13 موضوعًا شائعًا على Reddit لناشري الوسائط الرقمية وAdOps وPubTech

لا تستطيع Google أن تقدم لك إجابات على جميع أسئلتك. في بعض الأحيان تحتاج إلى آراء الخبراء الآخرين وأعضاء المجتمع.

وينطبق الشيء نفسه على صناعة النشر والإعلان عبر الإنترنت. فهو يعيد اختراع نفسه كل ستة أشهر. كل ما كنت تعرفه قبل عامين قد لا يكون ذا صلة بعد الآن.

فأين تتجه للحصول على اقتراحات؟

تحول الكثير إلى رديت.

يستضيف Reddit، المعروف باسم "الصفحة الأولى للإنترنت"، محتوى ومناقشات متنوعة من إنشاء المستخدمين. توفر مواقعها الفرعية على Reddit، مثل /r/adops، و/r/adtech، و/r/publishing، رؤى لا تقدر بثمن من المطلعين على الصناعة.

ما يميز Reddit هو مجتمعه الصريح، الذي يعزز المناقشات الحقيقية والنصائح العملية. على عكس المصادر التقليدية، يزدهر Reddit بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مما يجعله لا يقدر بثمن بالنسبة للحلول الواقعية.

في منشور المدونة هذا، قمنا بجمع مواضيع Reddit ذات الصلة للناشرين، حيث قمنا بتغطية موضوعات من adops وadblocking وكل شيء مهم للناشرين. والقليل الذي جعلنا نبتسم.

1. في الأيام التي كان فيها الناشرون يكسبون المال!

آه، هل تتذكر العصر الذهبي عندما بدأ النشر عبر الإنترنت في الازدهار؟ كان المعلنون ينفقون مبالغ كبيرة على الإعلانات الرقمية، وكان الناشرون يحققون الأرباح.

لكن تلك الأيام أصبحت الآن همسات في مهب الريح. استحوذ عمالقة Adtech ومنصات الحدائق المسورة على حصص أكبر ونمت صناعة بأكملها لمساعدة المستهلكين على تجنب الإعلانات ونظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

يستكشف هذا الموضوع وجهات النظر وتأثير البرامج والتحديات التي تواجه الناشرين.

"هذه هي الصفقة: الاعتماد فقط على عائدات الإعلانات يضع كل بيضك في سلة واحدة. من أجل البقاء، يجب على الناشرين التنويع، والاشتراكات، والعضويات، وحتى الدخول في لعبة التجارة الإلكترونية.
- التهاضرمسي

2. منذ 25 عامًا، عندما كانت Google تكافح من أجل تمييز نفسها عن تكتلات التكنولوجيا...

3. لماذا لا يشعر الكثير من الأشخاص بالقلق بشأن انخفاض قيمة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث؟

نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط لطرف ثالث؟ التثاؤب. كان الجميع في مجال التسويق الرقمي يسحبون شعرهم قبل بضع سنوات، لكنه الآن مجرد يوم ثلاثاء آخر.

يقوم الناشرون باختبار استراتيجيات جديدة - بدءًا من تقديم الاشتراكات وحتى التحول إلى الإعلانات السياقية. إنهم يتكيفون.

يقدم هذا الموضوع نظرة مثيرة للاهتمام حول كيف أن تأخير زوال ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث قد وفر لنا أيضًا بعض الوقت للتحضير، وإعداد الاستراتيجيات، واعتماد الشعارات لتجنب الذعر.

"لن يقتل الإعلان بنسبة 100%." - رمي ووبر

4. حاول المدير التنفيذي للتو إغلاق جميع إعلانات Google بسبب مقال في وول ستريت جورنال

الحديث عن الناس مذعورين..

مقالة وول ستريت جورنال حول حملة Google لملفات تعريف الارتباط جعلت الرئيس التنفيذي مستعدًا لإغلاق إعلانات Google تمامًا.

لقد ألقى متصفح جوجل بثقله على عالم الإعلانات، مما ترك بعض القادة جاهلين. وقد كشف هذا عن فجوة معرفية يمكن أن تكلف الشركات وقتًا كبيرًا.

يشارك Redditors الأفكار والنصائح حول هذا OP لتهدئة مديره التنفيذي.

"لن يقضي هذا على الإعلانات بنسبة 100%. بل سيجعل العلامات التجارية أكثر اعتمادًا على الحدائق المسورة والمواضع السياقية، وسيؤثر بالتأكيد على التحليلات المتقدمة..."
- رمي ووبر

5. كيفية تحقيق الدخل من حركة مرور Adblock؟

نشر أحد الناشرين معضلته: اختفت 30% من حركة المرور الخاصة به خلف أدوات حظر الإعلانات!

لقد جربوا الأدوات الكبيرة - AdSense، وPubmatic، وOpenX - لكن أدوات الحجب المزعجة تلك كانت تستنزف إيراداتها.

تم نشر نداء يائس عبر الإنترنت: "كيف يمكنني استعادة هذه الإيرادات المفقودة؟" جاء المعلقون للإنقاذ، واقترحوا حلولًا مختلفة، بما في ذلك استرداد القائمة المسموح بها للمكدس الكامل لـ Admiral.

6. الحديث عن أحداث ومؤتمرات التكنولوجيا الإعلانية!

لقد عادت مؤتمرات تكنولوجيا الإعلان إلى الضجيج!

يثير هذا الموضوع جدلاً ناريًا حيث يشكك البروتوكول الاختياري في فعالية مؤتمرات التكنولوجيا الإعلانية.

يتفق بعض المعلقين على أن هذه الأحداث مكلفة للغاية مقارنة بالقيمة التي تقدمها، بينما يدعم آخرون هذه الأحداث، مشيرين إلى أهميتها للتواصل في مثل هذه الصناعة المتخصصة.

تحقق أيضًا من تقويم مؤتمرات الوسائط الرقمية وتقنية الإعلان وصناعة الإعلان

7. العمل في Adtech يكون مثل

8. ما هي شركات AdTech التي يجب عليك الابتعاد عنها؟

سأل أحد الباحثين عن عمل المجتمع: ما هي شركات تكنولوجيا الإعلان الجيدة، وما هي الشركات التي يجب تجنبها؟

وقد شارك قدامى المحاربين في هذه الصناعة في تبادل خبراتهم مع مختلف شركات SSPs وDSPs وDMPs وشركات قياس البيانات.

يعد هذا موضوعًا رائعًا لأولئك الذين يبحثون عن وظائف في صناعة التكنولوجيا الإعلانية.

قائمة بجميع التدريبات والموارد والشهادات الخاصة بتكنولوجيا الإعلان وعمليات الإعلان لتحسين مهاراتك.

9. لماذا قد يكون تحسين نسبة النقر إلى الظهور فقط خيارًا سيئًا؟ ما هي الأسباب الأخرى التي ستذكرها؟

هناك الكثير من التعليقات في الموضوع، مثل هذا التعليق من CostPerMeal:

10. ما هي أسوأ الكليشيهات الإعلانية/المنسوخة؟

يشبه موضوع Reddit هذا عرضًا كوميديًا محرجًا للإعلان.

نحن نتحدث عن "تكلفة فنجان من القهوة يوميًا" و"لقد حان هذا الوقت من العام مرة أخرى" مستويات مبتذلة.

انغمس في الأمر، واضحك، وأخبرنا ما هي العبارة المبتذلة التي تأخذ الكعكة (أو، ينبغي أن نقول، فنجان القهوة)؟

بعض الإدخالات المفضلة لدينا:

"إن أي إشارة إلى الارتقاء بالأشياء إلى المستوى التالي تزعجني دائمًا. مكافأة إضافية إذا كنت تستخدم رمزًا تعبيريًا صاروخيًا."

"ثلاث مرات، في بداية مسيرتي المهنية، في ثلاث وكالات مختلفة، كان لديّ قرص مضغوط أو مدير تنفيذي كبير يطلب مني تقريبًا استخدام هذا يغير كل شيء كرأس."

"لم يكن هذا وقتًا أفضل من أي وقت مضى لـ [أدخل كل ما يمكنك فعله حرفيًا في أي وقت هنا]"

11. لقد قدمت فريقي إلى ChatGPT منذ 4 أشهر، وقال الجميع هنا إنها فكرة سيئة. وهنا ما حدث.

انسَ أمر سرقة الروبوتات لوظيفتك؛ استخدم هذا المسوق ChatGPT لتأمين الترويج.

لقد استخدموا ChatGPT من أجل:

• تدقيق/تحرير المسودات
• إنشاء دعاية لوسائل التواصل الاجتماعي
• إنشاء chatbot للأسئلة الشائعة للموظفين

ونتيجة لذلك، تمت ترقيتهم إلى قائد تكنولوجيا التسويق ويشرفون الآن على مجموعة تقنيات RevOps بأكملها.

التعليقات في هذا الموضوع مثيرة للاهتمام للغاية؛ يطرح البعض أسئلة صعبة فيما يتعلق باستراتيجياتهم، بينما يتفق البعض الآخر معهم.

اقرأ كيف يستخدم Admiral الذكاء الاصطناعي التوليدي الذي يدر الإيرادات

12. وداعاً للجماهير الخاصة. وداعا للبائعين

ومع اقتراب ظهور ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، يتدافع المعلنون بحثًا عن حلول.

يمتلئ قسم التعليقات بالأفكار والآراء حول حلول الهوية وبيانات التسوق والاستهداف عبر الأجهزة والمزيد.

"أي DSP لا يملك نوعًا من الحلول الخالية من ملفات تعريف الارتباط في هذه المرحلة بصراحة لا ينبغي أن يكون موجودًا."
-مقبض كبير412

"سنرى أخيرًا عدد الشركات التي تدعي أن لديها هوية "بدون ملفات تعريف الارتباط" تفعل ذلك بالفعل."
- عادي في الداخل8

شارك وشاهد الاستراتيجيات التي يطبخها الآخرون.

13. توقف عن تخطي مؤشرات الويب الأساسية، تحديث HCU

تهدف مؤشرات الويب الأساسية، وهي أحد عوامل التصنيف، إلى مساعدة مالكي مواقع الويب على إصلاح المشكلات الفنية في صفحاتهم: التحميل البطيء، والتخطيطات القديمة، والتحميل الزائد للوسائط.

قام OP بمراجعة مجموعة من المواقع واكتشف العديد من حركة المرور المفقودة بسبب انخفاض درجات مؤشرات أداء الويب الأساسية.

لكن انتظر!

لا يتفق العديد من المعلقين مع OP - حيث يشيرون إلى أن CWV لم يكن مهمًا أبدًا للتصنيف. العينات:

"تم تصميم معظم إجابات Reddit خصيصًا لمساعدة الآخرين، في حين تم تصميم معظم محتوى تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على حركة المرور. وهذا هو بالضبط ما يدور حوله تحديث المحتوى المفيد.
- بازسول

"لم تكن CWV (هكذا) أبدًا عامل تصنيف مهمًا. إنها عامل تصنيف، ولكنها ليست عاملاً مهمًا."
- سيوبوب

هل فاتنا موضوع جيد؟

بدءًا من معالجة أدوات حظر الإعلانات وحتى التكيف مع تغييرات المتصفح ومحاربة تخفيضات الميزانية، يمكن أن تكون الحكمة الجماعية والإغاثة الكوميدية العرضية حول هذه المواضيع بمثابة شريان حياة لمحترفي الصناعة.

لذا، سواء كنت تبحث عن حلول لتحديات معينة أو تتطلع ببساطة إلى البقاء في الطليعة، قم بالتعمق في هذه المواضيع وانضم إلى المحادثة.

هل تريد نصائح مجانية للمساعدة في تنمية أعمالك؟

اشترك في سجل الأدميرال. ملخص للأفكار لزيادة إيرادات الناشرين، واكتشاف اتجاهات الصناعة، وزيادة مشاركة الزوار.