4 ميزات للإعلان الناجح على الشبكة الإعلانية

الإعلان المصور الناجح أسهل بكثير مما يدركه العديد من المسوقين.

تعرف على مدى توفر الحملات الناجحة وعالية الأداء الآن لجميع فرق التسويق. وكيف يقدم تطوير منصات الإدارة الإبداعية (CMPs) للمسوقين مجموعة من الاستراتيجيات والتكتيكات والتقنيات سهلة التطبيق.

في هذه المقالة ، نركز على أربع ميزات يجب مراعاتها عند إنتاج إعلانات مصورة عالية الأداء ، بما في ذلك:

1. استخدام الوسائط الغنية للتحريك والمشاركة
2. زيادة النقرات باستخدام الفيديو داخل البانر
3. تحسين الحملات لأجهزة الجوال
4. ربط رسوم البيانات الحية بإعلاناتك المصوّرة

مع التقدم في تقنية الإعلان على الشبكة الإعلانية ، لم يكن هناك وقت أفضل من الآن للنظر في أساليب جديدة لتعزيز أداء حملاتك.

1. استخدام الوسائط الغنية للتحريك والمشاركة

تساعد الوسائط الغنية جهات التسويق في إشراك المستهلكين. بشكل أساسي ، يطلق العنان للإمكانات الكاملة لـ HTML5 وهي تقنية يجب على المسوقين استخدامها في جميع حملاتهم على الشبكة الإعلانية.

ما هي إعلانات الوسائط الغنية؟

تشير الوسائط الغنية إلى الإعلانات المصوّرة التي تتضمن ميزات مثل الفيديو أو الصوت أو عناصر إبداعية أخرى ، والتي تشجع المشاهدين على التفاعل والتفاعل مع الإعلانات المصوّرة.

كما أنه يعمل كبديل جيد للفيديو ، لأن الرسوم المتحركة بتنسيق HTML5 سهلة الإنشاء وأصغر في حجم الملف. وذلك لأن إعلانات الوسائط الغنية بتنسيق HTML5 مشفرة وبالتالي قابلة للتحسين.

لماذا استخدام الوسائط الغنية في الإعلانات المصوّرة؟

يعد استخدام الوسائط الغنية طريقة جيدة لإبراز إعلاناتك ، حيث ثبت أنها تجذب انتباه المشاهد. في الواقع ، تُظهر أبحاث eMarketer أن العلامات التجارية تشهد مستويات أعلى من المشاركة (16.2٪) باستخدام إعلانات الوسائط الغنية مقارنةً باللافتات الثابتة.

وأفضل شيء هو أن إنشاء إعلانات وسائط غنية يكون أمرًا مباشرًا إذا كان لديك وصول إلى CMP. تقوم هذه تلقائيًا بترميز إعلانات الوسائط الغنية ، مما يلغي الحاجة إلى مطور متخصص ويجعلها في متناول جميع أنواع المسوقين - وليس فقط الوكالات الكبيرة.

نصائح حول أفضل الممارسات:

• من الانتقادات الموجهة إلى لافتات الوسائط الغنية أنه في بعض الأحيان يكون "وزن" ملف الإعلان أو حجمه كبيرًا جدًا. في الواقع ، تؤدي إعلانات الوسائط الغنية سيئة التصميم إلى تقليل الأداء ؛ إبطاء الصفحات أو حجب المحتوى.
• ومع ذلك ، بفضل أدوات إنشاء الإعلانات بتنسيق HTML5 المضمنة في CMPs ، هذه ليست مشكلة. يتم تحسين تصميمات العرض تلقائيًا وفقًا لمعايير LEAN الخاصة بـ IAB. بمعنى ، إذا قمت بإنشاء إعلان وسائط غنية عبر CMP ، فإن إعلاناتك تكون ضعيفة بشكل افتراضي وتعمل على النحو المنشود.

2. زيادة النقرات باستخدام الفيديو داخل البانر

تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى إعلان صوري إلى توليد الطاقة ، ويمكن أن تلفت انتباه المستهلك بشكل طبيعي أكثر من الصور الثابتة. (من السهل إنتاج إعلان ناجح على عرض الفيديو إذا اتبعت أفضل الممارسات الموصى بها).

ما هو الفيديو داخل البانر؟

الفيديو داخل البانر هو مقطع فيديو موجود داخل إعلان صوري. يستخدم المساحة المتوفرة لإعلان بانر HTML5 لتقديم مقطع فيديو يكون إما جزءًا من الرسوم المتحركة بتنسيق HTML5 أو يوفر للمشاهد خيار النقر للوصول إلى مقطع فيديو كامل.

لماذا استخدام الفيديو داخل البانر؟

يستهلك مشاهدو الإعلانات المصوّرة الفيديو بشكل أكثر كفاءة من النص. علاوة على ذلك ، تعمل إعلانات الفيديو داخل البانر بشكل أفضل من إعلانات البانر الثابتة في نسبة النقر إلى الظهور.

سبب آخر لاستخدام لافتات الفيديو هو تجربة المستخدم. تطور الفيديو داخل البانر إلى تجربة إعلانية محترمة. إذا كان المستخدم لا يريد التفاعل مع إعلان الفيديو ، فسيتخطاه. إذا كانوا يريدون المشاركة ، فإنهم يتفاعلون معها. توفر لافتات الفيديو المصممة جيدًا للمشاهد خيارًا إيجابيًا.

نصائح حول أفضل الممارسات:

• يمكن أن يساعد الفيديو داخل البانر المسوقين في إنتاج إعلانات مصوّرة ناجحة بطرق أخرى أيضًا. على سبيل المثال ، يمكن استخدام مقاطع الفيديو كخلفيات لإعلانات المنتجات. بينما ، يمكن تصدير اللافتات كملفات MP4 لاستخدامها في الحملات الرقمية خارج المنزل (DOOH).
• يمكن أن يساعد أيضًا المسوقين في نقاط مختلفة من مسار المبيعات. على سبيل المثال ، يمكن أن تحتوي الصفحة المقصودة التي تم إنشاؤها باستخدام Bannerflow على مقطع فيديو بنفس سهولة لافتة.

3. تحسين الحملات لأجهزة الجوال

يجب أن يكون تحسين الإعلانات المصوّرة للجوّال وتصميمها من الأولويات دائمًا. تعمل الحملات الإعلانية الناجحة عبر الأجهزة وتتم جدولتها للاستفادة من عادات المستهلك المتغيرة ، مثل استخدام الجهاز في عطلة نهاية الأسبوع.

ما هي الإعلانات الصورية للجوال؟

الإعلانات الصورية للجوال عبارة عن لافتات مُحسَّنة للأجهزة المحمولة. إنها أحجام محددة من إعلانات بانر HTML5 المتجاوبة التي تتميز بنسخ وعناصر إبداعية وصور مصممة لتفاعلات الجوال مع المستهلكين.

لماذا تحسين الحملات لأجهزة الجوال؟

يتزايد استخدام الأجهزة المحمولة عامًا بعد عام. لذلك ، يعد استخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة وإنشاء الحملات التي تحتوي على أحجام للجوّال أمرًا ضروريًا للتكيف مع كيفية استهلاك المشاهدين للوسائط.

يوجد الآن دليل واضح على أن الإعلانات المصوّرة للجوّال هي تنسيق العرض المفضل لوقت الفراغ (تفاعلات الجهاز خارج ساعات العمل المعتادة) مع المستهلكين.

للاستفادة من ذلك ، وإنتاج إعلانات مصورة عالية الأداء ، يجب أن يكون المسوقون قادرين على جدولة أحجام الإعلانات التي سيتم نشرها ومتى يتم نشرها والتحكم فيها. مرة أخرى ، إذا كان فريق التسويق لديه حق الوصول إلى CMP ، فإن إنشاء حملات الجوال ونشرها وتحسينها ليس مشكلة.

نصائح حول أفضل الممارسات:

• يوضح المؤسس المشارك لـ Bannerflow ، دانيال جاكوبسون ، أن "متصفحات الأجهزة المحمولة اليوم هي بنفس جودة متصفحات سطح المكتب. ويجب احتضان هذه الوسائط الغنية عبر الأجهزة. لمجرد أن إعلانات الجوال أصغر حجمًا ، فهذا ليس عذراً لأن تكون الإعلانات المصوّرة ثابتة وبلا حياة ".
• بالإضافة إلى تصميم الأجهزة المحمولة أولاً ، يجب ألا يخجل المسوقون من استخدام نفس مجموعة الاستراتيجيات والتكتيكات والتكنولوجيا التي قد يستخدمونها لسطح المكتب. تعمل الحملات الإعلانية الناجحة عبر الأجهزة.

4. ربط مواجز البيانات الحية بإعلاناتك المصوّرة

تساعد خلاصات البيانات في جعل الإعلانات الصورية الأساسية أكثر صلة بالموضوع. إنها توفر القدرة على تزويد المستهلكين بأحدث محتوى لعلامتك التجارية ، بما في ذلك المنتجات والعروض الحية والاحتمالات الرياضية.

ما هي تغذية البيانات؟

موجز البيانات ، أو موجز الويب ، هو في الأساس جدول بيانات يتم من خلاله تحديث المحتوى إلى إعلان بشكل متكرر. غالبًا ما تكون خلاصات الإعلانات المعروضة عبارة عن ملفات XML ويمكن أن تحتوي على بيانات مثل الكلمات والجمل بأي لغة وقيم رقمية وعناوين URL للصور وروابط. يمكنك حتى استخدامها لعرض مخزون المنتج المباشر ديناميكيًا.

لماذا تستخدم خلاصات البيانات في الإعلانات المصوّرة؟

يضمن استخدام موجز البيانات أن تظل الحملات المصوّرة شخصية وملائمة وحديثة. إنها طريقة رائعة للتحكم في محتوى الإعلان ذي الصلة وعرضه.

كانت iGaming من أولى الصناعات التي استخدمت تغذية البيانات في اللافتات. مع المستخدمين الأوائل الذين أظهروا احتمالات الرهان المباشر (الآن أفضل الممارسات القياسية في الصناعة). ومع ذلك ، لا تزال العديد من العلامات التجارية - في الصناعات الأخرى - في المراحل الأولى من استخدام موجزات البيانات ، مما يشير إلى فرصة لفرق التسويق في تلك القطاعات.

ما يجعل استخدام موجز البيانات ملحوظًا هو السهولة النسبية في الإنشاء والتحكم عبر CMP. كل ما عليك فعله هو توصيل موجز بيانات إلى تصميم الإعلان الرئيسي الخاص بك ، وسيعرض هذا بعد ذلك النسخة أو المنتجات أو العروض التي تريد عرضها عبر جميع أحجام الإعلانات ومتغيراتها في حملة الإعلانات المصوّرة.

بالإضافة إلى ذلك ، استخدم المزيد من مصادر البيانات ويمكنك البدء في إنشاء حملات أكثر ذكاءً تستخدم استراتيجيات إبداعية ديناميكية. تُعد خلاصات البيانات خطوة أولى مهمة نحو إنشاء حملات عرض مخصصة وشديدة الصلة.

نصائح حول أفضل الممارسات:

• يعد الجمع بين تغذية البيانات وإعادة الاستهداف طريقة رائعة لتحسين أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية. هذا يعني أن المستهلكين لا يرون إلا المنتجات أو العروض ذات الصلة بهم.
• على سبيل المثال ، إذا كان أحد العملاء على موقع ويب ، وتم تتبع رحلته ، يمكن للعلامة التجارية أن تعرض إعلانًا مصورًا مع موجز بيانات لعرض المنتجات أو العروض ذات الصلة فقط بهذا المستهلك المحدد.

يستخدم الإعلان الناجح على الشبكة كل ما سبق!

أخيرًا ، الحقيقة هي إنتاج إعلانات مصورة عالية الأداء تحتاج إلى القيام بكل ما سبق! بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من الاعتبارات الأخرى التي يجب مراعاتها أيضًا.

في الواقع ، هناك عنصر آخر من عناصر الحملات الناجحة هو البقاء في صدارة المنافسة. إذا كنت ترغب في معرفة أحدث اتجاهات العرض لعام 2019 ، فننصحك بتنزيل مخطط المعلومات البياني المجاني من Bannerflow الآن.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية قيام Bannerflow's CMP بتحويل إعلانات العرض الخاصة بفريق التسويق ، شاهد كيف يعمل Bannerflow ، أو تقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية تطور التسويق الداخلي ، فراجع تقريرنا الداخلي بالتعاون مع Digiday. اضغط على الصورة أدناه لمعرفة المزيد!