5 رسائل إخبارية من التفاصيل التي تحدث فرقًا حقًا

عندما يتعلق الأمر بكتابة الرسائل الإخبارية ، فإن الشيطان يكمن في التفاصيل ، وهي تحدد إلى حد كبير نجاح الرسالة الإخبارية - قد يتسبب خطأ بسيط في إحداها في وصول الرسالة إلى مربع "البريد العشوائي" أو تجاهلها من قبل القارئ المحتمل . تحقق من كيفية تلميع 5 تفاصيل في رسالتك الإخبارية إلى الكمال وزيادة فرصها في الوصول إلى البريد الوارد الصحيح.

1. موضوع الرسالة

يبدو أن عنوان الأخبار هو العنوان الذي تراه عند فتح رسالتك الإخبارية ، ولكن في هذه المرحلة حاول النظر إليه من زاوية مختلفة قليلاً. تخيل أن صندوق الوارد الخاص بك مثل جريدة يومية ، وأن الموضوعات الإخبارية هي مجرد عناوين رئيسية للمقالات. عادة ، لن تنتبه حتى إلى مقال بدأ بعنوان رئيسي غير مثير للاهتمام أو غير مفهوم - لذا فإن آخر شيء تريد القيام به هو إرسال رسالة بسطر موضوع لا يروق للمستلم.

يعد المصداقية والثقة جزءًا مهمًا من موضوع رسالتك الإخبارية - قم ببنائه من الكلمة الأولى. ماذا يعني هذا؟ أولاً وقبل كل شيء ، يعني التخلي عن الممارسات التي غالبًا ما يستخدمها المسوقون قصيرو النظر ، أي ما يسمى طعم النقر (على سبيل المثال ، "اربح مليون يورو في السنة" كموضوع لرسالة مع عرض من متجر لبيع الكتب للأعمال ) أو وضع معلومات لا علاقة لها بمحتوى الرسالة نفسها. بعد خيبة أمل واحدة من هذا المحتوى ، على الأرجح لن يفتح أحد بريدًا إلكترونيًا آخر منك.

بدلاً من التلاعب ، ركز على العلاقة - أكد في سطر الموضوع على فائدة للمتلقي أو شيء قد يكون مهمًا له / له ، مثل طرح سؤال غالبًا ما تسمعه من العملاء.

سلط الضوء على الفوائد التي تعود على المستلم (خصم ، مواد مجانية ، فرصة فريدة ، إجابة على سؤال مثير للاهتمام).

بمجرد حصولك على المحتوى الصحيح ، اعتن بالنموذج:

• اجعلها قصيرة وموجزة ،
• لا تستخدم الكثير من الأحرف الكبيرة ،
• القضاء على الكثير من علامات التعجب !!!!!!!!،
• إذا أمكن ، اكتب بدون استخدام كلمة "اختبار" (قد يؤدي ذلك إلى اعتبار الرسالة بريدًا عشوائيًا) ،
• خصم 20٪ لك اليوم فقط! وهل انت مصور؟ أرسل صورتك واربح جوائز قيمة! هي أمثلة على مواضيع الأخبار الجيدة.

2. عنوان المرسل

قد يبدو أنه لا يكاد أحد يهتم بتفاصيل صغيرة مثل عنوان المرسل ، ولكن هذا يحدث فرقًا. إنها تفاصيل صغيرة أخرى يمكننا من خلالها إنشاء علاقة إيجابية مع المستلم وبناء صورة علامة تجارية احترافية وجديرة بالثقة.

كيف افعلها؟ بادئ ذي بدء ، باستخدام مجال شركة ، وليس مجالًا مجانيًا ، مما يجعل عنوان البريد الإلكتروني يبدو وكأنه عنوان خاص يضلل المستلم.

بصرف النظر عن المجال ، لا يزال يتعين علينا اختيار اسم المرسل المناسب. هنا تستخدم الشركات حلولًا مختلفة ، على سبيل المثال ، [البريد الإلكتروني المحمي] ، ولكن يتمتع أحدها بميزة واضحة على الآخرين: استخدام الاسم الأول أو الاسم الأول والأخير لموظف شركة حقيقي ، على سبيل المثال ، [البريد الإلكتروني المحمي] في اسم المرسل المعروض ، يمكنك تضمين الاسم الأول والعلامة التجارية ، على سبيل المثال ، أندرو من [اسم الشركة].

وفقًا لاختبار Marketing Sherpa ، أدى استخدام عنوان المرسل هذا إلى زيادة معدل فتح الرسالة بنسبة 137٪ (مقارنة بالرسالة المرسلة من عنوان غير شخصي). هناك منطق معين لهذا - على الرغم من أننا ننتقل إلى مجال التسويق عبر الإنترنت ، لا يزال هناك أشخاص حقيقيون على الطرف الآخر. هم الذين نتواصل معهم.

3. العنوان المسبق

إذا كانت هذه كلمة جديدة بالنسبة لك ، دعنا نوضح: العنوان المسبق هو الجملة الأولى من رسالة البريد الإلكتروني. يتم عرضه في العديد من عملاء البريد الإلكتروني حتى قبل فتح البريد الإلكتروني. إنه عنصر صغير آخر يشكل صورة المرسل. لسوء الحظ ، يفشل العديد من المسوقين في استخدام إمكاناته. ما نوع الرأس الذي نراه في أغلب الأحيان؟ انقر إذا كنت لا ترى هذه الرسالة بشكل صحيح. لا يبدو جذابًا جدًا. وقتها من أجل التغيير!

تعامل مع العنوان المسبق على أنه امتداد لسطر الموضوع ، ومقدمة لمحتوى الرسالة الإخبارية بأكملها. ستشعر غالبًا أنه لا يمكنك تضمين كل ما تريده في سطر الموضوع ، وهذا هو الوقت المثالي لوضع محتوى إضافي في العنوان المسبق. يمكنك وضعه مع رابط للرسالة عبر الإنترنت في مكان آخر في النشرة الإخبارية ، على سبيل المثال ، في نهاية المحتوى نفسه أو تحت العنوان الرئيسي. لن تفقد أي شيء من خلال القيام بذلك ، ولكن يمكنك الحصول على رسالة مدروسة وجذابة أكثر للمتلقي.

4. التخصيص

ومن المفارقات أنها تتعلق بأهم كلمة لأي إنسان وهي الاسم. لا يوجد شخص لا يرد على اسمه سواء كان منطوقا أو مكتوبا. هذا هو سبب أهمية التخصيص في التسويق. عند جمع جهات الاتصال لقاعدة البيانات البريدية الخاصة بك ، فمن الجيد أن تطلب الاسم الأول على الأقل.

عند إنشاء محتوى الرسالة الإخبارية ، يمكنك تحية القارئ كما لو كنت تكتب رسالة له فقط. لا شيء يقصر المسافة في التواصل مثل مخاطبة شخص ما بالاسم.

5. التذييل

ربما يكون هذا هو العنصر الأكثر إهمالًا في النشرات الإخبارية. يتخطى العديد من الأشخاص ذلك ببساطة أو يستخدمون صيغة معيارية مؤلمة - وضع معلومات الاتصال الأساسية في حجم خط صغير ، كما لو أنهم لا يريدون أن يلاحظ أحد ما هو مكتوب بالفعل هناك. وفي الوقت نفسه ، يمكن للتذييل أيضًا أن يترك انطباعًا - وهو ليس صعبًا!

لا يعد وضع معلومات الاتصال الأساسية في التذييل خطأً. ومع ذلك ، يجدر الانتباه إلى مقدار هذه البيانات المفيدة بالفعل. إذا كان تذييل رسالتك يغطي أكثر من 6 سطور ، فيمكنك التأكد من أن لا أحد سيقرأ كل شيء. من الأفضل تضمين معلومات أقل ، ولكن بشكل جذاب ومقروء.

بالحديث عن الشكل ، فلماذا لا تضفي البهجة على النص بالرسومات؟ يمكن تصميمه بحيث يخلق وحدة متماسكة مع التعريف المرئي للشركة ، والذي سيكون مكملاً رائعًا لعرض العلامة التجارية في النشرة الإخبارية. يُنصح بعدم المبالغة في ذلك - قد يؤدي التذييل الكبير جدًا إلى تعكير صفو الرسالة بأكملها وصرف الانتباه عن المحتوى الفعلي.

يعد رابط إلغاء الاشتراك جزءًا مهمًا جدًا من التذييل. إذا جعلت هذه العملية صعبة على المستلمين ، فسيأخذون على الأرجح اختصارًا ويضعون علامة عليها كرسالة غير مرغوب فيها ، والتي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بمشاكل تسليم الرسائل الإخبارية اللاحقة. لا يستحق الأمر تعقيد حياة المشتركين في قناتك.

نظرًا لأننا بالفعل في موضوع إرسال البريد الإلكتروني ، فلماذا لا تتحقق من منشور المدونة الخاص بنا حول حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

هل ستنظر الآن إلى رسائلك الإلكترونية من منظور مختلف تمامًا؟ نحن نأمل ذلك! في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو تغيير بسيط لإحداث تأثير كبير. انظر إلى نفسك إذا كان ذلك يحقق نتائج إيجابية.

المؤلف: Zofia Lipska

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

مشاهدة جميع المشاركات