4 تنبؤات لمستقبل تجارب الأجهزة المحمولة التفاعلية

عندما تفكر في تجارب الهاتف المحمول التفاعلية ، ما الذي يتبادر إلى الذهن؟ تلعب Lifeline في الطريق إلى المنزل من العمل؟ هل تريد إرسال SnapChat؟ هل تريد إجراء اختبار BuzzFeed أثناء انتظارك في طابور في متجر البقالة؟

في حين أن كل نشاط من هذه الأنشطة ينطوي على مستوى معين من التفاعل ، فإن إمكانية المحتوى الغامر حقًا أكبر بكثير. بدأت العلامات التجارية للتو في الاستثمار في تطوير تجارب تفاعلية للهاتف المحمول - محتوى يدعو المستخدم النهائي للمشاركة بنشاط في القصة التي يتم سردها. وتقنية اليوم بالكاد تخدش السطح الذي ستصبح عليه تكنولوجيا الهاتف المحمول في غضون سنوات قليلة.

كيف ستؤثر هذه الابتكارات على سلوكيات استهلاك محتوى الجوال - ومعايير إنشاء المحتوى للعلامات التجارية والناشرين - في المستقبل القريب؟ فيما يلي تنبؤاتي الأربعة بناءً على المحتوى التفاعلي الذي رأيته في Ceros وأبحاثي الخاصة.

1. سوف تصبح التجارب متوافقة مع الجوّال

المصدر: مدونة Ceros

على الرغم من أن العديد من العلامات التجارية تنشئ تجارب تفاعلية مع وضع شاشات أصغر في الاعتبار ، فإن الغالبية العظمى توفر نفس المحتوى على سطح المكتب والجوال. مع استمرار تزايد اعتماد الأجهزة المحمولة - يتوقع المحللون أن يتجاوز عدد مستخدمي الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم 2 مليار في عام 2016 - سيبدأ نهج المحتوى التفاعلي في التحول من متوافق مع الجوّال إلى متوافق مع الأجهزة المحمولة.

في هذا السياق ، يعني المحمول الأصلي أن القصة وتجربة المستخدم سيتم تصميمها لمستخدمي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. يتجاوز هذا التصميم النموذجي وتغييرات التنقل التي تنفذها العلامات التجارية حاليًا لجعل المحتوى التفاعلي قابلاً للقراءة ويعمل على الشاشات الأصغر. إلى جانب التغييرات التجميلية ، سيتم تصميم المحتوى السردي وتدفق المعلومات وطريقة استكشاف التجارب لتناسب تفضيلات وسلوكيات مستخدمي الهاتف المحمول.

على سبيل المثال ، تُظهر الصورة أعلاه دليلًا تفاعليًا تم تصميمه مع مراعاة الجوّال. إنها عبارة عن جزء طويل يتم تمريره إلى تفضيلات مستخدمي الجوال للحصول على محتوى قابل للتمرير بدلاً من محتوى متعدد الصفحات. من السهل النقر على المربعات على الشاشات الصغيرة ، كما أن كمية المعلومات المقدمة عن كل بائع قصيرة ويمكن تناولها في الوجبات الخفيفة.

ستستمر حملات التسويق أيضًا في أن تصبح أكثر تخصيصًا لسلوكيات مستخدم الهاتف المحمول للاستفادة من تفضيلات المستهلك - من القنوات المستخدمة إلى الرسائل والمحتوى في التجربة.

2. ستحدث توصيات المحتوى عن طريق الدفع الاستباقي

تخيل عالماً حيث ، بدلاً من استخدام محركات البحث والشبكات الاجتماعية والقنوات الأخرى لاكتشاف محتوى جديد ، تم تقديم المحتوى لك مباشرةً في لحظة مناسبة. التكنولوجيا موجودة بالفعل لإرسال إشعارات الدفع إلى جهازك المحمول. تستخدم معظم العلامات التجارية رسائل الدفع للإعلان في الوقت الفعلي ، ولكن الخطوة المنطقية التالية هي استخدام نفس التقنية لتقديم محتوى قيم وغير ترويجي لجمهورك.

كمثال ، تخيل أنك حجزت رحلة إلى مدينة لم تزرها من قبل. في الوقت الحالي ، ستتلقى إشعارًا فوريًا من شركة الطيران الخاصة بك لإعلامك بحالة رحلتك في يوم رحلتك. ولكن ماذا لو تابعت شركة الطيران بعد ذلك بساعة قبل رحلتك ، عندما علمت أنك ستجلس في المطار في انتظار الصعود ، مع دليل زائر تفاعلي؟ يبدو هذا أكثر ملاءمة من مواقع السفر عبر Google على هاتفك ، وسيكون المحتوى أكثر جاذبية من مجرد قراءة دليل السفر. هذا النوع من الاستهداف المفرط لحملة ما ليس مجرد أمنيات - كل ما تحتاجه هو بيانات تحديد الموقع الجغرافي وبيانات الرحلة لتقديم المحتوى المناسب للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

هذا هو مستقبل التجارب التفاعلية للأجهزة المحمولة: المحتوى الذي يتم تقديمه في الوقت الفعلي ، والمصمم خصيصًا لتفضيلات المستخدم وسلوكياته . لا استطيع الانتظار لرؤيتها في العمل!

3. سيصبح محتوى الجوال أكثر تخصيصًا

المصدر: Apple News

سيصبح المحتوى ذو الحجم الواحد الذي يناسب الجميع شيئًا من الماضي بشكل متزايد حيث تجد العلامات التجارية طرقًا جديدة لتتبع بيانات مستخدم الهاتف المحمول واستخدامها. اليوم ، تسمح تطبيقات المشاركة مثل Apple News للمستخدمين بتخصيص موجزات المحتوى الخاصة بهم بناءً على التفضيلات الموضوعية والناشر ؛ تقدم أخبار Google أيضًا المحتوى بناءً على المنطقة الجغرافية وعمليات البحث السابقة.

نظرًا لأن العلامات التجارية تصبح أكثر مهارة في الاستفادة من بيانات مستخدمي الهاتف المحمول في المستقبل ، فإنها ستكون قادرة على تخصيص المحتوى التفاعلي الخاص بها للاستفادة من الخصائص الديموغرافية والجغرافية والشخصية الثابتة والسلوكية لتوفير تجربة فائقة الصلة وجذابة في أي مكان. جهاز. سيحتاج مسوقو الحملة إلى شراكة وثيقة مع منشئي المحتوى لمعرفة أفضل محتوى يمكن تقديمه لمستخدمي الأجهزة المحمولة استنادًا إلى جميع البيانات المتاحة.

4. ستزداد شعبية تجارب الواقع المعزز والواقع الافتراضي

المصدر: مايكروسوفت

الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) هما أكثر بكثير من مجرد ابتكارات تكنولوجية. أطلقت Google للتو قسمًا مخصصًا للواقع الافتراضي ، وقد استثمرت الشركات الضخمة الأخرى مثل Microsoft و Facebook و GoPro و GE بشكل كبير في الأجهزة والتطبيقات لتجارب AR و VR على مدار السنوات القليلة الماضية.

سيتطور المحتوى التفاعلي للهاتف المحمول في المستقبل بشكل جذري حيث تكتسب هذه التقنيات الجديدة اعتمادًا واسع النطاق بين المستهلكين والشركات. لم يعد منشئو المحتوى والمسوقون مقتصرين على بعدين - سيكونون قادرين على تقديم تجارب تفاعلية غامرة بالكامل للمستهلكين في جميع أنحاء العالم. سيتغير سرد القصص الرقمي إلى شيء يمكننا فقط البدء في تخيله في هذه المرحلة الزمنية ، وستحتاج حملات التسويق إلى إعادة تصور لقنوات توزيع جديدة تمامًا.

في ما يلي بعض مشاريع الواقع الافتراضي والواقع المعزز المثيرة للاهتمام والتي تنبئ بما سيأتي للتجارب التفاعلية "المتنقلة":

فيديو الواقع الافتراضي

في خريف عام 2015 ، أطلق عملاق الفيديو يوتيوب الدعم الكامل لمقاطع فيديو الواقع الافتراضي . دخلت Google أيضًا في شراكة مع GoPro لإطلاق جهاز الفيديو Jump الخاص بها بنطاق 360 درجة.

"مرحبًا" ، فيديو موسيقي واقع افتراضي من Fort Minor ، كان أول فيديوهات VR تم إطلاقها بعد تحديث YouTube.

يمكنك تمرير الماوس حول الفيديو للحصول على عرض 360 درجة للممشى والشاطئ والمارة وشاعر الأغاني مايك شينودا.

ألعاب الواقع الافتراضي

كان مطورو ألعاب الفيديو من أكثر المستخدمين الأوائل حماسة لتكنولوجيا الواقع الافتراضي. على الطرف الأقل تعقيدًا من الطيف ، أحدث عارض Cardboard VR من Google موجات عندما ظهر لأول مرة في I / O في عام 2014. كان المطورون ينشئون ويطلقون تطبيقات الهاتف المحمول للمشاهد منذ إصداره. تجعل نقطة سعر Cardboard خيارًا ميسور التكلفة لأي مستخدم Android للاستثمار فيه.

على الطرف الأكثر تعقيدًا من الطيف ، يتم شحن سماعة الرأس Oculus Rift من Facebook أخيرًا في مارس 2016 بعد الكثير من الضجيج. سيدعم الجهاز تجارب ألعاب VR المتطورة للغاية ، بالإضافة إلى فيديو VR والدردشة والمزيد.

أجهزة الواقع المعزز

كانت أجهزة الواقع المعزز أبطأ في اكتساب القوة. كان Google Glass أول لاعب كبير في هذا المجال ، لكنه فشل في الحصول على موطئ قدم جاد مع المستهلكين. اللاعب الأكبر الذي يلوح في الأفق هو HoloLens من Microsoft ، والذي يبدو أنه صور ثلاثية الأبعاد بنمط الرجل الحديدي تم إحياءها. إذا تمكنت Microsoft من تقديم الإعلانات الجذابة التي أطلقتها حتى الآن حول الجهاز ، فإن لديها القدرة على إحداث ثورة في طريقة مشاركة المستهلكين والشركات للقصص الافتراضية وإنشاءها في الحياة الواقعية.

الخط السفلي

باستخدام التكنولوجيا المتوفرة لدينا اليوم ، ستخضع تجارب الهاتف المحمول التفاعلية إلى تحول جذري. مع بدء رواة القصص والمسوقين الرقميين في الاستفادة من التنسيقات الأصلية للجوال والمحتوى المخصص ومحتوى الدفع وأجهزة AR / VR ، ستتغير الطريقة التي نتواصل بها مع جماهيرنا.

ما الذي لن يتغير؟ قوة قصة ذات صلة وجذابة يتم تسليمها إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. الأساليب التي نستخدمها نحن منشئو المحتوى لتحقيق هذا الهدف ستتغير مرات لا تحصى على مدار مسيرتنا المهنية ، لكن الهدف سيبقى لحسن الحظ كما هو.