4 اختلافات بين تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات

يبدو أن تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات هما نشاطان مختلفان تمامًا. ومع ذلك ، فإنهم متحدون من خلال هدف مشترك - رغبة علامة تجارية معينة أو شركة في النمو من خلال التسويق عبر الإنترنت. يساعد المحتوى القيّم في الوصول إلى جماهير جديدة ، ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويساعد في الوصول إليها. اقرأ عن 4 اختلافات بين مسوق المحتوى وكاتب الإعلانات.

تسويق المحتوى مقابل كتابة الإعلانات - جدول المحتويات:

1. التواجد على الشبكة
2. ما هو التأليف والنشر؟
3. ما هو تسويق المحتوى؟
4. بشكل منفصل ولكن معًا
5. 4 اختلافات بين كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى
6. هل تحتاج إلى مسوق محتوى أو مؤلف إعلانات؟
7. تسويق المحتوى دون كتابة نصوص
8. ملخص

التواجد على الشبكة

في الوقت الحاضر ، تعمل العديد من الشركات على الإنترنت. إن إطلاق متجر على الإنترنت أو إنشاء موقع الويب الخاص بك ليس بالأمر الصعب. خاصة وأن هناك أدوات جاهزة متاحة لإرشادك عمليًا خطوة بخطوة. ومع ذلك ، فإن إنشاء مكانك على الويب ليس سوى الخطوة الأولى.

المنافسة شرسة وفرصة أن يكون لديك الكثير من العملاء دون ترقية مناسبة هي ، للأسف ، صفر تقريبًا. لا يتعلق الأمر بالمنتج أو شكل متجرك ، بل يتعلق بحقيقة أنك غير مرئي لجمهورك. تتمثل إحدى أسهل الطرق لجذب حركة المرور إلى موقعك في وضع محتوى ذي صلة في أوصاف منتجك أو أوصاف الصفحة أو تضمين قسم مدونة يحمل بعض القيمة.

ما هو التأليف والنشر؟

كتابة الإعلانات مشبعة بلغة الفوائد. إنه محتوى مصمم للبيع بالكلمات. الجوهر هنا هو الوصول إلى مجموعة مستهدفة محددة باستخدام طرق محددة مسبقًا. تتمثل مهمة مؤلف الإعلانات في إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى ، والتي يتم نشرها على الإنترنت ، ولكن ليس فقط. كما ينطبق على المحتوى المطبوع. أنواع التأليف والنشر هي الإعلانات وصفحات المبيعات.

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى أوسع بكثير من كتابة الإعلانات. يتعلق الأمر أكثر بالاستراتيجية والأنشطة العالمية للعلامة التجارية التي لها تأثير طويل المدى عليها. يتعلق الأمر أكثر بجذب الجمهور من خلال تقديم محتوى قيم وبناء الوعي بالعلامة التجارية ببطء. يتحول هؤلاء العملاء بمرور الوقت إلى مشترين يصبحون جزءًا من قاعدة عملاء العلامة التجارية ، لكن هذه عملية طويلة الأجل.

بشكل منفصل ولكن معًا

لا يكون تسويق المحتوى فعالاً إلا في حالة وجود كتابة نصوص ذات جودة عالية. هناك سبب لاستخدام المعنيين في كثير من الأحيان بالتبادل حتى في صناعة التسويق ، ويطلب من الأشخاص في كلا المنصبين امتلاك كفاءات مماثلة. لا يكون إنشاء مدونة منطقيًا إلا إذا قمت بتزويد جمهورك بمعلومات مثيرة للاهتمام أو أثارت اهتمامهم أو جعلتهم يكتسبون معرفة مفيدة. حتى أفضل الإستراتيجيات لن تحقق النتائج المتوقعة عندما يتم تغليفها بمحتوى رديء الجودة.

4 اختلافات بين كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى

غاية

كتابة الإعلانات تبيع بالكلمات. هذا يعني أن الغرض الرئيسي منه هو البيع. من ناحية أخرى ، لا يقنعك تسويق المحتوى بالشراء مباشرة. لن تصادف لغة مباشرة للمزايا المصممة لإقناعك بأن المنتج هو ما تحتاجه تمامًا. بدلاً من ذلك ، ستزودك بالمعرفة الواقعية التي ستجعلك تعود إلى صفحة معينة وتحصل على الجزء التالي من المعلومات.

استمارة

تسويق المحتوى هو إنشاء محتوى عبر الإنترنت. من ناحية أخرى ، لا تقتصر كتابة الإعلانات على أدوات الإنترنت فقط. يتم إنشاء النصوص أيضًا للوسائط القياسية مثل المجلات والصحف واللوحات الإعلانية.

الإطار الزمني

من المفترض أن تؤدي كتابة الإعلانات إلى نتائج هنا والآن. هذا يعني أنه في كل جزء من المحتوى ستجد عرضًا يشجعك على النقر أو إعلامك بفرصة الشراء. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن المحتوى لن يزودك بأي معلومات مثيرة للاهتمام أو قيمة. يتعلق الأمر أكثر بالتوقيت هنا. تهدف كتابة الإعلانات إلى التأثير عليك الآن ، بينما يهدف تسويق المحتوى إلى توليد اهتمام تدريجي. كلا الطريقتين تتلخصان في شيء واحد - تطوير علامتك التجارية وزيادة قاعدة عملائك. ومع ذلك ، يستخدم كل منهم حيلًا مختلفة قليلاً في الطريق لتحقيق هذا الهدف.

طرق التأثير على العملاء

الغرض من كتابة الإعلانات هو اللعب على المشاعر ، لإثارة الحاجة إلى الشراء هنا والآن. من ناحية أخرى ، يهدف تسويق المحتوى إلى فعل الشيء نفسه ، ولكن من خلال بناء الثقة. يمنحك المعلومات ويعلمك ويظهر أنه يمكنك الوثوق بها. هنا ، تستند الرغبة في الشراء إلى قيم مختلفة قليلاً. تشتري لأنك تشعر برابطة معينة مع العلامة التجارية.

هل تحتاج إلى مسوق محتوى أو مؤلف إعلانات؟

يمكننا القول أن هذين الدورين متشابكان ، بل ويعيشان في تكافل. أحدهما جزء لا يتجزأ من الآخر ، وكلاهما يسعى إلى نفس الهدف ، ولكن بشروط مختلفة قليلاً. العامل الأكثر أهمية الذي يربط هاتين الوظيفتين ، أو على الأقل ينبغي أن يكون ، هو الجمهور المستهدف. في كلتا الحالتين ، يكون الجمهور هو الشخصية الرئيسية للمحتوى.

في أي إبداع ، تذكر أن العميل ، وليس المنتج ، هو الأهم. من أجل الوصول إلى المستلمين ، يجب عليك أولاً تحديد من هم. بهذه الطريقة ستنشئ بالضبط ما يحتاجون إليه. سوف تجد ميزات المنتج التي قد تهمهم وتقدمها بطريقة تجعل المستلمين يشعرون أنك تتحدث معهم. أظهر للعملاء أنك تعرفهم وتفهم احتياجاتهم وتعرف رغباتهم. إن إنشاء منتج يناسب احتياجاتهم وقيمهم هو الطريق إلى النجاح.

تسويق المحتوى دون كتابة نصوص

لقد صادفت مدونة رائعة عن طريق الصدفة. هناك الكثير من المعرفة المفيدة المقدمة بطريقة شيقة. ومع ذلك ، فإن عدد التعليقات والمشاركات قريب من الصفر. ثم تتساءل ما هو الخطأ. بعد كل شيء ، هذا المحتوى رائع وممتع ويتعامل مع المشكلات الحالية ويتم تقديمه بطريقة تجعلك تقرأه بسرور كبير. هذا مثال نموذجي للتسويق الجيد للمحتوى ، والذي يفتقر للأسف إلى كتابة الإعلانات. من خلال بعض التغييرات البسيطة مثل استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين أو تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث ، يمكنك جذب جماهير جديدة.

ملخص

كتابة الإعلانات تعطي تأثيرًا مؤقتًا. عندما تستخدم لغة المزايا ، ستجعل العميل يشتري منتجك أو يستخدم خدمتك. ومع ذلك ، سيكون هذا إجراءً لمرة واحدة. من أجل تحويل العميل إلى مشتر مخلص ، تحتاج إلى تسويق المحتوى.

اقرأ أيضًا: ما هو الاتصال غير المتزامن؟

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول لدينا على Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و YouTube و Pinterest و TikTok.

المؤلف: لورا جرين

ربما لا توجد قناة تواصل اجتماعي أو تكتيك لا تشعر لورا بالثقة فيه. سواء كان الأمر يتعلق بالقفز إلى أحدث اتجاهات TikTok ، أو إطلاق حملة Pinterest ، أو البث المباشر على YouTube - فإن Social Media Ninja قد فعل كل شيء.

مشاهدة جميع المشاركات