3 إعدادات افتراضية يمكنها إنشاء حملات Google Adwords الخاصة بك أو كسرها!

آخر تحديث في 25 أبريل 2020

مع انتقالنا إلى عام 2018 ، شهدنا عددًا من التحسينات والتعديلات الجديدة وبعض التغييرات التي لم تعجبك داخل واجهة Google Adwords. ومع ذلك ، هناك عدد غير قليل من الإعدادات الافتراضية التي وضعتها Google والتي ليست واضحة جدًا لمعرفة ما هي عليه. من خلال ضبط بعض هذه الإعدادات الافتراضية على ما هي عليه ، قد يفقد مديرو حسابات Google Adwords الجدد للمبتدئين جزءًا كبيرًا من المعادلة عندما يتعلق الأمر بتحسين الحساب. هناك بعض الإعدادات الافتراضية بالغة الأهمية التي يمكن أن تؤدي إلى أداء حسابك وحملاتك ومجموعاتك الإعلانية وكلماتك الرئيسية وحتى إعلاناتك بمعدل أبطأ بكثير مما ينبغي أن تكون عليه أو مما تتوقعه من خلال التحسين الذي طبقته بالفعل إلى الحساب. لذلك خلال عملية الكتابة هذه ، سنلقي نظرة فاحصة على بعض هذه الإعدادات الافتراضية بالتفصيل ونتحدث عن مكان العثور على هذه الإعدادات وما الذي قد تعنيه للحساب إذا تم تركها قيد التشغيل أو التحسين الذي يمكن أن تتوقعه من خلال التحويل قبالة لهم. بالنسبة لبعض مستخدمي Google Adwords الجدد ، ربما لم يتم اكتشاف هذه الأشياء من تلقاء نفسها ، لذا استعد لاكتشاف 3 إعدادات افتراضية يمكنها إنشاء حملات Google Adwords الخاصة بك أو كسرها.

خيارات الموقع (متقدم) في إعدادات حملة Google Adwords

يمكن وضع الإعداد الافتراضي الأول الذي سنركز عليه في إعدادات خيارات الموقع (المتقدمة) على مستوى الحملة. عندما تنشئ حملة من الصفر لأول مرة ، قد تصادف هذا الإعداد ، لكنك قد لا توليه الكثير من الاهتمام. السبب الذي يجعلك لا تولي هذا القدر من الاهتمام هو أنه فوقها مباشرة ، هو القسم الذي تختار الموقع الذي تريد استهدافه (البلد ، أو المقاطعة ، أو المدينة ، أو الرمز البريدي ، أو أهداف أخرى). عندما ندخل الموقع الجغرافي الذي نستهدفه ، نفكر تلقائيًا في أنفسنا "حسنًا ، لقد تم إدخال موقعي المستهدف ، لذلك سأعرض فقط في موقعي المستهدف الذي أدخلته للتو". ولكن ، إذا كنت قد فكرت في نفس الشيء في الماضي ، فلا يمكن أن تكون مخطئًا أكثر. دعنا نمضي قدمًا ونلقي نظرة أعمق على هذه الإعدادات ونناقش كيف يمكنك عرض إعلاناتك بشكل جيد جدًا في الخارج ، وليس فقط في الخارج ولكن بعيدًا عن الموقع المستهدف الذي أدخلته للتو.

حسنًا ، على سبيل المثال ، لقد أنشأنا للتو حملة جديدة تمامًا ونريد استهداف بلد الولايات المتحدة بالكامل ، وهذا ما ندخله في مواقعنا (الموقع المستهدف). كل هذا جيد وكما ذكرنا للتو أن الولايات المتحدة هي الموقع المستهدف لدينا لعرض الإعلانات. الآن دعنا نستكشف القسم المسمى خيارات الموقع (متقدمة) التي يمكن العثور عليها أسفل قسم المواقع مباشرة الذي أدخلته للتو موقعك المستهدف في الولايات المتحدة. عندما تنقر على رابط يقرأ "خيارات الموقع (متقدم)" ، سترى قائمة منسدلة تحتوي على قسمين إضافيين. القسم الأول يسمى "الهدف" ويجب أن يحتوي على 3 خيارات إضافية داخله. يجب أن تكون الخيارات الإضافية الثلاثة ضمن قسم "الهدف" على النحو التالي ، "الأشخاص الموجودون في موقعي المستهدف أو الذين يبحثون عنه أو الذين يبدون اهتمامًا به (موصى به)" و "الأشخاص في موقعي المستهدف" و "الأشخاص الذين يبحثون عن موقعي المستهدف" موقعك". بشكل افتراضي ، سترى الخيار الأول (الأشخاص الموجودون في الموقع المستهدف أو الذين يبحثون عنه أو الذين يبدون اهتمامًا بموقعي المستهدف (موصى به)) المحدد بالفعل لك ، والذي يبدو للوهلة الأولى تمامًا ما تحتاجه وتريد تشغيل حملتك. ولكن على يمين النسخة النصية التي تقرأ "الأشخاص الموجودون في موقعي المستهدف أو يبحثون عنه أو الذين يبدون اهتمامًا به (موصى به)" ، سترى مربعًا صغيرًا به علامة استفهام والتي يجب أن توفر لك تعريفًا موجزًا ​​لـ ما يعنيه هذا الإعداد في الواقع. لذا ، انطلق وانقر فوق هذا المربع الصغير الذي يحتوي على علامة الاستفهام أو مرر الماوس فوقه ، ويجب أن يكون نصه كما يلي "يمكن أن يظهر إعلانك لأي شخص من المحتمل أن يكون موجودًا فعليًا في موقعك المستهدف. يمكن أن يظهر إعلانك أيضًا لأي شخص يُبدي اهتمامًا بموقعك المستهدف. يمكن للأشخاص إظهار الاهتمام من خلال المصطلحات المستخدمة في عمليات البحث الخاصة بهم ، والمحتوى الذي يشاهدونه عبر الإنترنت ، إذا كانوا في موقع ما أو طرق أخرى مؤخرًا ، ويجب اتباعها بـ "معرفة المزيد" التي يمكنك النقر فوقها وقراءتها مزيدًا من المعلومات.

من خلال قراءة هذا التعريف المختصر ، قد يبدو بالضبط ما تريده للوهلة الأولى. ولكن فيما يلي العوامل الرئيسية لهذا التعريف التي تحتاج إلى فهمها لأن هذا قد يؤدي إلى تدمير أي نتائج إيجابية تتاح لحملتك فرصة الحصول عليها. لذلك دعونا نلقي نظرة على عبارة "يمكن أن يظهر إعلانك لأي شخص من المحتمل أن يكون موجودًا فعليًا في موقعك المستهدف" أولاً ، نعم ، هذا هو بالضبط ما نريده بالضبط كإعداداتنا لأننا نريد أن يكون الأشخاص فعليًا في الموقع المستهدف ، هذه العبارة تحقق ما يرام لاحتياجاتنا ورغباتنا. الآن هنا يصبح الأمر مضللًا بعض الشيء لأولئك الذين قد لا يفهمون تمامًا تعريف "يمكن أن يظهر إعلانك أيضًا لأي شخص يُبدي اهتمامًا بموقعك المستهدف". الكلمة الرئيسية في هذه العبارة هي "أي شخص" ، والتي إذا حدث تشغيل هذه الحملة يمكن أن تعني حرفيًا أن "أي شخص" يمكنه مشاهدة إعلاناتك ، حتى تلك الموجودة خارج الموقع المستهدف الذي حددته في القسم أعلاه مباشرة. لذلك أثناء تفكيك هذه العبارة ، نرى الآن أن Google تخبرنا حرفياً أنه على الرغم من أن موقعنا المستهدف هو الولايات المتحدة بالفعل ، فقد منحتهم للتو إذنًا لعرض إعلاناتك على "أي شخص يُبدي اهتمامًا بموقعك المستهدف" . على سبيل المثال ، إذا كنت أعيش في أستراليا ، فستكون إعلاناتك متاحة للعرض لي وربما تحصل على نقرة وتكلفك أموالًا ، بسبب الجزء الأخير من هذه العبارة "إظهار الاهتمام بموقعك المستهدف". لذلك كل ما علي فعله إذا عشت في أستراليا هو إظهار الاهتمام بـ "الولايات المتحدة" ، ويمكن لإعلانك أن يظهر لي ، على الرغم من أنك كنت تعتقد أن الأشخاص في الولايات المتحدة فقط هم من سيشاهدون إعلانك. حسنًا ، دعنا نلقي نظرة على الجزء الثالث من هذا التعريف الذي ينص على "يمكن للأشخاص إبداء الاهتمام من خلال المصطلحات المستخدمة في عمليات البحث الخاصة بهم ، والمحتوى الذي يشاهدونه عبر الإنترنت إذا كانوا مؤخرًا في موقع أو طرق أخرى". لا يشير هذا الجزء الأخير من التعريف بوضوح إلى أن الأشخاص الموجودين في موقعي المستهدف فقط هم من سيشاهدون إعلاننا ، ولكنه يقول إن أي شخص "يُظهر اهتمامًا من خلال المصطلحات" ، وهذا يعني أنه إذا كانت أي من كلماتك الرئيسية موجودة في استعلام البحث الخاص بهم ، فستظهر إعلاناتك تظهر لهم بالفعل. والأكثر من ذلك ، أن الجزء الأخير من التعريف "إذا كانوا مؤخرًا في موقع ما ، أو طرق أخرى" ينص بوضوح على أن كل الباحث (أنا الذي أعيش في أستراليا أو أي بلد آخر) يجب أن يفعله هو زيارة الولايات المتحدة في نقطة ما أو "طرق أخرى" التي تبقينا Google على علم بها. الآن بعد أن علمنا أن هذا ليس هو الإعداد الذي نريده بوضوح ، آمل أن تتمكن الآن من رؤية أنه من خلال وجود هذه الأقسام بالفعل كإعداد افتراضي من Google ، يمكنك عرض الإعلانات في المواقع التي شعرت أنه يجب ألا تظهر فيها أبدًا.

في الجزء المتواصل من هذا المقال ، سنلقي نظرة على الخيارات الأخرى في قسم "الهدف" بالإضافة إلى الإعدادين الافتراضيين الآخرين اللذين يمكنهما إنشاء حملاتك أو تعطيلها ، لذا ترقبوا ذلك.

معتمد من Google Adwords
مدير PPC
الذي - التي! شركة
بوبي بينا