5 اتجاهات إعلامية يجب مراقبتها في عام 2024

يمكن أن تأتي اتجاهات الوسائط وتذهب قبل أن تتمكن من وميضها. بالنسبة للمسوقين، قد يعني هذا أنك تفوت القارب أكثر مما تلحق به. من الضروري البقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات التسويق الرقمي، ولكن مع الطبيعة السريعة التغير للمشهد التسويقي، يجب عليك التنبؤ بها قبل حدوثها.

إذن، ما هي الاتجاهات الإعلامية الخمسة التي يجب مشاهدتها في عام 2024؟ وفي العام المقبل، سيستمر المشهد التسويقي على المسار الذي بدأه في عام 2023.

نعتقد أن أهم 5 اتجاهات إعلامية يجب مشاهدتها في عام 2024 هي:

1. أصالة
2. الاتصالات ذات الهدف
3. الاتصالات الدقيقة
4. رؤى الذكاء الاصطناعي
5. تسويق متعدد القنوات

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول أهم 5 اتجاهات تسويقية في عام 2024 وكيفية استخدامها.

ما هي أهم 5 اتجاهات تسويقية لعام 2024؟

في صناعتنا، يعد التطلع إلى المستقبل والاستعداد لـ "الشيء الكبير" التالي أمرًا مهمًا. فهو يسمح لك بالتفوق على منافسيك، والبقاء في الطليعة، وإنشاء حملات إعلانية مذهلة.

وبالنظر إلى عام 2024، فإن أهم 5 اتجاهات تسويقية هي استمرار، وفي بعض الحالات مبالغة، للاتجاهات التي بدأنا نراها في عام 2023. لقد قمنا بإعداد هذا الدليل السهل لفهم أهم 5 اتجاهات إعلامية يجب مشاهدتها في عام 2024 .

1. الأصالة

مصدر

نحن نعيش في عالم مستقطب حيث الحقيقة غالبا ما تكون قليلة.

ستظل وسائل الإعلام الرئيسية تعاني من عدم الثقة على نطاق واسع في عام 2024، لكن هذا الانهيار في الثقة يوفر فرصة كبيرة لمحترفي الاتصالات والتسويق والعلاقات العامة.

يمكننا ترسيخ أنفسنا كمصادر موثوقة للمعلومات، وبناء الثقة مع أصحاب المصلحة، والتأكد من أن الشركات والمنظمات التي نمثلها يُنظر إليها على أنها أخلاقية وصادقة ومختصة.

سيكون عام 2024 هو العام الذي ستحقق فيه الشركات والمؤسسات الأصيلة ميزة تنافسية، وتبني علاقات أكثر جاذبية، وتطور هويات علامات تجارية حقيقية ومرنة.

2. الاتصالات الهادفة

وفي أعقاب التواصل والسلوك الأكثر أصالة يأتي الالتزام المتجدد بالهدف. يجب أن يركز مديرو العلاقات العامة والتسويق على التواصل الهادف في عام 2024.

يجب أن تكون العلاقات العامة الموجهة نحو الهدف بمثابة مجموعة أدوات أساسية لأي شركة أو مؤسسة تدعي أن لديها قيمًا اجتماعية أو ثقافية أو بيئية . ومن المهم أن يتم إثبات هذه القيم وأن تتحمل الشركات نفسها المسؤولية.

يمكن أن تساعد العلاقات العامة الموجهة نحو الهدف في شرح ثقافة المنظمة وأهدافها وأولوياتها وتغييرها.

في عام 2024، سيظل الجمهور مهتمًا بكيفية دعم المنظمات والشركات للمجتمعات التي تعمل فيها وثقافة العمل التي تعمل على تطويرها. يستشهد عدد متزايد من المستهلكين بقيم العلامة التجارية كسبب لشراء العلامة التجارية أو دعمها.

سوف يتطور الشراء المسؤول اجتماعيًا بشكل أكبر في عام 2024، وأي عمل يثبت غرضه يمنح نفسه ميزة تنافسية، سواء في السوق أو في الاحتفاظ بالمواهب وجذبها.

لكن مفتاح النجاح هو الأصالة. إن أي محاولة لتسويق أو علاقات عامة ذات تأثير إيجابي مثل الاستدامة ، والتي لا تدعمها إجراءات حقيقية وحقيقية، هي أمر خطير ومخادع. توقع أن يتم استدعائك إذا كانت مهمتك لا تتوافق مع سلوكك.

3. الاتصالات الدقيقة

مصدر

سيتم تعريف المشاركة والعلاقات بشكل متزايد في عام 2024. فالعلاقات العامة تدور حول رعاية العلاقات وبناء الثقة لتعزيز حسن النية، لذلك نتوقع رؤية أصحاب النفوذ الجزئي يكتسبون المزيد من الأهمية في العام المقبل.

مع زيادة قوة المؤثرين، سيتمكن القائمون على التسويق الأذكياء من تحديد أصحاب التأثير الجزئي الذين يمكنهم حمل رسالتهم على نطاق واسع. إن إشراك أصحاب النفوذ الجزئي وإدارة السرد بعناية هو أحد الاتجاهات التي ستظل موجودة. لا تتعلق وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا بالحجم والوصول.

يتعلق الأمر بإثارة الاهتمام والتفاهم بين جماهيرك الرئيسية - مهما كانت صغيرة. يمكن أن يكون المؤثر ذو المستوى المنخفض بنفس قوة تأييد أحد المشاهير، مما يوفر ثقة أكبر للجمهور ومعدلات تحويل تسويقية . قم بتوصيل الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين عبر القنوات المناسبة، وسوف تنطلق جهود العلاقات العامة الخاصة بك في عام 2024.

4. رؤى الذكاء الاصطناعي

مصدر

سيستمر انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل كبير ، خاصة في القياس وإعداد التقارير.

سيقوم المسوقون الأذكياء بالبحث عن الأدوات التجريبية التي تساعدهم على إظهار عائد ممتاز على الاستثمار والمشاركة. يمكن أن يكون مفيدًا بشكل خاص للشركات الصغيرة التي ليس لديها القوى العاملة لتحقيق كل ما تحتاجه.

يجب على الشركات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي أن تضع في اعتبارها القضايا الأخلاقية التي ستستمر في تحدي المتبنين الأوائل.

هل تعلن عن استخدامك للتكنولوجيا المساعدة؟ هل قمت بفحص جودة المعلومات التي يسحبها الذكاء الاصطناعي من الإنترنت؟ الشركات والمنظمات التي تنشر معلومات كاذبة تترك نفسها عرضة لمخاطر السمعة وادعاءات نشر معلومات مضللة.

ستستمر أدوات الذكاء الاصطناعي لإعداد التقارير وتجارب العملاء والنسخ والتحرير وإنتاج المحتوى في التطور بينما نسعى للعمل بشكل أكثر ذكاءً وكفاءة.

يتمتع الذكاء الاصطناعي بالقدرة على تغيير طريقة عملنا ولكنه لا يقدم حلاً للقرارات والسلوكيات السيئة. ضع في اعتبارك نشر الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع، وحافظ دائمًا على المنظور الإنساني.

5. التسويق متعدد القنوات

مصدر

يتعرف العملاء الآن على العلامة التجارية عبر أوسع نطاق من القنوات على الإطلاق .

ومن هذا المنطلق، سيكون عام 2024 عام الاتصالات المتعددة القنوات. باستخدام المزيج الصحيح من القنوات، ستجد جمهورك وتكون قادرًا على توجيههم في رحلتهم.  

أصبحت أساليب المدرسة القديمة، مثل وسائل الإعلام المحلية التقليدية، أكثر صعوبة في اختراقها. تحمل العديد من المنشورات الإقليمية الأخبار أو المعلومات فقط لتوليد النقرات والإيرادات.

غالبًا ما تكون هذه قصصًا سلبية. يجب أن تكون الشركات أو المنظمات التي تسعى إلى الترويج للقصص الإيجابية أكثر ذكاءً من أي وقت مضى. وهذا يعني استهدافًا أفضل، ورسائل أكثر وضوحًا، وتقييمًا وقياسًا قويًا لتحديد ما حقق نجاحًا جيدًا.

يمكن أن يساعد تطوير أدوات قياس الذكاء الاصطناعي، حيث تعتمد الاتصالات الناجحة، سواء التسويقية أو الإعلانية أو العلاقات العامة، على خلق حضور قوي ومتسق.

في المشهد الرقمي دائم التطور ، يعد ابتكار وتجربة أساليب جديدة أمرًا حيويًا. هل يمكنك استخدام قناة لم تجربها من قبل؟ هل يمكنك مزج القنوات لتوسيع نطاق الوصول وتحسين التعرف على العلامة التجارية؟ فكر في رحلة العميل/أصحاب المصلحة وكن مستعدًا للتعامل مع الأشخاص في مراحل مختلفة.

راجع هذا الدليل المفيد حول الطرق السبع التي يمكنك من خلالها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لاستهداف جمهورك .

خاتمة

يتطلب التواصل مع مجموعات الجمهور المختلفة نهجًا استراتيجيًا، ورسائل بسيطة ولكن قوية، واستخدام القنوات المناسبة، وغالبًا ما يتطلب تكتيكات طموحة. احصل على المزيج الصحيح؛ ستوفر عائد استثمار استثنائيًا ومجموعة جديدة من أهداف التسويق أو المبيعات بحلول الصيف.

من خلال متابعة وتنفيذ اتجاهات الوسائط الخمسة هذه قبل أن نصل إلى عام 2024، يمكنك تغيير استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك من تلك التي تقفز في قطار الضجيج بعد أشهر من بدايتها إلى استراتيجية تظل في الطليعة.