5 من أدوات AdWords لا يعرفها معظم الناس

تبحث مشاريع التجارة الإلكترونية دائمًا عن إمكانات جديدة لتحسين استراتيجياتها الترويجية عبر الإنترنت وبالتأكيد عندما لا تبدو جميع الطرق العادية لتعظيم الأرباح ناجحة. يجب أن تتطلع الشركات إلى الاستفادة من الحلول الأقل وضوحًا لهذه المهام ، وفي هذه المقالة ، نغطي بعض الأدوات التي نادرًا ما تُستخدم في إعداد الحملات الإعلانية السياقية ، مع ذلك ، والتي تُظهر نتائج جيدة. تجد أدناه الأمثلة الأكثر فعالية.

1. حملة البحث الديناميكي (الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تتضمن الخلاصات)

يعد استخدام الأعلاف تقنية جديدة نسبيًا. يستخدم 1٪ فقط من حسابات الإعلانات هذه الطريقة اليوم. بخلاف الحملات القياسية ، تتيح حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث للمعلنين تحديد الصفحات التي سيتم إعادة توجيه المستخدمين إليها عند النقر فوق أحد الإعلانات. وبالتالي ، سيتم عرض هذا للمستخدمين المهتمين بالعنصر المعين.
يتم الحصول على محتوى الإعلان لحملة البحث الديناميكي تلقائيًا من الخلاصة - قائمة ببيانات المنتجات والخدمات المتاحة. باستخدام هذه الطريقة ، ستقوم بتوسيع تغطية الحملة لتشمل حركة مرور مستهدفة عالية الجودة.

لربط خلاصة بحملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، يجب عليك القيام بما يلي:

• أولاً ، قم بإنشاء خلاصة منتج لجميع الفئات المرتبطة بحملة إعلانية ، وقم بتحميلها إلى حساب المعلن في Google AdWords الخاص بك.
• قم بإنشاء حملة DSA بالإعداد المحدد "استخدام عناوين URL من خلاصة صفحتي فقط".
• ابتكر وشكل مجموعاتك الإعلانية وابدأ حملة إعلانية.

في ما يلي مثال لحملة تستند إلى الخلاصة يتم تشغيلها بالتزامن مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث:

عادةً ما تكون تكلفة النقرة في هذا النوع من الحملات أكثر تكلفة بسبب طلبات البحث شديدة التنافسية ، ولكن معدلات التحويل الخاصة بها أعلى أيضًا من تلك الخاصة بحملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث العادية التي لا تحتوي على خلاصات مرتبطة. يمكن تفسير ذلك من خلال حقيقة أن الطلبات أكثر صلة بالإعلانات والصفحات ، وبالتالي تكون المشاركة أعلى أيضًا.

يؤدي تكوين حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الموجهة نحو الخلاصة إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور والمشاركة الإعلانية بشكل كبير. ولكن ، يُرجى الانتباه إلى أن وسطاء AdWords ليس لديهم شروط ثابتة للموافقة على الحملة أو مراجعتها ، وبالتالي ، قد يستغرق التحقق من إعلاناتك بعض الوقت حتى يتم تفعيله.

2. شاشة ذكية

الحملة الذكية هي الخطوة التالية في Google نحو أتمتة الإعلانات السياقية الكاملة. هناك خياران محتملان لتهيئة هذا النوع من الحملات - باستخدام خلاصة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي أو بدونها.
يوفر تجديد النشاط التسويقي الديناميكي الفرصة للمتاجر عبر الإنترنت لعرض إعلانات العناصر التي شاهدها زائر سابق ولكن لم يشتريها بعد عن طريق الترويج لها داخل شبكة Google الإعلانية.

تستخدم الحملة الذكية بيانات الخلاصة للعثور على العملاء المحتملين ، وعلى الرغم من أن هذا النوع من الحملات يشبه تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، إلا أن خوارزمياته تعمل بطريقة أخرى. الشركات التي تستخدم الخلاصات لديها تكلفة نقرة أعلى من تلك التي لا تستخدم الخلاصات.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن هذه الشركات لديها المزيد من البيانات للمعالجة ، فإنها عادةً ما تُظهر نسب نقر إلى ظهور وتحويلات أعلى. المنافس الذي لا يستخدم الخلاصات يكون لديه تكلفة ومعدل تحويل أقل لأن البيانات المعالجة أقل دقة.
أثناء الاختبار ، ننصح بإطلاق كلا النوعين من الحملات في نفس الوقت ثم اختيار الإستراتيجية التي تحقق أفضل أداء لعملك. يتيح لك Google Adwords مقارنة هذه النتائج من خلال المؤشرات الرئيسية.

ضع في اعتبارك على الرغم من:

• يجب أن يكون حسابك قد حصل على 50 تحويلاً على الأقل من شبكة Google الإعلانية أو 100 على الأقل - من شبكة البحث على مدار الثلاثين يومًا الماضية ؛
• يجب أن تكون ميزانية حملتك كافية لفترة الاختبار. توصي Google بتوفير ميزانية يومية لما لا يقل عن 10 تكلفة أساسية لكل تحويل. في حالات أخرى ، إذا كان هذا أقل من الميزانية الموصى بها ، فقد لا تعمل الحملة بشكل صحيح ، فلن يتم استكشاف الجمهور لإمكانياتها ، وبالتالي ، لن تحصل الحملة على النتائج المتوقعة.

3. إضافة شروط

يمكن أن يساعد استخدام عامل التشغيل المنطقي IF في تخصيص إعلاناتك بشكل أفضل للمستخدم النهائي. بفضل مساعدتها ، يمكنك تغيير نُسخ الإعلانات ديناميكيًا لمالكي الأجهزة المحمولة ، وللمستخدمين من قوائمك وجماهيرك.

نظرًا لوظيفة IF ، يمكنك عرض إعلانات معينة وفقًا لشروط معينة تم تحديدها مسبقًا. على سبيل المثال ، إذا تم تضمين مستخدم في قائمة العملاء الخاصة بك ، فسيشاهد إعلانًا مشابهًا لـ: "خصم 30٪ للمشترين المنتظمين" . إذا اتبع هذا المستخدم الرابط من هاتف ذكي ، فيمكنك أيضًا تضمين هذا في رسالتك: "خصم 15٪ على الطلبات عبر الهاتف الذكي" وما إلى ذلك.

4. تمديدات الأسعار

تتيح لك هذه الإضافة عرض أسعار السلع والخدمات أسفل محتوى نص الإعلان في شكل كتل مكونة من 8 خلايا.

للأسف ، لا يمكن للعديد من مشاريع التجارة الإلكترونية في البلدان التي لا يتم دعم العملة فيها أو تضمينها في القائمة المقدمة الاستفادة من هذا الخيار. ولكن هناك طريقة لتجاوز هذه المشكلة إذا لزم الأمر. يجب عليك تنزيل الامتداد كملف Excel ، واستبدال الدولار الأمريكي بعملتك الوطنية في "عمود العملة" المقدم ، ثم تحميل هذا الملف مرة أخرى إلى حسابك.

5. ملحقات الترويج

هذا خيار آخر متاح في Google Adwords يدعم أكثر من 10 لغات وعملاتها المدعومة. هذا حل رائع للشركات التي تنظم عروض ترويجية كبيرة أو موضوعية للعام الجديد وعيد الحب والجمعة السوداء وما إلى ذلك.

يمكنك اختيار حدث مناسب ، أو خصم بعملة أو كنسبة مئوية ، أو رمز ترويجي أو حد أدنى للطلب ، بالإضافة إلى تواريخ بدء الحملة ونهايتها (بما في ذلك الساعات) حتى يعرف المستخدم موعد عرضك الترويجي سينتهي. للقيام بذلك ، قم بتعيين تواريخ البدء والانتهاء لملحق الإعدادات الإضافية.

على سبيل المثال ، خلال موسم مبيعات الجمعة السوداء 2017 ، حصلنا على نتائج ممتازة باستخدام هذا الامتداد: بلغت نسبة النقر إلى الظهور 17٪.

يعمل Google Adwords باستمرار على توسيع قائمة الميزات الجديدة التي لا غنى عنها للأعمال التجارية عبر الإنترنت. إنها لا تقدر بثمن للمتاجر الإلكترونية لأنها تساعد في تمييزها عن حشد المنافسين وجلب الجمهور المستهدف الذي تحتاجه إلى موقع الويب. لكن من فضلك ، لا تنس إجراء اختبار أولي لأي أدوات مختارة. سيساعدك هذا في إنفاق ميزانياتك التسويقية بحكمة ، باستخدام أفضل التقنيات فقط.