5 نصائح للإعلان عن التجارة الإلكترونية

يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية قناة رقمية أساسية للترويج لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك. يمكن للإعلان الصوري حسن التصميم أن يولد الكثير من النقرات ، فضلاً عن زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

في هذه المدونة ، نقترح 5 نصائح مهمة يجب على العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية وضعها في الاعتبار عند إنتاج حملة إعلانية. مشتمل؛

1. إنشاء إعلانات صورية بتنسيق HTML5 غنية بالوسائط
2. استخدم فيديو عالي الجودة داخل بانر
3. اعرض أحدث عروضك بمحتوى ديناميكي
4. ابق على صلة بالتسويق اللحظي
5. خدمة الإعلانات الصورية الصحيحة مع إعادة الاستهداف

1. إنشاء إعلانات مصوّرة بتنسيق HTML5 للوسائط المتعددة التفاعلية

في مجال التجارة الإلكترونية التنافسي ، قد يكون من الصعب إنشاء إعلان متميز عن الآخرين. لن تجذب الإعلانات الثابتة والحيوية انتباه المستهلكين.

هذا هو السبب في أن إعلانات الوسائط الغنية بتنسيق HTML5 تقدم خيارًا جذابًا لمسوقي التجارة الإلكترونية. ثبت أن الوسائط المتعددة التفاعلية تزيد من أداء الإعلانات المصوّرة بنسبة تصل إلى 267٪ وفقًا لـ AdRoll.

يتم تعريف الوسائط المتعددة التفاعلية على أنها إعلان يتضمن ميزات متقدمة مثل الفيديو أو الصوت أو عناصر تفاعلية أخرى تشجع المشاهدين على التفاعل مع المحتوى. يمكن أن يشمل ذلك أي شيء من البحث داخل لافتة إلى قائمة تشغيل Spotify - الاحتمالات لا حصر لها عمليًا.

تعد DC Thomson Media و Nova أمثلة رائعة على العلامات التجارية التي استفادت من الوسائط الغنية لإنشاء إعلانات مصورة جذابة وفعالة.

2. استخدم فيديو عالي الجودة داخل البانر

لطالما كانت إعلانات الفيديو أولوية للمعلنين على وسائل التواصل الاجتماعي وعبر التنسيقات الأخرى عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فقد بدأت الآن في إحراز تقدم كشكل أساسي لعرض الإعلانات أيضًا. في الواقع ، تُعوض الآن عن خُمس جميع الإعلانات المصوّرة في أوروبا وفقًا لـ IAB.

يعد Georg Jensen مثالًا رائعًا على علامة تجارية للتجارة الإلكترونية تستخدم الفيديو لتأثير كبير في إعلاناتها الصورية. لقد أبلغوا عن مشاركة أكثر بست مرات في إعلاناتهم باستخدام الفيديو من أولئك الذين لا يستخدمون الفيديو.

يعد الفيديو داخل البانر أداة مفيدة لجذب انتباه المشاهدين ومن السهل تطبيقه أيضًا. على المستوى الأساسي ، يمكن استخدام الفيديو كخلفية لإعلان بانر أو بشكل أكثر إبداعًا ، كجزء من الرسوم المتحركة. على سبيل المثال ، ربما مقطع دعائي ينتهي بإطار عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

بالنسبة للتجارة الإلكترونية ، فإنها تقدم أيضًا فرصًا مثيرة لإعادة الاستهداف أيضًا. يوفر الفيديو الديناميكي للمعلنين إمكانية تجديد النشاط التسويقي عن طريق عرض المنتجات أو الخدمات التي تم عرضها مسبقًا بشكل برمجي (المزيد عن التصميم الديناميكي الذي سيأتي بعد ذلك).
لقراءة المزيد عن إعلانات عرض الفيديو ، اقرأ دليل أفضل الممارسات هنا.

3. اعرض أحدث عروضك بمحتوى ديناميكي

يسمح المحتوى الديناميكي لعلامتك التجارية بخدمة مجموعة من عناصر المحتوى المختلفة مباشرة إلى عملائك. من الناحية العملية ، يعني هذا بشكل أساسي استخدام خلاصات البيانات الحية في إعلاناتك المصوّرة لعرض المنتجات أو العروض المختارة.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تستخدم محتوى ديناميكيًا مدعومًا من خلاصات البيانات ، فيمكنك عرض نسخة محددة و / أو تصميم إعلان لمستهلكين مختلفين. على سبيل المثال ، يمكن استخدام بيانات تحديد الموقع الجغرافي لإعلام موجز البيانات ، والذي يعرض بعد ذلك عروض محددة - مباشرة وداخل البانر - بناءً على موقع المستهلك.

يساعد المحتوى الديناميكي في جعل إعلانات عرض التجارة الإلكترونية جذابة وملائمة. وليس كل العلامات التجارية تستخدمه! وفقًا لأبحاث Bannerflow ، فإن 87٪ من المعلنين المصورين الأوروبيين لم يستفيدوا بعد من الإعلانات الديناميكية.

ما يجعل استخدام المحتوى الديناميكي وخلاصات البيانات أمرًا سهلاً لعلامات التجارة الإلكترونية هو سهولة الإنشاء والتحكم عبر منصة إدارة إبداعية (CMP). كل ما عليك فعله هو توصيل موجز بيانات بإبداع رئيسي وهذا كل شيء! سيعرض هذا بعد ذلك المنتجات أو العروض التي تريد عرضها عبر جميع أحجام الإعلانات ومتغيراتها في حملة الشبكة الإعلانية.

اقرأ المزيد حول تطبيق التصميم الديناميكي على حملاتك هنا.

4. ابق على صلة بالتسويق اللحظي

كونك متفاعلًا وفي الوقت الحالي يسمح لك بالبقاء في صدارة المنافسة في التجارة الإلكترونية. هذا لا يعني فقط الرد على العرض الأخير لأحد المنافسين - بل يمكن أن يعني التفاعل مع الأحداث التي تؤثر على العالم الخارجي. على سبيل المثال ، الطقس!

إذا أنشأت حملات تتبنى اللحظة وتناسب الأحداث الجارية ، فمن المرجح أن تصل إلى جمهورك المستهدف. وهذا هو السبب في أن التسويق اللحظي هو السمة الغالبة للحملات الحديثة.

على سبيل المثال ، شهدت دراسة Bannerflow حول بيانات الإعلانات المعروضة أثناء كأس العالم FIFA ارتفاعًا ملحوظًا في مرات الظهور والنقرات للإعلانات الصورية خلال البطولة. لماذا ا؟ حسنًا ، كان أحد أسباب الارتفاع هو الاستخدام المتزايد للرسائل التي تفاعلت مع الأحداث أثناء البطولة. أعمال الدعاية ذات الصلة.

ومع ذلك ، كيف يمكنك تحقيق هذه الصلة؟ يعد استخدام منصات الإدارة الإبداعية طريقة للبقاء على صلة ومواءمة رسائل الحملة مع الأحداث الجارية. بفضل النشر في الوقت الفعلي والتحكم في CMP ، يمكنك تغيير الرسائل أو عرض حملة كاملة على الفور عبر الأسواق والتنسيقات. هذا هو بالضبط ما تفعله شركة الاتصالات الاسكندنافية Three Sweden.

5. خدمة عرض الإعلانات الصحيحة مع إعادة الاستهداف

يوفر الإعلان على الشبكة الإعلانية الفرصة للوصول إلى عملائك المحتملين طوال رحلة مبيعاتهم بالكامل. من أعلى إلى أسفل مسار التحويل ، يمكن للإعلانات المصوّرة المتقدمة أن تشجع المستخدمين على إكمال الإجراء المطلوب أكثر بكثير من إعلان بانر قياسي.

على المستوى الأساسي ، يمكن لمسوقي التجارة الإلكترونية إعادة استهداف المستخدمين بالمنتجات المتبقية في سلة الخروج الخاصة بهم مع وضع بكسل بسيط لإعادة الاستهداف على صفحة الخروج من موقع الويب الخاص بهم.

بالنسبة للمستخدمين الأكثر تقدمًا ، يوفر استهداف شجرة القرار أو التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) إمكانية إظهار مواد إبداعية معينة ورسائل وعبارات حث على اتخاذ إجراء لكل عارض. يتعلق الأمر كله باستخدام البيانات لتخصيص إعلاناتك.

بالنسبة إلى Lara Formosa ، أخصائية الإبداع الرقمي في Casumo ، تعد DCO جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها: "نحن نسعى جاهدين نحو التخصيص في إعلاناتنا. لذلك ، ننتج مئات التصميمات لاستهداف أسواق مختلفة ، في مراحل مختلفة من رحلة العميل ".

في الواقع ، وفقًا لتقرير CMO Council و Deloitte لعام 2018 ، يعتقد 44٪ من كبار قادة التسويق في جميع أنحاء العالم أن DCO سيشكل نمو شركاتهم في المستقبل.

هذه منطقة للتوسع الهائل في سوق التجارة الإلكترونية وتوفر إمكانيات لا حصر لها لإعادة الاستهداف والوصول إلى المشاهد المناسب ، بالإعلان المناسب ، في الوقت المناسب.

اقرأ المدونة الكاملة هنا لمعرفة المزيد حول كيفية عمل DCO لعلامتك التجارية.

الخطوات التالية

من أجل إنتاج حملات تجارة إلكترونية ناجحة ، من الأهمية بمكان أن يتمكن فريق التسويق لديك من الوصول إلى أفضل تقنيات الإعلانات.

تتيح منصة الإدارة الإبداعية (CMP) مثل Bannerflow للفرق الداخلية إنتاج إعلانات عرض قوية وفعالة. تقدم بطلب للحصول على العرض التوضيحي اليوم إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن CMP يمكن أن يساعد أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.