4 بحاجة إلى معرفة توقعات وفرص التسويق الرقمي لعام 2022

التسويق الرقمي ليس كما كان في عام 2019. أو 2020. أو ... (آسف) في عام 2021.

ما كان يعمل خلال السنوات الخمس الماضية لم يعد يقطعه بعد الآن .

وعلى الرغم من أننا لا نوصيك بمطاردة اتجاهات التسويق الرقمي بالتخلي ... فهناك بعض الفرص التي لا يمكن تفويتها والتي تحتاج إلى الاستفادة منها في عام 2022.

إذن ما الذي ينجح في التسويق الرقمي في عام 2022؟ دعنا نتعمق.



# 1 ما هو القديم الجديد

تحديثات iOS ، وتغييرات خوارزمية Google ، وطفرات التسوق عبر الأجهزة المحمولة ، والأنظمة الأساسية الاجتماعية الجديدة المتفجرة لديها تتبع للإعلان الرقمي والإسناد.

والأسوأ من ذلك ، أن تكاليف الشراء مرتفعة للغاية.

ما هو المسوق ليفعل؟

"هذا يبدو غريبًا ، لكنك سترى المزيد من المسوقين" يركضون إلى المدرسة القديمة "بحملاتهم وتكتيكاتهم. على سبيل المثال ، أتوقع أن أرى المزيد مع مسابقات مستهدفة بشكل فضفاض في B2C (ويتم إجراؤها بطريقة لـ B2B) ، "كما يقول جاستن روندو ، رئيس النمو والاستحواذ في Teamwork.

"مع زيادة صعوبة الاستهداف ، سيضطر المسوقون إلى العودة إلى جذورهم وإلقاء شبكة أوسع مع اتجاه صعودي أكثر حلاوة لجذب آفاقهم إلى رفع أيديهم.بالتأكيد ، سيستمر استخدام الجماهير المخصصة والجماهير المشابهة ، ولكن ... يرى معظم المسوقين بالفعل أداءً أفضل في الحملات القائمة على الاهتمامات ".

التغلب على الاعتماد على التكنولوجيا

يتفق الخبراء على أن منصة Facebook تضخم الأداء لسنوات. أصبح المسوقون راضين للغاية ووضعوا كل بيضهم في سلة واحدة. نصيحة جاستن؟

تخلص من الرغبة في التشبث بالماضي واحتضن التغييرات.

"إلى حد كبير ، أي شخص يتعلم أكثر من التاريخ عندما لم يكن علينا الإفراط في الاعتماد على التكنولوجيا الرقمية سيفوز في عام 2022."

# 2 ثقافة المجتمع

ما هي المدرسة القديمة أكثر من التسويق للجمهور الذي يعرفك ويحبّه ويثق بك؟

في عام 2022 ، تحتاج إلى الاستفادة من قيمة عملائك الحاليين.

تتمثل إحدى الطرق البسيطة لزيادة رضا العملاء والولاء للعلامة التجارية والعلاقات مع عملائك في بناء مجتمع.

حركة المرور المدفوعة ليست كافية

"أعتقد أن مستقبل التسويق الرقمي سوف يكمن في القدرة على إنشاء مجتمعات. أنا خبير في حركة المرور مدفوعة الأجر أقول هذا. أعتقد أن تسليع حركة المرور قد تجاوز قدرة الشركة على الدفع مقابل حركة المرور في حالة مخصصة إلى الأبد "، هكذا صرح قاسم أسلم ، الرئيس التنفيذي لوكالة إعلانات Google الأعلى تقييمًا Solutions 8.


ليس هناك شك في أن التغييرات الأخيرة في حركة المرور تجعلها رحلة غادرة لأي مسوق. هل حان الوقت للقفز من السفينة؟ لا إطلاقا بحسب قاسم.


"من الواضح أنه لا يزال يتعين على الأشخاص تشغيل حركة مرور مدفوعة الأجر. حركة المرور المدفوعة هي حجر الزاوية في أي مسعى للتسويق الرقمي. ولكن إذا كنت تدير حركة المرور وتعاملها كأنها حنفية مائية (حيث تقوم بتشغيلها وإيقافها) ، فأنت تضع نفسك في وضع غير مؤات لأنه يشبه تسلق تل موحل. سوف تتراجع دائمًا في اللحظة التي تتوقف فيها ".



المجتمعات هي قارب نجاة

"عندما تنشئ مجتمعات ، هناك بئر يمكنك دائمًا الذهاب إليه. يمكنك الرسم منه مرارًا وتكرارًا ، ثم زراعة المصدر.

"إنه يوفر لك عندما تفشل قنوات حركة المرور - مثلما حدث عندما قتل iOS14 Facebook أو يؤدي تغيير خوارزمية Google إلى إخراجك من أعلى موضع في موقعك."



بناء مجتمع أمر بسيط

لا أعرف من أين تبدأ؟ إنه ليس مخيفًا كما يبدو.

يقوم قاسم بتغذية مجتمعه على YouTube. يظهر كل يوم لتثقيف وإعلام جمهوره.

"كل ما عليك فعله هو إنشاء قناة على YouTube ، تتبع TikTok ، مجموعة Facebook. اختر واحدة ثم التزم بها. بمجرد تشغيله ، يمكنك التوسع في الآخرين ".

هل تريد أن ترى مجتمعًا يعمل أثناء تعلم أفضل استراتيجيات المرور المدفوعة؟

يجلب لك Kasim's 3X Shopify Challenge إلى مجتمع موحد بينما تتعلم الطريقة الصحيحة لتشغيل حملة "التسوق الذكي" في إعلانات Google والتي تحقق عائد نفقات إعلانية بنسبة 300٪ لنشاطك التجاري.

# 3 فيديو قصير الشكل

مبدأ تسويق آخر مجرب وحقيقي هو مقابلة عملائك أينما كانوا.

وفقط في حالة عدم سماعك: إنهم موجودون على TikTok.

في عام 2019 ، كان المسوقون وأصحاب الأعمال يلفون أعينهم على أحدث "جنون Gen-Z" ، ويزرعون الشكوك حول أي قيمة محتملة للعلامات التجارية ورواد الأعمال.

مع ارتفاع تكاليف اكتساب العملاء إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق ، أصبح التسوق عبر الهاتف المحمول يقترب من سطح المكتب ، والمنافسة عبر الإنترنت أكثر شراسة من أي وقت مضى ... لم يعد هناك حقًا مكان على الهامش بعد الآن.


احصل على انتباه عميلك

"أحد أكبر الاتجاهات التي يحتاج إليها الجميع في عام 2022 هو محتوى الفيديو القصير .على وجه التحديد ، أنا أتحدث عن TikTok و Instagram Reels و YouTube shorts.

مع ظهور TikTok على الساحة ، فقد تخلصوا بشكل أساسي من كل منصة أخرى من خططهم التي تبلغ مدتها من واحد أو خمس أو عشر سنوات ، وفجأة اضطر الجميع للعب اللحاق بالركب ، لأن هذا هو المكان الذي يتجه إليه الاهتمام "، كما تقول راشيل بيدرسن ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة The اللمسة الفيروسية.

تثقيفهم حول منتجك

درب TikTok المستهلكين على توقع محتوى ترفيهي وتعليمي عالي الجودة في قطع صغيرة الحجم.

ماذا يعني ذلك لعلامتك التجارية؟ من غير المرجح أن يتدفقوا على المراجعات أو القوائم أو حتى يزوروا موقع الويب الخاص بك حتى يتمكنوا من رؤية وسماع موضوع منتجك.

"سينصب الاهتمام أولاً وقبل كل شيء على محتوى الفيديو القصير قبل أن يستثمر الأشخاص المزيد من الوقت والطاقة والموارد والمال في أي شيء آخر تفعله. المحتوى القصير هو بمثابة مقاطع دعائية عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية ونشاطك التجاري بالكامل ".

يمنح الفيديو القصير جمهورك طعمًا لمنتجك وهوية علامتك التجارية والتزامك بعلاقات العملاء.


البدء

تريد فتح توك لنفسك؟

تدخل راشيل في التفاصيل الدقيقة حول كيفية تنمية عملك على TikTok في مسارها ، تحدي النمو في 5 أيام.



# 4 الدخول إلى المنصة

فقد المسوقون وأصحاب الأعمال الثقة بحق في إعلانات فيسبوك.

وتسعى Meta جاهدة لاستعادة ثقة المعلنين وأعمالهم على مستوى العالم. إنه عمل مستمر.

الاستفادة من تحول السوق

في حين أن العديد من المعلنين يحدون من الإنفاق أو القفز ، فقد تكون هناك فرصة في المنصة .

"ربما لاحظت أن تجارب إعلانات Facebook على النظام الأساسي (إعلانات إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، وإعلانات المراسلة ، وما إلى ذلك) أصبحت أكثر فاعلية من أي وقت مضى ! إننا نشهد نجاحًا كبيرًا بشكل غير عادي مع هذه التجارب الإعلانية عبر كل صناعة تقريبًا. دعونا نأمل أن يستمر هذا الاتجاه ، "يلاحظ تارا زيركر ، المؤسس والرئيس التنفيذي لنادي الإعلانات الناجحة.


لا تقفز على السفينة

"أتطلع أيضًا إلى الجيل التالي من التتبع في عالم ما بعد تحديث iOS . لا تخطئ - يعمل Facebook وقتًا إضافيًا لتطوير حلول جديدة لجذب أموال الإعلانات المفقودة (وفي كثير من الحالات - الثقة) إلى النظام الأساسي ".

مع وجود 2.89 مليار مستخدم نشط شهريًا ، فإن Facebook بعيد كل البعد عن الموت. يجب أن تكون الآلام والخسائر المتزايدة مؤشرًا على التنويع بدلاً من التخلي عن القناة.

"مع الاستراتيجيات المتطورة الصحيحة ، لا يزال Facebook هو الفائز وسيظل لفترة طويلة في المستقبل. "تارا يكسر نسخة الإعلان الجديدة والبسيطة عالية التحويل والإبداع الذي تحتاجه لتنمية أعمالك على www.YourAdKit.com.