2016 توقعات صناعة الإعلان للناشرين

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 29 يوليو 2019

سنة جديدة سعيدة يا رفاق! إنه موسم التوقعات وتوقعات الاتجاه مرة أخرى. هنا في MonetizeMore ، نلقي نظرة فاحصة على حركة صناعة الإعلانات والاتجاه الذي من المرجح أن تتخذه - خاصة للناشرين. كما توقعنا التطورات التي مرت في عام 2015 ، نمنحك الآن وجهة نظرنا بشأن ما يخبئه الناشر لتحقيق الدخل هذا العام.

تحقق من أهم 6 اتجاهات يجب الانتباه إليها:

1. ستأخذ الإعلانات الأصلية جزءًا لائقًا من حصة إعلانات البانر القياسية في قوائم جرد الإعلانات

وجدت الإعلانات الأصلية مكانها في أسفل صفحات المقالات. على الرغم من أنها قد تكون رائعة للعين ، إلا أنها كانت مصدر دخل جديدًا رائعًا للناشرين الذين يجتذبون مشاركة عالية. لا تخطط شبكات الإعلانات الأصلية للتوقف عند هذا الحد. تتجه أنظارهم إلى الجائزة الأكبر: قوائم جرد الإعلانات المصوّرة ذات الحجم القياسي. هذا هو المكان الذي تأتي منه غالبية مرات ظهور الإعلان وحيث يتم الحصول على غالبية عائدات إعلانات الناشر.

تريد شبكات الإعلانات الأصلية قطعة وهي تخطط للقيام بذلك بنفس تصميمات الإعلانات عالية التفاعل ، ولكن بأحجام إعلانات قياسية. وقد بدأ هذا بالفعل في الحدوث وسوف يتسارع في عام 2016. تؤدي هذه الوحدات الأصلية ذات الحجم القياسي للإعلان أداءً جيدًا داخل المحتوى. يحصلون على نسبة نقر إلى ظهور عالية وعائد منخفض لكل نقرة. هذه تعادل RPMs تنافسية عند مقارنتها بشبكات الإعلانات الأخرى التي تعمل ضمن وحدات العرض ضمن المحتوى.

تخطط Triple Lift لتقديم حل عروض الأسعار الرئيسية في الربع الأول من عام 2016 والذي نتوقع أن يكون ناجحًا. نتوقع العديد من شبكات الإعلانات المحلية الأخرى لمتابعة العام المقبل. توقع رؤية المزيد من العروض من شبكات الإعلانات الأصلية التي ترغب في الحصول على جزء من مخزون الإعلانات المصوّرة القياسي ، بينما كان البعض الآخر يستحق الاستمرار في عرضه على شبكات الإعلانات الأخرى عبر DFP.

قراءة: أفضل شبكات الإعلانات للإعلانات المدمجة

2. ستدعم أكثر من 50 شبكة إعلانية حلول عروض الأسعار الرئيسية بحلول نهاية عام 2016

لم تعد حلول عروض الأسعار الرئيسية سراً. كان عام 2015 هو العام الذي حظيت فيه حلول عروض الأسعار الرئيسية باهتمام كبار الناشرين. يعد إعداد حل عرض أسعار العنوان الأساسي مع DFP مثاليًا لدرجة أنه في كل مرة ينفذ فيها الناشر شبكة عروض أسعار رأس جديدة عبر أولوية السعر ، يكون ذلك بمثابة زيادة مضمونة تقريبًا في متوسط ​​العائد لكل ألف ظهور. إذا كان لدى الناشر موارد التطوير والخبرة ، فليس من المنطقي تنفيذ حلول عروض التسعير الرأسية.

يوجد حاليًا حوالي 15 من حلول عروض الأسعار المباشرة المتاحة للجمهور ومعظمها من شبكات الإعلانات الرئيسية. لا يمكن لشبكات الإعلانات تجاهل الطلب على حلول عروض الأسعار الرئيسية بعد الآن. حلول عروض الأسعار الرأسية هي مستقبل تحسين الإعلانات ومن الواضح أن الشبكات الإعلانية التي لا تتبنى إطار العمل التكنولوجي هذا ستتخلف عن الركب. لهذا السبب ، في صناعة الإعلانات الكلاسيكية ، يقفز الجميع إلى العربة. بحلول نهاية عام 2016 ، سيكون هناك أكثر من 50 شبكة عروض رأس متاحة للناشرين والعديد من الشبكات الأخرى في طور تقديم هذه التكنولوجيا في النهاية.

قراءة: ما هو أفضل إعداد لشبكات عروض الأسعار الرئيسية؟

3. ستبدأ معركة مخزون العرض بالتشكل في سباق بين حصانين: Google مقابل Facebook

كان Facebook يغطي الكثير من المجالات طوال عام 2015 من خلال الاستحواذ على: Live Rail. لقد اشتروا طريقهم إلى منافس طلب رئيسي في سوق إعلانات الفيديو. من هناك توسعوا في تحقيق الدخل داخل التطبيق .الخطوة التالية هي قوائم جرد الإعلانات الأصلية والصورية ، والتي تمثل جزءًا كبيرًا من إجمالي سوق الإعلانات عبر الإنترنت. ستكون هذه خطوة كبيرة لأنه ، لأول مرة ، سيكون Facebook منافسًا مباشرًا لـ Google AdSense و Ad Exchange وهما من منتجات Google الأساسية.

لطالما احتكرت Google بلا منازع قوائم جرد إعلانات الناشرين. لطالما كان Google AdSense هو الخيار الافتراضي لتحقيق الدخل من محتوى الناشر عبر إعلانات البانر. المنافسة الرئيسية الوحيدة على AdSense هي منتج آخر من Google: DoubleClick Ad Exchange . يُعد هذان المنتجان جنبًا إلى جنب مع DoubleClick for Publishers (DFP) أساسًا أساسيًا لإستراتيجية تحسين إعلانات الناشر. اعتبارًا من الآن ، فإن تشغيل إستراتيجية تحسين الإعلانات المتبقية بدون الجمع بين DFP و AdSense أو DFP و AdX يشبه التواجد في سباق Nascar مع سيارة افتراضية من المصنع.

يسمح لك DFP بتخصيص السيارة والبدء في تعظيم الأداء عبر الأجزاء المخصصة ويحدد AdSense / AdX على التخصيص الديناميكي الأجزاء المثالية على أساس السباق إلى السباق. لا يمكن للناشرين الحصول على الفائدة الكاملة من "سيارتهم" دون القدرة على تخصيص الأداء وتعظيمه بغض النظر عن مدى روعة السيارة الأصلية. لهذا السبب ، تحتكر Google قوائم جرد إعلانات الناشرين ولم يتم التنافس عليها من قبل منافس هائل حتى وقت قريب.

قراءة: 13 خبيرًا في AdTech يتوقعون مستقبل بدائل Adsense

لقد قام Facebook بالفعل بعمل رائع في منافسة AdWords. تمايزهم واضح. تستهدف Google استنادًا إلى السلوك عبر البحث والسياق داخل الصفحة وأهداف Facebook عبر الجوانب الاجتماعية والديموغرافية للمستخدم. لقد كانت زاوية Facebook جذابة للغاية بالنسبة لعدد كبير من المعلنين من جميع الأحجام وأخذت جزءًا كبيرًا من حصة سوق AdWords. يخطط Facebook لفعل الشيء نفسه في جانب البيع باستخدام تمايز مماثل.

تعتمد التصميمات التي سيعرضها الناشرون على معايير الاستهداف الاجتماعي وسيحسِّن نظام Facebook لزيادة مشاركة الإعلانات إلى أقصى حد. ابقوا على اتصال ، فإن دخول منافس شرعي إلى Google يمكن أن يجعل الأمور ممتعة للغاية للناشرين. في نهاية اليوم ، يفوز الناشرون عندما تتزايد منافسة كهذه.

4. ستكون أفضل شبكات الإعلانات قد أنشأت حلًا موحدًا لعروض الأسعار الرئيسية للناشرين ، لكن الأكثر شيوعًا سيكون من شركة غير متحيزة للشبكات الإعلانية

بدأت اللعبة المقلدة في عام 2015 وستستمر حتى عام 2016. قامت أفضل شبكات عروض الأسعار الرئيسية مثل AppNexus ببناء حل عروض تسعير رأس موحد متبوعًا بـ Index Exchange و Yieldbot و OpenX و Yellow Hammer والعديد من شبكات عروض التسعير الرأسية الأخرى التي تعمل بجد حتى يتمكنوا من الحصول على واحد ايضا. لديهم سمات متشابهة مثل:

• قادرة على تشغيل عدة شبكات عروض تسعير رأسية مرة واحدة عبر رمز مجمّع.
• وظيفة المهلة لمنع أوقات تحميل الصفحة الطويلة.
• تتطلب موارد فريق تطوير كبيرة وخبرة في عمليات الإعلان للتكامل.
• يتكامل مع خوادم الإعلانات ، وهي DFP.
• يختار أعلى مزايد ويرسل هذه المعلومات إلى خادم الإعلانات للتنافس ضد جميع الحملات / العناصر الأخرى.
• مجاني للاستخدام.

تتمثل أكبر الاختلافات في التسويق / العرض التقديمي وكيفية ترقية حلول عروض التسعير المجمعة. من بين كل ما تم ذكره ، أود أن أقول إن AppNexus قام بعمل أفضل.فلماذا هو مجاني؟ ما الفائدة؟ هل شعر جميع المديرين التنفيذيين في كل شبكة عروض أسعار رئيسية بأنهم غير مبررين في نفس الوقت؟ غير محتمل. هذا هو اللعب على المدى الطويل لكل شبكة عرض تسعير الرأس. يعلم كل فرد أن حلول عروض الأسعار الرئيسية هي مستقبل تحسين الإعلانات وأن إستراتيجية حلول عروض الأسعار الرئيسية هي مفتاح نجاحها على المدى الطويل.

قراءة: أفضل 6 شبكات لعروض أسعار الإعلانات لعام 2015.

إنهم يريدون التحكم في حلول عروض أسعار الترويسة عبر الناشرين الرئيسيين لأن ذلك يجعلهم يتحكمون في المزاد. كانت هناك بالفعل محاولات لاختطاف عملية عرض التسعير الرئيسي من خلال عمليات تنفيذ عروض التسعير الرأسية المباشرة من OpenX و Sonobi. سيكون اختطاف عملية المزايدة أسهل بكثير عند امتلاك البنية التحتية للمزاد. بمجرد أن تصل شبكة عروض التسعير الرئيسية إلى الكتلة الحرجة باستخدام حل عرض تسعير رأس التعريف الخاص بها ، يمكنها قلب مفتاح التبديل وفجأة يتمتع طلب عرض التسعير الرئيسي بالعديد من المزايا غير العادلة في المزاد. يمكن أن تكون هذه المزايا غير العادلة مزيجًا مما يلي:

• الوصول إلى بيانات أسعار العطاء وملفات تعريف الارتباط وأوقات تحميل العطاءات وتفاوتات العطاءات لجميع منافسيهم.
• تقدم كل شبكة عروض تسعير متنافسة للرؤوس على صافي التكلفة لكل ألف ظهور بينما يمكن لشبكة عروض تسعير الرأس الأساسية تقديم عروض أسعار على إجمالي أو على الأقل رفع نسبة مئوية على شبكات عروض تسعير الرأس الأخرى.
• تتمتع شبكة عروض التسعير الرئيسية بميزة زمن الانتقال من التحكم في التكنولوجيا المركزية. من المرجح أن تحصل جميع شبكات عروض أسعار الرأس المتنافسة على أوقات تحميل أعلى لعروض التسعير من البداية.
• سيكون لشبكة عرض التسعير الأساسي عرض شامل بنسبة 100٪ من بيانات جميع الصفحات التي تم تنفيذ حل عرض تسعير رأس التعريف فيها. هذا يسمح لهم بفعل ما يحلو لهم ببيانات الناشرين مثل بيعها لأطراف ثالثة أو حتى منافسي ذلك الناشر.

لكي يكون حل عرض أسعار الرأس المجمع حلاً رائعًا طويل المدى للناشرين ، يجب أن تكون الأهداف متوافقة. لسوء الحظ ، ليس هذا هو الحال مع شبكات عروض التسعير الرأسية التي تقدم حلول عروض أسعار الترويسة للناشرين مجانًا. سيستفيد الناشرون إلى أقصى حد إما من خلال إنشاء برنامج تضمين حل عرض أسعار داخلي أو الاستعانة بمصادر خارجية لشريك ليس شبكة عروض أسعار رئيسية. وهذا يضمن توافق أهداف الناشر وشبكة عروض الأسعار غير الرئيسية. ستكون حلول عروض أسعار الرؤوس الوصفية جزءًا مهمًا جدًا من استراتيجية تحقيق الدخل للناشرين في المستقبل.

لضمان أقصى قدر من الفائدة والمرونة والشفافية والأمان لحل عطاء رأس التعريف ، يجب تطوير هذا إما داخليًا أو الاستعانة بمصادر خارجية لشريك ليس لديه دوافع خفية. لهذا السبب ، سوف يتحول السوق نحو منتج حل عرض أسعار الترويسة الذي يقدمه طرف غير متحيز.

5. لقد بدأ للتو سباق التسلح بين أداة حظر الإعلانات وشبكة الإعلانات

ليس هناك شك في أن أدوات منع الإعلانات أصبحت أكثر سهولة وشعبية. كان هناك حديث عن تضمين أدوات منع الإعلانات كأدوات تبديل بدلاً من الإضافات أو التطبيقات التي تحتاج إلى تنزيل. كانت هناك أيضًا محادثات حول جعل أدوات إلغاء الاشتراك في أدوات حظر الإعلانات والتي من شأنها أن تخلق انقسامات كبيرة في صناعة الإعلانات المصوّرة وقد تحدث بشكل جيد للغاية. لقد كانت أدوات منع الإعلانات فكرة متأخرة للناشر لأطول فترة لأن المستخدمين الذين استخدموها سيكونون حوالي 3 - 4٪ ولن يتفاعل هؤلاء المستخدمون أبدًا مع الإعلانات بخلاف ذلك.

يتزايد استخدام أدوات منع الإعلانات ولم يكن قريبًا جدًا من الاتجاه السائد مثل عام 2015. لم يكن هناك حتى الآن ولكن الناشرين وشبكات الإعلانات ينتبهون الآن.قراءة: تكلفة أدوات منع الإعلانات

بينما يتزايد استخدام أدوات حظر الإعلانات لأن تقنيتها أصبحت أكثر قابلية للاستخدام ويمكن الوصول إليها وتبسيطها ، فإن شبكات الإعلانات والناشرين يبتكرون أيضًا. يلتزم بعض الناشرين بـ AdBlocker Plus ، ويدفعون الرسوم الشهرية ويحدون من إعلاناتهم لكل صفحة لمستخدمي AdBlocker Plus. يستطيع العديد من الناشرين اكتشاف مستخدمي حظر الإعلانات الآن ويمكنهم تشغيل شبكات الإعلانات المحصنة حاليًا من أدوات منع الإعلانات ، أو تشغيل إعلانات منزلية خاصة بهم ، أو جدران حماية مدفوعة الأجر ، أو تضمين مطالبات لإيقاف تشغيل أدوات منع الإعلانات حتى يتمكن الناشرون من استثمار المحتوى المجاني المقدم لهذا المستخدم .

تعمل شبكات الإعلانات على تطوير طرق جديدة لمنع حظرها بواسطة أدوات منع الإعلانات. لقد قاموا بإنشاء ملحقات Wordpress محددة وإعدادات داخلية مخصصة للناشرين. إن الجمع بين القدرة على اكتشاف مستخدمي حظر الإعلانات وتقديم الإعلانات المناعية لهؤلاء المستخدمين هو استجابة الناشرين / شبكات الإعلانات لمانع الإعلانات. سيتبنى العديد من الناشرين هذا الرد على أدوات منع الإعلانات في عام 2016.

قراءة: 5 طرق يمكن للناشرين من خلالها محاربة حظر الإعلانات من خلال تجربة مستخدم أفضل

ليس هناك شك في أن أدوات منع الإعلانات ستتعرف على هذا الحل وتضبط خوارزمياتها لمنع النوع الجديد من الإعلانات. هذه مجرد بداية لسباق تسلح غير محدد لمحاولة التغلب على الطرف الآخر. من سيأتي في القمة لعام 2016؟ سيكون من الصعب القول حتى عندما نكون في نهاية عام 2016. هذه المعركة ستمليها الرحلة أكثر من الوجهة.

6. ستواجه Google حلول عروض الأسعار الرئيسية من خلال فرض رسوم أكثر جدية على DFP

استجابة Google الحالية لحلول عروض الأسعار الرئيسية هي Google First Look. في الفحص الأول ، يعد هذا أمرًا مثيرًا للناشرين ، ومع ذلك ، فإن Ad Exchange عبر التخصيص الديناميكي يتناسب بالفعل بشكل جيد مع حلول عروض الأسعار الرئيسية. عند البحث في تفاصيل Google First Look ، لا يبدو أن هذا المنتج سيكون في الواقع استجابة مستدامة لحلول عروض التسعير الرئيسية لأن القيمة الإضافية المقدمة للناشرين مثل قيمة تنفيذ شبكات عروض تسعير جديدة غير موجودة. سيتم إصدار Google First Look مع توقعات كبيرة ولكن بنتائج محبطة.

رداً على استحواذ شبكات عروض رأس الصفحة على حصص أكبر من قوائم جرد إعلانات الناشرين الرئيسيين ونظرة أولى من Google ضعيفة الأداء ، سيتعين على Google استكشاف طرق أخرى للاستجابة. كانت هناك محاولات عديدة لتحصيل رسوم على DFP. تذكر أن 90 مليون ظهور للإعلان في الشهر حد أقصى وأن ممثل DFP غير موجود؟

مع حصول Google على أجزاء أصغر من قوائم جرد إعلانات DFP ، فإنها ستحول الضغط على الناشرين الذين يدفعون مقابل مرات ظهور الإعلان عند الطلب غير التابعة لـ Google. يتطلب هذا من DoubleClick أن تقوم بالفعل بتوظيف ممثلي DFP اللازمين لبيع منتجاتهم ، وهو ما سيحدث على الأرجح لتسهيل متطلبات الناشرين المتوسطين إلى الكبار للترحيل إلى DFP Premium ودفع تكلفة لكل ألف ظهور على مرات ظهور الإعلانات التي لا تتبع Google. إنها ليست جميلة ، لكن لا يمكنك القول إنهم لم يحذروك.

استنتاج

باختصار ، ما نتخيله لعام 2016 ، سوف تتقلص حصة Google من قوائم جرد الإعلانات ونحن متحمسون لمعرفة ما سيفعلونه للرد.إن Google First Look مؤكد ونتوقع متابعة أكثر صرامة من DoubleClick حول تحصيل رسوم DFP. قد يؤدي هذا إلى إيقاف الناشرين وإنشاء المزيد من المنافسة داخل سوق خوادم الإعلانات ، ومع ذلك ، حتى لو لم يكن DFP مجانيًا ، فإنه لا يزال يتفوق على البدائل.

إذا كانت حلول عروض الأسعار الرئيسية تتكامل بشكل أفضل مع خوادم الإعلانات الأخرى أو تعمل ببساطة بشكل مستقل عن خادم الإعلانات ، فسيشكل ذلك تهديدًا كبيرًا لاحتكار DFP لمخزونات إعلانات الناشرين.

ستأخذ الإعلانات الأصلية جزءًا صغيرًا من حصة Google في السوق ، ومع ذلك ، فإنها تقدم إعلاناتها الأصلية الخاصة بها علنًا قريبًا. سيكون Facebook هو المنافس الوحيد الأكثر روعة لشركة Google. سيستغرق Facebook بعض الوقت لاكتساب بعض الأرض في سوق الإعلانات المصوّرة ، لكن لديهم العلامة التجارية والمعلنين والبنية التحتية لمنح Google فرصة للحصول على أموالهم. سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كنت ستدخل في لعبة حل عرض الأسعار. سأكون مندهشا إذا لم يفعلوا ولكن قد يستغرق الأمر حتى عام 2017 قبل أن يحدث ذلك.

في كلتا الحالتين ، تسارعت المنافسة والابتكار والأخبار في النصف الثاني من عام 2015. توقع أن يتسارع ذلك مع بداية عام 2016. تتحرك الصناعة بشكل أسرع من أي وقت مضى. يعد هذا وقتًا مثيرًا للناشرين وليس أفضل من ذلك لبدء استراتيجية تحسين الإعلانات أو إعادة التفكير فيها. آخر شيء تريده هو أن تعلق بسروالك دون أن يكون لديك استراتيجية لتحسين الإعلانات.

تتغير الأمور بسرعة ولم يكن تحسين الإعلانات بهذه التعقيد من قبل ويتطلب الكثير من الموارد. يتعين على الناشرين الجادين إما تعيين فريق عمليات إعلانية مع مطورين مخصصين أو الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين الإعلانات لشريك مثبت لديه أهداف متوافقة.

إذا كنت مهتمًا بمناقشة إستراتيجية تحسين الإعلانات الخاصة بك في عام 2016 ، فيرجى الاتصال بنا هنا.

قراءات ذات صلة:

• السنة الخامسة للنمو المزدوج في صناعة الإعلانات
• يتوقع 13 من خبراء AdTech مستقبل بدائل Adsense
• ما هو أفضل إعداد لشبكات عروض الأسعار الرئيسية؟
• هل شبكة عروض تسعير رأس واحدة كافية للناشرين؟
• سلسلة DFP للمبتدئين

رصيد الصورة: gronex.com.sg