5 حملات آلية رائعة تحتاج إلى تبنيها

يوفر الإعلان البرنامجي للمسوقين فرصًا متنوعة لإنتاج حملات إعلانية متميزة. الحملات الإبداعية والقائمة على البيانات - على نطاق واسع.

لقد وضعنا قائمة بالحملات الآلية الملهمة التي تُظهر إمكاناتها. خمس حملات رائعة يمكن لجميع المعلنين الآليين التعلم منها.

استخدام بيانات الجمهور ، على نطاق برمجي: مؤسسة أماندا

كانت هذه حملة بارعة من أجل قضية عظيمة. شرعت مؤسسة أماندا ، التي يقع مقرها في لوس أنجلوس ، في إعادة إسكان الحيوانات الأليفة التي كانت تقضي أيامها الأخيرة في الملاجئ في جميع أنحاء المنطقة. استهدفت الإعلانات المشاهدين الذين كانوا على الأرجح يتبنون قطًا أو كلبًا معينًا.

استخدموا بيانات حول سلوك تصفح المستخدمين للسلالات المختلفة ، بالإضافة إلى البيانات الديموغرافية لاستهداف المشاهدين بإعلانات مصورة تعرض حيوانات أليفة قد تكون مهتمة بتبنيها. على سبيل المثال ، إذا تم اعتبار شخص ما لديه أسلوب حياة نشط ومهتمًا بالكلاب الكبيرة ، فقد يتم استهدافه بإعلان عن كلب الراعي الألماني أو لابرادور.

الحملة ، التي طورتها شركة Saatchi & Saatchi في لوس أنجلوس ، رائعة لاستخدامها بيانات الجمهور. في الواقع ، يعد الإعلان الموجه إلى جماهير مختلفة ، على نطاق واسع ، أحد الفوائد العديدة للإعلان الآلي. بمعنى أنه يمكنك الحصول على الإعلان المناسب أمام الشخص المناسب في الوقت المناسب.

التقاط اللحظة البرمجية: أسواق CMC

يوفر الإعلان الآلي للمسوقين القدرة على تعظيم اللحظة. خذ قصة أو حدثًا وتصفح قمة ذلك. هذا بالضبط ما فعلته CMC Markets في المملكة المتحدة بحملتها الإعلانية المصوّرة بعد ساعات من الانتخابات العامة البريطانية لعام 2017. السياق: فقد الحزب الحاكم ، المحافظون ، بدلاً من الفوز ، أغلبيته. نتيجة معروفة في المملكة المتحدة باسم "برلمان معلق" (عندما لا يستطيع حزب واحد تشكيل حكومة بمفرده).

استجابت CMC Markets على الفور. استخدمت نتيجة الانتخابات غير المتوقعة لزيادة فاعلية إعلاناتها الآلية. باستخدام الفكاهة والتلاعب بالألفاظ ، سعوا إلى المشاركة والربح. فيما يلي مثال على الإعلان المصور:

استفادت CMC Markets من استخدام تقنية الإعلان المناسبة أيضًا. تم نشر نفس الإعلانات أيضًا في وسائل الإعلام المطبوعة التقليدية ، وذلك بفضل منصة إدارة إبداعية ، حيث تم نشر أشكالها عبر الإنترنت قبل أن تبدأ المطابع في الظهور. النتيجة: أول إعلان شاهده المشاهدون يشير إلى الانتخابات كان CMC Markets.

تعظيم ميزانية صغيرة: الأشخاص المفقودون

تُعد الجمعية الخيرية البريطانية Missing People مثالاً رائعًا على كيفية تعظيم ميزانية برنامجية صغيرة. كان روس ميلر ، مدير جمع التبرعات والتواصل في Missing People ، بحاجة إلى البحث عن الأطفال المفقودين في جميع أنحاء المملكة المتحدة. لقد وجد الخلاص في حملة الإنقاذ البرنامجي والخيرية التابعة للمؤسسة الخيرية. مع التركيز على الإعلان خارج المنزل (OOH) ، استخدمت 10 ملايين رطل من العرض الرقمي المتبرع به لتوسيع مدى انتشارها وتأثيرها.

يعني استخدام OOH الآلي أنه يمكن للمؤسسة الخيرية الآن استهداف بشكل أفضل أولئك الذين قد يفوتون أو يتجاهلون نداء مطبوع. أدركت أن معظم الناس هم أكثر عرضة للرد على رسالة ذات صلة بالمنطقة التي يعيشون فيها. لذلك استخدمت التكنولوجيا والبيانات الرقمية لتقديم نداءات خاصة بالموقع.

عزت المؤسسة الخيرية الفضل في تحولها من الحملات المطبوعة إلى الحملات الآلية إلى مساعدتها في "إنقاذ الأرواح". سمح هذا التغيير في إستراتيجية الحملة بأن تكون الإعلانات ذكية ، مع تغيير إبداعي بمجرد العثور على الأشخاص. بالنسبة إلى Miller ، "أدى التحول إلى OOH الآلي إلى ارتفاع معدلات الاستجابة من 50٪ إلى 70٪".

استخدام الحملات الآلية لتحسين التلفزيون: O2

عبرت شركة الاتصالات O2 القنوات بحملتها الآلية للترويج لإعلان تلفزيوني. بالنسبة لحملتها O2 Refresh ، أعادت العلامة التجارية توجيه نفس الإعلانات التلفزيونية للجوال ولكنها جعلتها أكثر صلة. باستخدام بيانات حول المستخدم (بيانات مثل الجهاز والموقع) تمت إضافة رسائل مع الإعلان الصوري. فرض الرسالة التلفزيونية بشكل مستهدف.

وفقًا لجاك سيمبسون من Econsultancy ، "تمتلك O2 بطبيعة الحال عددًا هائلاً من نقاط جمع البيانات: بدءًا من السلوك داخل المتجر وحتى تحديد سمات الأشخاص استنادًا إلى نشاط حساب My O2 الخاص بهم. وهذا يمكّن O2 من تنفيذ استهداف شخصي دقيق للغاية.

أنشأ مسوقو O2 أكثر من 1000 نسخة من إعلان الفيديو على مدار الحملة. النتيجة: زيادة بنسبة 128٪ في نسبة النقر إلى الظهور مقارنة بإعلان فيديو عام "عادي".

الإبداع البرنامجي هو المستقبل - الآن: The Economist

تنقل المواد الإبداعية الآلية الحملات الآلية إلى المستوى التالي. يسمح للمعلنين بإنتاج إعلانات ديناميكية ، مع اختلافات إبداعية ونسخ تحددها البيانات. تبنت مجلة The Economist الإبداع الآلي في سعيها وراء مشتركين جدد. كان الهدف من حملتها الإعلانية المصوّرة هو جذب انتباه القراء المترددين في تجربة The Economist. باستخدام العرض الرقمي ، كان الهدف هو الوصول إلى 650.000 من الاحتمالات غير المرئية سابقًا وتحفيز التغيير في التصورات (وليس مجرد نقرة).

استخدمت الحملة محتوى وعناوين إيكونوميست تتضمن روح الدعابة والذكاء ؛ العناوين التي أثارت الفضول. للقيام بذلك ، قاموا بتحليل استخدام المشتركين لتحديد أفضل محتوى الاقتصادي. كان السياق عاملاً رئيسيًا في المكان الذي تم فيه وضع إعلانات لافتة The Economist أيضًا. كانت الفكرة هي ربط محتوى الإيكونوميست بالقصص التي يقرأها "القراء المترددون" حاليًا.

تم إنشاء تصميم الإعلان في الوقت الفعلي ، بحيث يطابق سياق الصفحة والملف الشخصي للمشاهد بخلاصة الإيكونوميست ، قبل عرض إعلان مناسب. كان الهدف هو الوصول إلى الأشخاص المناسبين في السياق المناسب. تم إنشاء أكثر من 60 عملية إعدام. على سبيل المثال ، إليك لافتة ربطت قصة إحدى قصص الإيكونوميست عن استخدام رجال الشرطة الأمريكيين للأسلحة النارية بقصة حول إطلاق نار من قبل الشرطة ظهرت في صحيفة الغارديان:

كانت نتائج هذه الدفعة الإبداعية البرامجية 650.000 عميل محتمل جديد ، و 3.6 مليون شخص يتخذون إجراءات ، وعائد استثمار للحملة بنسبة 10: 1 ، بميزانية وسائط قدرها 1.2 مليون جنيه إسترليني. تجدر الإشارة إلى أن The Economist تابعت حملة الإعلانات المصورة هذه بحملة أخرى ، ركزت هذه المرة على جيل الألفية. استخدمت مرة أخرى إبداعات برمجية لكنها ركزت على الشبكات الاجتماعية. لقد فازت بالميدالية الذهبية في DMAs 2016 لأفضل استخدام آلي واكتسبت آلاف المشتركين.

استنتاج

إن إنشاء الحملات الآلية الرائعة والفعالة أسهل مما تتخيل. من خلال الحجم الهائل للبيانات في متناول المسوقين ، من الممكن إنتاج حملات إبداعية تصل إلى الجمهور المناسب.

من أجل إنشاء الإعلانات التي تحتاجها لمثل هذه الحملة ، فإن الأمر يستحق الاستثمار في الأدوات المناسبة. احجز عرضًا توضيحيًا معنا لاكتشاف كيف يمكن لمنصة إدارة إبداعات Bannerflow (CMP) تمكين الإعلان الفعال عبر الإنترنت.