لون Pantone لهذا العام: PANTONE 17-3938 Very Peri

تأتي نهاية كل عام مع العديد من تقارير المراجعة السنوية ، واللحظات النهائية ، وتقارير الاتجاه. ولكن هناك خبر واحد يبقي كل مصمم ومسوق على حافة المقاعد من وقت بدء ديسمبر.

ونعم ، هذا هو لون إعلان Pantone Color Of The Year.

عادة ما يكون لون العام ، وهو تقليد عمره عقدين ، تتويجًا لاتجاهات وأحداث العام الماضي. وإشارة إلى التوقعات التي لدينا للعام المقبل. لكن ليس الإعلان بحد ذاته هو الشيء المثير. إنها جميع الاحتمالات التي سيقدمها محترفون في التصميم الداخلي والأزياء والبيع بالتجزئة وتصميم الجرافيك.

لطالما كان اللون موضوعًا لدى كل شخص آراء قوية بشأنه. إنه يثير مشاعر قوية لدى الجميع ويجعلهم يتصلون بالمحتوى / التصميم / المنتج الذي يتفاعلون معه.

ويحظى لون العام بالكثير من الضجة ، لذلك من المنطقي الاستفادة من ذلك. لكن كيفية استخدام هذا اللون مهمة أيضًا.

لاستخدام لون Pantone لهذا العام في السياق الصحيح ، تحتاج إلى فهم سبب اختياره وما المقصود به.

وهذا هو سبب قيام Kimp بمشاركة هذه المدونة الحصرية للعلامات التجارية والمسوقين الذين يرغبون في القفز على هذا الاتجاه ولكنهم يفتقرون إلى الأفكار للقيام بذلك.

لذلك بدون مزيد من اللغط ، دعنا نقفز مباشرة.

فيري بيري: لون بانتون للسنة

فورًا ، قد يحيرك اسم اللون. إذا كنت على علم باتجاهات الألوان هذه ، فإن الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مليئة باسم اللون وإعلان Pantone الأخير. وإذا كنت تعتقد أنك لم تسمع بهذا اللون من قبل ، فأنت محق تمامًا. لا حرج في ذاكرتك لأن هذا لون جديد تمامًا ، مثير للإعجاب من العقول الجديدة لفريق Pantone.

يعود تاريخ لون بانتون لهذا العام إلى عام 2000 ، وقد اختارت الشركة دائمًا الألوان من لوحة ألوانها الواسعة التي تعكس اتجاهات العالم. لكن كانت هناك بعض التغييرات بعد أن أصبح جائحة COVID-19 حقيقة واقعة. في العام الماضي ، اختارت العلامة التجارية لونين ، وفي هذا العام ابتكروا لونًا.

Very Peri ، اختصار لـ Periwinkle blue ، ليس الظل الأزرق أو البنفسجي المعتاد. يأخذ اللون اسمه من الاسم نفسه للزهرة. لكن فيري بيري لديه مسحة حمراء خفية لا يمكنك ملاحظتها إلا بدقة عالية.

تشعر الشركة أن هذا اللون هو القصيدة المثالية للأوقات المتغيرة التي نعيش فيها. إذا نظرت عن كثب ، ستلاحظ أن هذا الظل من اللون الأزرق / الأرجواني / البنفسجي كان موجودًا في كل مكان خلال العام الماضي. عروض الأزياء أو الألعاب أو السيارات أو الاتجاهات الداخلية - كان هذا في كثير من الأماكن. تميزت اتجاهات ألوان Shutterstock لعام 2022 باللون البنفسجي أيضًا. صدفة؟ لا نعتقد ذلك ، نظرًا لأن لون Pantone لهذا العام هو تتويج لكل هذه الأحداث.

بعبارة أخرى ، لا يتعلق الأمر بالمكان الذي نتجه إليه فحسب ، بل يتعلق بالمكان الذي كنا فيه.

فيري بيري: لماذا اختار Pantone إنشاء لون مخصص لعام 2022؟

إذا نظرت إلى اتجاهات التصميم الجرافيكي الشائعة أو اتجاهات التسويق الرقمي ، فستلاحظ أن الخبراء كانوا يدافعون عن الخطوط المخصصة والألوان المخصصة والرسوم التوضيحية المخصصة. في الأساس ، التصميم الجرافيكي الأصلي هو المفضل المفضل الآن.

هل لهذا السبب ابتكرت Pantone لونًا جديدًا للون العام 2022؟

وفقًا للشركة ، يحمل اللون مرآة لمزاج العالم ويخلق أشكالًا يمكن للناس الارتباط بها. تخبرنا لوري بريسمان ، نائبة رئيس معهد Pantone Color Institute ، أن "القرار يعكس تكيف مجتمع يغير ممارساته الخاصة بسرعة في مواجهة COVID ، حيث يتبنى كل شيء من العمل عن بُعد إلى توصيل البقالة كطريقة للعيش تغيرت على ما يبدو بين عشية وضحاها ".

الأزرق هو لون يمكن الاعتماد عليه واللون الأحمر يجلب القدر المناسب من الطاقة والحيوية ، وفقًا لها.

من الواضح أن سببًا آخر لاختيار هذا اللون هو التأثير المتزايد لـ Metaverse والحدود المدمجة للعالم الواقعي والافتراضي. يناسب هذا اللون خلفية Zoom ، وتصميم داخلي لمتجر ، وتصميم رسومي في التسويق بقدر متساوٍ من الكمال.

ولإثبات ذلك ، تتعاون Pantone مع Microsoft لإطلاق الخلفيات واللوحات وفلاتر كاميرا Teams للمستخدمين لإضافة هذا اللون إلى حياتهم اليومية.

ليس ذلك فحسب ، فهناك عمل فني رقمي للكشف الرقمي عن اللون جنبًا إلى جنب مع الحامل التقليدي.

من الواضح أن شركة Pantone تستثمر في نقل Metaverse إلى المرحلة التالية!

أهمية وتأثير لون بانتون لهذا العام

إنه لأمر مذهل بصراحة مدى ضخامة إعلان Pantone Color of the Year. بينما كانت موجودة منذ 20 عامًا ، لم تكتسب هذه الحركة زخمًا إلا في السنوات القليلة الماضية. كل عام على مدى السنوات الخمس الماضية ، أثر لون Pantone لهذا العام على الصناعات الحليفة.

في الواقع ، بعد إنشاء نظام مطابقة ألوان Pantone في عام 1963 ، يعد هذا أكبر إنجاز لمعهد ألوان Pantone.

عكست تصميمات الجرافيك والتصميمات التسويقية على مدى السنوات القليلة الماضية ألوان Pantone المعلنة لهذا العام. في حين أن هذا شيء يمكننا توقعه ، إلا أن التأثير يذهب إلى أبعد من ذلك. استحوذت الألوان على الخيال ودفعت بالنزعة الاستهلاكية بأكثر من طريقة.

لقد كان لديهم تأثير كبير على مبيعات المنتجات ونجاح حملات التسويق.

دعونا نفكر في مثال شائع جدًا على هذا. كشفت شركة آبل النقاب عن هاتفها الجديد iPhone مع عدة ألوان كبديل للهاتف الذكي الفاخر في عام 2018. كان لون Pantone لعام 2019 مرجانيًا. ولاحقًا ، أصبح iPhone XR من Apple أكثر الكتب مبيعًا ، مع كون المرجان إصدارًا شائعًا للغاية.

حدث الشيء نفسه في عام 2020. أعلنت Pantone أن لون 2020 لهذا العام هو الأزرق الكلاسيكي. وماذا تعرف؟ ظهرت سلسلة iPhone التالية من عملاق الهواتف الذكية هذا اللون على نطاق واسع في مجموعتها. حتى الآن ، اللون الأكثر شيوعًا للهاتف هو اللون الأزرق الكلاسيكي.

الاستفادة من لون Pantone Color لهذا العام في التسويق

الآن قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، دعونا نكون واضحين بشأن شيء واحد - لا نوصي فقط بالتنقل في الاتجاه الأعمى بناءً على اتجاهات لون العام (COTY) كل عام. من المهم تحديث جهودك التسويقية مع الحفاظ على الهوية المرئية لعلامتك التجارية.

وتجعل COTY من Pantone هذا الأمر سهلاً نسبيًا. دائمًا ما يكون لون بانتون لهذا العام انعكاسًا للمجتمع والاتجاهات الاجتماعية. تتميز بألوان هي بالفعل جزء من تجاربنا اليومية (افتراضية أو غير ذلك) ، لذا فإن الاستقبال إيجابي بشكل عام.

فهل يجب عليك تجديد حملاتك التسويقية بالكامل؟ جعل كل شيء جدا بيري؟ حسنًا ، ليس بالضبط. أنت لا تريد أن تبرز هذا اللون في وجوه عملائك لمجرد أنه لون العام. ادمجه بسلاسة في إرشادات نمط علامتك التجارية. أو أضفه إلى الحملة أو التصميم العرضي ، فقط إذا شعرت أنه الخيار الصحيح لعلامتك التجارية من الناحية الجمالية.

وإذا اخترت احتضان Very Peri لحملاتك التسويقية لعام 2022 ، فإليك بعض الأفكار من فريق Kimp ، فقط من أجلك.

دعنا نتعمق في الأمر.

1) العب على لوحات الألوان من Pantone

كما ذكرنا في القسم التمهيدي لدينا ، يجب عليك دمج Very Peri في تصميماتك بمهارة حتى لا تربك العميل. الآن ، لحسن الحظ ، هذا العام ، اللون هو الظل الذي يتناسب بشكل جيد مع جميع النغمات تقريبًا ، بدءًا من الألوان النابضة بالحياة ، والألوان المحايدة ، إلى الألوان المحجوزة مثل الأسود والرمادي وما إلى ذلك.

عندما أعلن Pantone عن لون العام ، كشفوا أيضًا عن اقتراحات لوحة الألوان لاستخدام Very Peri في سياقات مختلفة.

تعتبر لوحة "Balancing Act" أعلاه رائعة عندما تريد التوازن في التصميم الخاص بك بين الدرجات الدافئة والرائعة.

تحتضن لوحة "Wellspring" حيوية اللون (Very Peri) وتساعدك على اختيار ألوان ترابية ومغذية بنفس القدر لإقرانها بها.

تساعدك لوحة "Star Of The Show" على إضفاء لمعان في بيري بيري وإقرانها بأكثر درجات الألوان الأسود والبني والأبيض أناقة.

مفضلتنا الشخصية ، لوحة "Amusements". تحظى اتجاهات الألوان البوب ​​والرجعية بشعبية كبيرة حاليًا وتساعدك هذه اللوحة على الجمع بين هذه الاتجاهات و Very Peri بأفضل طريقة.

بناءً على إرشادات نمط علامتك التجارية وشخصية علامتك التجارية ، يمكنك اختيار نمط التصميم ولوحة الألوان التي ترغب في المضي قدمًا بها.

بمجرد اختيار لوحة الألوان ، يمكنك تنفيذها عبر جميع قنوات التسويق ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر النشرات الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب والصفحات المقصودة وإعلانات OOH (خارج المنزل) والتصاميم داخل المتجر.

نصيحة Kimp: لوحات الألوان هذه ليست سوى اقتراحات من معهد Pantone Color Institute. يمكنك دائمًا العمل مع فريق التصميم في Kimp Graphics لاستكشاف المستقبل وإنشاء مجموعات جديدة تمامًا لإثارة إعجاب عملائك. ومع خدمات التصميم الجرافيكي غير المحدودة ، يمكنك تجربة كل ما تريده مقابل رسوم ثابتة.

2) استخدام Very Peri على الويب

كما تعلم على الأرجح ، تم إنشاء نظام مطابقة Pantone المعروف أيضًا باسم PMS خصيصًا للطباعة. لذلك كما هو الحال مع تصميمات الطباعة التي تستخدم CMYK ، لن تحصل على تطابق تام عندما تحاول استخدام ما يعادل Very Peri عبر الإنترنت.

لكن Pantone لم تترك جميعًا من عشاق التسويق الرقمي في مأزق. لقد توصلوا إلى Pantone Connect لمعرفة كيفية استخدام ألوان Pantone of the Year عبر الإنترنت. وهذا يعني أنه يمكنك الحفاظ على هذا التناسق المهم للغاية في هويتك المرئية.

عليك فقط معرفة رقم PMS للون الذي تحاول العثور على ما يعادله. اكتب ذلك وستتمكن من الحصول على رموز ألوان RGB و CMYK و Hex و L * a * b المكافئة (أكثر أو أقل).

3) تجسد روح 2022 COTY من Pantone

إن استخدام COTY في حملاتك التسويقية لا يعني فقط استخدام اللون في تصميماتك. ناقشنا أن هذا COTY ناتج عن اتجاهات العالم والحالات المزاجية والأحداث الحالية. وكالعادة ، للون روح خاصة به. من أجل حملة تسويقية ناجحة مستوحاة من Pantone COTY ، يجب أن تلتقط هذه الروح أيضًا.

يعتقد البعض أن لون Pantone للعام 2022 هو Y2K في كل مكان. بالنسبة للمبتدئين ، كانت Y2K فترة ما بعد عام 2000 حيث كانت اتجاهات الألوان مليئة بالألوان الزاهية والأسطح اللامعة. في الآونة الأخيرة ، عادت أزياء Y2K إلى الظهور ، وقد أظهر هذا اللون من قبل Pantone نوعًا من ختم الصفقة.

لذلك ، إذا كنت ترغب في إنشاء حملات تركز على Pantone's 2022 COTY ، ففكر في اختيار تصميم قديم ، أو Pop Art ، أو نمط تصميم التسعينيات للحصول على أفضل النتائج.

نصيحة Kimp : يمكن أن يكون Very Peri لونًا صعبًا للتصميم به ، حتى بدون تحديات الإطار القديم أو إطار Y2K. تريد أن تكون بصوت عالٍ أو محجوزًا كما تسمح لك الهوية المرئية لعلامتك التجارية. واختر بعناية البقاء في الجانب الجيد من التاريخ.

إذا كان هذا يبدو معقدًا للغاية ، فتذكر أن الإصدار التجريبي المجاني من Kimp Graphics هو مجرد نقرة واحدة.

4) فهم علم نفس COTY واللون

علم نفس اللون هو نظرية راسخة حول العلاقة بين اللون والعواطف البشرية. أظهر الباحثون اللاحقون لنا أيضًا أن اللون له تأثير مباشر على السلوك الشرائي للعملاء.

يمكن أن يساعدك فهم هذا في فهم ردود فعل عملائك على جهودك التسويقية.

إذن ما هو علم النفس وراء فيري بيري؟ ماذا تعني للعميل ، وهل ستجعله يشتري منتجاتك؟

حسنًا ، وفقًا للسيدة بريسمان من Pantone ، فإن هذا اللون يجسد بشكل فعال الحالة الراهنة وهو لون معقد يعكس العالم المعقد الذي نعيش فيه. لقد ربطنا دائمًا اللون الأزرق الأساسي بمعظم العلامات التجارية. إنه اللون المفضل ويدل على الأناقة والأمل والهدوء.

ومع ذلك ، يشير اللون الأرجواني إلى الغموض والسحر والخيال. نظرًا لكونه لونًا بارزًا في التسعينيات وأوائل القرن العشرين ، يمكننا فقط المراهنة بأمان على أنه مليء بالحنين إلى الماضي للمستهلكين.

أدرجت Shutterstock البنفسجي المخملي في اتجاهات ألوانها لعام 2022 أيضًا وتشير إلى أن الاستيلاء الأرجواني وشيك.

كعلامة تجارية ، ما يجب أن تفهمه هو أن فيري بيري لون حصري ومعقد ومثير يجذب جمهورًا متخصصًا.

إذا كانت علامتك التجارية لديها جمهور من GenZ و Millenials ، ويجب أن يتحدث منتجك عن الإثارة والنضارة والسحر والمزيد بالنسبة لهم ، فاختر Very Peri بثقة.

5) إطلاق مجموعة منتجات جديدة

إذا كنت تعمل في صناعة لها علاقة وثيقة جدًا بالألوان ، فإن هذه الفكرة ستجعل ذكر علامتك التجارية ضجة لبعض الوقت. ولما لا؟ عندما تعمل بالألوان في الموضة والتصميم الداخلي والتصميم الجرافيكي والتسويق ، يجب أن تحقق أقصى استفادة من أخبار العام الأكثر شيوعًا.

يمكن أن يكون إطلاق خط إنتاج جديد تكريمًا لـ Pantone's COTY مفيدًا للغاية لعلامتك التجارية. الموضوع وحده سيثير اهتمام عملائك ، وامتلاك FOMO لخط إصدار محدود مع COTY لعام 2022 يمكن أن يدفع المبيعات إلى آفاق جديدة.

هل تبحث عن بعض الأفكار لإطلاق خط إنتاج مستوحى من COTY؟ لقد حصلت على تغطيتها:

• قم بتحديث تصميم العبوة لخط إنتاجك الأكثر شيوعًا مع بعض التعديلات على المنتج باستخدام لوحة ألوان Very Peri.
• قم بإطلاق سلع ذات علامة تجارية في موضوع لون Pantone لهذا العام إذا كان Very Peri يناسب علامتك التجارية ويستهدف تفضيلات المستهلكين.
• قم بتضمين الهدايا المجانية والأشياء الجيدة في إطلاق منتجك الجديد ، المستوحى من COTY من Pantone.

سيضمن تضمين Very Peri أن إطلاقك يجذب انتباه الجميع ويزيد من مكانة علامتك التجارية في السوق.

6) إنشاء NFTs ذات العلامات التجارية باستخدام Very Peri

Very Peri هو لون ابتكره Pantone خصيصًا لـ Metaverse ، فلماذا لا تشتغل به لعلامتك التجارية أيضًا. نعم نحن جادون. يعد إنشاء NFTs طريقة رائعة للعلامات التجارية لضمان توسيع قاعدة عملائها وإنشاء أصول طويلة الأمد.

لقد أوضحت Pressman بنفسها عن الإمكانيات الهائلة التي تحمل علامة NFTs التي تحمل علامة تجارية مشيرة إلى نجاح القطرات الأخيرة من Nike و Vans و Gucci.

باستخدام Very Peri ، يمكنك الآن إطلاق تصميم أو خط إنتاج يبدو متشابهًا على metaverse وفي العالم المادي. يمكنك الانتقال من إنشاء مجموعة أحذية جديدة إلى إنشاء NFTs المطابقة. فيري بيري يجعل كل شيء ممكنًا.

ونسيان تناقض الظل بالنظر إلى التفاصيل المتعمقة التي توفرها Pantone حول لونها المخصص ..

لا يوجد أيضًا لون أفضل لإنشاء NFT الأول الخاص بك من اللون الذي تم إنشاؤه فقط من أجل metaverse وتم إطلاقه باعتباره NFT نفسه.

قم بإنشاء تصميمات باستخدام Very Peri مع Kimp

عالم التسويق يسير بخطى سريعة ، أليس كذلك؟ ونهاية العام خاصة لا هوادة فيها. من الصعب مواكبة كل ذلك ، لكن يجب عليك مواكبة ذلك.

يعد لون العام من Pantone إعلانًا بارزًا ، وتزاحم جميع العلامات التجارية للحصول على مساحة صغيرة في هذا الضوء الساطع. نحن على يقين من أنك تريد أن تكون واحدة من تلك العلامات التجارية أيضًا.

ويجب أن تكون كذلك. مع Kimp Graphics و Kimp Video ، تحصل على اشتراكات تصميم غير محدودة تسمح لك بتجربة تصميماتك التسويقية وتحسينها مقابل رسوم شهرية ثابتة. نحن نقدم طلبات تصميم وتنقيحات غير محدودة لعلامات تجارية غير محدودة. ويمكنك دعوة فريقك بالكامل لإدارة مشاريع التصميم الخاصة بك - من أكثر من مائة فئة تصميم - بجانبك أيضًا!

هل أنت مستعد لدخول metaverse مع Very Peri و Kimp؟ اشترك في النسخة التجريبية المجانية الآن.