ارتقِ بلعبة المحتوى الخاص بك: اتجاهات تسويق الفيديو لعام 2021

هل تفكر في كيفية رفع مستوى لعبة المحتوى الخاصة بك في عام 2021؟ حسنًا ، هناك شيء واحد مؤكد: يجب أن يكون الفيديو جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ولدينا اتجاهات تسويق الفيديو لعام 2021 التي تحتاجها لمساعدتك في معرفة السبب.

من الآمن أن نقول إن تسويق الفيديو ليس جنونًا عابرًا بأي وسيلة. إنها أداة مهمة جدًا للوصول إلى جمهورك وإشراكهم. ونطاقها ينمو ويتوسع في كل وقت. ناهيك عن أن متوسط ​​الوقت الذي يقضيه العميل في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت قد ارتفع من 84 دقيقة في عام 2019 إلى أكثر من 100 دقيقة يوميًا هذا العام.

لكن هذا يثير السؤال - ما نوع تسويق الفيديو الذي يجب أن تجربه؟ ما الذي سيمنحك أكبر قدر من الضجة لجهودك؟ من المحتمل أنك صادفتك بالفعل أو فكرت في تجربة بعض من مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو التسويقية التي أثبتت شعبيتها. وتشمل هذه المقاطع الصغيرة القصيرة للغاية ومقاطع الفيديو الحية على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات بالإضافة إلى قصص الإنتاج الكاملة.

مع اقتراب العام الجديد وإمكانية عودة الحياة إلى طبيعتها ، دعنا نلقي نظرة على اتجاهات تسويق الفيديو لعام 2021 التي يمكن أن تساعد علامتك التجارية على الاستمرار في النمو.

ضع في اعتبارك ، إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة في تعديل لقطاتك ، أو الحصول على مقاطع فيديو تسويقية مصممة وتحريكها من البداية ، فإن Kimp Video هنا من أجلك.

فيديوهات توضيحية بالرسوم المتحركة

هذه مقاطع فيديو قصيرة تحمل علامة تجارية تُستخدم عادةً لوصف منتج أو خدمة بطريقة إبداعية وغنية بالمعلومات أيضًا. بشكل عام ، يكون وقت تشغيلها أقل من دقيقة واحدة وستساعدك في الكشف عن أسلوب علامتك التجارية أو تعزيزه. يتم ذلك من خلال أنواع معينة من الرسوم التوضيحية وأنماط الرسوم المتحركة التي تختارها.

حتى لو كانت فكرة عملك معقدة ، سيسمح لك هذا النوع من الفيديو بشرحها لعملائك بطريقة مبسطة ومسلية. تعتبر مقاطع الفيديو التوضيحية بالرسوم المتحركة نجاحًا كبيرًا بين شركات B2B. يمكن رؤيتها قيد الاستخدام في العديد من الصناعات من الرعاية الصحية والتمويل والعقارات ، وصولاً إلى التسويق الرقمي. تستخدم العلامات التجارية مثل Spotify هذا النمط لسنوات وتحقق نتائج رائعة.

إعلانات متحركة ثنائية وثلاثية الأبعاد

كما أصبحت الإعلانات التجارية للرسوم المتحركة ذات شعبية متزايدة. تُستخدم مقاطع الفيديو هذه بشكل أفضل للترويج لعلامتك التجارية بالإضافة إلى المنتجات والخدمات التي تقدمها. يعتقد العديد من محترفي التسويق في مختلف الصناعات أن هذا النوع من الفيديو هو أكثر أنواع الإعلانات فعالية لجذب العملاء. كعلامة تجارية ، يمكنك استخدام إعلانات الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد وثلاثية الأبعاد للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، والعروض التوضيحية للمنتجات ، والمعارض التجارية ، والصفحات المقصودة ولعدة وسائط أخرى.

أكثر إعلانات الرسوم المتحركة إبداعًا ومدروسًا هي تلك التي تأتي برسالة عاطفية قوية. وهي بدورها تساعدك على بناء علاقات أفضل مع جمهورك. إذا كنت ترغب في زيادة المشاركة والولاء للعلامة التجارية ، فننصحك بتجربة ذلك. ألقِ نظرة على المثال أدناه من Safari ، وهي علامة تجارية لإنتاج الطلاء استخدمت إعلانات الرسوم المتحركة بنتائج مبهرة.

مقاطع الفيديو ذات النقاط الساخنة

بالنظر إلى جميع اتجاهات تسويق الفيديو لعام 2021 ، فإن مقاطع الفيديو التي تحتوي على نقاط ساخنة هي بالتأكيد من بين أفضل الاختيارات. إنها تفاعلية وشعبية إلى حد ما. تتضمن مقاطع الفيديو ذات النقاط الفعالة منطقة يمكن للمشاهدين النقر عليها أو النقر فوق (النقطة الفعالة) ثم التفاعل مع الفيديو بمزيد من التفاصيل. يمكن أن يكون هذا رابطًا مخفيًا في الفيديو أو تكبير / تصغير أو تمرير. يعمل هذا النوع من الفيديو ، لأنه يساعدك في الحفاظ على تفاعل عملائك مع محتوى الفيديو الخاص بك لفترة أطول. إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، فإن مقاطع الفيديو التي تحتوي على نقاط ساخنة مثالية لك. كما أنها رائعة لأي نوع من الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

بالنسبة للأنواع الأخرى من الأعمال ، أو أولئك الذين يبحثون عن طرق للترويج لشيء آخر غير منتج ، يمكن أن تظل مقاطع الفيديو التي تحتوي على نقاط فعالة فعالة للغاية. طالما لديك صفحة يمكنك الارتباط بها بالمحتوى الإضافي الذي تريد الترويج له ، فأنت جاهز تمامًا.

بكرات ومقاطع فيديو تيك توك

من المؤكد الآن أن مقاطع الفيديو بنمط Reels و Tik Tok موجودة تقريبًا على جميع خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يبدو أن عددًا متزايدًا من العلامات التجارية يستفيد من مقاطع الفيديو المرحة والحيوية والسريعة هذه. تحتوي معظم مقاطع الفيديو هذه على مقالب أو حركات مثيرة أو أناشيد أو حركات رقص. أصبحت مقاطع الفيديو على غرار Tik Tok و Reels شائعة من قبل المراهقين عندما ظهروا لأول مرة. ولكن نظرًا لأن مقاطع الفيديو هذه ممتعة للغاية ، فيمكنها مساعدة العلامات التجارية في التسويق أيضًا.

على سبيل المثال ، لدى واشنطن بوست بالفعل حساب Tik Tok يستخدمونه "لبيع" أخبارهم بطريقة ممتعة وجذابة! قد يبدو الأمر سهلاً ولكن لا تنخدع. يعد هذا النوع من الفيديوهات أمرًا صعبًا لإتقانه لأنه يتطلب منك تحقيق التوازن المثالي بين تقديم المعلومات والتسلية. لتحقيق أقصى استفادة من اتجاه تسويق الفيديو لعام 2021 ، حاول القيام ببعض القصص المصورة أولاً بحيث يكون التنفيذ على العلامة التجارية وعلى الرسالة.

360 درجة أشرطة الفيديو

تعد مقاطع الفيديو مثالية للتسويق لأنها تمنح عميلك تمثيلًا مرئيًا جيدًا جدًا لما لديك في المتجر من أجلهم. على عكس الصور ، يمكن أن تتيح مقاطع الفيديو للعملاء رؤية منتجك أو منتجاتك أثناء العمل. لهذا السبب ، إذا كنت ترغب في إبراز منتجاتك وخدماتك بدقة ، فقد تعمل تجربة فيديو غامرة بزاوية 360 درجة من أجلك.

لقد أعادت مقاطع الفيديو هذه تعريف تجربة المشاهدة للعديد من العملاء. يمنح العملاء على الفور مزيدًا من التحكم في كيفية عرض منتج أو خدمة. نظرًا لنمط العرض التوضيحي الغامر للمنتج ، يمكن لعملائك الحصول على فكرة أفضل عن كيفية استخدام المنتج. وهذا بدوره يساعد في التأثير على قرارات الشراء.

في الواقع ، قال 93٪ من العملاء المذهلين إنهم يجدون مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة أكثر إثارة مقارنة بتنسيقات الفيديو الأخرى. ليس من المستغرب إذن أن تتمتع مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة بمعدل نقر + 300٪ ومعدل اكتمال + 46٪ عند مقارنتها بالأنواع الأخرى من إعلانات العرض. Oreo هي إحدى العلامات التجارية التي تمكنت من إنشاء فيديو 360 درجة أعجبه عملاؤهم. ألق نظرة على كيفية عمل هذا الإعلان بشكل جيد. ينقل عشاق Oreo إلى عالم غريب الأطوار ولذيذ.

خلط الرسوم المتحركة والحركة الحية

تحاكي مقاطع الفيديو هذه مفهوم الواقع المعزز. إنهم يقترضون من نفس الاختراقات المرئية والإدراكية التي يمتلكها الواقع المعزز. ومع ذلك ، هناك اختلاف واحد. تم تحسين فيديو الحركة الحية بشخصيات أو بيئات متحركة. وهذا يفسح المجال لمقطع فيديو ليس فقط ممتعًا ولكنه أيضًا مبتكر وفريد ​​من نوعه. إذا كانت لديك الأدوات والموارد ، فسيساعدك هذا النوع من الفيديو على تقديم مفاهيم للمشاهدين بطريقة مدهشة ولا تنسى. قام PayPal بسحب مقطع فيديو تجاري باستخدام هذا النمط الذي يمثل مثالًا رائعًا لمدى نجاح العلامات التجارية في الاستفادة من اتجاه تسويق الفيديو هذا لعام 2021.

مقاطع فيديو في أضيق الحدود

يتم طرح تقنية جديدة يمكن استخدامها في إنتاج الفيديو كل عام. بعض هذه الأمثلة عبارة عن مقاطع فيديو 4K وسينماغرافس وكاميرات عالية السرعة وأدوات فائقة السرعة. ومع ذلك ، يمكن أن تكون معظم هذه معقدة ومكلفة للغاية. لحسن الحظ ، لا تحتاج الشركات إلى الاستثمار كثيرًا في إنتاج الفيديو. مع اقتراب عام 2021 ، يبدو أن اتجاه الميل نحو الفيديو التسويقي البسيط ينمو. نظرًا لأن العلامات التجارية تركز على المزيد من المحتوى الذي يمكنهم الوصول إليه للجماهير بأقل قدر من الإنفاق ، فمن المحتمل أن يشهد هذا الاتجاه زيادة في العام المقبل.

تم تصوير الكثير من محتوى الفيديو الذي تراه على وسائل التواصل الاجتماعي بالكامل على الهواتف. وخير مثال على ذلك هو الإعلان الذي قامت به بنتلي باستخدام هاتف iPhone فقط. بالطبع ، كان بإمكانهم استخدام أغلى المعدات إذا أرادوا ذلك ، لكنهم اتخذوا الطريقة البسيطة ومنذ ذلك الحين ، اتبعت العديد من العلامات التجارية حذوها.

في المثال أدناه ، أجرى موقع Code.org مقابلات مع محترفين للحصول على مقطع فيديو يتخذ شكل مدونة فيديو. نعم ، لقد أجروا مقابلات مع بعض الشخصيات البارزة. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك وضع اللمسة المبتكرة الخاصة بك على إنتاج الفيديو الخاص بك دون الحاجة إلى معدات باهظة الثمن. على سبيل المثال ، يمكنك القيام بتصوير ممتع لـ BTS (خلف الكواليس) مع فريقك ، أو تسجيل مقاطع فيديو لموظفيك الذين يعملون على منتجاتك أو ما يعجبهم. النقطة الأساسية هنا هي أنه يمكن للشركات التمسك بإنتاج فيديو بسيط لتسويقها. إذا كان بإمكانك التركيز على إبراز قيمة ومضمون عظيمين في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فسوف يسمع جمهورك المستهدف رسالتك.

تنسيقات الفيديو الأطول

في حين أن مقاطع الفيديو القصيرة لا تزال شائعة وتتزايد أعدادها ، فإن بعض مقاطع الفيديو الطويلة تكتسب زخمًا بنفس القدر. يبدو أن المشاهدين اعتادوا على مشاهدة مقاطع فيديو كاملة الطول عبر الإنترنت. وتشمل هذه المقاطع والمقابلات على مواقع التواصل الاجتماعي والتي تستمر لعدة دقائق لإكمال الحلقات على موقع يوتيوب.

تتمثل الإستراتيجية التي تحتاج إلى إتقانها عند إنشاء فيديو بتنسيق أطول في أن المحتوى يجب أن يكون عالي الجودة. فكر في كل تلك العروض التوضيحية الرائعة للوصفات التي تراها على Facebook. قد تضطر إلى الاستمرار في المشاهدة لمدة دقيقتين أو أكثر ، لكنك تريد حقًا أن ترى كيف يبدو الطبق المكتمل بشكل صحيح؟

يمكن أن تمنحك مقاطع الفيديو الطويلة معدلات مشاركة أفضل. أجرى موقع Twentythree.net دراسة وجدت أن 50٪ من تفاعلات الفيديو تأتي من مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 15 دقيقة. لكنهم يمثلون أيضًا 8٪ فقط من المحتوى. هذا يعني أنه يمكنك إنتاج عدد أقل من مقاطع الفيديو طويلة التنسيق والحصول على مستويات مشاركة أفضل.

قررت سوبارو نقل حملتها الشهيرة "اختبار الكلاب" إلى YouTube وعرض مقتطفات من حملتها الإعلانية. يبلغ طول الفيديو أكثر من دقيقة وحصد أكثر من 100000 مشاهدة!

فيديوهات تعليمية وتدريبية

تعد مقاطع الفيديو أداة رائعة للتثقيف وزيادة الوعي. إنها فعالة لأنها مرئية وسمعية على حد سواء كوسيط ، وبالتالي تجعل من السهل استيعاب أي معلومات.

من وجهة نظر التسويق ، يمكن الاستفادة من ذلك لعلامتك التجارية للحصول على المزيد من العملاء المحتملين بجودة أعلى. وهذا أمر مهم كلما شعر المستهلكون بالإرهاق من الإعلانات. سواء كان ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أو التلفزيون أو تصفح الإنترنت أو حتى السفر إلى العمل ، يتعرض الناس لعدد هائل من الإعلانات. ونتيجة لذلك ، فإنهم يحظرون الإعلانات حيثما كان ذلك ممكنًا - خاصةً عندما تصبح متطفلة أو تبطئ أوقات تحميل الصفحة. ذكرت GlobalWebIndex أن 47 ٪ من مستخدمي الإنترنت يستخدمون تطبيقات حظر الإعلانات.

إذن كيف يمكنك التأكد من عدم حظر إعلاناتك؟ استثمر في محتوى إعلامي يعطي قيمة للعميل. ركز على المحتوى عالي الجودة وسيشاهد العملاء المحتملون مقاطع الفيديو الخاصة بك. HubSpot هو مثال جيد للعلامة التجارية التي تفهمها حقًا. يستخدمون مقاطع الفيديو الخاصة بهم على YouTube والمدونات لمشاركة البرامج التعليمية لاستراتيجيات تسويق المحتوى المختلفة. على سبيل المثال ، يدور هذا الفيديو الإرشادي حول إنشاء فيديو تعليمي. بسبب هذه الإستراتيجية ، أصبح Hubspot معروفًا كرائد فكري في صناعته.

أشرطة الفيديو السبورة

لقد رأينا هذا الأسلوب يلعب بشكل جيد حقًا طوال هذا العام ولا يبدو أن الاتجاه سيتلاشى في عام 2021 أيضًا. تبدو مقاطع فيديو الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء وكأنك ترسم يدويًا قصة رسالتك.

كما أنها تحظى بشعبية كبيرة بسبب رخص إنتاجها مقارنة بمقاطع الفيديو المتحركة ثلاثية الأبعاد الكاملة. أكبر ميزة لمقاطع الفيديو من هذا النوع هي أنها تشرح موضوعًا بوضوح واتساق. يعرضون المفاهيم باستخدام الرسوم التوضيحية المرسومة باليد بطريقة موجزة ومتماسكة خطوة بخطوة.

يساعد هذا المشاهدين على فهم المعلومات بغض النظر عن مدى تعقيدها. يعتبر هذا النمط من الفيديو مثاليًا للترويج للأحداث وتسويق المنتجات والإعلان عن العلامات التجارية بشكل عام. في المثال أدناه ، يساعدنا المؤلف Charles Duhigg في التفكير في كيفية عمل الفرق معًا وتحقيق النجاح. إنه يخلق قصة رائعة ذات مخطط واضح وتوسع أكثر من مجرد رسم توضيحي واحد.

مدونات الفيديو

تدوين الفيديو ليس جديدًا ولكنه أصبح نوعًا شائعًا بشكل متزايد من الفيديو التسويقي. يتضمن ذلك يوميات الفيديو والبرامج التعليمية والمراجعات وهي رائعة لمساعدة العملاء في العثور على منتجك أو خدمتك بشكل طبيعي. أصبحت مدونات الفيديو الآن أكثر انتشارًا من أي وقت مضى باستخدام أدوات مثل Instagram TV ومقاطع فيديو DIY التي تكاد تكون مرادفة لهذا الاتجاه. لا تحتاج أيضًا إلى أي معدات متطورة لإنشاء مدونة فيديو ناجحة.

كل ما تحتاجه هو مجرد هاتف بجودة كاميرا جيدة وميكروفون وبرامج تحرير. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك Goop - العلامة التجارية لأسلوب حياة Gwyneth Paltrow. تمتلك العلامة التجارية قناة على YouTube حيث ينشرون بانتظام تحديثاتهم حول العلامة التجارية. يقومون أيضًا بتثقيف الأشخاص حول كيفية استخدام منتجاتهم. بل إنهم يقومون برعاية المحتوى الذي يتميز بموظفيهم وعملائهم (الذين هم أيضًا مؤثرون).

يساعدك هذا النوع من المحتوى على تعزيز إستراتيجيتك التسويقية لأنه يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية. من بين جميع اتجاهات تسويق الفيديو لعام 2021 ، تعد مدونات الفيديو هي الأكثر صرامة وغير المصفاة وتتيح لك التواصل مع جمهورك بطريقة أكثر حميمية.

لماذا تهمك اتجاهات تسويق الفيديو 2021

يشعر العملاء بالارتباك بسبب الكميات الكبيرة من الإعلانات ، بغض النظر عما يفعلونه. ومع تزايد عمليات التسويق في بعض الأحيان ، يعد الفيديو تنسيقًا يجب عليك اتباعه في عام 2021.

بغض النظر عن نوع مقاطع الفيديو التسويقية التي تختارها ، يمكن أن تساعدك في الظهور على أنها جذابة ومفيدة وغنية بالمعلومات. هذا لا يعني فقط أن الأشخاص سيكونون أكثر عرضة لمشاهدة المحتوى الخاص بك ، ولكن من المرجح أن يفكروا في شرائه أيضًا.