5 مفاهيم خاطئة عن كتابة الإعلانات خاطئة تمامًا (وكيفية تصحيحها)

لا أتوقع أن يفهم الجميع مهنتي ككاتبة نصوص بشكل وثيق كما أفعل. أنا بصراحة أستمتع بفرصة شرح ما أفعله. ولكن هناك منطقة رمادية كبيرة بين الأشخاص الذين يدركون أن مؤلف الإعلانات يمكن أن يساعد ويفهم آليات كيف يمكن لمؤلف الإعلانات أن يساعد .

في هذه المنطقة الرمادية تعيش المفاهيم الخاطئة وسوء الفهم.

أعتقد أنني سمعتهم جميعًا ولكن هذه هي الأكثر شيوعًا.

المفهوم الخاطئ الأول: كتابة الإعلانات سهلة.

من الشائع أن الكتابة سهلة. أعني ، كلنا نكتب. قوائم التسوق ورسائل البريد الإلكتروني ومذكرات الحب. وهم سهلون ، أليس كذلك؟

لذا فإن كتابة النسخة لصفحة موقع ويب أو إعلان أو كتيب لا يمكن أن تكون مختلفة.

خاطئ - ظلم - يظلم.

تتطلب كتابة الإعلانات الكثير من التحضير والبحث والتخطيط حتى قبل أن تبدأ في الكتابة ولكنها تتطلب أيضًا قدرًا كبيرًا من المعرفة. كثير من الناس لا يدركون أن هناك الكثير لنتعلمه حول الجوانب التقنية لكتابة الإعلانات.

اختيار الكلمات التي ستدفع أزرار شخص ما ليس اختيارًا عشوائيًا للشرطة. إنها حقًا عملية صياغة وشحذ اللغة لتحفيز الإجراء المطلوب.

في بعض الأحيان ، تتدفق الكلمات فقط - وهو أمر رائع - ولكن هذا يحدث عادةً فقط عندما تمارس تقنيات كتابة الإعلانات في كثير من الأحيان بحيث لا تضطر إلى الإفراط في التفكير فيها بعد الآن.

تصحيح هذا المفهوم الخاطئ في كتابة الإعلانات

إذا كان لديك عميل يقول أنه يمكنه كتابة النسخة بسهولة ، وضح سبب حاجته إلى كاتب نصوص.

قد لا يقدرون قيمة دورك والجهد الذي ستبذله. قد يكون هذا وحده علامة حمراء قد لا تكون مناسبًا لبعضكما البعض.

إذا كان لديهم ثقة كبيرة في مهارات الكتابة الخاصة بهم ، فقد تقترح عليهم كتابتها بأنفسهم والعمل ببساطة مع محرر بدلاً من ذلك. تأكد من أن لديك محررًا رائعًا للتوصية به.

المفهوم الخاطئ الثاني: كتابة الإعلانات لا تستغرق وقتًا طويلاً

متابعة من سوء فهم كتابة الإعلانات رقم 1 ، إذا كان الأمر سهلاً ، فلن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً بالضرورة.

فكر في الوقت الذي ستستغرقه كتابة صفحة نسخة. ليس طويل. وإذا كتبت بسرعة ، فستستغرق وقتًا أقل. إذن هذا هو الوقت الذي يجب أن تستغرقه الكتابة ، أليس كذلك؟

خاطئ - ظلم - يظلم.

كما أوضحت أعلاه ، تستغرق عملية كتابة الإعلانات وقتًا طويلاً لأنها تتضمن الكثير من الخطوات. بصفتك مؤلف إعلانات ، يجب أن تحصل على فهم واضح لما هو مطلوب. يجب أن تكون قادرًا على السير في مكان صاحب العمل والعملاء وعليك التخطيط وكتابة النسخة التي ستربط الاثنين. ثم يتعين عليك التحرير والتعديل والتحرير حتى يتبقى لديك الكلمات المطلوبة فقط.

تستغرق كل خطوة وقتًا (عندما يتم إجراؤها جيدًا) .

غالبًا ما تتخطى النسخة التي تكتمل بسرعة واحدة أو أكثر من هذه الخطوات. والنتيجة هي نسخة باهتة ولطيفة لا تبيع أي شيء.

تصحيح هذا المفهوم الخاطئ في كتابة الإعلانات

كن واقعيًا وواضحًا بشأن المدة التي ستستغرقها عملية كتابة الإعلانات ، مع الأخذ في الاعتبار المشاريع الأخرى التي تقوم بها وهذا الشيء الصغير الذي يسمى الحياة لديك في بعض الأحيان. لا تخف من وضع قدمك لأسفل لأن اختصار العملية سيؤدي غالبًا إلى مزيد من التنقيحات.

إذا أراد العملاء القيام بشيء ما بشكل أكثر إلحاحًا مما حددته ، فاكتشف السبب وحكم على ما إذا كان هذا الضغط أمرًا ملحًا حقًا. لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من العمل طوال عطلة نهاية الأسبوع للوفاء بالموعد النهائي للعميل فقط لاكتشاف أنهم غيروا الأولويات فجأة.

في كثير من الحالات ، لا يكون الأمر عاجلاً في الواقع أمرًا عاجلاً بعد كل شيء.

المفهوم الخاطئ الثالث: مؤلفو الإعلانات لا يحتاجون إلى موجز تفصيلي

عندما يكون الوقت قصيرًا ، لا ترغب الشركات المزدحمة في ملء ملخصات تفصيلية عن كتابة الإعلانات. يريدون أن يثقوا في خبرة مؤلفهم. ويجب أن يكون مؤلفو النصوص مبدعين بما يكفي لملء الفجوات.

خاطئ - ظلم - يظلم.

بدون موجز تفصيلي ، لا يمكن لمؤلف الإعلانات ببساطة كتابة نسخة أصلية تميز أعمال عملائهم.

بصفتك مؤلف إعلانات ، من المهم أن تسأل عن قيم العمل وكيف تعمل الفرق وراء الكواليس. من الضروري التأكد من أنك تعرف بالضبط من يستهدفون وما الذي يسبب لهم الألم. عليك أن تفهم جيدًا كيف ستحل المنتجات والخدمات المعروضة هذا الألم.

تتكون الأسئلة في موجز كتابة الإعلانات الخاص بي من ثلاث صفحات. هذه فقط الأسئلة. بمجرد أن يملأ العميل أفكاره ، نقضي ساعة في التحدث معهم عبر الهاتف. غالبًا ما ينتهي الموجز بخمس أو ست صفحات أو أكثر.

الثغرات في الموجز تعني أن مؤلف الإعلانات ليس لديك كل المعلومات. إذا لم يكن لديك كل المعلومات ، فلا يمكنك التركيز على التفاصيل التي تجذب العملاء.

تصحيح هذا المفهوم الخاطئ في كتابة الإعلانات

اشرح بصبر سبب احتياجك للموجز بأكبر قدر ممكن من التفاصيل وأنه لا يمكنك المتابعة بدونه. بمجرد أن يصبح عنصرًا غير قابل للتفاوض ، غالبًا ما تستمر المشاريع بسلاسة أكبر.

من واقع خبرتي ، إذا لم يكن لدى العميل الوقت الكافي لإكمال الموجز ، فلن ينتهي المشروع بشكل جيد (حيث لن يكون لديهم أيضًا الوقت لإعطائك المراجعات أو دفع فاتورتك).

المفهوم الخاطئ الرابع: كتابة نسخة قصيرة أسرع من النسخ الطويلة

هذا أمر كبير لأنه من المنطقي أن تستغرق كلمات أقل وقتًا أقل في الكتابة.

خاطئ - ظلم - يظلم.

ذلك خطأ. تخيل أن كل قطعة من أعمال الكتابة عبارة عن كتلة من الرخام ويتعين على مؤلف الإعلانات أن يقطع هذا الرخام حتى يتم الكشف عن هذا الشكل بكل تفاصيله الرائعة.

تخيل الآن أنه بغض النظر عن حجم مشروع كتابة النصوص أو صغره ، يبدأ مؤلف الإعلانات بكتلة من الرخام بنفس الحجم.

إذا كان لديك شكل أصغر لتكشفه ، فعليك أن تستغرق وقتًا أطول في النحت.

يحتاج كل مشروع مؤلف إلى موجز وبحث وتخطيط. يتضمن كل مشروع كتابة نصوص عدة مسودات وبضع جولات من المراجعات. عادة ما تنطوي المشاريع القصيرة على مزيد من التحرير. المزيد من التحرير.

تصحيح هذا المفهوم الخاطئ في كتابة الإعلانات

كما ذكرت أعلاه ، كن دائمًا واقعيًا وواضحًا بشأن المدة التي تستغرقها عملية الكتابة. أشر إلى أن الكتابة الأقصر غالبًا ما تكون أصعب من الكتابة الأطول والالتزام بأسلحتك.

المفهوم الخاطئ الخامس: تحرير النسخة الموجودة أسرع من كتابتها من الصفر

هل يمكنك فقط تحسين النسخة التي أملكها؟ هل يمكنك فقط أخذ نسختي الحالية وجعلها أكثر تركيزًا على المبيعات؟ هل يمكنك تعديل ما يجب أن أجعله أكثر قابلية للقراءة؟ هل يمكنك أن تعطيها بعض الإثارة؟

بالتأكيد يمكن لمؤلفي النصوص أن يجعلوا ما هو مكتوب بالفعل أكثر روعة ، ويوفرون الوقت والمال لعملائهم.

خاطئ - ظلم - يظلم.

حسنًا ، هذا ممكن. لكن فكر في الأمر على هذا النحو. عندما يُطلب من مؤلف الإعلانات تحرير نسخة تتطلب تحريرًا مكثفًا ، فإنهم يحاولون بشكل أساسي إعادة ترتيب قطعة اللغز لإنشاء صورة مختلفة. قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لمحاولة صنع شيء جديد بهذه القطع.

عندما يكتب مؤلف الإعلانات من الصفر ، فإنه ينشئ صورة جديدة تمامًا (ونأمل أن تكون أكثر روعة). وبالحديث من تجربة شخصية ، على الرغم من أنني أقضي المزيد من الوقت في الإحاطة والبحث والتخطيط والكتابة والتحرير ، فإن النتائج ليست أفضل فحسب ، بل إنها عملية أكثر كفاءة.

تصحيح هذا المفهوم الخاطئ في كتابة الإعلانات

راجع النسخة التي يُطلب منك تحريرها قبل الاقتباس. قد يكون الأمر أنه يحتاج فقط إلى بعض التعديلات الصغيرة ، ولكن إذا كانت هناك حاجة إلى تعديلات واسعة النطاق ، فضع خطة واقعية حول المدة التي ستستغرقها.

اشرح أيضًا الخيارات الأخرى المتاحة (مثل كتابتها من الصفر) ومقدار تكلفتها. من واقع خبرتي ، فإن إعادة الكتابة الكاملة تكلف أكثر قليلاً (مما جعلها خيارًا جذابًا).

لذلك هناك لديك

خمسة مفاهيم خاطئة شائعة حول كتابة الإعلانات وبعض الاستراتيجيات البسيطة حول كيفية تفجيرها من الماء بينما تظل مهذبًا ومهنيًا.

المحصلة هي:

• كن واقعيًا بشأن المدة التي ستستغرقها المشاريع
• كن عمليًا بشأن مقدار العمل الذي يمكنك القيام به
• ضع توقعات واضحة لعملائك
• إلزم سلاحك

ماذا يمكنك ان تضيف؟ هل هناك مفاهيم خاطئة فاتني؟

بليندا