5 اتجاهات إعلانية برمجية رئيسية تحتاج إلى معرفتها | 2021
نشرت: 2020-12-14اكتشف أحدث اتجاهات الإعلان الآلي لعام 2022 الآن!
تعد اتجاهات الإعلان البرنامجي لعام 2021 بوقت مثير للتسويق عبر الإنترنت. في الواقع ، إذا كانت هناك طريقة للإعلان تجعل الصناعة في حالة تأهب ، فهي آلية.
كما أشرنا في هذا الوقت من العام الماضي ، كان من المتوقع أن يتم إنفاق 81 مليار دولار برمجيًا بحلول عام 2021 مع اقتراح زينيث أيضًا أن المعلنين سينفقون 98 مليار دولار على الإعلانات الآلية.
كانت طبيعة البرنامج تعني أنه كان قادرًا على التحلي بالمرونة أثناء الجائحة العالمية. في الواقع ، ذكرت شركة MediaRadar في سبتمبر أنه بعد التأثير الأولي لـ COVID-19 على قطاع الإعلان ، عادت البرامج الآلية مرة أخرى للظهور بشكل ملحوظ.
تم وصف ذلك بالعودة إلى الوضع الطبيعي لما قبل الجائحة مع زيادة بنسبة 36٪ في الإعلانات الآلية في يوليو ، منذ يناير. ومن اللافت للنظر أن إجمالي الإنفاق على البرامج بين أبريل ويوليو ارتفع بنسبة 11٪ على أساس سنوي.
تُظهر الشركات من جميع الأحجام ، وخاصة الشركات الصغيرة والمتوسطة ، شهية متزايدة للاستهداف والاستراتيجيات التي تعتمد على البيانات. ومن المقرر أن يزدهر الإعلان الآلي!
يعد فهم مكان تركيز إنفاقك الإعلاني أمرًا مهمًا وقد تجذب علامتك التجارية القدرة الآلية على تحمل حتى أقسى ظروف الصناعة.
في هذا الدليل ، نوضح بالتفصيل اتجاهات الإعلان الآلي المتوقعة لعام 2021 لمساعدتك على الاستفادة من هذا المكون المثير والمرن للإعلان.
ما هي اتجاهات الإعلان البرنامجي لعام 2021 التي سنناقشها؟
- نمو البرامج الداخلية في جميع أنحاء العالم
- أهمية تحسين الأصول
- التخطيط لـ P3PC
- استمرار ارتفاع الاستثمار
- اعتماد الأشكال الناشئة
1. نمو البرامج الداخلية في جميع أنحاء العالم
عند التخطيط للاستراتيجيات ، أصبحت القدرة على التحكم أمرًا بالغ الأهمية للعديد من العلامات التجارية. هذا هو السبب في أن أحد الاتجاهات الرئيسية لعام 2021 هو الحركة العالمية لجلب الجهود البرامجية داخل الشركة. هذا الاتجاه يهز الصناعة ويمكن أن يغير العلاقة بين العلامات التجارية والوكالات التي تتحرك إلى الأمام.
الإعلان الآلي الداخلي بالأرقام
يُظهر تقرير IAB لعام 2020 الذي يركز على الإسكان الآلي تحولًا دوليًا واضحًا نحو العديد من العلامات التجارية التي تحرك عنصرًا من هذا الشراء داخليًا.
تظهر الأرقام العالمية:
- قامت 21٪ من العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع بتحويل الشراء الآلي داخل الشركة
- 48٪ أحضروا هذا العمل جزئيًا إلى المنزل
تظهر الأرقام الأوروبية:
- قامت 74٪ من العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع في أوروبا بنقل الشراء الآلي كليًا أو جزئيًا داخل الشركة
- لماذا يتجه البرنامج نحو الداخل؟
تشير الدراسة أيضًا إلى أن جلب الشراء الآلي داخل الشركة يعني أن العلامات التجارية زادت الشفافية عبر العملية برمتها. يساعد هذا الشركات على زيادة فعالية الحملات من خلال تحسين الوصول وخفض الإنفاق الإعلاني وزيادة الكفاءة.
أثبت الإعلان البرنامجي نفسه كأداة تسويق رقمية رئيسية في جميع أنحاء الصناعة. إن مدى فاعلية الإعلانات الآلية من حيث الاستهداف الفعال على نطاق واسع يساعد العلامات التجارية على تحديد الأماكن التي تحتاج إلى ترجيح الإنفاق الإعلاني بسرعة. يمكن أن يساعد هذا في توضيح سبب اختيار العديد من الشركات في جميع أنحاء العالم لخلق القدرة على التعامل مع هذه الجهود داخليًا.
2. أهمية الأصول الأمثل
ازدادت أهمية إنشاء إعلانات ذات صلة ومستهدفة وعالية الجودة في السنوات الأخيرة ، ولكن التحسين المستمر للأصول سيكون محل تركيز حقيقي للمديرين الآليين في عام 2021.
في أغسطس الماضي ، طرحت Google ميزة متقدمة على Chrome لحظر "الإعلانات الثقيلة" لزيادة تجربة المستخدم وتثبيط الممارسات التي تستخدم تجربة مستخدم سيئة. ما يعنيه هذا عمليًا هو أن أي إعلان يعتبر "ثقيلًا" يتم "إلغاء تحميله" ويتم استبداله بمربع رمادي مكتوب عليه "تمت إزالة الإعلان".
تتضمن معايير الإعلان الثقيل ما يلي:
- أكثر من 4 ميغا بايت من استخدام بيانات الشبكة
- أكثر من 15 ثانية من استخدام وحدة المعالجة المركزية لمدة 30 ثانية
- 60 ثانية من استخدام وحدة المعالجة المركزية
هذا يعني أن الإعلانات المستندة إلى الفيديو ستتأثر على الأرجح بميزة Chrome هذه. ستؤثر هذه الميزة في النهاية على العلامات التجارية باستخدام أساليب غير متطورة دون استخدام أي تحسين.
أخبر هاري كارجمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Kargo ، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية ، Digiday أن هذا التحديث من المرجح أن "يؤذي جميع اللاعبين الأقل تطورًا والأكثر توغلاً والذين لديهم حمولات إعلانية كبيرة ولم يقوموا بالكثير من التحسين - معظمهم في مزودي ألعاب الإعلانات ".
لذلك ، فإن ضمان استراتيجيتك لتحسين الأصول أمر لا بد منه خلال عام 2021 وما بعده.
كيف يمكن لمنصة الإدارة الإبداعية (CMP) المساعدة؟
يمكن إزالة أي مخاوف لديك كعلامة تجارية تتعلق بتحسين الأصول من خلال استخدام مساعدة CMP. ولكن كيف؟
تمكّنك برامج إدارة المحتوى (CMPs) من إنشاء جهود إعلانية برمجية بأفضل جودة ممكنة. بمعنى أنه من الممكن إنتاج إعلانات شخصية مؤثرة على نطاق واسع وبسرعة وبساطة. باستخدام CMP مثل Bannerflow ، يمكن للعلامات التجارية إنتاج حملات إعلانية مذهلة - من الفكرة الأولية إلى النشر وما بعده مع التحسين المستمر.
تستخدم CMP المتميزة مثل Bannerflow أداة قياس لضمان أن كل أصل إعلان فردي جاهز للشبكة كمعيار. هذا يلغي الحاجة إلى تقليل حجم الملف وكتابة التعليمات البرمجية الإضافية ، عند نشر الإعلانات.
بمعنى أن كل حملة يتم إنشاؤها عبر CMP جاهزة لبدء البث المباشر في وقت سريع! والأفضل من ذلك كله ، أن هذا يتضمن إعلانات للحملات الإبداعية والديناميكية والمخصصة.
3. التخطيط لـ P3PC
تهتز صناعة الإعلانات بلا شك من قبل شركة Google التي أعلنت أن الشركة ستتخلص تدريجياً من استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على Chrome بحلول عام 2022. يُعد الرد على هذا التطور اتجاهًا إعلانيًا برمجيًا رئيسيًا.
ومع ذلك ، في حين أن هذا الموقف يجلب تغييرات كبيرة لجهود الإعلان الآلي ، فإن عام 2021 هو عام التركيز على التخطيط لعام 2022 ، عندما لم تعد ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث متاحة.
سيتطلب الاقتراب من عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية (P3PC) استراتيجيات مختلفة. حقيقة أن مساحة الإعلان عبر الإنترنت مبنية على أسس ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تعني أنه قد يلزم اتباع نهج متعدد الطبقات.
هل يمكن لعالم P3PC أن يكون جيدًا لعلامتي التجارية؟
على الرغم من أن هذا يمثل تغييرًا ، إلا أن Google تزيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من Chrome لأسباب وجيهة ، أهمها:
- يتوقع العملاء المزيد من العلامات التجارية
- القضايا القانونية والمتعلقة بالخصوصية - بما في ذلك القانون العام لحماية البيانات (GDPR)
- المتصفحات تحظر ملفات تعريف الارتباط
يشير هذا إلى تحول إضافي نحو المزيد من سيطرة المستهلك ، مع زيادة التركيز على الشفافية. لذلك ، قد تكون فرصة مثالية لعلامتك التجارية للبحث عن حلول بديلة وفعالة وفعالة لكيفية تفسير سلوك المستهلك عبر الإنترنت.
سواء كنت تنظر في وضع حماية الخصوصية في Google ، أو تشجع عملائك على إنشاء حسابات شخصية معك ، أو استخدام استهداف المحتوى - فإن عام 2021 هو عام التخطيط لهذه التغييرات في عام 2022.
4. استمرار ارتفاع الاستثمار
يستمر الإعلان البرنامجي في مواجهة ارتفاع في الاستثمار ، على أساس سنوي. اليوم ، يُعد تخصيص إنفاق إعلاني لعلامتك التجارية خطوة ذكية لعلامتك التجارية.
وفقًا لتقرير IAB Europe لعام 2020 بشأن الإعلان البرنامجي ، تظل ميزانيات الإعلانات الرقمية في مسار تصاعدي وتشهد البرامج الآلية أكبر استثمار.
الاستثمار بالأرقام
يُظهر تقرير IAB العديد من الإحصائيات المشجعة لعالم الإعلان الآلي ، بما في ذلك:
- قفز المعلنون الذين يستثمرون أكثر من 41٪ من ميزانية العرض في البرامج من 55٪ في 2019 إلى 70٪ في 2020
- تشتري 54٪ من الوكالات الآن أكثر من 41٪ من مقاطع الفيديو الخاصة بهم برمجيًا. ارتفاعًا من 50٪ في عام 2019
- يبدو أن شراء مخزون ads.txt آخذ في الازدياد أيضًا. أفاد 52٪ من الناشرين بأنهم كانوا يبيعون أكثر من 81٪ من مخزونهم.
مع تقدم عام 2021 ، نتوقع زيادة هذه الأرقام بشكل أكبر.
5. اعتماد الأشكال الناشئة
التنسيقات المثيرة والناشئة مثل الصوت والتلفزيون المتصل (CTV) والوسائط الرقمية خارج المنزل (DOOH) متاحة بسهولة. ومع ذلك ، فإن هذه التنسيقات لم تنطلق بعد! توقع أن يتغير هذا على نطاق واسع خلال عام 2021 وما بعده.
تعد الأشكال الناشئة مجالًا آخر يغطيه تقرير IAB Europe لعام 2020 عن المواقف تجاه الإعلان البرنامجي بتفاصيل مثيرة للاهتمام.
نظرة فاحصة على CTV
تم استجواب المعلنين حول استخدامهم لـ CTV في ما يتعلق بميزانية الإعلانات الآلية الإجمالية. ومن المثير للدهشة أن 60٪ من هذه الوكالات والمعلنين أجابوا بأنهم كانوا يستثمرون أقل من 20٪ من ميزانيتهم على CTV. 73٪ أجابوا بالقول إنهم لا يستثمرون أي شيء.
على الرغم من ذلك ، فإن مستهلكي محتوى الوسائط الفائقة (OTT) آخذ في الارتفاع وأصبحت CTV بسرعة الخيار الأفضل للعملاء لمشاهدتها.
يذكر التقرير أيضًا أن CTV ستزداد شعبيتها عندما يتعلق الأمر بالإعلان الآلي. لماذا ا؟ إنها الطريقة الوحيدة للوصول إلى نوعين من مجموعات الجمهور:
- الأشخاص الذين يرغبون في مشاهدة التلفزيون وفقًا للإطار الزمني الخاص بهم (المعروف باسم قواطع الأسلاك)
- الأشخاص الذين يرفضون التلفاز الخطي تمامًا (المعروف باسم نيفر الحبل)
من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني على CTV ، وفقًا لـ eMarketer ، إلى 8 مليارات دولار هذا العام وأن يرتفع إلى أكثر من 17 مليار دولار بحلول عام 2024.
توقع أن يبدو هذا المنحنى التصاعدي لـ CTV متشابهًا عبر العديد من التنسيقات الناشئة أيضًا. يُعد الإعلان الآلي ذراعًا إعلانيًا رشيقًا ، لذا من الممتع مشاهدته!
طبِّق اتجاهات الإعلان الآلي هذه الآن
الإعلان البرنامجي هو ثقل تسويق رقمي يكتسب أرضية جادة. لذلك ، سوف تدفع مقابل أن تكون علامتك التجارية على نبض أحدث التطورات واتجاهات الإعلان الآلي.
في حين تسبب الوباء في إلحاق أضرار بالعديد من الصناعات هذا العام ، فإن الانتعاش القوي والنمو اللاحق للبرامجيات أدى إلى خلق تفاؤل بشأن عام 2021 وما بعده.
إذا كنت تتطلع إلى نسب جزء من إنفاقك الإعلاني إلى الإعلانات الآلية وتريد معرفة المزيد ، فانتقل إلى دليلنا النهائي.
في Bannerflow ، يمكننا مساعدتك في إنشاء جميع أصولك الإعلانية الرقمية وتعميمها وتحسينها وقياسها. تقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي اليوم لتجربة هذه العملية السلسة لنفسك من البداية إلى النهاية.