يجب أن تتبع 7 علامات تجارية لاتجاهات الفيديو للحصول على مقاطع فيديو مربحة

تروج معظم الشركات لخدماتها من خلال تشغيل حملات تسويقية على Google وبدء مدونة ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه ممارسات قياسية بين الشركات التي تبحث عن طرق لجذب العملاء. لكن الجميع يعرف هذه الوسائط ، مما يجعلها غير كافية لتبرز في الأسواق حيث يتنافس الجميع على جذب انتباه المستهلكين.

تعرف العلامات التجارية الحديثة هذه الحقيقة. نتيجة لذلك ، يعتمدون على اتجاهات الفيديو لإنشاء محتوى يرغب المستهلكون اليوم في رؤيته أكثر من غيرهم. يتيح التركيز على تنسيقات الفيديو للعلامات التجارية جذب عملاء أكثر من المنافسين الذين ينتجون مقاطع فيديو فقط من أجل القيام بذلك.

تعلم من اتجاهات الفيديو السبعة التالية كيف يمكن لشركتك استخدام الفيديو في حملتك التسويقية التالية. يعني الاعتماد على هذه الاتجاهات تلبية طلب حالي لتنسيق فيديو معين بدلاً من قضاء ساعات في إنتاج نوع من الفيديو لم يعد المشاهدون يرغبون في مشاهدته أو مشاركته.

1. محتوى متسلسل

المحتوى المتسلسل هو تنسيق فيديو حيث تناقش موضوعًا واحدًا عبر العديد من مقاطع الفيديو. وجدت Google أن المحتوى المتسلسل هو أحد أهم اتجاهات YouTube لعام 2021.

باستخدام هذا التنسيق ، يمكنك توسيع نطاق المفاهيم التي يحبها المشاهدون بدلاً من تخمين ما يحلو لهم. على سبيل المثال ، إذا أحب المشاهدون مقطع فيديو يشرح فوائد منتج معين ، فأنشئ سلسلة من مقاطع الفيديو التي تفصل هذا المنتج وميزاته بمزيد من التفصيل.

بعد تحليل ما يشاهده ملايين المشاهدين ، خلصت Google إلى أن الأشخاص يبحثون عن محتوى مألوف لديهم. إنه قرار يراعي الوقت بالنسبة للمشاهد. في كل دقيقة ، قامت العلامات التجارية والمبدعون بتحميل أكثر من 500 ساعة من الفيديو على YouTube اعتبارًا من عام 2020. ويسعى الأشخاص إلى المزيد من نفس الشيء لتجنب مشاهدة مقطع فيديو ممل وإضاعة وقتهم.

وجدت Google أن المحتوى المتسلسل هو أحد أهم اتجاهات YouTube لعام 2021.

يساعدك المحتوى المتسلسل على تقوية الروابط بينك وبين جمهورك. عندما تتوسع في موضوع يريد المشاهدون معرفة المزيد عنه ، تظهر لهم أنك تهتم بتفضيلاتهم. سيرون أنك تقدر رغباتهم ولا تحاول الاستفادة منها فقط. وبالتالي ، سيكونون أكثر سعادة لدعم مبادراتك.

يوفر YouTube أقصى مدى وصول لمقاطع الفيديو المتسلسلة الخاصة بك. لاستخدامها ، قم بتسجيل الدخول إلى YouTube Creator Studio. ثم انقر فوق علامة التبويب "التحليلات" في الشريط الجانبي الأيسر للعثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك التي يشاهدها الأشخاص بشكل متكرر ولأطول وقت. ابحث عن مقطع فيديو به مشاهدات أو تعليقات أو جلسات مشاهدة أعلى من المتوسط. بعد ذلك ، اطرح على نفسك سؤالاً واحداً: هل يمكنني إنشاء مقطع فيديو حول جانب مختلف من هذا الموضوع؟ إذا استطعت ، فقم بإنتاجه لزيادة احتمالات نشر مقطع فيديو ناجح.

2. البث المباشر

أدى العمل عن بُعد وعمليات الإغلاق والقيود الصحية إلى تقليل عدد التفاعلات التي قام بها الأشخاص. وبالتالي ، بدأ المشاهدون في مشاهدة مقاطع الفيديو الحية في كثير من الأحيان للتفاعل مع الآخرين ، حتى لو كان ذلك من خلال شاشة. وفقًا لـ Think with Google ، شاهد 85٪ من الأشخاص بثًا مباشرًا بين مايو 2020 ومايو 2021.

يمكن للمشاهدين التفاعل مع المبدعين أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو هذه. تتيح التجربة الغامرة للأشخاص التواصل بشكل شخصي أكثر مع المبدعين حيث يمكنهم طرح الأسئلة أو تقديم اقتراحات لصانعي الفيديو والحصول على رد على الفور. يمكن للسند أن يجعل المشاهدين يختارون مقاطع الفيديو الخاصة بك بدلاً من مقاطع الفيديو من الشركات التي يعرفونها بشكل غامض فقط.

تتيح عمليات البث المباشر أيضًا للمشاهدين تعزيز علاقاتهم مع دائرتهم الاجتماعية. في نفس دراسة Think with Google ، وجد الباحثون أن 79٪ من المشاهدين يشعرون بعلاقة أكثر عمقًا بالمحتوى المباشر عند مشاهدة YouTube مع الآخرين. عندما يستمتع المشاهدون بالوقت الذي يقضونه في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فمن المرجح أن يعودوا أكثر.

شاهد 85٪ من الأشخاص بثًا مباشرًا بين مايو 2020 ومايو 2021.

تعد التدفقات المباشرة على YouTube مكانًا رائعًا للبدء حيث أن النظام الأساسي مجاني وبديهي. لاستخدامها ، تحقق من حساب YouTube الخاص بك لإلغاء تأمين أداة البث المباشر.

الخطوة التالية هي إعداد أجهزتك. تنتج معظم كاميرات وميكروفونات الكمبيوتر المدمجة مقاطع فيديو ضبابية وصوتًا مشوشًا. لذا ، قم بتوصيل كاميرا ويب عالية الجودة لتوفير تجربة مشاهدة ممتعة. تريد أيضًا أن يتماشى الصوت عالي الجودة مع الفيديو عالي الجودة. ضع الميكروفون بين عظم القص والذقن للحصول على أفضل جودة صوت.

بعد ذلك ، انقر فوق Go Live في الزاوية اليمنى العليا من واجهة YouTube. اكتب عنوانًا يصف الغرض من البث المباشر ، وأضف صورة مصغرة ذات صلة ، ثم ابدأ البث المباشر.

3. إعلانات الفيديو شديدة الاستهداف

وجدت دراسة استقصائية للمستهلكين الأمريكيين أن 71٪ يفضلون الإعلانات بناءً على اهتماماتهم وعادات التسوق. يهتم بعض المستهلكين أكثر بالإعلانات شديدة الاستهداف. وفقًا لـ Digital Journal ، يقدر حوالي 90٪ من مستهلكي خدمات التسويق الرقمي الإعلانات بناءً على أنماط البحث الخاصة بهم.

لا أحد يرغب في مشاهدة إعلان يقدم منتجًا لا يستخدمه ، خاصة إذا ظهر الإعلان في كل مرة يطلقون فيها تطبيقًا اجتماعيًا. توفر الإعلانات غير الملائمة تجربة تسوق غير شخصية ، مما يحبط 71٪ من المستهلكين. تهيئك هذه الإعلانات أيضًا للفشل حيث لا يمكنك بيع منتج لشخص لا يحتاج إليه.

في المقابل ، يؤدي إنشاء إعلانات مستندة إلى الفيديو إلى زيادة احتمالية مشاهدتها للمشاهدين. تعد مقاطع الفيديو المستهدفة مفيدة للمشاهد في الواقع وليست مصدر إزعاج لتمريرها إلى الماضي. تعرض هذه الإعلانات المشاكل والبيانات والحلول ذات الصلة بالمشاهد. لذلك ، سيهتم المشاهد بمحتوى الفيديو على أمل أن يجد حلاً لمشكلته.

توفر الإعلانات غير الملائمة تجربة تسوق غير شخصية ، مما يحبط 71٪ من المستهلكين.

تسهل أدوات جمع بيانات المستهلكين إنشاء إعلانات فيديو شديدة الاستهداف. تتعقب منصات الوسائط الاجتماعية المدة التي ينظر فيها المستخدمون إلى الإعلان ، وتسجل مواقع الويب المكان الذي يتوقف فيه معظم الزوار عن التمرير. تجمع شبكات الإعلان هذه البيانات أو تشتريها حتى تتمكن من تقسيم جمهورك المستهدف حسب خصائص معينة مثل الدور الوظيفي أو الحالة الاجتماعية أو شريحة الدخل.

يمكنك استخدام هذه البيانات لاستهداف الأشخاص الذين يواجهون المشكلات التي تحلها بالضبط. لكن هناك تحذير. استخدم هذه البيانات لمعرفة من يجب استهدافه ولكن ليس كأساس كامل للبرنامج النصي الخاص بك. وفقًا لـ Harvard Business Review ، فإن معرفة تفضيلات المستهلكين يمكن أن يؤدي إلى انخفاض أداء الإعلان إذا كان ذلك يجعل المستهلكين قلقين بشأن خصوصيتهم. لا بأس في إظهار مقاود الكلاب لأصحاب الكلاب. لكن من المخيف أن يشير إعلانك إلى سلالة كلب المشاهد وعمره ومشكلاته الصحية.

يجب ألا تذكر إعلانات الفيديو معلومات حساسة مثل الشؤون المالية والجنس والصحة ، لأن ذلك قد يسيء إلى الناس. أيضًا ، لا تستنتج معلومات عن العملاء وتخاطر بإضعاف الرابطة بينك وبينهم.

4. البودكاست المرئي

وجدت دراسة أجرتها Google عام 2022 ارتفاع الطلب على المحتوى الصوتي المسجل والتجارب متعددة الحواس ، مثل البودكاست المرئي. عندما تقوم بتسجيل فريقك في إنتاج بودكاست ، يمكن لجمهورك رؤية جانب أكثر واقعية منهم. تنشئ العلاقة الحميمة علاقة أعمق بين المشاهدين والعلامات التجارية لا تستطيع البودكاست المنتظمة إنشاؤها.

يمكن أن يشعر المشاهدون بأنهم جزء من فريقك عندما يرون طاقمك في وضع مريح. سيسعد الأشخاص الذين استثمروا في نجاحك بدعم مشاريعك ، سواء من خلال مشاركة الفيديو الخاص بك أو شراء المنتج الذي يقدمه.

وجدت Google ارتفاعًا في الطلب على المحتوى الصوتي المسجل والتجارب متعددة الحواس ، مثل البودكاست المرئي.

تعتمد معدات البودكاست المرئي على تنسيق البودكاست الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا قمت بالتسجيل بمفردك ، فاستخدم كاميرا أمامية وحامل ثلاثي القوائم لالتقاط لقطات واضحة وثابتة. سيعمل هذا الإعداد أيضًا إذا كنت بمفردك في غرفة ولكنك تجري مقابلات مع الأشخاص عبر أداة مؤتمرات الفيديو.

قم بتعيين عدة كاميرات لالتقاط إيماءات كل شخص وردود أفعاله للبودكاست مع أكثر من مضيف واحد. تأكد من منح كل سماعة ميكروفونًا لضمان خلو الصوت من الصدى.

5. أشرطة فيديو قصيرة

تزدهر المنصات المتخصصة في مقاطع الفيديو القصيرة. بلغ عدد المستخدمين النشطين في TikTok مليار مستخدم في سبتمبر 2021 - بزيادة قدرها 45٪ منذ يوليو 2020. وفي الوقت نفسه ، بلغت مشاهدات YouTube القصيرة 15 مليار مشاهدة يوميًا في عام 2021. تُظهر هذه الأرقام قيمة المحتوى الذي يمكن للأشخاص مشاهدته في ثوانٍ ، حتى لو استغرق الأمر وقتًا أقل للعلامات التجارية و الميزانية لإنشائها.

وجدت Google سمة واحدة مشتركة بين أكثر الأفلام القصيرة شيوعًا على YouTube: كانت مرتبطة ببعضها البعض. في مقاطع الفيديو ذات الطول العادي ، يقوم المحررون بقص أي شيء يبدو غير احترافي لزيادة كمية المعلومات في الفيديو. والنتيجة هي مقطع فيديو يبدو متماسكًا للغاية وفي بعض الأحيان يبدو مدعيًا.

قيمة إنتاج الأفلام القصيرة أقل من مقاطع الفيديو الأطول ، حيث تعتمد غالبًا على الهواتف الذكية والتحرير الطفيف. ينظر المشاهدون إلى مقاطع الفيديو هذه على أنها أكثر موثوقية كما لو كانوا هم أو أصدقاؤهم قادرون على إنتاجها. هذه السمة غير الرسمية تجعل العلامات التجارية تبدو أكثر سهولة ، مما يجعل الناس يشعرون بمزيد من الانفتاح على مشاركة التعليقات والأفكار.

يقدّر الأشخاص المحتوى الذي يمكنهم مشاهدته في ثوانٍ ، حتى لو استغرق الأمر من العلامات التجارية وقتًا وميزانية أقل لإنشائها.

يمكن للعلامات التجارية استخدام مقاطع الفيديو القصيرة لتغطية الأجزاء الدقيقة من الأعمال التي يرغب مشاهدو الأعمال في التعرف عليها. على سبيل المثال ، يمكنك تسجيل مقطع فيديو مدته 30 ثانية يغطي حالة استخدام منتج غير معروفة يمكن أن تحسن حياة العملاء. وبالمثل ، يمكنك تصوير دروس سريعة حول المهارات التي يرغب المشاهدون في تعلمها. الطول القصير يجعل من السهل استهلاك وإنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بك.

6. مقاطع فيديو قابلة للتسوق

وجدت شركة Deloitte أن ما يقرب من أربعة من كل 10 أمريكيين قد زاروا موقع الويب الخاص بمنتج رأوه على وسائل التواصل الاجتماعي. أيضًا ، اشترى 31٪ المنتجات باستخدام خيارات الدفع عبر الهاتف المحمول لهذه الأنظمة الأساسية. استفد من الاتجاه المتزايد لعمليات الشراء داخل التطبيق من خلال إنشاء مقاطع فيديو قابلة للتسوق.

تحتوي مقاطع الفيديو القابلة للتسوق على علامات يمكن للأشخاص النقر فوقها للتعرف على منتج أو شرائه. تتضمن مقاطع الفيديو هذه زر "اشترِ الآن" يمكن للمشاهدين النقر عليه للوصول إلى صفحة مقصودة وطلب منتجك ببضع نقرات فقط. كلما قل عدد الخطوات المتبعة في شراء منتجك ، زادت مبيعاتك. تقل احتمالية تشتيت انتباه المشاهدين إذا تمكنوا من شراء منتج بسرعة. وعدد أقل من الخطوات يعني أنه من غير المرجح أن ينسوا شراء منتجك بعد مشاهدة مقطع فيديو.

ما يقرب من أربعة من كل 10 أمريكيين زاروا موقع الويب الخاص بمنتج رأوه على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك استخدام برامج الفيديو التفاعلية التي تركز على مقاطع الفيديو القابلة للتسوق للسماح للأشخاص بشراء المنتجات من المنزل. ركز على عنصر أو عنصرين حتى لا تربك المشاهدين بالعشرات من الخيارات.

يساعدك العرض الصغير أيضًا في تضمين الأزرار التي تحل الاعتراضات الشائعة على شراء هذه المنتجات. لنفترض أن مقطع الفيديو الخاص بك يروج لخدمة يجدها الناس غالبًا باهظة الثمن. في هذه الحالة ، يمكنك إضافة زر "التعرف على تكاليفنا" لشرح قيمة خدمتك.

7. أحداث حية بالفيديو

في بداية الوباء ، واجهت العديد من الشركات تحديًا: فقد اعتمدت على الأحداث الشخصية ، ومن ثم لم تتمكن من استضافتها. بدلاً من القضاء على هذه الأحداث ، قام 70٪ من محترفي الأحداث في الولايات المتحدة بنقل أجزاء على الأقل من أحداثهم وجهًا لوجه عبر الإنترنت.

الأحداث عبر الإنترنت أرخص من استضافة الأحداث الشخصية. لا تحتاج إلى توظيف العشرات من الموظفين أو أنظمة الصوت أو الأضواء أو استئجار مكان. مقابل بضع مئات من الدولارات سنويًا ، يمكنك الحصول على مؤتمرات الفيديو لاستضافة العديد من الندوات والأحداث على الإنترنت كما تريد. تأتي هذه الأدوات مع استطلاعات الرأي وغرف استراحة وأكشاك وميزات أخرى لإعادة إنشاء تجربة حضور مؤتمر شخصي.

70٪ من محترفي الأحداث في الولايات المتحدة قاموا بنقل أجزاء على الأقل من أحداثهم وجهًا لوجه عبر الإنترنت.

تعد أحداث الفيديو المباشر أيضًا أكثر مرونة من الأحداث الشخصية. يمكن للمتحدثين التقديم من أي مكان طالما لديهم الإنترنت ، مما يتيح لك الوصول إلى مجموعة عالمية من الخبراء. بالنسبة للحضور ، ليس عليهم الاستثمار في الفنادق أو الرحلات الجوية ، لذلك يسهل عليهم المشاركة في فعاليتك.

بفضل ميزات الأدوات ، يمكنك التحقق من تحليلات الحدث الخاص بك بمجرد انتهائه للعثور على مجالات للتحسين. على سبيل المثال ، يمكنك معرفة المتحدث الذي جذب انتباه الجمهور لأطول وقت ودعوته إلى عرض مستقبلي. يمكنك أيضًا التحقق من الوقت الذي غادر فيه الأشخاص الحدث لمعرفة المقاطع التي يجب إزالتها من العرض التقديمي.

قم بتطبيق اتجاهات الفيديو هذه باستخدام Vyond

يمكن للشركات استخدام Vyond لتطبيق اتجاهات تسويق الفيديو هذه أو إنشاء مقاطع فيديو تدعمها. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة رسوم متحركة تشير إلى الإحصائيات الأساسية في عروضك التقديمية ، مما يزيد من احتمالية رؤيتها للمشاهدين. يمكنك أيضًا تضمين رسومات متحركة لمقاطع الفيديو القابلة للتسوق والبودكاست المرئي لتبرز عن المنافسين.

بمجرد أن تفهم كيفية عمل الرسوم المتحركة ، والتي لن تستغرق وقتًا طويلاً بسبب برنامج Vyond البديهي ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو كاملة. لا تتطلب هذه العملية خبرة سابقة في الرسوم المتحركة ، حيث سيساعدك العدد الهائل من القوالب لدينا على تحويل الأفكار إلى مقاطع فيديو في دقائق.

جرب Vyond مجانًا