أفضل اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022 + نصائح لعلامتك التجارية

تقرير اتجاه آخر؟ نعم. وقد تكون الأهم أيضًا لأنها أم كل التقارير. يشكل التسويق الرقمي جوهر جميع الحملات التسويقية الرئيسية التي يتم تشغيلها في جميع أنحاء العالم.

ستساعدك معرفة ما يخبئه لك في عام 2022 على استثمار وقتك ومواردك بشكل استراتيجي.

وسواء أردنا الاعتراف بذلك أم لا ، فإن العالم في حالة اضطراب. منذ أن بدأ جائحة COVID-19 ، تراجعت عاداتنا. لقد تغيرت كل تجربة أخذناها كأمر مسلم به ، وهذا يعني أنه كان على العلامات التجارية والمستهلكين التكيف أيضًا.

عندما يتغير سلوك المستهلك ، من المحتم أن يخضع عالم التسويق لتغيير جذري أيضًا. يتجه العالم إلى العالم الرقمي بشكل متزايد بسبب الإغلاق والقيود المفروضة على التجمعات العامة خلال عامي 2020 و 2021. وقد طرح هذا تحديات وفرصًا جديدة للتسويق الرقمي.

لكن هذه التحديات شكلت الصناعة كما هي الآن.

تُعد اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022 تتويجًا للدروس المستفادة من عام 2020 إلى عام 2021. وهي تتضمن مزيجًا من التوقعات من العام المقبل أيضًا.

في هذه المدونة ، يقدم لك Kimp مجموعة من أفضل اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022 ونصائح لعلامتك التجارية للاستفادة منها بأفضل طريقة ممكنة.

لذلك بدون مزيد من اللغط ، دعنا نقفز مباشرة.

أفضل اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022 + نصائح لعلامتك التجارية

يتطور التسويق الرقمي كل يوم ونحن نتحدث. تزداد ميزانيات التسويق كل ربع سنة لاستيعاب الاتجاهات والتغيرات المتزايدة في هذه الصناعة. في الواقع ، في عام 2021 ، زاد 43٪ من المسوقين ميزانياتهم التسويقية ، ويتوقع 66٪ ارتفاعًا في عام 2022 أيضًا.

حتى مع زيادة الميزانيات ، يعد التسويق الرقمي أمرًا صعبًا للغاية. النتائج التي تراها تتضمن عوامل أكثر من مجرد قوتك الشرائية. أصبح الحصول على الاهتمام والمشاركة المستمرة تحديًا في مجال التسويق الرقمي. تقليل فترات الانتباه. زيادة حجم المحتوى عبر القنوات. والخوارزمية المتغيرة باستمرار من شركات التكنولوجيا ليست سوى عدد قليل من التحديات في هذا المجال.

ولكن إذا كان لديك مؤشر على أحدث الاتجاهات في التسويق الرقمي ، فيمكنك التخطيط لحملاتك بشكل جيد ولا تكون تحت رحمة الميزانيات أو الخوارزميات.

إذن ما هي اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022؟ وكيف يمكنك تطبيقه على علامتك التجارية في عام 2022؟

1) هيمنة المحتوى المرئي

يساعدك أول اتجاه من أفضل اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022 على التميز في قنوات التسويق الرقمي المزدحمة.

وهذا يخلق هيمنة المحتوى المرئي في استراتيجياتك. نعم ، يجب أن تصبح الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF والميمات والرسوم المتحركة والمزيد وسيلة تواصل علامتك التجارية عبر قنوات التسويق.

يتمتع المحتوى المرئي بالقدرة على ترسيخ هوية علامتك التجارية في أذهان المستهلكين لفترة أطول مقارنة بالنص. هذا جزئيًا بسبب علم نفس الألوان في التسويق. من الأسهل أيضًا توصيل الأفكار المعقدة عبر الصور المرئية بدلاً من الكلمة المكتوبة.

إذن ، كيف نحن واثقون جدًا من أن هيمنة المحتوى المرئي هي اتجاه تسويق رقمي رئيسي في عام 2022؟

حسنًا ، هناك سببان رئيسيان:

• البحث المرئي الآن أكبر من أي وقت مضى. تتيح Pinterest و Google Lens والعديد من منصات التجارة الإلكترونية الآن للعملاء البحث عن طريق تحميل صورة. لإجراء عمليات البحث هذه ، يجب عليك ملء بنك المحتوى الخاص بك بمرئيات عالية الجودة وذات صلة بالعلامة التجارية.
• حتى في SERPs التقليدية ، بدأت حركة تحسين محركات البحث تأتي من الصور ومقاطع الفيديو. نعم ، كانت تحسينات تحسين محركات البحث على الصور والفيديو تتجه منذ فترة حتى الآن. ويوافق 49٪ من المسوقين على أن تحسين الفيديو والصور لتحسين محركات البحث يحقق نتائج أفضل.

تتطلع لفهم كيفية القيام بذلك؟ بالنسبة للمبتدئين ، أعد توظيف مدوناتك في محتوى فيديو ورسوم بيانية بنفس الكلمات الرئيسية والعلامات. بهذه الطريقة يمكن لمحركات البحث الوصول إليهم بسهولة. هذه أسهل في الهضم من النص وتساعد في تحسين محركات البحث.

نصيحة Kimp: يجب أن يكون تغيير الغرض من المحتوى أولوية كبيرة بالنسبة لك. يتيح لك تحقيق أقصى استفادة من المحتوى النصي الطويل الخاص بك عن طريق تحويله إلى محتوى مرئي. ولكن يجب أن تتذكر أيضًا الاحتفاظ بالجودة للحصول على أفضل تجربة للمستخدم.

ضع في اعتبارك اشتراك Kimp Graphics (خدمات التصميم الجرافيكي) أو Kimp Video (خدمات الرسوم المتحركة) غير محدود في التصميم للبدء في هذا لعلامتك التجارية.

2) التخصيص يفوز دائمًا

بينما يقدّر كل مستهلك الخصوصية ، إلا أنه يفضل التخصيص أيضًا. تشهد الحملات المخصصة ارتفاع معدل المشاركة والتحويلات والمراجعات المتوهجة من المستهلكين. المفتاح هو السماح للعملاء بالاشتراك في تتبع البيانات وتحليلها حتى لا يتعرضوا لصدمة كبيرة.

يحمل اتجاه التسويق الرقمي لعام 2022 القدرة على جعل حملات التسويق لعلامتك التجارية فيروسية. ضع في اعتبارك Spotify ملفوفة. يحصل كل عميل على محتوى فريد ومخصص ومخصص ، ويحبه الناس. حتى أن معظمهم يتطلعون إليه.

عندما تتبنى التخصيص ، عليك أن تتبناه في كل مجال. نحن نتحدث عن المحتوى والخدمة وإنشاء المنتج ، على سبيل المثال لا الحصر. في الواقع ، يخبرنا استطلاع EmailMonks أن رسائل البريد الإلكتروني المخصصة لها معدل أداء أفضل 3 مرات بالمقارنة مع رسائل البريد الإلكتروني المتفجرة الأخرى.

غالبًا ما تعتمد الحملات المخصصة على برامج تحليل البيانات وأدوات البصيرة وبيانات العملاء. لكن يجب ألا تنسى دور التصميم في ذلك.

حتى في الحملات المخصصة ، يتوقع العملاء اتساق العلامة التجارية في التصميم وإجابتك على ذلك عبارة عن قوالب مصممة مسبقًا. يساعدك وجود قوالب ذات علامة تجارية في متناول اليد على توفير الوقت وضمان تناسق العلامة التجارية وتوفير التكاليف عند إعادة التصميم.

هل تتطلع إلى إنشاء قوالب مخصصة ذات علامة تجارية لمختلف ملفات تعريف العملاء؟ خدمة التصميم غير المحدودة من Kimp هي ما تحتاجه. احجز مكالمة اليوم مع الفريق لمعرفة المزيد!

3) اعتماد التجارة الاجتماعية

في كل تقرير عن اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022 ، تعد التجارة الاجتماعية عنصرًا أساسيًا. بنفس الطريقة التي غيرت بها التجارة الإلكترونية وجه تجارة التجزئة قبل بضع سنوات ، فإن التجارة الاجتماعية هي الشيء الكبير التالي في اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي وصناعة التجزئة أيضًا.

يحمل اتجاه التسويق الرقمي لعام 2022 بصدق إمكانية انفجار التجارة الإلكترونية. واجعله في متناول ملايين المستهلكين الجدد أيضًا.

لدينا 4 مليارات مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في العالم. ويفضل أكثر من 50٪ التواصل مع العلامات التجارية المفضلة لديهم على هذه المنصات. العلامات التجارية لديها الآن الفرصة لبيع منتجاتها لهؤلاء المستهلكين دون بناء بنية تحتية خارجية.

يفضل المستهلكون أيضًا وصول العلامات التجارية إليهم عبر قناة واحدة. إنهم يريدون التسوق أثناء تصفح Instagram ومشاهدة مقطع فيديو على YouTube وما إلى ذلك. التجارة الاجتماعية هي الخطوة الطبيعية والمنطقية التالية في مبيعات التجزئة متعددة القنوات التي يتوقعها عملاء التجزئة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ونيوزيلندا وكندا وأستراليا والولايات المتحدة.

مع انتقال العملاء إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية للتسوق ، تزداد الحاجة إلى موجزات الوسائط الاجتماعية الجمالية وصور المنتجات عالية الجودة والمحتوى الجذاب.

هل تتساءل عن كيفية تحسين المواد الموجودة لديك في تصميمات إبداعية جاهزة للتجارة الاجتماعية؟ اشترك الآن في اشتراكات Kimp Graphics (خدمات التصميم الجرافيكي) أو Kimp Video (خدمات الرسوم المتحركة) . واعمل مع فريق التصميم مقابل رسوم شهرية ثابتة لتصميم جميع تصميماتك وتغيير حجمها ومراجعتها!

4) النمو عن طريق التسويق بالفيديو

نحن نعلم أننا غطينا المحتوى المرئي. لكن نمو محتوى الفيديو خلال العامين الماضيين كان هائلاً لدرجة أنه يستحق قسمًا منفصلاً. تخبرنا مدونتنا حول إحصاءات تسويق الفيديو بوضوح أن محتوى الفيديو موجود ليبقى ويجني الكثير من المال للمسوقين.

ولكن ما هو محتوى الفيديو الذي يجب أن تركز عليه وفقًا لاتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022؟ يخبرنا استطلاع Hubspot أن المحتوى القصير هو المستهلك المفضل والمسوق حيث يعتبر 46 ٪ من المسوقين أنه استثمار مثالي للأداء والمشاركة.

تم تعيين TikTok جميعًا ليصبح شبكة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا وكل منصة وسائط اجتماعية اليوم لديها ميزة محتوى قصير الشكل. من السهل أيضًا كتابة نصوص مقاطع الفيديو هذه وإنتاجها وتحريرها والتفاعل معها.

لذلك إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أوسع ولعب دورك في الانتشار السريع ، فنحن نقترح عليك إنشاء ملف تعريف TikTok و Instagram Reels. أتساءل ما الذي يجب إنشاؤه للنشر هناك؟ لماذا لا تتحقق من بعض أفكار Instagram reels؟

5) التسويق لجيل زد

نعم ، سيكتسب الجيل Z أهمية أكبر في عام 2022 ، إذا كنت تستطيع تصديق ذلك. ولسبب وجيه. يبلغ عمر الجيل Z الأكبر الآن 24 عامًا ، وربما يعمل من أجل لقمة العيش ، وله تأثير هائل على جميع الأشياء الرقمية في مجموعة العائلة والأصدقاء المباشرين.

تجاهلها خطأ لا ينبغي أن ترتكبه أي علامة تجارية. وفقًا لدراسة أجرتها Brandwatch ، يحتاج تسويق Gen Z إلى محتوى قائم على الترفيه مع تركيز كبير على عناصر ثقافة البوب ​​النموذجية مثل الأفلام والمسلسلات والألعاب وما إلى ذلك. هكذا تجذب انتباههم.

الحملات التسويقية التي تركز على العروض الشعبية ليست مفهومًا جديدًا مع قيام العلامات التجارية بالتنقل على Money Heist و Squid Game وما إلى ذلك لعدة سنوات حتى الآن. وقد حقق هذا نجاحًا كبيرًا بفضل عامل الجيل Z.

يمكن أن يمتد تسويق Gen Z أيضًا إلى التسويق القائم على الحنين إلى الماضي باستخدام تصميمات Pop Art للتواصل معهم عاطفياً.

لكن المهم هنا هو أن كل علامة تجارية يجب أن تجذب الجيل Z بالمحتوى والتصميم وتطوير المنتجات إذا أرادت نجاحًا طويل المدى.

6) الوصول إلى جمهور متنوع

التسويق الرقمي يمحو الحدود ، أليس كذلك؟ يمكنك إطلاق حملات من الولايات المتحدة تحصل على مرات ظهور في آسيا وأستراليا ونيوزيلندا وأصغر مدن أوروبا. في حين أن هذا يبسط الأمور كثيرًا ، إلا أنه يضع العبء أيضًا على العلامات التجارية والمسوقين لإنشاء استراتيجيات متنوعة لجماهير متنوعة تمتد عبر الثقافات والطبقات الاقتصادية والمواقع الجغرافية.

اكتسب الطلب على المحتوى الشامل من العملاء الكثير من الزخم ، مما أجبر العلامات التجارية على ضمان التمثيل في كل نقطة اتصال. ويجب ألا تظل هذه استراتيجية تسويقية وحدها. يجب أن تذهب إلى أبعد من ذلك وتصل إلى حيث يجد الأشخاص تمثيلات في لغة علامتك التجارية وتصميمها وتطوير المنتج وواجهة المستخدم أيضًا.

يروج الخبراء للتصميم الشامل ليكون اتجاهًا رئيسيًا لتصميم الرسوم في عام 2022. لذا تأكد من مراعاة ملفات تعريف العملاء المتنوعة في جمهورك المستهدف قبل اختيار ألوان العلامة التجارية ، والطباعة ، والصور ، وما إلى ذلك.

نصيحة Kimp: عندما تتطلع إلى بناء نمط تصميم شامل للعلامة التجارية ، يمكن أحيانًا أن تكون الرسوم التوضيحية المخصصة مفيدة. إنها تساعدك على توقع المستقبل الذي تراه مع عملائك. وهي جذابة للغاية أيضًا.

تبحث عن الرسوم التوضيحية لعلامتك التجارية؟ يمكنك الحصول عليها والعديد من أنواع التصميم الأخرى من خدمات تصميم الرسوم غير المحدودة من Kimp Graphics ) !

7) التسويق القائم على النية

لقد ولت الأيام التي كان فيها حجم الكلمات الرئيسية هو الكأس المقدسة الوحيدة لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. لا ، يتخلى المسوقون عن ممارسات القطيع ويختارون أن يصبحوا أكثر حساسية لاحتياجات عملائهم وفقًا لاتجاه التسويق الرقمي القادم لعام 2022.

ولهذا السبب يجب أن يكون التسويق القائم على النية على رأس قائمة المهام الخاصة بك لعام 2022. افهم ما يريده عميلك حقًا. ما الذي يدفعهم للبحث عن منتجك؟ وما هي طريقة تفكيرهم عندما يستهلكون المحتوى الخاص بك؟ ستمنحك هذه الأسئلة نظرة ثاقبة للرحلة العاطفية للمستهلك حتى تتمكن من وضع نفسك أمامهم جيدًا.

يمتد هذا الاتجاه من حملات التسويق B2C إلى B2B أيضًا. في B2B ، يسميها الخبراء التسويق المستند إلى الحساب حيث تعمل فرق المبيعات والتسويق معًا لإنشاء محتوى بناءً على العقبات التي يواجهها فريق المبيعات أثناء الصفقة.

في مدونتنا حول إنشاء محتوى لمراحل مختلفة من رحلات المشترين ، نحدد كيف يتناسب كل نوع من أنواع المحتوى مع مرحلة الوعي والتحويل والتفكير. يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى يلبي متطلبات العملاء في كل مرحلة إلى تحسين معدلات التحويل. وسوف يبني حسن النية لعلامتك التجارية في السوق أيضًا.

نصيحة كيمب: رحلة المشتري هي رحلة أفعوانية. تقع على عاتق العلامة التجارية مسؤولية توجيههم بسلاسة عبر جميع نقاط الاتصال من خلال إنشاء محتوى سهل الفهم ويمكن الوصول إليه.

بحاجة الى مساعدة في التصميمات الخاصة بك؟ اختر من بين مجموعة متنوعة من التنسيقات من اشتراكات تصميم Kimp Graphics (خدمات التصميم الجرافيكي) أو اشتراكات Kimp Video (خدمات الرسومات المتحركة) بحيث يتمتع عملاؤك بتجربة لا تُنسى.

8) التوزيع المحسن عبر القنوات

إذا كان هناك شيء واحد قاله كل مسوق لسنوات فهو إعادة الغرض من كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه وإعادة استخدامه وإعادة تدويره. هناك مئات القنوات المتوفرة في منتدى التسويق الرقمي حاليًا. ولا يمكنك اختيار النشر في واحد أو اثنين فقط إذا كنت ترغب في زيادة المشاركة والعائد منه.

لذلك في كل مرة تنشئ فيها محتوى للتسويق الرقمي في عام 2022 ، فكر في ما يمكن أن يكون عليه أكثر من ذلك. هل يمكنك إعادة توظيفها في فيديو أو رسم بياني أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو رسائل إخبارية أو بودكاست وما إلى ذلك؟

عند إعادة الغرض ، عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك:

• أشهر أشكال المحتوى. على سبيل المثال ، إذا كنت تعتقد أن لديك مدونة رائعة لا تحظى بالاهتمام الكافي ، فقم بإعادة توظيفها في سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة.
• المنصات التي يسكنها عملاؤك. إذا كان لديك جمهور أصغر سنًا ، فيجب أن تكون على Instagram و Snapchat و Pinterest و Twitter. ولكن إذا كان لديك جمهور من جيل Baby Boomer ، فإن النشرات الإخبارية ومقاطع الفيديو على Facebook هي الأماكن المناسبة لك.

توصي Hubspot بالاستفادة من ثلاث إلى خمس قنوات توزيع على الأقل حتى تتمكن من الوصول إلى جماهير مختلفة وتحسين رؤية العلامة التجارية عبر الأجيال والثقافات.

نصيحة Kimp: عند إعادة استخدام المحتوى ، تأكد من اتباع المواصفات ومعايير التصميم لكل منصة. اعمل مع فريق التصميم الخاص بك لإنشاء محتوى محسن لكل منصة.

8) التوازن سريع الزوال والمحتوى الدائم

كانت قصص Instagram وخطوط Snapchat وأساطيل Twitter هي حديث المدينة عندما بدأ عام 2021. ولكن بعد عام من الهيمنة المؤقتة (محتوى قصير العمر) ، رأينا زوال قصص LinkedIn وأساطيل Twitter.

فهل هي نهاية المحتوى قصير العمر؟ ليس تمامًا ، بالنظر إلى أن Instagram Stories لا يزال لديها قاعدة عملاء واسعة وتحصل على مليار مشاهدة كل يوم. بدلاً من ذلك ، فإن ما يقيسه المسوقون لأفضل الاتجاهات في التسويق الرقمي لعام 2022 هو نهج متوازن للمحتوى سريع الزوال ودائم.

تقول كيلي هندريكسون ، مديرة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في HubSpot ، "إن الجمع بين ساعة التشغيل والجمهور المباشر يمثلان فرصة كبيرة للعلامات التجارية للاندماج في محتوى سريع في الوقت الحالي يعرض العناصر الأكثر روعة لعلامتها التجارية . الإيجاز والوضوح عنصران أساسيان في المحتوى ".

ومع ذلك ، يضيف هندريكسون ، "غالبًا ما تملي المنصة الاجتماعية المحتوى سريع الزوال مقابل المحتوى الدائم ، وكذلك من خلال سلوك الجمهور على المنصة."

لذلك يمكنك الاستمرار في التركيز على Instagram Stories و Snapchat وفقًا لأهداف علامتك التجارية. ولكن يجب عليك أيضًا الاستثمار في محتوى دائم لحملة تسويقية دقيقة ومربحة.

نصيحة Kimp: الخبر السار هو أن المحتوى الدائم يمكن أن يصبح سريع الزوال بسهولة من خلال إعادة نشره على Stories. ويمكنك أيضًا تحويل القصص ذات الأداء الجيد إلى محتوى دائم. كل ما تحتاجه هو فريق يتتبع المحتوى الشائع من علامتك التجارية. وفريق تصميم لإعادة توظيفها لقنوات أخرى.

تحقق من التسويق الرقمي لعام 2022 مع Kimp

تحتوي هذه الجولة حول اتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022 على وجبة جاهزة واحدة رئيسية عبر جميع الاتجاهات. يلعب المحتوى والتصميم المرئي دورًا كبيرًا في الحملات التسويقية لعام 2022. بشكل مباشر وغير مباشر ، يمتلك التصميم الجرافيكي والفيديو القدرة على تحقيق الكثير من النجاح لعلامتك التجارية.

لقد حان الوقت للاستثمار في خدمات التصميم الجرافيكي عالية الجودة والإبداعية لتبرز في الساحة المزدحمة مثل التسويق الرقمي.

تمنحك اشتراكات تصميم Kim p Graphics (خدمات التصميم الجرافيكي) أو Kimp Video (خدمات الرسومات المتحركة) طلبات تصميم وتنقيحات غير محدودة. يمكنك دعوة أكبر عدد تريده من المتعاونين لمساعدتك في إنشاء وإدارة طلبات التصميم لعدد غير محدود من العلامات التجارية. كل ذلك مقابل رسوم شهرية ثابتة. نحن نغطي عددًا كبيرًا من فئات التصميم - بما في ذلك الرسوم التوضيحية المخصصة. لذا فإن الاشتراك الواحد هو كل ما تحتاجه لإنشاء أي حملة تريدها.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن وابدأ في التخطيط لحملات التسويق الرقمي لعام 2022.