من المهم أن تبدأ العام التسويقي ببعض الإلهام وتعزيز المعرفة ، لذلك أعددت لك 5 اتجاهات لتتبعها في التسويق الرقمي في عام 2022. من المهم إلقاء نظرة على الاتجاهات قبل القفز إلى تنفيذ إستراتيجيتك التسويقية لتكون قادرًا على الاستفادة منها المجال الصحيح والحصول على أفضل النتائج هذا العام.

ومع ذلك ، فإن بعض الاتجاهات لها جانب سلبي. إنها أكثر من "المخاطر المحتملة" والتنبؤات التي يتعين عليك تحليلها حتى تكون مستعدًا لجميع النتائج المحتملة وتكون مستعدًا للتغييرات المحتملة.
لهذا السبب جمعنا في هذه المقالة ليس فقط الاتجاهات التي يجب اتباعها ، ولكن التنبؤات للتسويق الرقمي التي يمكن أن تعطل الطريقة التي تقوم بها بالتسويق.

دعنا نتعمق في استكشاف الاتجاهات التالية اليوم:

1. السيطرة على الفيديو
2. تحسين محركات البحث المرئية
3. سيادة TikTok
4. آخر فتات ملفات تعريف الارتباط
5. الشراكة

6. علاوة

1. يستمر ظهور الفيديو

أعتقد أنه من المبتذل قول ذلك بصوت عالٍ ولكن نعم ، لا يزال الفيديو يمثل الاتجاه الأكبر.

الفيديو هو أفضل شكل من أشكال المحتوى في عام 2022 ، بغض النظر عن النوع الذي تفضله. يمكنك الذهاب في عدة اتجاهات.

فيديوهات قصيرة

تدعم العديد من الأنظمة الأساسية الآن مقاطع الفيديو ذات التنسيق القصير. يمكن أن يكون TikTok أو Instagram reels أو YouTube shorts أو حتى مقاطع قصيرة لاستراتيجيات حسابك على Facebook و LinkedIn. قبل أن تقرر الاستثمار في التنسيق القصير ، تأكد من اختيار النظام الأساسي بحكمة وتكييف المحتوى مع نوع الجمهور الذي يدور حول هذا النظام الأساسي.

محتوى فيديو طويل

على الرغم من وجود الكثير من الجلبة حول مقاطع الفيديو القصيرة واستمرار المسوقين في الحديث عن مدى انتباه المستخدمين القصير ، إلا أن مقاطع الفيديو الطويلة لا تختفي من شاشاتنا. كل نوع من أنواع المحتوى لديه النظام الأساسي المناسب له. لذلك إذا كان من الممكن العثور على جمهورك المستهدف يشاهد مقاطع الفيديو على YouTube (أو منصات أخرى) ، فتأكد من استخدامها.

الأحداث الحية والجداول

يساعدنا الفيديو جميعًا على الاتصال ومعرفة ماذا ومن يقف وراء المنتج أو الخدمة. تصبح الأحداث المباشرة وعمليات البث ذات أهمية خاصة إذا كنا نتحدث عن التسويق بين الشركات. تساعد الأحداث المباشرة في رؤية الفريق الذي يقوم بإنشاء المنتج ، ولكن الأهم من ذلك أنها تساعد في إنشاء هذا الاتصال الخاص خلال العصر الرقمي وتحسين صورة العلامة التجارية.

بمساعدة البث المباشر ، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء الثقة مع جمهورك والتواصل.

2. البحث المرئي (SEO)

حسنًا ، كلنا نحب حركة المرور العضوية. أيضًا ، أعتقد أنه في مرحلة ما ، أصبح مسوقو المحتوى مجنونين قليلاً بكل ما يتعلق بتحسين محركات البحث. نعلم جميعًا أجزاء المحتوى التي يتم إساءة استخدام الكلمات الرئيسية فيها حيث تفتقد حقًا اللغة التي تريد فهمها كإنسان ، وليس خوارزمية Google.

أثناء اختيارك لجانبك مع المقالات المستندة إلى تحسين محركات البحث أو المقالات المستندة إلى الإنسان ، أوصي بالاهتمام بتحسين منتجك للبحث المرئي.

تحسين البحث المرئي أو تحسين محركات البحث المرئي هو عملية تحسين المحتوى الخاص بك ليتم البحث فيه من خلال أي أجزاء من المحتوى المرئي (الصور ، الرسوم البيانية ، مقاطع الفيديو ، إلخ).

هنا أوصي بالتركيز على 2 منافذ.

اربح Google Visual SEO

من الصعب جدًا الوصول إلى الصفحة الأولى من استعلامات بحث Google مع المحتوى الخاص بك ، حتى لو كان رائعًا. تُظهر تجربتنا أن الوصول إلى الصفحة الأولى تحت علامة تبويب الصورة أو الفيديو أسهل مرتين على الأقل. تأكد من إضافة نص بديل أسفل الصور حتى يمكن فهرسته في البحث. ولا تنس إنشاء مقطع فيديو يمكن أن يقدم إجابة على الاستعلام وربما تحويله إلى مقتطف من أجلك.
إليك مثال على مقتطف من الفيديو الذي أنتجناه لقناتنا على Youtube والذي انتهى به المطاف في صفحة Google الأولى.

استكشف Pinterest و YouTube

Pinterest موجود هنا لدعمك من خلال البحث عن الصور. يوتيوب - مع البحث عن الفيديو.

عندما يتعلق الأمر بـ Pinterest ، يأتي المستخدمون إلى المنصة لاستكشاف الاتجاهات والإلهام والعثور على منتجات معينة أو اختراقات الحياة. إذا كان منتجك يناسب أيًا من هذه الأغراض ، فقد ترغب في الاستثمار أكثر في حساب Pinterest الخاص بك وينتهي بك الأمر كدبوس على لوحة أحد الأشخاص (ويعرف أيضًا باسم منتج تم شراؤه في سلة التسوق).
أصبح موقع YouTube حرفيًا ثاني موقع Google حيث يبحث الكثير من الأشخاص عن إجابات في هذه الوسائط. تأكد أولاً من اتباع الاتجاه رقم 1 (باستخدام محتوى الفيديو) ، وإنشاء إستراتيجية معينة لوجود الفيديو الخاص بك ، ثم إجراء البحث باستخدام الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها عبر YouTube.

ونعم ، تتمثل إحدى أكبر مزايا YouTube في وجود منافسة أقل بكثير. لا تمتلك جميع الشركات الشجاعة أو الموارد لاستكشاف هذه المنصة ، لذا كن من بين الأوائل.

مع ما يقال ، إذا كنت تفضل تعلم الموضوع من خلال الفيديو أو الصوت ، فإنني أوصي بمشاهدة هذا الفيديو بدلاً من قراءة هذا المقال. نقوم بتحسين المحتوى الخاص بنا لاحتياجاتك

3. كل شيء TikTok

من المثير والمزعج قليلاً الاستماع إلى TikTok طوال الوقت كمسوق. ولكن ها هي إحدى وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الإعلان الرئيسية لعام 2022.

في مايو 2021 ، قام TikTok بتثبيت YouTube في متوسط ​​الوقت الذي يقضيه التطبيق ، والذي يصل إلى 24 ساعة في الأسبوع.

وعلينا ، بصفتنا جهات تسويق ، أن نذهب إلى حيث يذهب تفاعل المستخدم. أريد أن أصدق أنه قول حقيقي

في وقت سابق ، كانت العلامات التجارية تقول إن TikTok ليس لديها الجمهور المناسب لهم. حسنًا ، لدى TikTok حوالي مليار مستخدم نشط شهريًا ، وإذا كنت لا تحاول الوصول إلى هذا الجمهور ، فإن شخصًا آخر يفعل ذلك. اعثر على طريقة لاستخدام TikTok سواء كنت B2B أو B2C.

مع TikTok لديك عدة خيارات:

• قم بإنشاء حساب TikTok وابحث عن شخص شغوف بالعناية بالمحتوى
• أعلن من خلال إعلانات TikTok. هنا قد ترغب في استخدام دليلنا حول أفضل الممارسات عند استخدام إعلانات TikTok .
• قم بإنشاء حملات مؤثرة على TikTok. لا تنس هنا الاهتمام ببرنامج التتبع الذي سيكون قادرًا على إصدار روابط وأكواد ترويجية للمؤثرين ثم تتبع أداء المدونين.

4. إعلان بدون ملفات تعريف الارتباط

إنه أكثر من اتجاه معادٍ ، لكنه لا يزال. يجب أن أذكرها. لا يزال الجميع لا يفهم خطورة المستقبل غير المطبوخ. في عام 2021 ، حصلنا على موجه ATT. هل سيكون هذا العام أسهل؟ هل نعرف ماذا نتوقع؟
هذا هو الجزء الأكثر أهمية في هذا الاتجاه المعاكس ، فنحن لا نعرف حقًا ما هو قادم. على الرغم من أننا بالتأكيد يجب أن نكون مستعدين.
دعنا نستكشف السيناريوهات المحتملة لعام 2022:

• يمكن أن يقوم Andriod بتنفيذ نفس التحديث الذي قام به iOS ، نظرًا لأن مشكلات الخصوصية هي نفسها للجميع ، فإن الأنظمة الأساسية المختلفة فقط تستغرق وقتًا مختلفًا لتنفيذ التغييرات.
• يمكن للقنوات الإعلانية الأخرى وضع قيود مماثلة كما فعل Facebook بعد تحديث iOS 14. على سبيل المثال ، يمكن أن يحدث نفس الشيء لـ TikTok وبعد ذلك سنفقد الوصول إلى إعلانات TikTok جيدة الأداء.
• على الرغم من أن Google نقلت تأثير Google Privacy Sandbox إلى عام 2023 ، فلا يزال بإمكاننا تجربة اهتزازات التغييرات في نظام Google البيئي. على الأرجح ، ستختبر القناة بروتوكولات جديدة تعدنا لمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط.

ما الذي يمكنك القيام به للاستعداد لمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط؟

توقف عن استخدام وحدات البكسل أو أي أمثلة أخرى للتتبع من جانب العميل لقياس أداء إعلاناتك. حان الوقت للعثور على الحل المناسب للتتبع من جانب الخادم (S2S) والذي سيكون متوافقًا مع جميع تحديثات الخصوصية ويضمن تتبع التحويل الدقيق في أوقات مخاوف الخصوصية.

بعض مزايا التتبع من جانب الخادم:

• تتبع التحويل الدقيق ، لا تنقطع بسبب اختلالات البكسل أو مانع الإعلانات
• تتبع التحويل لأجهزة iOS 14 (والإصدارات الأقدم)
• متوافق مع جميع تحديثات الخصوصية والمستقبلية

تقود RedTrack سوق حلول التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط. نفذ التتبع من جانب الخادم مع جميع قنواتك التسويقية والعب وفقًا لقواعد تحديثات الخصوصية.

5. استخدم تسويق الشراكة

يعد التسويق بالشراكة أحد الاتجاهات الرئيسية في سنوات التسويق الماضية. السبب بسيط جدًا: يصبح تسويق المنتجات بمفردك أمرًا صعبًا ومعقدًا حقًا. أسهل بكثير في استخدام قوة وتأثير الشركاء الآخرين. سواء كان ذلك من المسوقين التابعين أو الإحالات أو العلامات التجارية والشركات الزميلة.

ستكون جميع أنواع التعاون الإبداعي مفيدة في عام 2022 لتبرز ، فكلما زاد عدد المسوقين أو العلامات التجارية ستكون قادرة على نشر الكلمة عنك - كان ذلك أفضل.

عند اختيار الذهاب مع حملات المؤثرين ، أو التسويق بالعمولة ، أو أي شيء آخر للتسويق الشريك ، لا تنسى عملية تتبع نتائج تلك الحملات. نظرًا لأن جميع الأرقام موجودة على جانب آخر (جانب شريكك) ، فمن الجيد أن تقوم بتسوية روابط التتبع أو الرموز الترويجية الخاصة للتحكم في الأداء بالكامل.

في RedTrack ، قمنا بتطوير بوابة شراكة للمساعدة في إدارة العلاقات مع شركائك. يمكنك إصدار روابط وأكواد ترويجية والحصول على تقارير عن أداء جميع الشركاء في مكان واحد. تأكد من تجربته كجزء من نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا (لا يلزم CC).

اتجاه التسويق الرقمي طوال الوقت

بالإضافة إلى ذلك ، سأشارك معك نصيحة أخيرة. نصيحة لا تتقادم أبدًا ، ولكنها دائمًا ما تجلب المسوقين إلى أماكن أفضل.

إضفاء الطابع الشخصي ، اجعلها أصيلة ، ومملة للغاية ، لا تكذب.

في مجال تنافسي للغاية حيث يقاتل متخصصو التسويق الرقمي من أجل جذب انتباه المستخدمين ، من المهم جدًا أن تظل بشرًا وتتحدث نفس اللغة التي يتحدث بها جمهورك وأن تكون صادقًا معهم.
أتمنى لك كل التوفيق والثروة هذا العام لتحقيق أقصى ما يمكنك تخيله!