4 مبادئ يجب مراعاتها عند تصميم شعار التجارة الإلكترونية الخاص بك من أجل تحويلات أفضل
نشرت: 2017-06-20كثير من الناس يقللون من أهمية شعار التجارة الإلكترونية الخاص بهم. من السهل القيام بذلك ؛ تبدو الشعارات صغيرة جدًا وغير مهمة في المخطط الكبير للأشياء. يُقصد بأفضل الشعارات أن تكون تمثيلًا سريعًا ولكن كاملًا لعلامتك التجارية. يمكنهم توصيل رسالة حول من أنت وماذا تفعل وما هي قيمك.
كيف يمكن توصيل كل هذا في شعار التجارة الإلكترونية الذي يحتوي عادةً على مكونات قليلة جدًا؟ حسنًا ، كل مكون من مكونات الشعار له معنى.
لا تعتبر الشعارات مهمة فقط للعلامة التجارية لنشاطك التجاري ، ولكن يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير على نجاح التحويل. غالبًا ما يُنظر إلى تحسين معدل التحويل والتصميم الجرافيكي الجمالي على أنهما أنماط متنافسة لتصميم الويب ، ولكن استخدامهما معًا يعد جانبًا مهمًا من جوانب التجارة الإلكترونية.
اقرأ النصائح التالية لمعرفة كيفية إنشاء شعار مفيد يمكن أن يساعد في تحويل زوار موقعك إلى مستهلكين.
1. النمط
أول شيء عليك أن تقرره عند تصميم شعارك هو النمط الذي ترغب في استخدامه. هذا مهم في الاعتبار لأن الأنماط المختلفة مفيدة لوسائل الإعلام المختلفة.
على سبيل المثال ، قد يبدو الشعار المصور والمفصل بشكل جميل رائعًا على واجهة المتجر ، ولكن إذا كنت تقوم بإنشاء تطبيق ، فلن يتم اختزاله بشكل جيد إلى صورة مصغرة. في حين أن بعض الأنماط عصرية ، فإن البعض الآخر يكون كلاسيكيًا وخالدًا.
أصبحت البساطة مؤخرًا شائعة بشكل متزايد في الشعارات وتصميم الجرافيك على نطاق أوسع. تعد البساطة رائعة لأن الأسلوب بسيط وواضح ، ولكن قد يكون من الصعب نقل المعنى عند الحد من مكوناتك. الأنماط الأخرى التي قد تضعها في اعتبارك لتصميم شعار هي أنماط توضيحية ، منقطة ، هندسية ، وتجريدية.
يمكن أن يكون اختيار نمط شعارك أو تغييره مفيدًا في تحسين المبيعات ومعدل تحويل موقع الويب الخاص بك. إذا كان تصميم موقع الويب الخاص بك يحاكي نمط شعارك ، فإن وجود صفحة ويب مبسطة يمكن أن يوجه زوارك إلى اتخاذ إجراء.
يستخدم منشور المدونة هذا من Kissmetrics دراسات حالة لتوضيح كيف يمكن أن يؤدي استخدام التماثل والتصميم الواضح غير المعقد إلى تحسين التحويلات. وخلصوا إلى أن التصميم البسيط المتماثل أكثر جاذبية من الناحية المرئية للمستهلكين المحتملين وأسهل في التنقل.
تم إثبات صعود التقليلية ونجاحها عدة مرات من خلال جهود تغيير العلامة التجارية لشركات مثل MasterCard و AirBnb. أبرز شيء في هذه الأمثلة هو كيف أشاروا إلى تغيير علامتهم التجارية: تغيير الشعار. الشعارات هي المسؤولة عن تمثيل عملك ، وبالتالي تمهد الطريق لما يمكن أن يتوقعه المستهلكون.
2. الخط
يمكن للخط الذي تختاره لشعارك أن يحاذي ويعزز الأسلوب الذي اخترته ؛ إنه ينقل رسالة حول علامتك التجارية وما تفعله. ترتبط هوية العلامة التجارية والطباعة ارتباطًا وثيقًا.
عند اختيار خط ، هناك الكثير من المكونات التي يجب مراعاتها مثل الأصالة والوضوح والرسالة. وفقًا لدراسة أجرتها New York Times ، يُنظر إلى بعض الخطوط على أنها جادة وواقعية بينما يُنظر إلى البعض الآخر على أنها "ممتعة".
إن معرفة كيف ينظر المستهلكون المحتملون إلى كل خط أمر ضروري عند تحديد أي خط ترغب في تمثيل علامتك التجارية ؛ هل تريد أن يُنظر إلى منتجك على أنه شاب وسخيف أم جاد ومهني؟
يمكنك أيضًا استخدام أسلوب الطباعة للإشارة إلى الأهمية أو الرسالة المقصودة للتصميم. إذا كان الخط في شعارك أصغر من الرمز المميز ، فسيتم اعتبار الرمز هو الأهم. من ناحية أخرى ، إذا كان الخط الخاص بك هو الجزء الأكبر من شعارك ، فإن ما هو مكتوب يجذب انتباه المشاهد.
يساهم حجم الخط أيضًا في وضوح شعارك. عندما يتعلق الأمر بالتحويلات ، فإن الوضوح هو المفتاح. إذا لم يتمكن العملاء المحتملون من فهم المعلومات الواردة على صفحتك ، فلن يتمكنوا من التعرف على المنتج أو إجراء عملية شراء! وبالمثل ، إذا لم يتمكن العملاء المحتملون من فهم اسم علامتك التجارية عند رؤية شعارك ، فمن غير المرجح أن يقوموا بمزيد من البحث.
3. الرموز
إذا قررت تضمين رمز في شعارك ، فيجب أن يمثل إما علامتك التجارية أو منتجك أو كليهما. شكل وأسلوب الرموز التي تقوم بتضمينها لا يقل أهمية عن اسم عملك. حتى الأشكال البسيطة تنقل الرسائل.
يمكن استخدام الدوائر للإشارة إلى الوقت والاستمرارية والمجتمع. غالبًا ما ترتبط المربعات والمستطيلات بالموثوقية والاستقرار. غالبًا ما يمر استخدام المربعات في الشعار دون أن يلاحظه أحد من قبل مشاهديه ، لذلك فهو يعمل بشكل جيد مع الشعارات المبسطة ولكنه ليس فعالًا في جذب الانتباه.
يمكن أن تختلف المثلثات في المعنى بناءً على اتجاهها ؛ هذا الاحتمال لتفسيرات متنوعة يعني أن المثلثات يمكن أن تمثل التغيير وعدم الاستقرار. يمكن أن يؤدي استخدام الأشكال باستمرار عبر صفحات الويب والشعارات إلى إنشاء علامة تجارية معروفة. يمكن أن يؤدي هذا إلى ارتباط بعض الأشكال بعملك ومنتجك!
تُترجم أهمية الأشكال إلى تصميم الويب وتحسين التحويل أيضًا. يمكن أن يؤدي استخدام المثلثات والسهام إلى توجيه نظرة زوار موقعك. يمكنك استخدام أشكال توقيع علامتك التجارية لصالحك هنا إما بدمجها في زر "دعوة لاتخاذ إجراء".
ضع في اعتبارك استخدام الأشكال لصالحك عند محاولة لفت الانتباه إلى جوانب معينة من عملك ، سواء كان ذلك زر شراء أو هوية علامتك التجارية.
4. الألوان
يعد استخدام الألوان في الشعارات والعلامة التجارية بشكل عام أمرًا في غاية الأهمية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتحسين معدل التحويل. أنشأت Kissmetrics رسمًا بيانيًا ممتازًا حول كيفية تأثير اللون على المشتريات.
يرتبط كل لون بمشاعر وأنواع مختلفة من المستهلكين. كثيرًا ما يتم استخدام الأحمر والبرتقال في المبيعات لجذب المشترين الدافعين. هذا فعال لأنه يظهر أن اللون الأحمر يزيد من معدل ضربات القلب ويزيد الطاقة.
من ناحية أخرى ، يرتبط اللون الأزرق بالأمن والثقة ؛ هذا يجعلها لونًا فعالًا للعلامة التجارية للبنوك. الأخضر سهل للعينين للمعالجة ؛ غالبًا ما يتم استخدامه في المتاجر لمساعدة العملاء على الاسترخاء. يستخدم اللون الأسود للإشارة إلى الفخامة والرقي ؛ إنه أيضًا لون يجذب المشترين الدافعين.
يمكن أن تساعدك معرفة التأثيرات المختلفة للألوان على ممارسات الشراء في تصميم منتج أو موقع ويب يتم تحويله بمعدلات أعلى. من المهم أيضًا التفكير في كيفية تأثير ارتباطات الألوان هذه على علامتك التجارية.
وجدت Kissmetrics أنه بالإضافة إلى التأثير على الطريقة التي يشتري بها العملاء ، فإن الاستخدام المتسق للألوان زاد من التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80٪. يعد تصميم شعارك من أسهل الطرق وأهمها لإنشاء نظام ألوان علامتك التجارية.
عند اختيار الألوان ، ضع في اعتبارك جيدًا كيف ستمثل قيم علامتك التجارية وكيف ستؤثر على المستهلكين. يشرح Invision كيف يمكن أن يؤدي استخدام الألوان التكميلية المتباينة إلى تحسين معدلات التحويل.
يعد الأسلوب والخط والرموز واللون عناصر أساسية للعلامة التجارية يجب مراعاتها عند تصميم شعار الشركة. فهم لا يساهمون في رسالة علامتك التجارية فحسب ، بل يمكنهم أيضًا زيادة تحويلاتك.
يمكن أن يساعدك استخدام أداة مثل Logojoy في إنشاء شعار جديد في أقل من 10 دقائق إذا كان شعارك الحالي يحتاج إلى تحديث. قد يعني تغيير شعارك الكثير لعملك أكثر من مجرد رمز جديد!
هذا منشور ضيف من Alannah Alves ، منسق تسويق المحتوى في Logojoy. Logojoy هي أداة تصميم شعار تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء شعارات مذهلة ومخصصة في أقل من 10 دقائق.