4 استراتيجيات رئيسية للتغلب على عمى الشعارات
نشرت: 2019-08-02يُعد إجهاد الإعلانات وعمى الشعارات من المشكلات الشائعة المرتبطة بالإعلان عبر الإنترنت - خاصةً بالنسبة إلى إعلانات البانر القياسية المملة. في الواقع ، أفادت The Drum مؤخرًا أن "73٪ من المستهلكين في المملكة المتحدة شاهدوا نفس الإعلانات" مرارًا وتكرارًا ". ونتيجة لذلك ، قال 11٪ فقط إنهم "استمتعوا" بالإعلان ".
هل هذا يعني أن الإعلان عبر الإنترنت لم يعد فعالاً؟ على العكس من ذلك ، فإننا نجادل بأنها تفتقر ببساطة إلى الأدوات والتكتيكات المناسبة. تُظهر بيانات Bannerflow الإعلانات التي تفيد بأن أولئك الذين يطبقون أحدث الوسائط الغنية وتقنيات التخصيص لديهم تفاعل ونسبة نقر إلى الظهور (CTR) أعلى بكثير من أولئك الذين ليس لديهم.
أردنا أن نوضح لك ماهية هذه الأساليب وكيفية تطبيقها على إستراتيجية الإعلان على الشبكة الإعلانية الخاصة بك. تابع القراءة لاكتشاف أهم 4 نصائح للتغلب على عمى الشعارات ...
ما هو عمى الراية؟
يتم تعريف عمى الشعارات من قبل المستخدم الذي يتجاهل عن عمد أو بغير وعي عرض إعلان بانر على صفحة ويب. يمكن الإشارة إليه أيضًا باسم عمى الإعلانات أو ضوضاء اللافتات أو إجهاد الإعلان.
منذ عام 1995 ، انخفضت معدلات CTR من أكثر من 2٪ إلى 0.05٪ في المتوسط. في الواقع ، أظهرت الدراسات أنه من المرجح أن تتسلق جبل إيفرست أكثر من النقر فوق لافتة إعلانية.
أصبحت العديد من إعلانات البانر مملة أو مزعجة أو متطفلة.
حتى الآن.
عرض اتجاهات الإعلان 2019: ماذا تظهر البيانات؟
قمنا بتحليل بيانات منصة Bannerflow على الملايين من إعلانات البانر على مدار عام 2018 لتقديم رؤى مفيدة حول كيفية تحسين تحويل الإعلانات على الشبكة الإعلانية. فيما يلي النتائج:
1. يمكن أن يستفيد 82.7٪ من الإعلانات من الأسعار المباشرة والاحتمالات وخلاصات المنتجات.
2. تزيد نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات بنسبة 18.4٪ عند استخدام الفيديو داخل البانر.
3. 55.2٪ من جميع مرات ظهور الإعلانات في عطلة نهاية الأسبوع تحدث على الهاتف المحمول - مما يجعلها الجهاز المفضل خارج المكتب.
التخصيص هو مفتاح التحويل
اقترح تقرير حديث لماري ميكر أن التخصيص هو المفتاح للتغلب على عمى اللافتات أو التعب الإعلاني. يتمتع المسوقون الآن بالقدرة على استهداف الجماهير على نطاق أكثر دقة من ذي قبل. ومع ذلك ، يفشل ما يصل إلى 82.7٪ في استخدام التخصيص مع لافتاتهم لزيادة التحويل.
يمكن أن يكون هذا شيئًا بسيطًا مثل إعلان متجر في الهواء الطلق بما في ذلك الثلج في لافتة في شتاء شيكاغو ، أو شركة للوجبات السريعة تعرض موقع أقرب متجر بعد انتهاء ساعات عمل العاملين في المكتب في الساعة 5 مساءً.
توفر التكنولوجيا أيضًا إمكانية توفير موجزات البيانات التي ترتبط مباشرة بمخزون المنتج أو موجز يعرض بيانات السوق الحية. يشار إلى هذا بشكل أكثر شيوعًا باسم التصميم الديناميكي ، حيث يمكن تخصيص الإعلان في الوقت الفعلي لعرض رسائل أو تصميمات مختلفة اعتمادًا على المشاهد.
يأتي التخصيص بأشكال عديدة ويوفر للمسوقين الفرصة لتزويد المستهلكين بإعلانات شديدة الصلة بالإضافة إلى مشاركة أعلى للسائق.
اقرأ هذه المدونة لمعرفة المزيد عن الإبداع الديناميكي واستخداماته.
يعمل الفيديو على تحسين معدلات المشاركة والنقر
أظهر إعلاننا الصوري في الربيع للفائز بالموسم فعالية الفيديو ضمن البانر مع هذه الحملة القوية. والأفضل من ذلك ، اكتشف جورج جنسن أن إعلاناتهم تجذب مشاهدين أكثر بست مرات من حملاتهم القياسية.
أثبت الفيديو نجاحه عبر تنسيقات الإعلان عبر الإنترنت في تشجيع المشاركة والاهتمام - لماذا يجب أن يكون مختلفًا بالنسبة للإعلان على الشبكة الإعلانية؟
تعد إضافة عناصر الوسائط الغنية مثل الرسوم المتحركة أو التفاعل أو الفيديو طرقًا بسيطة لقيادة العين. بالإضافة إلى ذلك ، لا يجب أن يكون الأمر صعبًا أيضًا. باستخدام منصة الإدارة الإبداعية (CMP) ، يمكن للمصممين ببساطة سحب عنصر الفيديو وإفلاته في لافتة في غضون دقائق.
تعرف على إعلانات الفيديو باستخدام Bannerflow هنا.
فكر في الجوّال أولاً للحصول على نسبة نقر إلى ظهور أفضل
اليوم ، يمثل الهاتف المحمول بالفعل 67.3٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية وبحلول عام 2022 ، من المتوقع أن يمثل هذا 71.5٪ مذهلًا. الأهم من ذلك ، أن إعلانات بانر للجوال لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى من نظيراتها على سطح المكتب.
وفقًا لمسح أجرته Sizmek ، تُظهر لافتات الهاتف المحمول القابلة للتوسيع والمهذبة نسبة نقر إلى ظهور عالية بشكل ملحوظ تبلغ 0.63٪ و 0.28٪ على التوالي. في حين أن إعلانات البانر القياسية للجوال حوالي 0.09٪ - لا تزال أعلى من متوسط الصناعة البالغ 0.05٪ عبر جميع التنسيقات.
لتحقيق أقصى استفادة من الإعلانات المصوّرة ، استخدم إستراتيجية الجوّال أولاً عندما يتعلق الأمر بتصميم إعلاناتك.
يقول دانيال جاكوبسون ، المؤسس المشارك لـ Bannerflow: "اليوم ، تعد متصفحات الهواتف المحمولة مؤهلة تمامًا مثل تلك الخاصة بسطح المكتب ، ويجب احتضان الميزات المتقدمة في إعلانات الجوال. حقًا ، ليس هناك أي عذر لكون إعلانات الجوال أكثر ثباتًا وبلا حياة ".
لمعرفة المزيد حول إنشاء إعلانات جذابة للشاشة الأصغر ، راجع دليلنا النهائي لإعلانات بانر للجوال.
اختبر ، حسّن ، نوم ، كرر.
التحسين والاختبار ضروريان لتعلم بالضبط ما يصلح وما لا يصلح لجمهورك المحدد. يمكنك إنشاء أجمل لافتة في العالم ، ولكن في نهاية اليوم ، قد تكون لافتة قبيحة مع CTA قوية تجعل جمهورك ينقر.
اختبار A / B لعناصر التصميم المحددة و CTAs والمواضع والعروض للعثور على المجموعة المثالية. هل أنت غير متأكد من كيفية إجراء اختبار A / B بشكل فعال؟ تعد خرائط التمثيل اللوني أداة رائعة لاستخدامها لمعرفة المناطق التي تجذب العين في لافتاتك.
بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام CMP ، لا يستغرق إصدار لافتاتك أكثر من بضع ثوانٍ - بغض النظر عن عدد الأحجام لديك. قم بإنشاء تكرارات من نفس اللافتات باستخدام إبداعي جديد أو نسخ أو عبارات حث على اتخاذ إجراء باستخدام ميزة الإصدار البسيطة من Bannerflow.
احصل على الدليل الإرشادي الكامل لاختبار A / B هنا.
ماذا بعد؟
يُعد عمى اللافتات مشكلة للمعلنين ، ولكن فقط لأولئك الذين لم يستخدموا بعد الاستراتيجيات الصحيحة لزيادة مشاركة جمهورهم. ستعمل الإعلانات المصوّرة التي تستفيد من الوسائط الغنية والتخصيص واستراتيجيات الجوال أولاً واختبار A / B على تحويل أكثر بكثير من مجرد لافتة ثابتة في حشد من المنافسين يفعلون الشيء نفسه.
تواصل معنا أو احجز عرضًا توضيحيًا معنا لاكتشاف كيف يمكن أن يساعدك Bannerflow في زيادة أداء إعلانك المصور.
لمعرفة المزيد حول كيفية تطور التسويق الداخلي في أوروبا ، انقر فوق الصورة أدناه لتنزيل نسختك من تقرير "حالة السكن"!
