واحدة من أسرع الصناعات نموًا في جميع أنحاء العالم. العلامات التجارية التي تتعاون مع المؤثرين في الألعاب ، بما في ذلك اللاعبات ، من المقرر أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، لا سيما بين جيل الألفية وجماهيرها الأكبر.

10. تجربة المؤثرين CGI

سيكون من المثير للاهتمام معرفة المدة التي يستمر فيها هذا الاتجاه ، ولكن في الوقت الحالي ، تثير الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر (CGI) الانتباه. العلامات التجارية لديها الفرصة لخلق المؤثرين الخاصين بهم باستخدام CGI ، أو يمكنهم الشراكة مع المؤثرين الحاليين CGI. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك شراكة منظمة الصحة العالمية مع المؤثر في CGI ، نوكس فروست ، لنشر الكلمة حول الممارسات الآمنة أثناء جائحة الفيروس التاجي. يمكن للعلامات التجارية الدخول في شراكة مع مؤثري CGI الذين يكملون قيمهم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، خاصة بين جيل الألفية وجيل Z.

11. الشراكة مع Twitch Influencers

تكتسب منصة الألعاب ذات البث المباشر Twitch شعبية متزايدة ، ليس فقط بين اللاعبين ولكن أيضًا مع الجماهير الجديدة حيث تضيف المنصة مجموعة متنوعة من المحتوى. تشارك العلامات التجارية غير الألعاب مع مؤثرين على Twitch لاكتساب الظهور مع أعضاء جمهور جدد. كما هو الحال مع جميع المؤثرين ، تأكد من أن المؤثرين على Twitch ترتبط علامتك التجارية بقيمك وأنهم متحمسون للترويج الحقيقي لعلامتك التجارية.

12. احتضان عائد استثمار التسويق المؤثر المتفوق

عندما كان التسويق المؤثر في مهده ، كان من الصعب على جهات التسويق تحديد ما إذا كانت الاستراتيجية تنتج عائد استثمار جيد. بعد سنوات من دراسات الحالة ، يرى المسوقون أن التسويق عبر المؤثرين يتمتع بعائد استثمار فائق لطباعة الإعلانات والراديو وإعلانات البانر عبر الإنترنت ، وفقًا لدراسة أجرتها IZEA. يمكن أن يكون المسوقون أكثر ثقة الآن في تخصيص أجزاء أكبر من ميزانياتهم التسويقية للتسويق المؤثر ، والذي ثبت أنه يعزز الوعي بالعلامة التجارية. يعتمد ما يقرب من نصف المستهلكين بشكل كبير على توصيات المؤثرين ، ويثق 60 في المائة من المراهقين بتوصيات المؤثرين على موافقات المشاهير.

13. استخدام القص لزيادة الوعي بالعلامة التجارية

على الرغم من أن سرد القصص كان موجودًا إلى الأبد ، إلا أن أهميته في التسويق المؤثر أصبحت أكثر وأكثر وضوحًا. لا تعتمد المنصات فقط ، بما في ذلك Instagram و Facebook و YouTube ، على ميزات القصص ، ولكن المزيد من العلامات التجارية تستخدم المؤثرين لسرد قصة علامتها التجارية. وهذا يشمل تاريخها وكذلك قيمها ورسالتها. استخدم أسلوب سرد القصص لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال الرسم في القارئ من خلال النص والصوت والفيديو ، وإنشاء اتصال بين الجمهور والعلامة التجارية.