5 اتجاهات إعلانية أساسية للتجارة الإلكترونية | 2020

من المقرر أن تزداد التجارة الإلكترونية والتسوق عبر الإنترنت في موسم العطلات هذا - كما هو الحال بالنسبة لأهمية الإعلانات المصوّرة. وتوفر معرفة الاتجاهات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية إمكانية تحقيق الإيرادات.

لمساعدة فرق التسويق على الاستعداد ، حلل Bannerflow مؤخرًا البيانات من عام 2019 والنصف الأول من عام 2020. قم بتنزيل مخطط المعلومات البياني الكامل الخاص بنا حول اتجاهات الإعلان على الشبكة الإعلانية العامة الآن.

بالتركيز على التجارة الإلكترونية ، وجد استطلاع حديث أجرته شركة Deloitte في المملكة المتحدة أن حوالي 40 بالمائة من المستجيبين قاموا بمزيد من التسوق عبر الإنترنت أثناء الإغلاق. في الواقع ، غيّر Covid-19 سلوك المستهلك بشكل جذري ولن تعود الأمور إلى ما كانت عليه مرة أخرى في موسم الأعياد (وما بعده).

لمساعدة تجار التجزئة هنا أهم 5 اتجاهات إعلانية أساسية للتجارة الإلكترونية تعتمد على بياناتنا الأوروبية الحصرية. خبير لمعرفة الأفكار التالية:

1. كيف تعد أفضل حملاتك الإعلانية في موسم الأعياد أمر لا بد منه
2. لماذا يعد إنشاء حملات محسّنة للجوّال بكفاءة أمرًا ضروريًا
3. كيف يمكن للفيديو أن يزيد من نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات التجارة الإلكترونية
4. لماذا يسمح لك استخدام الإعلانات الديناميكية بالبقاء رشيقًا وملائمًا
5. لماذا يعني تجاوز أفضل أحجام الإعلانات الصورية نتائج أفضل

1. تحضير أفضل حملاتك الإعلانية في موسم الأعياد مسبقًا

وفقًا لـ CLickZ ، "لا يخطط المتسوقون لتغيير مقدار ما ينفقونه بشكل كبير" في موسم العطلات هذا. في الواقع ، كان التغيير الكبير هذا العام هو أنه من المرجح أن يشتري المزيد من المتسوقين عبر الإنترنت أكثر من الذهاب إلى المتاجر الفعلية.

في الواقع ، لا يمكن التقليل من أهمية يوم الجمعة الأسود ، وإثنين الإنترنت ، وعيد الميلاد للعلامات التجارية في الشتاء القادم. وسيكون امتلاك القدرة على المرونة والإنتاج الداخلي لإنتاج حجم الإعلانات المطلوب أن يراه العملاء أمرًا بالغ الأهمية.

أيام التسوق الرئيسية نسبة النقر إلى الظهور وبيانات عرض الإعلان

حتى قبل ظهور Covid-19 ، أشارت بيانات يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت لعام 2019 إلى تغيير عادات المستهلك. في الواقع ، من الواضح أن Black Friday و Cyber ​​Monday هما الآن حدث ضخم واحد عبر الإنترنت يمتد على مدار أربعة أيام.

في عام 2020 ، يعد وجود حملة إعلانية جاهزة للذهاب في هذه التواريخ هو الحد الأدنى. ومع ذلك ، فإن مجرد جدولة الإعلانات لإسقاطها ليس كافيًا هذا العام.

بدلاً من ذلك ، نعتقد أن إعداد أفضل حملة عرض على الإطلاق هو شيء يجب أن تتطلع إليه جميع العلامات التجارية للقيام به هذا الخريف. في الواقع ، فإن فرضيتنا لعام 2020 هي زيادة أخرى في نسبة النقر إلى الظهور للعرض ومعدلات التحويل (CVR) بسبب اعتياد المستهلكين الأوروبيين على التسوق عبر الإنترنت.

يتعلق هذا الموسم بإنشاء أفضل تصميماتك المحسّنة وعرض أفضل عروضك واستخدام الإعلانات الديناميكية التي تستخدم استهداف المنتج. لا يقتصر الأمر على سهولة إنشاء هذه الإعلانات المصوّرة وتوسيع نطاقها باستخدام منصة إدارة إبداعية (CMP) مثل Bannerflow ولكنها توفر أداءً أفضل أيضًا.

2. لماذا يعد إنشاء حملات محسّنة للجوّال بكفاءة أمرًا ضروريًا

أصبح الهاتف المحمول الآن الجهاز الأول للتجارة الإلكترونية والإعلانات المعروضة للبيع بالتجزئة. وهو اتجاه ظل قادمًا منذ فترة طويلة. ومع ذلك ، فإن ما يعنيه هذا أيضًا هو أن العلامات التجارية العالقة في طرق العمل البطيئة والمكلفة تحتاج إلى التغيير! إذا لم تتمكن من تحسين تجارب الإعلانات لأجهزة مختلفة ، فقد حان الوقت الآن للترقية.

الهاتف المحمول هو الجهاز الأول لحملات التجارة الإلكترونية

يجب أن تكون الحملات على الشبكة الإعلانية قادرة على العمل عبر مجموعة متنوعة من الأجهزة - حتى الأجهزة اللوحية. ولكن كيف يمكنك التأكد من تحسين إعلاناتك المصوّرة بشكل مثالي بنسبة 54٪ في حالة مشاهدات إعلانات الجوال في عام 2020 ، و 6.2٪ فقط في حالة الأجهزة اللوحية؟

باستخدام ميزة التحسين التلقائي الموجودة في منشئ الإعلانات ، مثل Bannerflow Creative Studio ، يمكن للمسوقين تجنب عمليات الإنتاج الطويلة والطويلة. من الضروري في خريف 2020 للمعلنين بناء الأحجام المطلوبة بسهولة للرسائل والأسواق المتعددة. يضمن هذا عمل الحملة عبر أجهزة متعددة بسلاسة وعدم قضاء وقت إضافي في تعديل الإعلانات الفردية.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه في وقت سابق من العام ، أعلنت Google عن حملة على الإعلانات الثقيلة للموارد. إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات مؤثرة لأجهزة متعددة ، فإن امتلاك أفضل تقنية لتقليل وزن الإعلان وتحسينه بسرعة يعد أمرًا ضروريًا. في الواقع ، إنها واحدة من أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات.

3. كيف يمكن أن يزيد الفيديو من نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات التجارة الإلكترونية

قبل إصابة Covid-19 ، كان استخدام الفيديو عبر الإعلانات المصورة في ازدياد. في الواقع ، نما في جميع الصناعات بنسبة 82٪ في عام 2019. ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من علامات التجارة الإلكترونية التي تستخدم أصول الفيديو في حملات العرض لا تزال في مهدها.

يزيد معدل النقر واستخدام الفيديو

أظهر 5٪ فقط من جميع إعلانات التجارة الإلكترونية وإعلانات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت مقطع فيديو في عام 2019. وهو أمر ضئيل للغاية عندما تفكر في مدى تأثير هذا النوع من المواد الإبداعية. في الواقع ، يوفر الفيديو داخل البانر طريقة فعالة من حيث التكلفة للتفاعل مع الجمهور المستهدف من خلال إعادة استخدام الأصول الإبداعية في الإعلانات الصورية.

عندما ارتفع Covid-19 في أوائل عام 2020 ، انخفض استخدام الفيديو - ومع ذلك ، لم تنخفض نسبة النقر إلى الظهور. بدلاً من ذلك ، ارتفع قليلاً ، مما يشير على ما يبدو إلى أن المشاهدين ما زالوا يجدون هذا النوع من المحتوى الإبداعي جذابًا. يمكن أن تكلف الإعلانات الصورية التي تحتوي على فيديو أكثر لنشرها ، لذلك من المحتمل أيضًا أن يكون هذا هو سبب انخفاض الاستخدام.

ومع ذلك ، نعتقد أن استخدام الفيديو في الإعلانات المصوّرة يمثل فرصة رائعة للتجارة الإلكترونية هذا الخريف - خاصةً عند تحسينها للأجهزة المحمولة. وجدت النتائج من تقرير حديث صادر عن WARC أن العلامات التجارية تتفاعل بشكل فعال مع المستهلكين من خلال الجمع بين إعلانات الفيديو وإعلانات الهاتف المحمول.

تشير بياناتنا إلى أن المزيد من العلامات التجارية يمكن أن تستفيد من القيام بذلك في التجارة الإلكترونية والإعلانات المعروضة للبيع بالتجزئة أيضًا.

4. لماذا يسمح لك استخدام الإعلانات الديناميكية بالبقاء رشيقًا وملائمًا

يجب أن يكون استخدام خلاصات المنتجات والإعلانات الديناميكية تكتيكًا رئيسيًا لمعلني الإعلانات المصورة في التجارة الإلكترونية. علاوة على ذلك ، فإن التكنولوجيا المطلوبة متاحة بالفعل بسهولة وتمكن فرق التسويق من الحفاظ على المرونة مع مجموعة متنوعة من الرسائل والمحتوى خلال فترات التغير السريع.

نمو يغذي البيانات والمحتوى الديناميكي

لطالما كان يُنظر إلى التخصيص ، من خلال استخدام الإعلانات الديناميكية ، على أنه محرك لزيادة الأداء والحصول على عائد استثمار أفضل من الإعلانات المصورة. بعد كل شيء ، من هو المستهلك الذي لا يفضل الإعلانات ذات الصلة وفي الوقت المناسب؟ في الواقع ، وجد بحثنا أن هناك زيادة بنسبة 8٪ في نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات المخصصة في عام 2019 مقارنة بعام 2018.

ومع ذلك ، في التجارة الإلكترونية ، استخدم 10.79٪ فقط من إجمالي حجم الإعلانات المصوّرة في عام 2019 خلاصة منتج. هذا أمر مذهل بالنظر إلى مدى سهولة إعدادها واستخدامها. في الواقع ، مع مثل هذا الاستخدام الديناميكي للإعلان ، هناك إمكانات هائلة للعديد من العلامات التجارية هذا الخريف.

إن الجمع بين استخدام خلاصات المنتج وإعادة الاستهداف وأدوات الجدولة يمكّن المعلنين من إنشاء إعلانات أكثر تأثيرًا. علاوة على ذلك ، يمكّن هذا الشكل من الأتمتة الإبداعية العلامات التجارية من البقاء متسقة عبر الأجهزة والتحدث مباشرة إلى العملاء.

في الواقع ، ليس من المستغرب أنه خلال عام 2020 ، ارتفع استخدام الإعلانات الديناميكية وموجزات البيانات بنسبة 5.53 نقطة مئوية. مع وجود فرص أقل في المتجر ، فإن البقاء على اتصال مع عملائك من خلال الإعلانات المصوّرة هو استراتيجية ناجحة.

5. لماذا يعني تجاوز أفضل أحجام الإعلانات الصورية نتائج أفضل

يستحوذ أكبر حجمين من حجم البانر على ما يقرب من 50.37٪ من جميع مشاهدات الإعلانات المصوّرة للتجارة الإلكترونية في عام 2019. وهذه الأحجام الكبيرة عبارة عن أجهزة محمولة - وهو أمر لا ينبغي أن يكون مفاجئًا!

مرة أخرى ، يسلط هذا الضوء على أفضل الممارسات لتصميم حملات التجارة الإلكترونية عبر الهاتف المحمول أولاً. ومع ذلك ، في عام 2020 عليك أن تفعل أكثر من ذلك! بدلاً من ذلك ، يجب أيضًا توسيع نطاق الحملات بسرعة لتشمل المئات من أحجام الإعلانات المختلفة وإصداراتها أيضًا.

أعلى 5 أحجام إعلانات مصورة للتجارة الإلكترونية

في الواقع ، يهيمن أكبر حجمين للهواتف المحمولة ؛ تمثل ما يقرب من نصف جميع مشاهدات إعلانات التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، بعد الحجمين العلويين ، يوجد ذيل طويل لأحجام مختلفة للإعلان. ولا ينبغي التغاضي عن النصف المتبقي من الإعلانات المصوّرة في حملات التجارة الإلكترونية الخاصة بك!

على وجه الخصوص ، يمثل مخزون الإعلانات المصوّرة هذا المليارات من مشاهدات الإعلانات والتحويلات المحتملة. علاوة على ذلك ، عند تشغيل حملة برامج للتجارة الإلكترونية ، يمكن أن تكون القدرة على إنشاء جميع أحجام الإعلانات المختلفة لتصميم الإعلان مفيدة للغاية. لن يرى المزيد من المشاهدات حملتك فحسب ، بل قد يكون عرضها أرخص أيضًا.

ومنشئ الإعلانات لمنصة إدارة إبداعية هو أفضل طريقة حتى لأصغر فريق تسويق داخلي لإنتاج حملات فعالة على نطاق واسع. على سبيل المثال ، هذا يعني أن علامتك التجارية للبيع بالتجزئة يمكن أن تضاهي أكبر استثمار في العام بأحجام هائلة عبر مجموعة متنوعة من مواضع الإعلانات.

علاوة على ذلك ، من خلال القدرة على إنتاج مجموعة من التنسيقات ، يمكن لفرق التسويق الاستفادة من بعض الفوائد المدهشة. مثل:

• أسهل في تقديم الحملات - اترك مرات ظهور الشراء لمنصة جانب الطلب (DSP).
• تقليل التكلفة لكل ألف ظهور نظرًا لوجود منافسة أقل للأحجام غير الشائعة.
• تمكين DSP الخاص بك من الأداء بشكل أفضل حيث يمكنه التعلم من المزيد من الأحجام.