15 من أكثر الأخطاء شيوعًا في كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث

في السعي وراء المراتب الأعلى والأعلى في نتائج البحث ، يعتبر التعرف عليها من قبل برامج الزحف وليس من قبل الجمهور الحقيقي هو الأهم. تنتشر المفارقات اللفظية في جميع أنحاء الإنترنت ولا تساعد مخترعيها ، وهذا لا يصدقهم ، في الحصول على مرتبة أعلى. هذا هو موضوع هذه المقالة - الأخطاء الأكثر شيوعًا في كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث.

لقد كتب كثيرًا عن كيفية البدء في كتابة الإعلانات. هناك الكثير من المقالات والمنشورات عبر الإنترنت حول تحديد الكلمات الرئيسية ، ووصف الاختلافات بين SEO و SEM أو حتى نصائح حول مكان البحث عن الوظائف الأولى. وهي تعمل ، لنكون صادقين. المزيد والمزيد من الناس يجربون حظهم في عالم كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث - يستخدمون أدلة مجانية ، يأخذون دورات مكثفة عبر الإنترنت ، ويحضرون التدريبات المحلية التي ينظمها الخبراء. من ناحية أخرى ، إنه مفيد لأن القدرة التنافسية هي التي تقود السوق ؛ التفكير في أن العميل قد يختار في أي وقت شخصًا آخر للعمل معه يعزز التنمية والمشاركة بشكل أكبر في العمل. من ناحية أخرى ، فإن سربًا من الممارسين الشباب لكتابة النصوص الخاصة بـ SEO الذين يرتكبون أخطاء ولم يكونوا بارعين حتى الآن في هذه الحرفة يؤثر سلبًا على السوق ، مما يسيء إلى ثقة شركاء الأعمال المحتملين ويجعلهم أقل اهتمامًا بالاستثمار في تحسين محركات البحث.

لذلك ، بدلاً من تلخيص كيفية البدء في تحسين محركات البحث ، سأقوم بإدراج الأشياء التي يجب تجنبها في كتابة تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يمكن أن تحدد مؤلف الإعلانات وتصنفه على أنه هاوٍ أو محترف.

1. المقالات التي لا فائدة منها للجميع

الخطأ الأكبر والأكثر شيوعًا الذي يرتكبه مؤلفو الإعلانات هو إنشاء محتوى غير مفيد مصمم خصيصًا للطريقة التي تعمل بها برامج زحف الويب. يبدو أن وضع ثلاث كلمات رئيسية في جملة واحدة أو إقران الكلمات ذات إمكانات البحث العالية بطريقة غير طبيعية (مثل مطعم فينيسيا) هو استراتيجية رابحة فقط. لا يزال المحتوى هو الذي يحكم. سيتم التخلي عن موقع الويب المُحسَّن جيدًا والذي ليس لديه الكثير ليقدمه لمستخدمه بسرعة. ربما يمكن لمالكها توليد حركة مرور كبيرة جدًا عليها ، لكن التحويلات ستكون منخفضة جدًا. يجب أن يكون لكل المحتوى المنشور على الإنترنت قيمة حقيقية ، مما يحسن معرفة القارئ.

2. عناوين سيئة

يجب أن تكون العناوين قابلة للنقر ، هذا صحيح ، ولكن ليس على حساب ثقة العميل. ما يجذب جمهورك هو المحتوى القيّم والمفيد ، وليس مجموعات النقرات المصممة بعناية. عند إعطاء عنوان ، تذكر أنه يجب ألا يتجاوز 70 حرفًا لأنه إذا حدث ذلك ، فستتأثر رؤيته في محرك البحث.

3. Prolixity

لغة الفوائد تكمن وراء جهود تحسين محركات البحث هذه الأيام. لا توجد ثقة اجتماعية تقريبًا في صيغ التفضيل التي لا يدعمها أي دليل ملموس. توقف الناس عن الإيمان بشعارات مثل "الأفضل في السوق" أو "شركة عائلية" أو "أفضل جودة". في القرن ^الحادي والعشرين ، عليك أن تظهر أنك الأفضل ، وليس الحديث عن كونك الأفضل. يجب عليك إظهار الجوائز والتوصيات الخاصة بك بدلاً من الكتابة عن أفضل جودة. لا تكتب عن كونك شركة عائلية ، أثبت ذلك بنشر صور قديمة وتواريخ محددة.

4. لغة غير معدلة للجمهور

أدت ضرورة طمأنة العميل إلى مدى تميز منتج أو خدمة معينة إلى موقف يحاول فيه مؤلفو النصوص التفوق على بعضهم البعض ، باستخدام كلمات معقدة لوصف أشياء بسيطة. إنهم يريدون مفاجأة جماهيرهم بالحلول المبتكرة والتقدم التكنولوجي. في غضون ذلك ، لا يهتم الشخص العادي بالكلمات الكبيرة على الإطلاق ، بل يهتم برؤية الجوانب العملية لاستثماره. هناك مشكلة أخرى تتمثل في تجاوز الحدود بين تقديم المعلومات مباشرة إلى العميل وبالتالي بناء الثقة معه ، واللغة العامية غير الاحترافية المستخدمة بين الأصدقاء.

5. مقالات قصيرة جدا

هناك القليل من الموضوعات في العالم يمكن تناولها في فقرة واحدة. أنا أعلم ذلك ، أنت تعرفه وتعرفه خوارزميات محرك البحث ، لأنها تكافئ المحتوى الشامل المنظم جيدًا. لا يكفي النص الصحيح لغويًا والغني بالكلمات الرئيسية حتى يتم اعتباره مفيدًا وذو قيمة. في الوقت نفسه ، يجدر بنا أن نتذكر التقلص المستمر لوقت الفراغ ، كما تشير الإحصائيات - المقالات الطويلة جدًا التي لا يمكن قراءتها في جلسة واحدة ، حتى عندما تكون مفيدة ، قد تكون موضع تقدير من قبل الزواحف ، ولكن ليس من قبل القراء.

6. اتباع استراتيجية تحسين محركات البحث التي لا تأخذ في الاعتبار فلسفة الشركة

سيبدأ كل كاتب نصوص ماهر بوضع خطة عمل. من المهم مراعاة أهداف الشركة وفلسفتها والجمهور المستهدف. قد تبدو الأدلة المختلفة المكتوبة بالعامية للمراهقين والتي تتناول نشاط الأشخاص الذين يبلغون من العمر 60 عامًا أو أكثر مثيرة للاهتمام ، لكن هل هي فعالة؟

7. كلمات رئيسية غير كافية أو عامة جدًا

للوهلة الأولى ، الجمع بين الجزر والخضروات أمر منطقي. ومع ذلك ، إذا تم وضع بائع وموزع جزر للكلمة الرئيسية "خضروات" ، فسيتضح أن غالبية زوار موقع الويب الخاص بالبائع لن يجدوا ما يبحثون عنه. في الواقع ، الجزر عبارة عن خضروات ، لكنها ليست الوحيدة. في هذه الحالة ، سيكون من الأفضل بكثير التركيز على عملاء محددين للغاية والاستثمار في كلمات رئيسية مثل (اعتمادًا على المنتجات المعروضة): جزر عادي ، جزر علف ، جزر أسود ، جزر حيوي أو جزر خالٍ من مبيدات الآفات. يمكن أن تساعدك قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية في Senuto على اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك.

8. كلمات مصطنعة

اعتاد الناس على الاعتقاد بأن أفضل طريقة لجذب انتباه برامج زحف الويب هي استخدام الكلمات الرئيسية التي لا تتغير نحويًا فحسب ، بل تتميز أيضًا بصريًا. علاوة على ذلك ، غالبًا ما يتم ضغط مثل هذه الكلمات والعبارات في النص بطريقة مصطنعة ، مما لا يحترم قواعد اللغة. من الواضح اليوم أن مُحسّنات محرّكات البحث التي تم إجراؤها بشكل جيد غير مرئية تقريبًا ولا تتضمن فقط اختيار واستخدام شعار معين ولكن أيضًا ملاءمته في النص بطريقة طبيعية. على سبيل المثال ، يمكن وضع عبارة "good restaurant Venice" في جملة من هذا القبيل: "يقع مطعم جيد في البندقية في ..."

9. الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية

"المزيد" لا يعني دائمًا "أفضل". تظهر التجربة أن برامج زحف الويب تتصور بشكل سلبي أن مواقع الويب تجمع أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ؛ يعتبرونها محاولات غير طبيعية للحصول على موقع أعلى مرتبة.

10. إهمال الجوانب المرئية للنص

في الوقت الحاضر ، يبدأ كل الاستهلاك بلمحة. يشبه النص الذي يشبه العمود غير المقسم إلى فقرات عجينة غير شهية مبعثرة على طبق متسخ - سيبتعد الناس عن هذين الأمرين. عند إنشاء محتوى لأغراض تحسين محركات البحث ، من المهم بنفس القدر استخدام الكلمات الرئيسية والمحتوى بطريقة متأنية ومدروسة ، ومصممة خصيصًا للجمهور المستهدف ، بالإضافة إلى تقديمها بطريقة جذابة بصريًا وملفتة للنظر - قسّم النص إلى الفقرات ، استخدم النقاط وأضف بعض الصور.

11. عدم تصحيح مقال قبل نشره على الإنترنت

الكم الهائل من المحتوى المتاح يجعل التوقعات من مؤلفي النصوص أعلى بكثير. المقالات المليئة بالأخطاء اللغوية أقل جدارة بالثقة الآن وترتبط بنقص الاحتراف.

12. محتوى مكرر

إنه خطأ شائع جدًا للمتاجر عبر الإنترنت. من ناحية أخرى ، لا يُنصح (فيما يتعلق بتحسين محركات البحث) بتضمين أوصاف للمنتجات التي يقدمها منتجوها - هناك الكثير من هذه الأوصاف عبر الإنترنت حتى لا تجد برامج زحف الويب وصفك ذا قيمة ، وغالبًا ما تفكر فيه حتى المحتوى المسروق. من ناحية أخرى ، يوجد محتوى مكرر بشكل متكرر في المقالات التي كتبها مؤلفو الإعلانات. وغني عن القول إن وصف خمس آلات تخمير قهوة متطابقة تقريبًا من قبل مصنع واحد قد يكون صعبًا ، ولكن مؤلف الإعلانات الجيد يجب أن يكون قادرًا على التعامل مع هذا التحدي بدلاً من النسخ واللصق بلا تفكير.

13. محتوى غير ذي صلة

برامج زحف الويب أكثر ذكاءً مما تعتقد. إن محاولة فرض كلمات رئيسية غير ذات صلة في المحتوى الذي تم إنشاؤه سترى النور عاجلاً أم آجلاً ويمكن أن تدمر ثقة برامج زحف الويب تمامًا في موقع الويب الخاص بك ، ناهيك عن إخافة القراء المحتملين.

14. نسيان النص البديل ونص الرابط وما إلى ذلك.

لا ينبغي أن تركز جهود تحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية المضمنة في المقالات فقط. النص البديل (أوصاف بديلة للصور) له نفس الأهمية ، ونص الرابط (صياغة الرابط) وغير ذلك الكثير (ويجب أن تعرفهم جميعًا كمؤلف نصوص).

15. عدم فتح الإمكانات الكاملة للعناوين

يتم سرد العناوين (h1 ، h2 ، h3 ، h4 ، h5 ، h6) كأحد أهم جوانب تحسين محركات البحث. فهي لا تساعد فقط في هيكلة وترتيب موقع الويب ، ولكنها في المقام الأول دليل لبرامج زحف الويب. تُستخدم العناوين لأكثر من مجرد فصل العنوان والعناوين الفرعية الفردية. تستخدم الخوارزميات العناوين لتحديد ما يدور حوله موقع ويب معين بالفعل. إيلاء اهتمام خاص لعنوان h1!

مؤلفو الإعلانات لديهم قول مأثور: هناك ثابت واحد فقط في مُحسنات محركات البحث - عدم الثبات. أشعر أنها مبالغة طفيفة. أنا شخصياً أميل إلى المبدأ الثاني - "المحتوى ملك". ضع في اعتبارك أن المحتوى الإعلامي والعملي والملائم للقارئ له أهمية قصوى وستتجنب معظم الأخطاء المذكورة أعلاه.