5 معايير يستخدمها أفضل مصممي شعار B2B SaaS

هل تعتقد أن أيقونة صغيرة يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في تأثير عملك وانطباعك؟

شعارك هو أول نقطة اتصال بينك وبين عملائك. عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، سيكون شعارك بمثابة مركز لعلامتك التجارية B2B SaaS والعلامة التي تساعد جمهورك على التعرف على قصة علامتك التجارية والتواصل معها.

في تجربتي في تصميم الشعارات لمؤسسي SaaS ، هناك ثلاث عيوب رئيسية يميلون إلى الوقوع فيها. الأول هو الفشل في إدراك قيمة وإمكانية إنشاء شعار مؤثر واختيار الخيار الآمن. والنتيجة هي ضعف العلامة التجارية ، مما يضر بمصداقية الشركة ويؤدي إلى اختفائها من السوق بين الشعارات الأخرى. في المقابل ، تحاول بعض الشركات جاهدة توصيل الكثير من الأشياء من خلال شعارها ، مما يؤدي إلى ظهور رمز معقد للغاية لم يعد يخدم الغرض منه. أخيرًا ، رأيت العديد من الشركات تصمم شعارًا ككيان منفصل عن العلامة التجارية المرئية ، ونتيجة لذلك ، تصبح العلامة التجارية فوضى غير متماسكة.

لتجنب هذه المزالق ، إليك المعايير الخمسة التي يقيس فريقنا وفقًا لها كل شعار من شعاراتنا:

1. تأثير
2. براعه
3. لا تنسى
4. التقنية
5. تصميم للأنظمة

1. التأثير

الانطباعات الأولى هي كل شيء. عندما تتنقل في بحر الشعارات في سوق B2B SaaS ، عادة ما تكون الشعارات التي تجذب انتباهك أكثر بساطة لأنها تبدو أكثر مصداقية واحترافية.

ألق نظرة على الشعارين أدناه على سبيل المثال.

يبدو الشعار الأيسر أكثر مصداقية بكثير من الشعار الأيمن. إنها بسيطة وحديثة وجريئة ويمكن التعرف عليها على الفور بسبب الطريقة التي يتم بها دمج الرمز في علامة الكلمة. من ناحية أخرى ، يستخدم الشعار الصحيح صورًا حرفية وهو شديد التعقيد ، لذا فهو يندمج مع الشعارات التي تستخدم أيضًا صورًا متشابهة ولا يعطي انطباعًا أوليًا قويًا. الحقيقة هي أن الناس لن يأخذوا وقتًا إضافيًا لفك رموز الشعارات المعقدة للغاية التي تحاول إيصالها. يفضل الدماغ البساطة. يبحثون عن الشعارات التي تمنحهم استجابة عاطفية إيجابية.

يركز الشعار الجيد على كونه معرفًا للعلامة التجارية بدلاً من محاولة تحمل الوزن الكامل لرسالة العلامة التجارية. يجب أن تقضي العلامات التجارية وقتًا وجهدًا أقل في محاولة حشر المعنى في الشعار والمزيد من الوقت في اكتشاف كيفية إثارة رد فعل عاطفي مؤثر معه.

2. براعة

إذا كانت صور شعارك حرفية للغاية أو خاصة بصناعتك أو عرضك ، فإنها تقيد شركتك من التوسع في المستقبل وقد تعزل أو تستبعد بعض برامج المقارنات الدولية المحتملة. قد يكون هذا جيدًا على المدى القصير ، ولكن على المدى الطويل ، قد تحتاج إلى تركيز علامتك التجارية إذا لم تعد تلك الصور مناسبة لعرض منتجك ولم تعد تجذب جمهورك.

بدلاً من ذلك ، من الأفضل التمسك بتصميم ، رغم أنه لا يزال يمثل علامتك التجارية ، إلا أنه غامض بما يكفي للسماح لك بتوسيع نطاق عملك بمرور الوقت دون الحاجة إلى تغيير علامة تجارية كبيرة.

على سبيل المثال ، إذا كنت شركة صيانة منشآت بدأت بإدارة الفنادق ، فستكون دائمًا مرتبطًا بالفنادق إذا كنت تستخدم تلك الصور في شعارك مثل الصورة الصحيحة. بينما إذا كان لديك رمز غامض ولكنه فريد من البداية ، فإنه يبقي إمكانياتك مفتوحة للمستقبل المنظور مثل الصورة الموجودة على اليسار.

ستجعلك الصور العامة تختفي أيضًا ولا تنسى في بحر من المنافسين الذين قد يستخدمون أيضًا نفس الصور في شعارهم. لذلك ، تتمثل الإستراتيجية الجيدة في السعي لتبدو كشركة رائدة في الصناعة. كن مختلفا ، كن جريئا. بسيطة لكنها لا تنسى.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه بينما يجب أن تسعى إلى أن تكون فريدًا ، يجب أن تكون على دراية بالشعارات والفرق في مجال عملك. في حين أنه قد يكون من المستحيل إنشاء شعار فريد تمامًا ، إذا تمكنت من التميز عن منافسيك ، فأنت على المسار الصحيح.

على سبيل المثال ، يستخدم الشعار الأيسر أعلاه صورًا خارج المجال تمامًا مما يجعلها تبرز في مواجهة المنافسة أكثر مما لو استخدمت صورًا نموذجية مثل تلك الموجودة على اليمين.

3. لا تنسى

يسمح الشعار الناجح للجمهور بربطه على الفور بعلامة تجارية لحظة رؤيتها. من الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الشركات للتمييز بين شعاراتها ومنافسيها إضافة مجموعة من التفاصيل لمحاولة الإدلاء ببيان كبير. ومع ذلك ، فمن المحتمل ألا تتذكر أدمغتنا هذه التفاصيل لأننا نستطيع فقط الاحتفاظ بكمية كبيرة من المعلومات في كل مرة. لذلك ، فإن إنشاء شعار بسيط يساعد على إزالة التفاصيل التي لا تحمل قيمة بحيث يكون هناك قدر أقل من المعلومات المرئية للاحتفاظ بها ، مما يجعل الشعار أكثر قابلية للتذكر.

كما ترى ، يمكن القول إن الشعار الموجود على اليسار لا يُنسى لأنه يحتوي على عدد أقل من العناصر التي يجب على الدماغ حفظها مما يجعل من السهل تذكرها على الفور عندما ترى الرمز مقترنًا بلون العلامة التجارية. يحتوي الشعار الموجود على اليسار على العديد من العناصر التي تعمل كقطعة فنية أكثر من كونها شعارًا. تجعل الصور المعقدة من الصعب الارتباط بشركة معينة عند رؤيتها بمفردها ، خاصةً لأنها أيضًا غير مقترنة بلون العلامة التجارية.

4. التقنية

نظرًا لأن وجود العلامة التجارية لشركة SaaS يتم عبر الإنترنت إلى حد كبير ، فمن الأهمية بمكان أن يتم تكييف شعارك ليناسب العديد من أنواع الأصول الرقمية وأحجام الشاشة. لهذا الغرض ، من الضروري وجود شعار قابل للتطوير على نطاق واسع.

تُترجم الأشكال والتصميمات الأكثر بساطة الشعارات بشكل أفضل على الشاشة والطباعة لأنها تحافظ على سلامتها عند تصغيرها إلى حجم صغير جدًا. يساعد وجود شعار سليم تقنيًا في إنشاء موقع ويب أكثر احترافًا لسطح المكتب والجوال.

القاعدة الأساسية عند إنشاء شعار سليم تقنيًا هي إجراء اختبار الحول. صغّر حجم الشعار ، واجلس بعيدًا عن الشاشة وأغمض عينيك. يجب أن تظل قادرًا على تسجيل شعارك عند التحديق. في حالة فقد أي تفاصيل ، فمن الأفضل استبعادها من التصميم.

إليك بعض أفضل الممارسات لإنشاء شعار سليم تقنيًا:

• تجنب الخطوط الدقيقة
• تجنب التفاصيل الصغيرة
• تجنب استخدام الكثير من الألوان. العصا مع 2-3 ألوان.
• تجنب الصور المعقدة
• تجنب العناصر غير الثابتة أو العائمة - احتفظ بكل شيء موجودًا في رمز واحد

5. تصميم الأنظمة

التصميم بقصد إنشاء نظام هو ما يفصل العلامات التجارية الجيدة عن العلامات التجارية الكبرى. لهذا السبب ، عندما أصمم شعارًا ، أفكر أيضًا في طرق دمج نظام التصميم. يتحكم نظام التصميم في كيفية عمل كل عنصر من عناصر العلامة التجارية معًا لإخبار قصة مرئية بشكل فعال مع التأثير. عندما يتم عمل الشعار بشكل جيد ، يمكننا استخدام عناصر داخل الشعار لإنشاء أنماط ورسومات وغير ذلك ، لإنشاء علامة تجارية متماسكة تبدو وكأنها تنتمي جميعًا معًا. وهذا بدوره يتحكم في كيفية ظهور الخطوط والألوان والأزرار والرموز وشبكات التخطيط لموقع الويب.

عند التفكير في نظام التصميم ، فإن مفهوم "الأقل هو الأكثر" سيكون أفضل صديق لك. تمتلك أقوى العلامات التجارية شعارات بسيطة ولكنها فريدة من نوعها مع اثنين فقط من عناصر العلامة التجارية الأساسية التي تربطهم جميعًا معًا. من الضروري ألا يكون هناك الكثير مما يحدث لأن ذلك سيؤدي إلى تشويش هوية العلامة التجارية. عندما تبقي شعارك بسيطًا ، فأنت تقوم بإعداد بقية علامتك التجارية لتحقيق النجاح.

يعد نظام التصميم مفيدًا بشكل خاص لمطوري الواجهة الأمامية ومديري المنتجات للحفاظ على تماسك موقع الويب والبرامج الخاصة بك. سيكون هذا مهمًا عندما تحاول التميز وجذب انتباه جمهورك. سيرى جمهورك علامتك التجارية على أنها أكثر مصداقية واحترافية كلما بدت أكثر تماسكًا.

هذه المصداقية مهمة جدًا لشركات B2B SaaS لأنها تحتاج إلى الظهور بمظهر متقدم من أجل اكتساب الجاذبية في السوق المشبعة. يمكنك أن تتخيل إلى أي مدى يكون امتلاك علامة تجارية بها عناصر تعمل بشكل جيد معًا أفضل من تلك التي تحتوي على مجموعة من العناصر المختلفة التي تحاول أن تبدو متماسكة.

من الأمثلة الرائعة على المكان الذي يكون فيه هذا مفيدًا لشركات B2B SaaS عندما يكون لديك أكثر من منتج واحد تحت مظلتك. باستخدام نظام الشعارات ، يمكنك إنشاء شعارات متعددة لكل حل من الحلول الخاصة بك تبدو جميعها وكأنها تنتمي معًا. بهذه الطريقة ، يمكن للأشخاص التعرف على منتجك وربطه بعلامتك التجارية.

نصائح لإنشاء شعار SaaS بسيط

كن فريدًا - لا تكن عامًا. احترس من الصور الواضحة التي ستعزل برامج المقارنات الدولية الأخرى. عندما يكون لدى عشرة من منافسيك صور سيارات لشعاراتهم ، لا تضف سيارة أخرى إلى المشهد. اجعل شعارك مميزًا عن طريق تجريد مفهوم يروق لفكرة أو شعور أو قصة. تأكد من اختيار فكرة واحدة ، وليس عشرة.

عندما تحاول أن تفعل الكثير وتضع الكثير من المفاهيم في الشعار ، فإنها تبدأ في أن تصبح أكثر من مجرد قطعة توضيحية أكثر من كونها شعارًا حقيقيًا. يجب أن يعمل شعارك كمعرف وعلامة ، وليس كرمز يروي القصة بأكملها ، لذا لا تتعثر كثيرًا في جعل شعارك مثاليًا. في حين أن الشعار هو معرّف مهم ، فهو أيضًا جزء صغير مما يجعل العلامة التجارية رائعة. إن الطريقة التي تمثل بها بقية علامتك التجارية هي التي تساعدك على سرد قصتك. اقرأ المزيد حول هذا الموضوع في مدونتنا الأخرى "تحتاج إستراتيجية علامتك التجارية بين الشركات إلى أكثر من مجرد شعار."

يخاطر! لا تخافوا! يعد اختيار الخيار الآمن أمرًا سهلاً لأنه تم إجراؤه عدة مرات من قبل. ومع ذلك ، في كثير من الحالات ، يكون المنافس الأقوى هو الذي تخشى اختياره في البداية. تصبح الشعارات الناجحة مبدعة بمرور الوقت حيث تبني شركتك المصداقية والحضور.

مع كل ما قيل ، هل أنت مستعد لإجراء التغيير وإنشاء علامة تجارية قوية؟ فيما يلي مورد حول كيفية إعادة تسمية شركة بنجاح للبدء.

ماذا تقرأ بعد ذلك:

مقالات إضافية تتعلق بإعادة تسمية شركة البرمجيات الخاصة بك:

• قائمة مرجعية لإعادة تسمية شركتك
• تمرين العلامة التجارية للشركة من 4 خطوات (مع نموذج)
• BSMS 10: ما هو الدور الذي تلعبه العلامة التجارية في التسويق الخاص بك؟
• بناء أول دليل لأسلوب علامتك التجارية
• أساسيات العلامة التجارية B2B SaaS وإعادة العلامة التجارية
• كيف تختار اسم شركة البرمجيات الخاصة بك