5 اتجاهات الإعلان على شاشة العرض الترفيهية الرئيسية 2021

كعلامة تجارية في مجال الترفيه ، يمكن أن يكون الاستفادة من اتجاهات الإعلان على الشبكة الإعلانية لعام 2021 وما بعده عاملاً رئيسيًا في الحفاظ على الملاءمة وولاء العملاء.

شهدت صناعة الترفيه في المنزل طفرة في جميع المجالات على مدار العامين الماضيين نتيجة لوباء Covid-19. مع إغلاق دور السينما وغيرها من الأماكن ، تحول المستهلكون إلى الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والتلفزيون والراديو والصحف والمجلات للترفيه. نتيجة لذلك ، من المحتمل أن تكون خدمات ومنتجات العلامة التجارية الترفيهية الخاصة بك قد شهدت نموًا في العملاء والاشتراكات.

هذا لأن المستهلكين تحولوا إلى محتوى يمكنهم الوصول إليه في المنزل ، عبر هواتفهم الذكية أو أجهزة الكمبيوتر اللوحي. تظهر الإحصاءات أن العلامات التجارية استفادت من هذه التغييرات. هنا ، نقوم بمراجعة البيانات للتحقق من اتجاهات الإعلانات المعروضة التي يمكن أن تستخدمها العلامات التجارية الترفيهية للحفاظ على النجاح.

ماذا سيغطي دليل إعلانات العرض الترفيهي الخاص بنا؟

• وأوضح ازدهار الترفيه
• 5 اتجاهات إعلان عرض الترفيه الرئيسية
  1. الاستفادة من أيام التسوق الرئيسية
  2. استخدام الفيديو في إنتاج الإعلانات
  3. قوة يغذي البيانات
  4. نهج المحمول أولاً
  5. تصميم لجميع أحجام الإعلانات

وأوضح ازدهار الترفيه

ذكرت مجلة فوربس أن الترفيه الرقمي هو الرائد في نمو عائدات الترفيه ، بزيادة قدرها 31٪ بإجمالي 61.8 مليار دولار. تظهر النتائج التي توصلت إليها أيضًا أن هناك الآن 1.1 مليار مشترك في مقاطع الفيديو عبر الإنترنت على مستوى العالم ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 26٪ عن عام 2019.

تُظهر النتائج الأخيرة من Ofcom ، والتي أبرزتها بي بي سي ، أن البالغين في المملكة المتحدة وحدها أمضوا ما يقرب من ثلث الوقت الذي كانوا فيه مستيقظين في عام 2020 في مشاهدة التلفزيون والمحتوى عبر الإنترنت.

تُظهر البيانات أن عددًا أكبر من الأسر لديها اشتراك في Netflix مقارنةً بحسابها التلفزيوني المدفوع لأول مرة. كما أصبحت أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت أو الذكية شائعة بشكل متزايد ، مع وجود ما يقرب من 80٪ من الأسر لديها واحد.

وجد مركز Radiocentre أيضًا أن الراديو - أحد اللاعبين الرئيسيين في صناعة الترفيه - استفاد من عمليات الإغلاق وما تلاها من جماهير تعمل من المنزل. اكتشف أن ثمانية ملايين بالغ يعملون من المنزل يستمعون إلى الراديو التجاري كل يوم.

مع انفتاح العالم ، سوف ينجذب المستهلكون إلى إمكانيات الترفيه الأخرى. كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تحافظ على ولاء الجماهير التي اكتسبتها أثناء الوباء ، وتبقى على اطلاع دائم وتظل ذات صلة؟ قد يكون وجود استراتيجيات لتحقيق أقصى استفادة من الإعلانات المصوّرة الترفيهية أمرًا بالغ الأهمية.

5 اتجاهات إعلان عرض الترفيه الرئيسية

1. الاستفادة من أيام التسوق الرئيسية

لا تتردد في مواءمة حملاتك مع أيام التسوق الرئيسية - فهي ليست مخصصة حصريًا لتجار التجزئة التقليديين. إذا كان لديك خدمة أو اشتراك أو منتج لتسويقه لعملائك ، فلماذا لا؟

تُظهر أيام التسوق مثل الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت اتجاهات إيرادات إيجابية بشكل لا يصدق ، لذلك يجب أن تشكل جزءًا من إستراتيجية الإعلان على الشبكة الإعلانية الترفيهية.

يدرك جميع المعلنين في الفضاء الرقمي أهمية إنتاج المواد الإبداعية ذات الأداء الجيد. في الفترة التي تسبق عيد الميلاد ، على وجه الخصوص ، يكون المستهلكون على استعداد للشراء ، لذلك عليك أن تكون مستعدًا للبيع.

دراسة حالة - Supla +

توفر خدمة الاشتراك في الكتب الصوتية Supla + دراسة حالة للنجاح الذي يمكن أن تتمتع به علامة تجارية ترفيهية في أيام التسوق الرئيسية باستخدام الإبداع والاستراتيجية المناسبين.

فازت حملتها Black Friday بجائزة خريف 2020 لأفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية ، ولسبب وجيه. تم تصميم الحملة خصيصًا ليوم الجمعة السوداء ، واستمرت لمدة 24 ساعة فقط وتضمنت عنصر واجهة مستخدم للعد التنازلي.

استفاد هذا الإعلان الترفيهي من اتجاهات التسوق ، وخلق الحاجة الملحة باستخدام رسوم HTML5 المتحركة ، وحشو لكمة بصرية بتصميم مثالي.

2. استخدام الفيديو في إنتاج الإعلانات

تسير صناعة الترفيه والمرئيات مثل الفيديو جنبًا إلى جنب - لذا فليس من المستغرب أن تستخدم الفيديو في تصميم الحملة الإعلانية أحد أفضل اتجاهات الإعلانات الترفيهية.

ثبت أن الفيديو يزيد التفاعل ويؤثر على نسبة النقر إلى الظهور ، وتحمل الأرقام بالتأكيد تسليط الضوء على هذه النقطة. مقارنة بالإعلانات الثابتة التي لا تحتوي على محتوى ديناميكي ، أظهر بحثنا أن الفيديو يوفر 85٪ زيادة في نسبة النقر إلى الظهور.

بين كانون الثاني (يناير) وأغسطس (آب) 2021 ، شهدت الإعلانات الترفيهية التي تعرض مقاطع فيديو زيادة في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بلغت 442.86٪ مقارنة بمتوسط ​​تصميمات الإعلانات المصوّرة.

هذا أعلى من عام 2020 ، الذي شهد ارتفاعًا بنسبة 138.10٪ في نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الفيديو. تعمل مثل هذه البيانات على إثبات أن استخدام الوسائط الغنية أمر حيوي في عالم الإعلانات المصورة الترفيهية.

إذا كنت صانع قرار بشأن العلامة التجارية الترفيهية ولا تستخدم محفظة إنفاقك الإعلانية حاليًا ما يكفي من الفيديو أو الوسائط الغنية الأخرى ، فلديك إمكانات غير مستغلة في متناول يدك. إن استخدام صانعي الإعلانات ، مثل استوديو Bannerflow's Creative Studio ، يجعل من السهل للغاية إضافة الفيديو إلى حملاتك - لذلك لا تحتاج إلى تفويت تلك النقرات المهمة للغاية.

3. قوة يغذي البيانات

يعد استخدام موجز البيانات أحد أكبر اتجاهات الإعلانات الترفيهية لعام 2021. كقائد رقمي لعلامتك التجارية ، يمكنك استخدام هذا التطوير المثير للمساعدة في تحقيق أهداف التحويل.

بين كانون الثاني (يناير) وأغسطس (آب) 2021 ، أظهر بحثنا أن الإعلان على الشاشة الترفيهية مع خلاصات البيانات شهد نسبة نقر إلى ظهور أفضل بنسبة 64.9٪ مقارنة بتلك التي لا تفعل ذلك.

في الواقع ، 19٪ من مرات الظهور للإعلانات الترفيهية خلال عام 2021 حتى الآن جاءت من تلك التي تحتوي على خلاصات بيانات. هذا ارتفاع من 12٪ في 2020 و 1٪ في 2019 و 2018 - وهو اتجاه إيجابي بشكل لا يصدق.
إذا شكك فريقك الإبداعي في أهمية التخصيص لعلامتك التجارية ، فإن هذه الأرقام تعمل على تسليط ضوء واضح على الحقائق. لقد أظهروا أن خلاصات البيانات هي تكتيك فعال وفعال للوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

معلومات قوية لأي علامة تجارية - ولكن بشكل خاص للعلامة التجارية في مجال الترفيه والوسائط التنافسي.

كيف يمكن أن يساعد Bannerflow

باستخدام Creative Studio ، تتمتع علامتك التجارية بالقدرة على تصميم إعلانات ترفيهية وتحريكها وفقًا لرؤيتك. يتضمن ذلك إضافة موجزات بيانات تلقائية ومباشرة إلى التصميمات.

مع تقدم اتجاهات الإعلانات الترفيهية ، يحتل هذا المرتبة الأولى في القائمة ، حيث تجعل خلاصات البيانات حملاتك وثيقة الصلة للغاية بفضل تضمين المحتوى المباشر.

بينما تستخدم الخلاصات التلقائية جداول البيانات لتحديث محتوى الإعلان ، يمكن للخلاصات الحية تقديم معلومات محدثة حول منتجاتك وخدماتك.

باستخدام مساعدة البرامج مثل Bannerflow Creative Campaign Management ، يمكن أن تكون هذه الأنواع من الحملات الإعلانية سهلة للعمل معها. عبر أحجام الإعلانات وأشكالها على نطاق واسع.

4. نهج المحمول أولاً

من المهم أيضًا ملاحظة الوزن والقوة التي يمكن أن يتمتع بها التركيز على الهاتف المحمول لعلامتك التجارية. إذا تم الاستفادة من العلامات التجارية الترفيهية بشكل فعال ، فيمكنها تجربة تحويلات عالية الجودة ونسبة نقر إلى ظهور مذهلة وعائد استثمار مرتفع عندما تستثمر في الإنفاق على إعلانات الجوال.

من الواضح أن المزيد من الأشخاص يقضون وقتًا متزايدًا على الأجهزة المحمولة. خلال عام 2020 ، كان هناك ارتفاع بنسبة 13٪ في مشاهدات إعلانات الجوال. إن تأثير الوباء واضح في هذه الإحصائية ، لكن تم الحفاظ على سلوكه ، مع نمو طفيف في مشاهدات الهاتف المحمول خلال الربعين الأولين من عام 2021.

إذا تمكنت العلامات التجارية للترفيه من ضمان أن تكون إعلاناتها الصورية محسّنة للجوّال ، فإن الاحتمالات واسعة النطاق. قد يكون هذا صحيحًا بشكل خاص عند نشر الحملات لتتماشى مع التواريخ الرئيسية في التسوق والترفيه والتجارب المشتركة أيضًا.

على سبيل المثال ، خلال بطولة كرة القدم الأوروبية التي أقيمت في صيف عام 2021 ، ارتفعت نسبة مرات الظهور على الأجهزة المحمولة إلى 70٪. عندما تم تسجيل البيانات في 26 يونيو ، كانت حصة سطح المكتب 26٪ بالمقارنة.

يمكن أن يؤدي الجمع بين التقنيات إلى نتائج مذهلة. النجاح هنا هو بوتقة تنصهر فيها الإنتاج الآلي ، باستخدام موجزات البيانات ، وإدارة الحملات في الوقت الفعلي والتفكير على الهاتف المحمول أولاً.

5. تصميم لجميع أحجام الإعلان

مع ارتفاع عدد مشاهدات الإعلانات للجوّال ، من الواضح أن كونك أولًا على الجوّال عند إنشاء إعلانات ترفيهية قد يكون أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. ستسقط الختم الذهبي بالتأكيد مع العلامات التجارية التي تضمن تصميم إعلانات لمجموعة متنوعة من أحجام الشاشات وأتمتة إنتاج الإعلانات بسرعة.

تهيمن أحجام إعلانات الجوال حاليًا على مساحة الإعلان على الشبكة الإعلانية. الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا في كل من 2020 و 2021 حتى الآن هي 300 × 250 و 320 × 320.

لماذا لا تختار أحجام الإعلانات الأقل شيوعًا أيضًا؟ سيكون من الأسهل على فريقك تقديم الحملات وتقليل التكلفة لكل ألف ظهور نظرًا لوجود منافسة أقل على هذه الأحجام. بالإضافة إلى ذلك ، ستعمل منصة جانب الطلب (DSP) أيضًا بشكل أفضل.

يعد إنشاء مجموعة من الأحجام والأشكال للجوال أحد أهم اتجاهات الإعلانات الترفيهية. تصميم يناسب جميع أحجام الإعلانات ويمكن لعلامتك التجارية توسيع نطاق كل حملة لإصدارات وأحجام شاشات متعددة. ستكون الأتمتة واستخدام منشئ الإعلانات أمرًا أساسيًا لعلامتك التجارية لتتفوق على المنافسة الذكية في عام 2022.

دراسة حالة - جاهز

يمكن أن تكون أتمتة الإنتاج الإبداعي أمرًا بالغ الأهمية عند العمل عبر أحجام متعددة من الإعلانات الترفيهية. إذا كنت تتساءل عن كيفية عمل أحجام متعددة من الإعلانات المصوّرة بسرعة وكفاءة من أجلك ، فتحقق من اللحاق بقراءة Readly.

تعد خدمة الاشتراك في الصحف والمجلات الرقمية رائعة في إنشاء العديد من الإعلانات المصورة الترفيهية بسرعة. نشط في تسعة أسواق في جميع أنحاء العالم ، ويحتاج Readly إلى جعل كل حملة تعمل بخمس لغات. هذا يعادل الحاجة إلى أكثر من 100 تصميم لكل حملة من حملاتها. باستخدام Bannerflow ، تدير Readly هذا بسلاسة.

الماخذ الرئيسية

تشهد إعلانات العرض الترفيهي تصحيحًا أرجوانيًا - ولكن للحفاظ على ولاء العملاء والبقاء على صلة ، سيكون من الضروري أن تكون في نبض الاتجاهات.

سيكون ولاء المستهلك سلسًا إذا وصلت إلى العملاء حيث يريدون أن يتم العثور عليهم. سيكون التفكير في الجوّال أولاً وإنشاء إعلانات عبر الأنظمة الأساسية بأحجام مختلفة أمرًا حيويًا. كما سيكون الاستخدام المبتكر لخلاصات البيانات وإبراز الوسائط الغنية مثل الفيديو في الإعلانات الترفيهية الخاصة بك. يمكن أيضًا أن يكون التخطيط للحملات ذات الصلة حول التواريخ الرئيسية أمرًا لا يقدر بثمن.

سيؤدي الجمع بين هذه الاتجاهات إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات لإعلانات الترفيه الخاصة بك وسيؤتي عائد الاستثمار لجهودك ثماره.

قم بتنزيل تقرير الإعلانات المصوّرة لعام 2021 للحصول على الصورة الكاملة واكتشاف كيف يمكن لفريق التسويق لديك أن يتقدم في المنافسة ويعزز أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية.

هل أنت مهتم بمعرفة كيف يمكن أن يعمل حلنا الشامل Creative Management Platform لعلامتك التجارية أو أي من منتجاتنا - مثل Creative Studio؟ تواصل مع فريقنا لحجز عرض توضيحي واختبر قوة وخفة حركة Bannerflow بنفسك.