5 تغييرات في Google Privacy Sandbox 2022

هل رأيت عناوين مخيفة حول Google Privacy Sandbox لنظام Android وانتقلت إلى Google Analytics 4؟ هل تحتاج إلى مزيد من المعلومات لفهم ما يحدث للتسويق وقياس الأداء في عام 2022؟ تعد Google Privacy Sandbox واحدة من أكبر المبادرات التي لا تعرف ملفات تعريف الارتباط في الصناعة ، ولكنها شهدت بعض التغييرات الجادة في عام 2022.

إذن هذه المقالة هنا لتتعرف على 5 تغييرات حدثت على نظام تحديد المواقع العالمي (GPS ) ويجب أن تكون على دراية بها لتكون مستعدًا لجميع التغييرات التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط.

إذا لم تكن قد سمعت عن Google Privacy Sandbox ، فتحقق أولاً من هذا الفيديو الذي يشرح الخلفية والنظرية وراء هذا الموضوع.

لماذا جوجل يغير جدول الأعمال

يمكننا أن نرى أن Google تستغرق وقتها في تنفيذ Google Privacy Sandbox ومع كل تكرار ، يستغرق الأمر وقتًا أطول لتحقيق هذا الانتقال. والسبب في ذلك هو أن Google تحقق أرباحًا ضخمة من الإعلانات.

وهذا يعني أن Google لا يمكنها فقط عزل المُعلنين عن الأدوات التي استخدموها لأنها ستؤثر بشكل مباشر على أرباحهم.
كلما حققت أرباحًا كمعلن ، زادت استثماراتك في الإعلانات ، وزادت أرباح Google منها.

لذلك يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لشركة Google للمضي قدمًا في النظام البيئي الجديد الصديق للخصوصية لأنهم ما زالوا غير قادرين على معرفة كيفية جعل ذلك ممكنًا بالنسبة لنا ، يقوم المسوقون والمعلنون بعملنا ، وكسب المال ، وبالتالي المساهمة في صنع Google مال.

يتم اختبار جميع التقنيات بعناية قبل تطبيقها لاستخدامك. ولهذا السبب يتم تأجيلها باستمرار!

5 تغييرات في Google Privacy Sandbox

الآن دعنا نتحدث عن آخر تحديثات Google بخصوص Privacy Sandbox ، لكن نبتعد عن البروتوكولات المعقدة ونتحدث عن لغة التسويق الحقيقية وما تعنيه للمسوقين.

1. تقديم Privacy Sandbox على Android

لم يتم إصداره بعد ، لكن Google وصفته بأنه مبادرة "متعددة السنوات". هذا يعني أن نفس المشكلات التي واجهناها مع تتبع الإعلانات على أجهزة Apple قريبة جدًا بالنسبة لنظام Android.
إذا شاهدت مقطع الفيديو الخاص بنا حول اتجاهات وتوقعات التسويق الرقمي في عام 2022 ، فلن تكون مفاجأة لك حيث تحدثنا عن هذا التغيير القادم. لا يوجد سحر ، فقط من الواضح أنه أصبح من الصعب جدًا إجراء تتبع ملفات تعريف الارتباط على جميع أنواع الأجهزة بسبب جميع مبادرات الخصوصية.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لنا؟

الآن تم نقل غالبية حركة مرور الإعلانات إلى Andriod لسبب أن التتبع لا يزال دقيقًا إلى حد كبير. قريبًا سيتم إغلاق هذه الثغرة أيضًا ، لذا فإن التتبع الصديق للخصوصية أمر لا بد منه لإعلانك.

كما تقول Google:

"نحن ندرك أن الأنظمة الأساسية الأخرى قد اتبعت نهجًا مختلفًا تجاه خصوصية الإعلانات ، حيث فرضت قيودًا صريحة على التقنيات الحالية التي يستخدمها المطورون والمعلنون. نعتقد أنه - بدون توفير مسار بديل يحافظ على الخصوصية أولاً - يمكن أن تكون هذه الأساليب غير فعالة وتؤدي إلى نتائج أسوأ لخصوصية المستخدم والأعمال التجارية للمطورين ".

في إشارة واضحة إلى أن نظام التشغيل iOS 14 من Apple هو تغيير مفاجئ للمعلنين ، أظهر Google مرة أخرى أنه لا يمكنهم إنشاء قيود للمعلنين فجأة. يجب أن يكون كل شيء جاهزًا لتقديم إعلان عالي الجودة.

بالمناسبة ، حل RedTrack لتتبع الإعلانات وإحالة التحويل قد تكيف في أسرع وقت ممكن مع التغييرات من iOS 14 التي تؤثر على إعلانات Facebook. لذا تأكد من الانضمام إلينا لتكليفنا بالتكيف التكنولوجي.

2. تغيير الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي

أعلنت Google في وقت سابق عن مبادرة تسمى FLoC (التعلم الفيدرالي للأتراب) لتقديم استهداف وتجديد نشاط تسويقي صديق للخصوصية.
كان من المفترض أن يصبح FLoC إعلانًا قائمًا على الاهتمامات حيث يتم وضع المستخدمين في مجموعات (وبالتالي ، يتم استهدافهم في مجموعات). كان من المفترض أن يبقي هذا معلومات المستخدم الخاصة مجهولة. ومع ذلك ، أعلنت Google أن هذا البروتوكول لن يرى النور أبدًا.

يُطلق على مبادرة الاستهداف القائم على الاهتمامات الجديدة اسم Topic API.

بناءً على الإجراءات التي يقوم بها المستخدم ، ستنشئ Google موضوعات تُعرف باسم مجموعات قائمة على الاهتمامات. وبعد ذلك ، ستتمكن أنت كمعلن في وقت لاحق من استهداف تلك الموضوعات أو المجموعات دون مشاركة المعلومات الشخصية في هذه العملية.

FLEDGE هو بروتوكول آخر يسمح لك بإجراء تجديد النشاط التسويقي عن طريق إضافة مستخدمين إلى مجموعات بناءً على إجراءات معينة. بشكل أساسي ، يتم إنشاء جماهير مخصصة بناءً على تفاعل المستخدم. ولكن مرة أخرى ، من المفترض أن تكون صديقة للخصوصية ولن تتم مشاركة أي من المعلومات علنًا (يتم تخزين كل شيء على جانب المستخدم).

3. قياس الإعلانات الرقمية

اختبرت Google تقارير الإحالة لفترة من الوقت الآن للتوقف عن الاعتماد على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لقياس الأداء وتسجيل نقاط الاتصال في مسار تحويل المستخدم.
أحد التحديثات في هذا النوع من التقارير الموجزة (كانت تسمى سابقًا التقارير المجمعة).

" تقدم التقارير الموجزة عرضًا مجمعًا لبيانات التحويل التفصيلية مع الاحتفاظ بالمعلومات المهمة لإعداد التقارير ، دون القدرة على تحديد المستخدمين الفرديين ضمن تلك البيانات. أضافت التقارير على مستوى الأحداث ميزات جديدة لتقارير الجهات الخارجية ، وقياس نشاط العرض ، وفلترة التقارير ، ووظيفة تصحيح الأخطاء. "

يتم ضمان الخصوصية من خلال تجميع البيانات والنمذجة.

ماذا يعني ذلك للمعلنين؟

تعني التقارير الموجزة (أو المجمعة) أنه سيكون لدينا بيانات أقل دقة عند قياس أداء إعلاننا. نظرًا لأن تجميع البيانات يوفر لك نموذجًا للأداء ، فليس لديك صورة واضحة لجميع النقرات والتحويلات التي حدثت. البديل لتجميع البيانات هو البيانات الأولية . تضمن البيانات الأولية تسجيل كل نقرة لإعلانك وإسنادها إلى الحملة الصحيحة.

ومع ذلك ، فإن واجهة برمجة التطبيقات هذه متاحة بالفعل للاختبار ، لذا إذا كنت أحد مطوري العبقري غريب الأطوار ، فلا تتردد!

4. الانتقال إلى Google Analytics 4

على الرغم من أنه ليس جزءًا من مبادرة Google Sandbox ، إلا أنه تحديث مهم لعام 2022/23 وجزء من حركة صديقة للخصوصية على نطاق عالمي. ستتوقف Universal GA عن معالجة النتائج في 1 يوليو 2023 وسيكون الانتقال إلى GA4 أمرًا لا مفر منه.
لا يعتمد GA 4 على ملفات تعريف الارتباط ، ويستخدم النمذجة المستندة إلى الأحداث ، وهو دليل على المستقبل مقارنةً بـ Universal GA.

لكن العديد من المسوقين ليسوا سعداء تمامًا لرؤية Google Analytics 4 الجديد إلزاميًا لأنه يعني فقدان بعض الميزات التي أحببناها والانتقال أيضًا إلى واجهة مستخدم مختلفة.
أوصي بالتعرف على Google Analytics 4 في أسرع وقت ممكن. ولكن إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من تحليلات التسويق ، ففكر في البحث عن بدائل GA.

5. منع التعقب عبر المواقع

تسمي Google هذه العملية "تعزيز حدود الخصوصية عبر المواقع".

يبدو الأمر كله معقدًا للغاية وقد تتساءل: ما هذا؟ إنها نفس الأغنية القديمة حول التخلص من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ومنع التتبع عبر المواقع المعروف أيضًا باسم المساحات الرقمية الموجهة نحو الخصوصية.

حسنًا ، لدينا هنا الكثير من واجهات برمجة التطبيقات والبروتوكولات قيد التنفيذ:

• مجموعات الطرف الأول
• التخزين المشترك API
• API إطارات مسيجة
• رقائق

لا أعتقد أنه من الضروري حقًا لعقولنا التسويقية أن تملأ أنفسنا بهذه المعلومات. سأقدم نظرة ثاقبة واحدة بسيطة حول هذا الموضوع - لا تتجاهل حذف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث واستثمر في تتبع بيانات الطرف الأول وإسنادها. لقد تحدثنا عن ذلك على مدونتنا وقناتنا على YT منذ فترة حتى الآن. لذا تأكد من تجهيز نفسك لمستقبل بلا طهي.

في RedTrack ، نتقدم كأداة تحليلات تسويقية صديقة للخصوصية لقياس أداء جميع قنوات التسويق الخاصة بك بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. وبالمناسبة ، كلما تم طرح تحديث مخيف آخر ، نقوم بتكييف حلولنا لتكون متوافقة تمامًا وننشئ مجموعة من المقالات ومقاطع الفيديو لإعطائك رؤى حول هذا الموضوع!