اتجاهات الإعلان البرنامجي: 5 اتجاهات رئيسية يجب معرفتها في عام 2022

يمر الإعلان البرنامجي بفترة من التغيير ، وإذا كان هناك وقت للتعرف على أحدث اتجاهات الإعلان الآلي في هذه المساحة الإعلانية ، فهو الآن.

مع وجود ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على وشك الخروج ، هناك تدافع لتحديد الشكل الذي سيبدو عليه "العالم الخالي من ملفات تعريف الارتباط". سيشهد هذا تطورًا داخل الإعلان الآلي ، لكن موقعه كأداة تسويق رقمي متكامل سيظل قويًا.

في الواقع ، من المقرر أن يتجاوز الإنفاق الإعلاني الآلي 150 مليار دولار على مستوى العالم بحلول نهاية عام 2021 بعد أن وصل إلى ارتفاعات بلغت حوالي 129 مليار دولار خلال عام 2020 ، وفقًا لشركة Statista.

ومع تقدم القدرات التقنية كل عام ، يستمر الجمع بين البرامج والخوارزميات المحسّنة في جعل الإعلان الآلي مساحة مثيرة. ولكن كيف سيبدو التقدم في مشهد ما بعد ملفات تعريف الارتباط؟

في هذا الدليل ، سنناقش أحدث اتجاهات الإعلان الآلي ، بما في ذلك الموت البطيء لملف تعريف الارتباط ، وإمكانيات التلفزيون المتصل وإعادة ظهور الإبداع. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

اتجاهات الإعلان الآلي التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2022:

1. الموت البطيء لملف تعريف الارتباط
   - حلول ما بعد ملفات تعريف الارتباط
2. التلفزيون المتصل (CTV) والنمو البرمجي لما بعد الجائحة
3. نمو الألعاب المحمولة للعرض الآلي
4. إعادة ظهور الإبداع للوصول إلى العملاء ضمن العرض
5. إدارة حملة من المستوى التالي

1. الموت البطيء لملف تعريف الارتباط

استمر إهلاك ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لبعض الوقت - تم تأجيل ما يسمى بـ "موت" ملف تعريف الارتباط مرارًا وتكرارًا. ولكن عندما تصل أخيرًا خطة Google لإزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، ستكون هناك بدائل للتسويق الآلي.

على الرغم من الاعتماد الكبير على ملفات تعريف الارتباط داخل الصناعة (اعتبارًا من يوليو 2021 ، قال 83٪ من المسوقين الأمريكيين إنهم كانوا يعتمدون على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية) ، إلا أنه يجري البحث عن حلول.

حلول ما بعد ملفات تعريف الارتباط

لا تزال Google تسمح ببيانات الطرف الأول ، لذا فإن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول المنظمة هي موضع تركيز في اتجاهات الإعلانات الآلية. إذا تم تسخيرها بتفاصيل دقيقة ، يمكن أن توفر بيانات الطرف الأول قيمة مذهلة للمعلنين - من سلوك التصفح إلى التفضيلات.

وفقًا لـ Digiday ، هناك ثلاث طرق رئيسية للحصول على أقصى استفادة من بيانات الطرف الأول:

• تدشين حوائط التسجيل
• توسيع قاعدة بيانات المستخدم الخاصة بك
• تقسيم جمهورك واستخدام استهداف المحتوى

في الواقع ، تُظهر بياناتهم أن 51٪ من محترفي التسويق يستثمرون أكثر في استهداف المحتوى ، بينما يقول 43٪ من المعلنين إنهم متفائلون بشأن مستقبل هذه الطريقة.

هناك العديد من طرق التعريف في المستقبل القريب أيضًا ، حيث يبحث المعلنون عن حلول تسمح لهم باستهداف المستخدمين عند زيارتهم للتطبيقات أو المواقع. المعرّف الموحد 2.0 هو الأوفر حظًا حاليًا. سيمنح النظام مفتوح المصدر للمستخدمين معلومات تسجيل دخول يمكنهم استخدامها لتحديد تفضيلاتهم للإعلانات التي يرغبون في رؤيتها - سيؤدي ذلك بعد ذلك إلى إنشاء معرّف.

من المتوقع أن يصل الإنفاق على حلول الهوية من إلى 8.2 مليار دولار بحلول عام 2024 في الولايات المتحدة ، و 4.1 مليار دولار في أوروبا.

ومع ذلك ، وجدت Statista أن 60٪ من المسوقين في جميع أنحاء الولايات المتحدة يعتقدون أن وجود حلول متعددة هو الحل - 74٪ يتعاونون أيضًا لأغراض مشاركة بيانات الطرف الأول.

2. التلفزيون المتصل (CTV) والنمو البرنامجي لما بعد الجائحة

خلال ذروة الوباء في عام 2020 ، ارتفعت مشاهدة التلفزيون والبث المباشر عبر الإنترنت. وفقًا لأبحاث Ofcom التي أبرزتها بي بي سي نيوز ، فقد تحولت عادات وسائل الإعلام في المملكة المتحدة بسبب القيود الوبائية. ونعتقد أنه من بين اتجاهات الإعلان الآلي التي تستحق الاستكشاف في عام 2022.

تم قضاء ما يقرب من 40٪ من ساعات الاستيقاظ أمام الشاشة ، مع إنفاق الجمهور ضعف الوقت الذي يقضيه يوميًا في مشاهدة خدمات البث مقارنةً بأرقام ما قبل الجائحة. كما ارتفعت أرقام مشاهدة مقاطع الفيديو المتدفقة بنسبة 71٪ مقارنة بالأرقام المسجلة في عام 2019 وقضى البالغون أكثر من ست ساعات يوميًا في مشاهدة التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت.

ليس ذلك فحسب ، بل وجد استطلاع Unruly CTV أن 82٪ من سكان المملكة المتحدة يمكنهم الوصول إلى تلفزيون متصل. بالإضافة إلى ذلك ، يفضل 77٪ من المستهلكين مشاهدة برامجهم المفضلة مجانًا مع الإعلانات بدلاً من الدفع مقابل محتوى خالٍ من الإعلانات. وهذا يجعل نمو CTV أحد أكبر اتجاهات الإعلانات الآلية لعام 2022.

على الرغم من أن هذا التطور قد حدث خلال فترة زمنية قصيرة ، إلا أن فرصة تحقيق مزيد من النمو داخل الإعلان البرنامجي واسعة النطاق. تتطلب عملية الشراء والتكتيكات والقياس إعادة تقييم لهذه المساحة.

لن تنطبق الممارسات التقليدية في الإعلان التلفزيوني على الإعلانات المبرمجة لـ CTV. سيؤدي هذا الارتفاع في الوصول إلى CTV إلى إعادة اختراع العملية الكاملة للإعلان التلفزيوني - من التخطيط إلى القياس والتحسين. نظرًا لأنه في مهده ، سيكون المعلنون الذين يقومون بالتعديلات الصحيحة ويبقون في الطليعة هم الذين يستفيدون.

3. نمو الألعاب المحمولة للعرض الآلي

في ملخصنا للتحولات التي قد يشهدها الإعلان عبر الإنترنت في عام 2022 ، ننظر إلى منصات الألعاب كقنوات إعلانية ونكشف عن بعض الإحصاءات التي تفتح العين.

في عام 2021 ، هناك ما يقدر بنحو 3.24 مليار لاعب على مستوى العالم - وليس من المستغرب أن يترجم هذا إلى حجم مبيعات ألعاب يصل إلى 159 مليار دولار. بالإضافة إلى ذلك ، وجدت "ضبط إحصاءات البيانات" أن الألعاب تشكل 50٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني في المجال. تشهد صناعة الألعاب ككل تصحيحًا أرجوانيًا حول هذه المساحات إلى منصات إعلانية فعالة.

ولكن ماذا عن الألعاب المحمولة ككيان خاص بها؟ في الربع الأول من عام 2021 ، كان هناك ما يقرب من 477،877 تطبيقًا للألعاب المحمولة على Google Play - بزيادة قدرها 12 ٪ تقريبًا عن الربع السابق. وجد تقرير GlobalData أيضًا أنه بعد الوصول إلى قيمة صناعية تبلغ 98 مليار دولار في عام 2020 ، من المتوقع أن تصل ألعاب الهاتف المحمول إلى 272 مليار دولار بحلول عام 2030.

تُظهر هذه الأرقام وجهي العملة - نعم ، هناك قدر لا يُصدق من الفرص ، لكن مساحة الهاتف المحمول تفيض ، لذا يجب أن يكون الاستهداف محددًا. وهنا يأتي دور الإعلان الآلي.

زيادة المنافسة في إعلانات ألعاب الهاتف المحمول تعني أن حملاتك الإبداعية يجب أن تصل إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب وفي المكان المناسب. سيوفر تسخير قوة التسويق الآلي مساعدة لا تقدر بثمن لتوسيع نطاق الإعلانات المناسبة للمستخدمين الذين تريد استهدافهم. سيكون هذا مفتاحًا للحملات الناجحة ويمكن أن يساعد في تحقيق عائد استثمار مثير للإعجاب في عام 2022.

4. إعادة ظهور الإبداع للوصول إلى العملاء ضمن العرض

إن الحديث عن اتجاهات الإعلان الآلي التالية أسهل ... من الفعل. تستعد فرق التسويق للعمل بشكل أكثر ذكاءً في عالم خالٍ من بيانات الجهات الخارجية. يعمل خبراء الصناعة أيضًا في المساحات التنافسية حيث يلعب التعب الإعلاني أو "عمى الشعارات". الحل؟ إعلانات إبداعية ومؤثرة مدعومة بقدرات آلية قوية للوصول إلى جمهورك.

تتجذر استراتيجياتنا الأربع الرئيسية للتغلب على التعب الإعلاني في الإبداع:

1. التخصيص - يمكن أن يستهدف استخدام خلاصات البيانات والتصميم الديناميكي جمهورك على نطاق أوسع ويؤدي إلى معدلات تحويل أعلى.
2. استخدام الفيديو - وجد بحثنا حول اتجاهات العرض هذا العام أن الإعلانات التي تستخدم الفيديو خلال عام 2020 تلقت نسبة نقر إلى ظهور أفضل بنسبة 85٪.
3. الجوّال أولاً - يستخدم المزيد من الأشخاص الهواتف الذكية ، مما يعني أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية للجوّال آخذ في الازدياد. قد يؤدي إنشاء إعلانات ديناميكية للجوال إلى تفوقك على المنافسة.
4. الاختبار والتحسين - سيكون هذا مهمًا بشكل خاص في عالم لا يحتوي على ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية. اختبر ما قمت به وقم بالتحسين وفقًا لذلك للحصول على نسبة نقر إلى ظهور أفضل.

يعد استخدام التسويق الإبداعي لتزويد جمهورك بتجربة ملهمة أمرًا أساسيًا - والإعلان الآلي جزء من هذا كله. بمجرد أن تفهم ما يحتاجه جمهورك من علامتك التجارية للتواصل عاطفيًا ، ستساعد التكتيكات الآلية في الوصول إليهم حيث يريدون أن يتواجدوا.

تغذي العديد من العناصر التسويق الإبداعي الفعال ، بما في ذلك:

• العلامة التجارية - تأكد من أن العلامة التجارية تناسب عملك.
• تجربة العملاء - أعط الأولوية في كل مرحلة من مراحل رحلة المستهلك.
• تسويق المحتوى - أخبر القصص التي يريد جمهورك سماعها
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - حسِّن جهودك لنشر الكلمة.
• إدارة الفريق - تحقق من أن فريقك لديه المهارات المناسبة والهيكل الصحيح في مكانه. قد يكون السكن هو المفتاح ، على سبيل المثال.
• التكنولوجيا والأدوات - يمكن أن تساعدك المعدات المناسبة على مواكبة ما تريد تحقيقه.

5. إدارة حملة المستوى التالي

قد يكون استخدام أداة قوية لإدارة الحملة أمرًا لا يقدر بثمن بالنسبة لقدرة فريق التسويق الخاص بك على زيادة نسبة النقر إلى الظهور وزيادة عائد الاستثمار. هذا بالتأكيد اتجاه إعلاني آلي أساسي!

يمكن أن تكون القدرة على جدولة الإعلانات والنشر في الوقت الفعلي واستخدام موجزات البيانات الحية للتواريخ الرئيسية في التقويم تحويلية لما يمكنك تحقيقه.

على سبيل المثال ، وفقًا لبحثنا ، تتمتع الجمعة السوداء بنسبة نقر إلى ظهور أفضل بنسبة 57٪ مقارنة بمتوسط ​​يوم التسوق. ومع ذلك ، تشهد العلامات التجارية للمستهلكين والتجزئة زيادات هائلة في كل من يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت. في عام 2019 ، شهد يوم الجمعة السوداء نسبة نقر إلى ظهور أفضل بنسبة 93٪ بينما شهد سايبر الاثنين ارتفاعًا بنسبة 140٪ - شهدت نفس التواريخ في عام 2020 ارتفاعًا بنسبة 450٪ و 231٪ على التوالي.

ليست فقط قطاعات مثل المستهلكين والتجزئة هي التي ستستفيد من منصة إدارة حملة رشيقة. أثبتت منافسة مثل بطولة يورو 2020 لكرة القدم نتائجها لكل من عرض مرات الظهور الإعلانية ونسبة النقر إلى الظهور.

في يوم الثلاثاء 29 يونيو 2021 ، عندما كانت إنجلترا تلعب مع ألمانيا ، كان هناك 30 ٪ من مرات الظهور أكثر من متوسط ​​اليوم وكانت iGaming هي الصناعة التي تمكنت من تحقيق أقصى استفادة.

أن تكون رشيقًا وقابلًا للتكيف أمر بالغ الأهمية في هذه التواريخ. الجدولة هي الخطوة الأولى للنجاح ، حيث إن تعديل القوائم المباشرة والصفقات في الوقت الفعلي سيميزك عن منافسيك. عندما يتعلق الأمر بأحداث مثل يورو 2020 - كانت العلامات التجارية التي تجمع بين التكنولوجيا هي الأكثر نجاحًا. أنشأ الإنتاج المؤتمت الإعلانات بسرعة ، وكانت خلاصات البيانات المقدمة ردود الفعل اللحظية وإدارة الحملة في الوقت الفعلي فعالة للإعلانات المجدولة. هذا هو أحد اتجاهات الإعلان الآلي الرئيسية.

النقاط الرئيسية لاتجاهات الإعلان الآلي

يمر الإعلان البرنامجي بفترة تحويلية مع إهلاك ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في المقدمة. ومع ذلك ، ستكون هناك بدائل فعالة يمكن اللجوء إليها عندما يحدث الموت البطيء لملف تعريف الارتباط أخيرًا.

ستكون بيانات الطرف الأول حاسمة لنجاح العلامة التجارية والاستفادة من القطاعات المثيرة مثل CTV والألعاب المحمولة يمكن أن يكون مفتاح التسويق الآلي في عام 2022.

من الضروري أن تتحلى بالإبداع والبقاء على اطلاع دائم باتجاهات الإعلانات الآلية والاستفادة من قوة النظام الأساسي للإدارة الإبداعية من المستوى التالي.

هل تريد أحدث مقالاتنا في صندوق الوارد الخاص بك؟ اشترك اليوم!
هل تريد تجربة منصتنا بنفسك؟ احجز عرضًا توضيحيًا معنا اليوم وسيتواصل معك أحد المتخصصين لمساعدتك في تجربة Bannerflow أثناء العمل. تعرف على ما يمكن أن تقدمه تقنيتنا لعائد الاستثمار.