2023: اتجاهات تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية

من الصعب المبالغة في تقدير مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية! 68٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث.

في الوقت نفسه ، ذكر 60٪ من المسوقين أن محتوى المدونة ومُحسّنات محرّكات البحث يجلبون أعلى جودة للعملاء المحتملين. هذا هو السبب في أن تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث مدرج في قائمة الأولويات لجميع بائعي التجزئة الرئيسيين عبر الإنترنت.

نظرًا لأننا على وشك دخول العام الجديد ، أعد متخصصو تحسين محركات البحث SEO في Promodo قائمة شاملة بعوامل تصنيف مُحسنات محركات البحث لكي تنجح في عام 2023 باستخدام إستراتيجيتك التسويقية.

العوامل الرئيسية التي تؤثر على تحسين محركات البحث

قبل إطلاق أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث ، دعنا نتحقق مما إذا كنت تتبع المبادئ الأساسية التي من شأنها مساعدتك في الوصول إلى أفضل نتائج البحث. وفقًا لنتائج الاستطلاع ، يعتبر ما يقرب من 33 ٪ من محترفي تحسين محركات البحث في جميع أنحاء العالم أن العناصر الموجودة على الصفحة هي أهم عامل تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، فإن سلوك المستخدم العضوي ، وعمق المحتوى ، وحداثته ، وبياناته المنظمة ، ومدى توافقه مع الجوّال ، والروابط ، وتناول الطعام ، وأدوات أخرى مدرجة أيضًا في قائمة المتطلبات لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة في عام 2023. دعونا نلقي نظرة على بعضها بالتفصيل.

على الصفحة تحسين محركات البحث وجودة المحتوى

بغض النظر عن حيل تحسين محركات البحث التي تنوي استخدامها ، تظل العناصر الفعالة على الصفحة والمحتوى النوعي من المساهمين الرئيسيين في استراتيجية تحسين محركات البحث القوية في عام 2023. تحتاج إلى كتابة محتوى جذاب ومفيد يجذب انتباه العملاء في كل مرحلة من مراحل التحويل. في الوقت نفسه ، لا تنس تحسين العناوين وعلامات HTML والصور. ستظل مكونات تحسين محركات البحث الأساسية على الصفحة ضرورية أيضًا في عام 2023.

إحدى التوصيات الرئيسية لخبراء تحسين محركات البحث في Promodo هي تفعيل المحتوى.

"يميل المحتوى القديم غير ذي الصلة إلى فقدان المواقع بسرعة في نتائج البحث".

فلاديسلاف تريشكين ، كبير المتخصصين في تحسين محركات البحث في Promodo

التوافق مع الجوال

في عام 2021 ، استحوذت مبيعات تجارة التجزئة على الأجهزة المحمولة على 72.9٪ من إجمالي مبيعات التجزئة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم. بالنظر إلى حقيقة أن حصة تجارة التجزئة على الأجهزة المحمولة تميل إلى النمو باستمرار ، يجب أن تكون مواقع الويب متوافقة مع الأجهزة المحمولة في عام 2023. إذا كان موقعك غير مريح للاستخدام بسبب مشكلات قابلية الاستخدام على الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي ، فسيذهب 40٪ من العملاء إلى المنافسين بسبب تجربة الويب السيئة. علاوة على ذلك ، فإن 61٪ من المستخدمين لن يعودوا أبدًا إلى مثل هذا الموقع. ومن ثم ، فإن التوافق مع الأجهزة المحمولة موجود بالتأكيد في قائمة عوامل تحسين محركات البحث الرئيسية التي ستظل فعلية في عام 2023.

إنشاء المحتوى باستخدام خوارزميات التعلم الآلي بالذكاء الاصطناعي

مع تطور تقنية الذكاء الاصطناعي (AI) في جميع مجالات التسويق الرقمي ، لم يصبح إنشاء المحتوى استثناءً. حاليًا ، يمكنك استخدام خدمات مولدات المحتوى مثل GrowthBar و Copy. يتم إنشاء التطبيقات على OpenAI's GPT-3 (المحول 3 التوليدي المدربين مسبقًا) والذي يجمع محتوى مكتوبًا يشبه الإنسان بناءً على المدخلات والخوارزميات.

على الرغم من أن تقنيات تحسين محركات البحث الجديدة لا يمكن أن تحل محل الكتاب البشريين ، في عام 2023 ، يواجه متخصصو تحسين محركات البحث فرصًا إضافية لإنشاء المحتوى باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي ، والتي تعد بالتأكيد فائدة كبيرة لهم.

البحث الصوتي

تستمر شعبية البحث الصوتي في النمو. من المتوقع أن ينمو السوق العالمي للتعرف على الصوت من 10.7 مليار دولار أمريكي في عام 2020 إلى 27.16 مليار دولار أمريكي في عام 2026. ونتيجة لذلك ، فإن معدل النمو السنوي المركب المقدر من عام 2021 إلى عام 2026 هو ما يقرب من 16.8٪. في حين أن 17.5٪ فقط من المستهلكين استخدموا التسوق الصوتي في عام 2021 ، فمن المتوقع أن ينمو هذا المبلغ بشكل كبير في عام 2023.

مع انتشار البحث الصوتي ، بدأ العملاء في طرح المزيد من الأسئلة المباشرة والمعتادة على مساعديهم المتنقلين. ومن ثم ، استخدم الكلمات الرئيسية والعبارات طويلة الذيل لأن الطلبات الصوتية أكثر طبيعية مقارنة بالاستعلامات المكتوبة.

المعلومات الداخلية: من المرجح أن يبدأ العملاء الذين هم في المراحل الأولى من رحلة الشراء ، وجمع المعلومات ، استفساراتهم الصوتية بكلمات "ماذا" أو "من". في حين أن العملاء الذين هم على وشك اتخاذ قرار الشراء سيبدأون سؤالهم بـ "متى" أو "أين". اكتشف المزيد حول رسم خرائط رحلة العملاء هنا .

حيوية الويب الأساسية

تظل تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) مهمة في عام 2023. ولهذا السبب يجب الانتباه إلى تجربة المستخدم على موقع الويب وفقًا لـ Core Web Vitals.

تعد " أساسيات الويب الأساسية " مجموعة من ثلاث خصائص محددة قابلة للقياس تصل إلى تجربة المستخدم عند تحميل صفحة ويب.

المكونات الأساسية للويب:

1. أكبر رسم محتوى (LCP) : يحدد سرعة تحميل أكبر صورة أو كتلة نصية في منفذ العرض.
2. تأخير الإدخال الأول (FID): يقيس مقدار الوقت الذي يستغرقه المتصفح للاستجابة عندما يتفاعل المستخدم مع الصفحة (انقر فوق الزر ، انقر فوق ، وما إلى ذلك).
3. التحول في التخطيط التراكمي (CLS): يحدد الاستقرار المرئي للصفحة.

YouTube و Video Optimization

بلغ استخدام الفيديو عبر الإنترنت الحد الأقصى مؤخرًا ، أي أكثر من 90٪ ، ويتزايد حجم محتوى الفيديو الرقمي كل عام. على سبيل المثال ، تستخدم 54٪ من الشركات مقاطع الفيديو على صفحاتها المقصودة. هذا هو السبب في أن YouTube والفيديو يعدان جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة في عام 2023.

نظرًا لأن Google و YouTube غير قادرين على الزحف إلى جميع الكلمات الموجودة في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى تطبيق نصوص فعالة وإنشاء عنوان بكلمات رئيسية ذات صلة وتركيب وصف تعريفي قوي. بهذه الطريقة ، سيتمكن محرك البحث من ترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك في مرتبة عالية في نتائج البحث.

أهم اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2023

احتفظ خبراء تحسين محركات البحث في Promodo بجلسة عصف ذهني لتوضيح اتجاهات تحسين محركات البحث الأكثر صلة وأحدثها في عام 2023. كما قاموا بتصنيفها وفقًا لأهميتها لمواقع التجارة الإلكترونية. لذلك ، دعنا نراجع أكثر عوامل ترتيب تحسين محركات البحث فاعلية في عام 2023 واحدًا تلو الآخر. احتفظ خبراء تحسين محركات البحث في Promodo بجلسة عصف ذهني لتوضيح اتجاهات تحسين محركات البحث الأكثر صلة وأحدثها في عام 2023. كما قاموا بتصنيفها وفقًا لأهميتها لمواقع التجارة الإلكترونية.

الشبكات العصبية

الشبكات العصبية هي الاتجاه الأفضل لتحسين محركات البحث في عام 2023.

تشير الشبكات العصبية الاصطناعية (وتسمى أيضًا الشبكات العصبية أو الشبكات العصبية) إلى مجموعة من البيانات التي يتم تلقيها من خلال عملية تحاكي طريقة عمل الدماغ البشري. هذه الشبكات العصبية هي أساس التعلم الآلي الذي تستخدمه Google لتحسين تجربة المستخدم.

من خلال عرض الاتجاه من وجهة نظر عملية ، تتيح الشبكات المحايدة إجراء تحليلات فعالة للسوق ، وشراء وسائط برمجية ، وتوصيات المنتج ، وروبوتات دردشة خدمة العملاء ، والعديد من الوظائف الأخرى التي تبسط عمل متخصصي تحسين محركات البحث.

"في كثير من الأحيان ، يتم استخدام الشبكات العصبية في تحسين محركات البحث لإنشاء صور فريدة وكتابة نصوص وإنشاء بيانات وصفية".

كسينيا فاسيليفا ، رئيس فريق التسويق عبر محرك البحث في Promodo

عرض جانب الخادم (SSR)

يحتل SSR المرتبة الثانية بين اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2023. التقديم من جانب الخادم هو قدرة التطبيق على عرض صفحة الويب على الخادم بدلاً من عرضها في المستعرض. يعد SSR أكثر فائدة لكبار المسئولين الاقتصاديين مقارنة بالعرض من جانب العميل بسبب تسريع أوقات تحميل الصفحة. من ناحية ، يحسن تجربة المستخدم. من ناحية أخرى ، فإنه يفيد أيضًا ترتيب الموقع بشكل أفضل في نتائج بحث Google.

"إنه شرط أساسي للمواقع التي تحتوي على الكثير من كود JS. من الضروري لمحرك البحث أن يكتشف ويتعرف على كل المحتوى المهم في الصفحة ".

أولكسندر أوتكين ، رئيس فريق تحسين محركات البحث في Promodo

الاستخدام المتقدم لـ JSON

يصر محترفو تحسين محركات البحث SEO في Promodo أيضًا على الاستخدام المناسب لـ JavaScript Object Notation (JSON) من خلال مواقع التجارة الإلكترونية في عام 2023. وفقًا لقائد فريق تحسين محركات البحث ، سيرجي بيلي ،"هذه هي البنية التي تفهمها Google لتمرير أجزاء مهمة من المحتوى على الصفحة ، بما في ذلك غير المرئية ". ومن ثم ، راقب عمل JSON لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة في عام 2023.

بحث نية المستخدم

على الرغم من أن مواقع التجارة الإلكترونية تعمل بالكلمات الرئيسية وخوارزميات Google ، وتكافح من أجل الوصول إلى أفضل SERPs ، إلا أن التركيز الرئيسي لا يزال بحاجة إلى التركيز على احتياجات العملاء ومتطلباتهم. نواصل التأكيد على أنه يجب عليك الكتابة للناس وليس من أجل Google . لهذا السبب يوصي فلاديسلاف تريشكين المتخصص في تحسين محركات البحث في Promodo "باستكشاف ما يعنيه المستخدمون بالفعل عند إدخال طلباتهم" . إذا وجد العملاء المحتوى الخاص بك مقنعًا وقيِّمًا ، فسيبقون على صفحة الموقع الإلكتروني لفترة طويلة. نتيجة لذلك ، ستحدد Google أيضًا كتابتك على أنها "محتوى عالي الجودة".

تحليلات جوجل 4

تتضمن قائمة اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2023 أيضًا استخدام جيل جديد من البيانات والمقاييس التحليلية ، أي Google Analytics 4. يعتبر Dmytro Kotylevskyi قائد فريق تحسين محركات البحث:

"Google Analytics 4 هو مستقبل لا مفر منه. سيضطر الجميع إلى التبديل إلى إصدار جديد من Google Analytics لا يستخدم ملفات تعريف الارتباط. لا يمكن مقارنة البيانات من GA4 ببيانات من Universal Analytics. يتم جمع البيانات بطريقة مختلفة تمامًا ".

وبالتالي ، من الأفضل التبديل إلى Google Analytics 4 في بداية عام 2023.

جوجل API

تنص Google على أن Cloud APIs هي واجهات برمجية لخدمات Google Cloud Platform. في الوقت نفسه ، يؤكد فريق Promodo SEO أن Google API هي طريقة فعالة للتحقق من الفهرسة بالإضافة إلى إضافة صفحات إلى الفهرس بسرعة. تأكد من دمج الأداة في إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2023.

امتداد المقتطف في SERP

نظرًا لتحديثات خوارزميات Google ، تتغير أدوات تحسين محركات البحث أيضًا. في عام 2023 ، من المفيد جدًا لمواقع التجارة الإلكترونية العمل على امتداد المقتطف. توضح Ksenia Vasylieva أنها تشير إلى الجداول والأسئلة الشائعة في الوصف والبيانات الجزئية المتقدمة والنتائج المزدوجة.

كل هذا يهدف إلى زيادة حجم المقتطف وإمكانية رؤيته في نتائج البحث.لا يسمح استخدام امتداد المقتطف بزيادة نسبة النقر إلى الظهور فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى تحريك المنافس بعيدًا عن الشاشة الأولى ".

كسينيا فاسيليفا ، رئيس فريق التسويق عبر محرك البحث في Promodo

حزمة محلية

إذا كان لشركتك موقع فعلي ، فاحرص على الحزمة المحلية ، والتي ستكون أيضًا اتجاه تحسين محركات البحث لعام 2023.

"الحزمة المحلية عبارة عن كتلة بها خريطة في نتائج البحث ، مما يساعد على العثور على الشركات غير المتصلة بالإنترنت بالقرب من موقع المستخدم".

أوكسانا بابينكو ، أخصائي تحسين محركات البحث الأوسط في Promodo

نحن ندرك أنه من المعقد إلى حد ما تلبية جميع اتجاهات تحسين محركات البحث التي ستكون فعالة في عام 2023 مع فريقك الداخلي. هذا هو السبب في أن خبراء تحسين محركات البحث المحترفين لدينا مستعدون لمساعدتك في أي وقت!