5 خطوات لبناء إستراتيجية إعلانات فيديو ناجحة

يتزايد حجم استهلاك الفيديو الرقمي كل عام ، ولكن في عام 2020 أصبح هذا الاتجاه ملحوظًا على وجه التحديد بسبب التباعد الاجتماعي والتطورات التكنولوجية الحديثة. يقدر العديد من الخبراء أن هذا الاتجاه سيتعزز فقط وأن التأثير على صناعة إعلانات الفيديو عبر الإنترنت يمكن أن يكون دراماتيكيًا للغاية في السنوات القادمة.

وفقًا لـ Emarketer ، سيستهلك أكثر من 39٪ من سكان العالم محتوى الفيديو الرقمي بحلول عام 2023. وبالنظر إلى أنه بحلول هذا الوقت من المتوقع أن يصل عدد سكان العالم إلى 8 مليارات ، يمكن للمرء بسهولة حساب ما يعنيه ذلك للفيديو في الإعلانات. يمكن أن يصبح أكثر من 3.1 مليار شخص عملاء محتملين ، لذا من الواضح أن الإعلان باستخدام الفيديو أصبح أمرًا ضروريًا للشركات العالمية بغض النظر عن مجالها.

أخذ الكثير من المسوقين هذه الإحصائيات في الاعتبار وبدأوا في استخدام الفيديو للإعلان عن أعمالهم. في الواقع ، ذكر ما يصل إلى 92٪ من جهات التسويق أن إعلانات الفيديو لعبت دورًا مهمًا في خطط الترويج الخاصة بهم في عام 2020. وفي السنوات القادمة ، يتوقع جميع الخبراء أن تنمو هذه الصناعة وتتطور ، لذلك بالنسبة لكل مسوق ، هناك بالتأكيد زوجان الاتجاهات التي يجب مراقبتها بغض النظر عن تفاصيل العمل. إذن ما هو إعلان الفيديو؟ وكيف تدمجها في إستراتيجيتك التسويقية؟ تابع القراءة للحصول على أحدث النصائح لعملك!

ما هي إعلانات الفيديو؟

قبل أن ننتقل إلى تقنيات التسويق المتطورة والاتجاهات المطورة حديثًا ، دعنا نبدأ بتحديد تعريف إعلان فيديو رقمي واضح:

إعلان الفيديو هو مصطلح تسويقي واسع يشمل جميع أنواع محتوى الفيديو الترويجي المعروض عبر العديد من المنصات والأجهزة الرقمية ، مثل أجهزة سطح المكتب أو الكمبيوتر اللوحي أو الأجهزة المحمولة والتلفزيون المتصل وحتى وحدات التحكم في الألعاب. يمكن أن تكون إعلانات الفيديو هذه أقصر أو أطول (أكثر من 15 ثانية) ، ويتم عرضها داخل محتوى الفيديو المتدفق أو قبله أو بعده ، ويتم توزيعها عبر عدة قنوات مختلفة ، مثل البث والكابل والقمر الصناعي وما إلى ذلك.

بصرف النظر عن هذا ، يمكن العثور على إعلانات الفيديو داخل لافتة أو مقالة أو ملف إخباري أو حتى تطبيق جوال. علاوة على ذلك ، يمكن للمرء استخدام مقاطع الفيديو كجزء من إستراتيجيته الإعلانية الأصلية ، وحملة الوسائط الغنية ، والإعلانات البينية ، بالإضافة إلى الفيديو بمكافأة داخل التطبيق.

ما هي فوائد إعلانات الفيديو عبر الإنترنت؟

يزداد تشبع سوق الإعلانات بالتدفقات اللانهائية للمحتوى الذي يستهلكه المستخدمون يوميًا ، وقد ولت منذ فترة طويلة الأوقات التي يمكنك فيها جذب انتباه شخص ما من خلال لافتة ملونة. تمتلئ الإنترنت بإعلانات حية ، بل متطفلة في بعض الأحيان ، لذا فإن مشاهدة إعلان فيديو على شبكة الإنترنت ذي صلة وغامرة يمكن أن يشعر حقًا وكأنه نسمة من الهواء المنعش. ولكن بصرف النظر عن تجربة المستخدم الأكثر إيجابية ، هناك عدة مزايا أخرى لإعلانات الفيديو عبر الإنترنت نود أن نذكرها:

• ملفت للنظر. تُعد إعلانات الفيديو الديناميكية والغامرة طريقة رائعة لجذب انتباه المستخدمين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. إنها فرصة رائعة لمشاركة الكثير من التفاصيل في وقت قصير ؛ وبالتالي ، فإن زيادة فرصك في التميز حقًا في الأوقات التي يصبح فيها التحميل الزائد للمعلومات بسرعة معيارًا جديدًا للكثير منا. تشير Forbes إلى أن المستخدم العادي يبقى على موقع الويب بمحتوى فيديو لمدة أطول بنسبة 88٪ مقارنة بالمواقع الأخرى ، مما يمنحك مزيدًا من الوقت لإثارة إعجاب زوارك.
• قدرات بصرية رائعة. يمكن لإعلان فيديو واحد أن يقوم بعمل أكبر في عرض منتجك من الأوصاف والصور التي تمت قراءتها لفترة طويلة. أيضًا ، يمكن لمقطع فيديو إعلاني تقديم منتجك من زوايا مختلفة ، أو التثقيف حول وظائفه أو توصيل رسالة قوية - أشياء قد تستغرق وقتًا وجهدًا أكبر بكثير للتنسيقات الأخرى.
• مساحة للإبداع. بصرف النظر عن هذا ، توفر إعلانات الفيديو مساحة كبيرة للإبداع واستراتيجياتك وأفكارك الفريدة. لبناء اتصال أفضل مع جمهورك ، يمكن للمرء أن يلعب بالزوايا والألوان وأصوات الخلفية والموسيقى وأي تفاصيل أخرى تشعر بها. في الواقع ، بمساعدة إعلان فيديو واحد فقط ، يمكنك بالفعل تقديم قصة حقيقية تجذب انتباه عملائك المحتملين وتسليهم وتثقيفهم في نفس الوقت.
• مدى واسع. العامل التوضيحي للحصول على فيديو ناجح ولا يُنسى عن الإعلان هو زيادة وصول علاماتك التجارية. إذا كان المستهلكون يستمتعون بإعلان الفيديو الخاص بك ، فمن المحتمل جدًا أن يشاركوه مع أصدقائهم ، مما يزيد جمهورك أكثر. يعمل هذا بشكل أفضل مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم - يكون جذب انتباه المستخدمين واستجابتهم أسهل بكثير مع الفيديو مقارنة بصورة لافتة واحدة أو نص قصير. تبدو مقاطع الفيديو على الإعلانات أكثر ديناميكية وحيوية ، مما يجعلها أكثر جاذبية وتسلية للمستخدمين.
• تحرك مع الزمن. لم يعد تضمين إعلانات الفيديو في استراتيجيتك أمرًا جديدًا بعد الآن. في الواقع ، يقوم معظم المسوقين في جميع أنحاء العالم بذلك بالفعل ، وقد يصبح التنافس بدون هذه التنسيقات أكثر صعوبة. أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو التطور التكنولوجي السريع في الصناعة ، مثل التقديم العالمي وتنفيذ شبكة 5G. مع هذا الدعم ، تتمتع إعلانات الفيديو بكل الفرص للسيطرة على العقد المقبل ، لذا فقد حان الوقت الآن للانطلاق!

لقد أدرجنا فقط أهم الفوائد العالمية لإعلانات الفيديو التي يمكن الاستفادة منها من قبل أي صاحب عمل من أي جزء من العالم. ومع ذلك ، هناك أيضًا عدد كبير من المزايا الخاصة بالعمل التي تحددها الشخصية العمودية والجمهور المستهدف والعديد من العوامل الأخرى. نوصي بتجربة إعلانات الفيديو لنفسك للحصول على تجربة فريدة من نوعها باستخدام هذا التنسيق واستكشاف كيف ستعمل على تحسين نتائج حملاتك الإعلانية.

نمو إعلانات الفيديو الرقمية

للحصول على رؤية أوضح لمعدلات النمو ومستقبل إعلانات الفيديو ، دعنا نلقي نظرة على الحالة الحالية لإعلانات الفيديو الرقمية.

وفقًا لـ Statista ، في عام 2021 ، من المتوقع أن ينمو الإنفاق على إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة إلى 22.18 مليار دولار. عندما يتعلق الأمر بصورة أكثر عالمية ، أبلغ الخبراء عن نمو بنسبة 10.8٪ في الإنفاق على إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم طوال عام 2020 ، ومن المتوقع أن يزداد هذا الاتجاه في المستقبل. ومن المتوقع أن تصل إلى 11.5٪ في عام 2022 ، في حين أن أكثر من 82٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت ستأتي من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.

كما نرى ، تتوسع الصناعة بسرعة وعندما يتعلق الأمر بالتنوع ، يتم باستمرار تطوير العديد من الحلول الفريدة والتنسيقات الجديدة. بدءًا من مقاطع فيديو الواقع الافتراضي إلى البث المباشر ، أصبحت الاحتمالات الغامرة لإعلانات الفيديو أكثر جاذبية. باستخدام تنسيقات مثل الصور البانورامية بزاوية 360 والحلول التفاعلية الأخرى ، يمكن أن يصبح الاتصال بين العلامات التجارية وجماهيرها أقوى من أي وقت مضى.

الخطوات الخمس لحملة إعلانات فيديو ناجحة

يمكن أن يكون الاستفادة من الفوائد الكاملة لإعلانات الفيديو أمرًا بسيطًا للغاية إذا حدد المرء بوضوح أولاً جميع التفاصيل التي تعمل بشكل أفضل مع أهداف أعمالهم المحددة. فيما يلي الخطوات الخمس التي يجب مراعاتها لإنشاء حملة إعلانات فيديو مثالية:

الخطوة الأولى. ضع في اعتبارك جمهورك. يتمثل جوهر إعلانات الفيديو في إنشاء اتصال أوثق بالمشترين المحتملين ، والذي يتم تحقيقه في الغالب من خلال دمج حلول الاستهداف وتخصيص رسالتك. لبناء علاقة قوية مع عملائك ، ضع في اعتبارك مشاهدي الفيديو الرقميين وجماهيرك المحتملة. سيساعدك هذا على إنشاء وتوزيع رسالة سيكون لها صدى عميق معهم.

• الخطوة 2. اختر التنسيق الخاص بك. تعد أشكال إعلانات الفيديو متعددة الاستخدامات وتتضمن العديد من الحلول لجميع أنواع الأنشطة التجارية. ادرس القنوات التي تعمل بشكل أفضل لعملك واختر التنسيقات المناسبة لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك لا تنسى.
• الخطوة 3. جرب أحجام مختلفة. تُظهر بعض الوحدات الإعلانية للفيديو مستوى رؤية أكبر وعائد استثمار أكبر من غيرها اعتمادًا على القنوات والأنظمة الأساسية التي يتم توزيعها من خلالها. غالبًا ما يكون فهم هذه العلاقة هو المفتاح للحصول على أفضل النتائج.
• الخطوة 4. راقب الاتجاهات. لا يمكن أن تكون تجربة الاتجاهات والحلول الجديدة مصدر إلهام كبير فحسب ، بل يمكنها أيضًا تحسين إيراداتك بشكل كبير. يمكن أن تؤدي تجربة هذه الأشياء لنشاطك التجاري إلى زيادة مبيعاتك من خلال إسعاد عملائك وتحسين الوعي بالعلامة التجارية.
• الخطوة 5. احصل على نظرة شاملة. بمجرد دمج كل هذه الأفكار في عرض شامل ، سيتم الانتهاء عمليًا من إستراتيجية إعلانات الفيديو الخاصة بك. نتيجةً لذلك ، ستتمكن من توصيل الرسائل الشائعة بالحجم والتنسيق المناسبين إلى الجمهور المناسب ومن خلال القنوات المناسبة.

الآن ، دعنا ندرس كل خطوة من هذه الخطوات بمزيد من التفصيل - ستجد أدناه بعض الأفكار الرئيسية بناءً على بحثنا وخبرتنا التي ستساعدك على إنشاء حملة إعلانية فيديو فعالة.

جماهير إعلانات الفيديو العالمية

يبدو أن الملايين من مشاهدي محتوى الفيديو في جميع أنحاء العالم يمثلون فرصة رائعة ، ولكن يمكن أن تكون جميعًا غير مجدية إذا لم يكن المسوقون الذين يبحثون أولاً عن هؤلاء الأشخاص في الواقع. إذا ألقينا نظرة على البيانات الفعلية ، فسيصبح من الأسهل بكثير فهم المشهد وتحقيق أقصى استفادة من أهداف عملك.

وفقًا لـ Emarketer ، سيبدو التوزيع الجغرافي لجماهير الفيديو الرقمي على مدى السنوات الثلاث المقبلة كما يلي:

في عام 2020 ، بلغ عدد مشاهدي الفيديو العالمي 2781 مليونًا ، يعيش 1541 مليونًا منهم في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، وأكثر من 500 مليون في أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية ، وحوالي 298 مليونًا في أمريكا اللاتينية ، و 182 مليونًا في الشرق الأوسط وقارة إفريقيا. مجموع.

سيكون هناك أكثر من 100 مليون مشاهد رقمي إضافي في عام 2021 ، وبحلول عام 2023 سيصل هذا العدد إلى 3141 مليون شخص. ستشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا كبيرًا بشكل خاص مع ما يقرب من 300 مليون مشاهد جديد.

تشمل هذه الأرقام المستخدمين من جميع الأعمار الذين يستهلكون محتوى الفيديو شهريًا على الأقل. عندما يتعلق الأمر بمتوسط ​​الأرقام ، فقد ارتفع استهلاك الفيديو اليومي بشكل كبير في بضع سنوات فقط. بينما في عام 2018 ، كان متوسط ​​الوقت المستغرق في مشاهدة مقاطع الفيديو 1.5 ساعة يوميًا ، في عام 2021 اقترب هذا الرقم من 2.5 ساعة.

يتم التركيز بشكل خاص على الفئتين العمريتين الأصغر سنًا: الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 8-12 عامًا والمراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 19 عامًا حيث أبلغ 56 ٪ و 66 ٪ على التوالي عن مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم. هذه فرصة كبيرة ، خاصة للشركات من الصناعات ذات الصلة ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يواجه المرء الكثير من المنافسة هناك.

هذه هي أهم الاتجاهات لبعض المناطق والمجموعات الديموغرافية ، ولكن بالطبع ، لا يقتصر إعلان الفيديو على هذه الاتجاهات المحددة. نوصي بدراسة الجوانب الأخرى مثل أفضل تنسيقات إعلانات الفيديو وأحجامها بناءً على هدف عملك لتحسين إستراتيجيتك التسويقية بدقة.

أفضل تنسيقات إعلانات الفيديو أداءً

من أجل الاستفادة من الفرص التي توفرها تنسيقات إعلانات الفيديو إلى أقصى حد ، من المهم دراسة تنسيقات وإمكانيات إعلانات الفيديو الأفضل أداءً ، فضلاً عن الطرق التي يمكن بها تنفيذها في إستراتيجية عملك. فيما يلي بعض أكثر أشكال إعلانات الفيديو شيوعًا والتي قد تجدها مفيدة:

• إعلانات الفيديو داخل البانر. ربما تكون هذه الإعلانات هي أكثر أشكال إعلانات الفيديو شيوعًا ، وعادةً ما يتم إنشاؤها داخل إعلانات بانر معتادة بأحجام مختلفة. وهي تشمل 300 × 250 أو 160 × 600 أو 728 × 90 ، وفقًا لما حدده مكتب الإعلان الدولي (IAB). تعمل بشكل جيد مع الحملات الإعلانية التي تركز على إمكانية العرض والبساطة ، كما أنها ميسورة التكلفة أيضًا.
• تبدو مقاطع الفيديو الكاشفة أيضًا وكأنها جزء من محتوى موقع الويب ، ولكن يتم تشغيل هذا النوع من مقاطع الفيديو عندما يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل إلى منطقة الرؤية. يمكن أن تكون هذه في المنتصف ، أو أقرب إلى النهاية ، أو بعد أول جملتين من المحتوى مباشرةً. توفر إعلانات الفيديو هذه إمكانية عرض رائعة ، فضلاً عن معدلات مشاركة أعلى.
• إعلانات الفيديو بمكافأة. واحدة من أكثر الفرص التفاعلية لمسوقي الفيديو على الهاتف المحمول والتي تُظهر أيضًا معدلات إتمام رائعة. تتراوح مدة مقاطع الفيديو هذه عادةً من 5 إلى 10 ثوانٍ وتسمح للمستخدمين بمشاهدة إعلان والنقر عليه والتفاعل معه مقابل المكافأة - على سبيل المثال ، مكافأة في لعبة ، ومحتوى متميز ، ووظائف إضافية ، وما إلى ذلك.
• إعلانات ضمن البث. هذه هي الإعلانات المعروضة حول محتوى الفيديو المتدفق. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من هذه الأنواع في إعلانات الفيديو والتي تشمل: مقاطع فيديو ما قبل التشغيل (تظهر قبل المحتوى المبخر) ، أثناء التشغيل (يتم تشغيلها في المنتصف) ، بالإضافة إلى إعلانات ما بعد التشغيل (يتم توزيعها بعد الفيديو ). عادةً ما يكون لديهم نسب نقر إلى ظهور أعلى ويكونون من بين أكثر أشكال إعلانات الفيديو فعالية من حيث التكلفة.
• عادةً ما يتم دمج إعلانات الفيديو الأصلية مع موقع الويب أو النظام الأساسي الذي يتم عرضها عليه. بشكل عام ، تحاكي الإعلانات الأصلية تصميم وأسلوب محتوى الفيديو الأصلي لتوفير تجربة مستخدم غامرة وغير تدخلية. يحصلون على المزيد من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. نتيجةً لذلك ، تحصل هذه الإعلانات عادةً على المزيد من النقرات والمشاركة ، مما يسمح للعلامات التجارية ببناء روابط أعمق مع جماهيرها.
• يتضمن الإعلان البيني إعلانات فيديو بملء الشاشة تنبثق عندما يتغير المحتوى أو في فترة ما بين اللعبة. يمكن أن تكون هذه الإعلانات متقطعة ، ولكنها لا تُنسى وتجذب المزيد من المشاركة ، وكلما كانت أكثر دقة مصممة للجماهير ذات الصلة. إلى جانب عناصر الوسائط الغنية ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو البينية فعالة جدًا مما يجعلها شائعة بشكل خاص بين مسوقي الأجهزة المحمولة.
• الإعلانات القابلة للتشغيل هي واحدة من أكثر التنسيقات التفاعلية التي تمزج بين إعلانات الفيديو والألعاب. تستمر عادةً من 5 ثوانٍ إلى حوالي دقيقة وتعرض لعبة أو تطبيقًا. الهدف الرئيسي من الإعلانات القابلة للتشغيل هو تزويد المستخدمين بفرصة لتجربة منتجك أو خدمتك وتشجيعهم على تثبيته مباشرةً بعد هذا العرض التوضيحي القصير. هذه الإعلانات تفاعلية للغاية وغالبًا ما تعرض بعضًا من أفضل معدلات الإكمال.

بشكل عام ، تميل إعلانات الفيديو الأصلية والإعلانات البينية بملء الشاشة إلى إظهار نتائج أفضل ، مقارنةً بإعلانات البانر المعتادة. عندما يتعلق الأمر بكفاءة تنسيقات إعلانات الفيديو ، تُظهر إحصائياتنا أن الفيديو بمكافأة ، والإعلانات الأصلية ، والإعلانات البينية هي من بين التنسيقات الأفضل أداءً. يُلاحظ هذا بشكل خاص في حملات الجوّال وداخل التطبيقات حيث عادةً ما توفر هذه الأنواع من الإعلانات معدلات مشاركة أعلى.

من الجدير بالذكر أيضًا أن حملات التسويق عبر القنوات المتعددة تميل إلى إظهار أداء أفضل مع مقاطع الفيديو. من خلال استخدام أنظمة أساسية متعددة ، يمكن للمعلنين الوصول بشكل فعال إلى كل شخصية من جمهورهم المستهدف وزيادة عائد الاستثمار للحملة بنسبة 20٪ أو أكثر. بالإضافة إلى ذلك ، تؤكد بياناتنا أن إضافة شكلين إضافيين لإعلانات الفيديو إلى استراتيجيتك الحالية يمكن أن يزيد إيراداتك بنسبة تصل إلى 70٪!

أفضل أحجام إعلانات الفيديو أداءً

بصرف النظر عن اختيار شكل إعلان الفيديو المناسب ، من المهم العثور على أفضل أحجام الإعلانات لعروضك ومواءمتها مع الأشكال والقنوات التي تستخدمها. كما هو الحال دائمًا ، كل منهم له تقلباته ويمكن أن يكون أكثر ملاءمة لأهدافك المحددة والمعايير الأخرى. بناءً على هذه العوامل جنبًا إلى جنب مع البيانات من بحثنا الذي استمر 90 يومًا حول فعالية الأحجام المختلفة ، يمكن للمرء بسهولة اختيار ما يناسب عملك:

وفقًا لمعايير IAB ، تتضمن أحجام إعلانات البانر الأكثر شيوعًا المستخدمة على سطح المكتب ما يلي:

• لوحة اعلان - 970 * 250
• مستطيل عريض - 336 * 280
• مستطيل متوسط ​​- 300 * 250
• ليدربورد - 728 * 90
• ناطحة سحاب - 120 * 60
• سكاي سكريبر عريض - 160 * 600

من بين الأحجام القياسية للإعلانات على الأجهزة اللوحية والجوّال ، غالبًا ما يستخدم المسوقون:

• بانر ثابت للهواتف الذكية (ليدربورد للجوال) - 300 * 50
• بانر كبير للجوال - 320 * 100
• شاشة الهاتف المحمول كاملة - 320 * 480
• الموبايل رقيق ملء الشاشة - 300 * 600
• إعلان بيني للأجهزة اللوحية - 768 * 1024

أما بالنسبة لأداء هذه الأحجام ، فإن النتائج التي توصلنا إليها تؤكد ما يلي:

غالبًا ما تتوافق الإعلانات العريضة مع معدلات أعلى لإمكانية عرض الإعلانات. تُظهر اللافتات الأكبر حجمًا معدلات رؤية ومشاركة أفضل ، خاصةً إذا كانت قريبة من الزوايا العلوية لصفحة الويب.

المستطيلات الكبيرة (336 * 280) والمتوسطة (300 * 250) تعمل بشكل جيد على وجه التحديد لجذب انتباه المستخدم.

المستطيل المتوسط ​​(300 * 250) هو أحد أحجام الإعلانات الأكثر شيوعًا وفعالية - فهو يمثل 36٪ من جميع مرات الظهور المعروضة ويوفر 33٪ نسبة ظهور.

عندما يتعلق الأمر بالمشاركة والمشاركة ، يتم ملاحظة نتائج رائعة للوحات الصدارة (728 * 90) ، وناطحات السحاب (120 * 60) ، وشعارات الجوال الكبيرة (320 * 100). تمثل هذه الوحدات الإعلانية 32٪ و 13٪ و 10٪ من حصص الظهور على التوالي.

يتم إنشاء 77٪ من جميع مرات الظهور بواسطة المستطيلات الكبيرة والمتوسطة ، ولوحات الصدارة ، وناطحات السحاب ، بالإضافة إلى إعلانات البانر الكبيرة للجوّال.

أداء أحجام إعلانات الفيديو والقنوات

هناك رابط معين بين النتائج التي تظهرها إعلانات الفيديو المختلفة والأنظمة التي يتم توزيعها حولها. إعلانات الفيديو ، بالإضافة إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدم والذي يتم مشاركته على منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram أو TikTok ، تكون في الغالب رأسية ، بينما تكون مقاطع الفيديو الأفقية على YouTube أكثر تفضيلًا. يمكن أن يعتمد أيضًا على موقعك الجغرافي أو نوع الجهاز الذي يستخدمه العارض.

على سبيل المثال ، وجد أن عدد التفاعلات مع الإعلانات أعلى قليلاً بالنسبة للأجهزة المحمولة (53٪) وهذا الاتجاه أقوى بكثير بالنسبة للبلدان الآسيوية - مثل اليابان ، حيث يتم استهلاك 57٪ من الإعلانات من الجوّال. على وجه الخصوص ، لوحظت أعلى معدلات النقر إلى الظهور للإعلانات البينية للجوال (1024 * 768 و 768 * 1024) بنسبة 12.9٪ و 8.3٪ على التوالي ، بالإضافة إلى الإعلانات بملء الشاشة (480 * 320 و 320 * 480) مع 6.9 ٪ و 4.3٪ نسبة النقر إلى الظهور.

أداء إعلانات الفيديو حسب الشكل

وبالمثل ، تظهر إعلانات الفيديو ذات الأحجام المختلفة نتائج مختلفة اعتمادًا على شكل الإعلان المختار. بشكل عام ، تتضمن أحجام إعلانات الفيديو الأفضل أداءً 320 * 480 و 480 * 320 للجوال ، بالإضافة إلى 768 * 1024 و 1024 * 768 للأجهزة اللوحية. تعمل الأحجام نفسها أيضًا بشكل جيد مع الإعلانات البينية على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية.

تتضمن معظم أحجام الإعلانات المحلية الواعدة 320 * 480 و 300 * 400 للجوال ؛ 728 * 90 و 300 * 250 للأجهزة اللوحية. في الوقت نفسه ، تُظهر إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية للجوّال أفضل النتائج للأحجام 600 * 500 و 320 * 480 ، بينما تكون الوحدات الإعلانية الأوسع للأجهزة اللوحية أكثر ملاءمة - مثل 1200 * 627 و 1200 * 629 و 627 * 627.

اتجاهات إعلانات الفيديو الرقمي

خطوتنا الأخيرة هي مراقبة الاتجاهات الحالية وتجربتها للوصول إلى أهداف عملك الفريدة. تنمو صناعة إعلانات الفيديو باستمرار وتظهر حلول جديدة مثل عيش الغراب ، لذلك يجب على المرء بالتأكيد مراقبة هذه التطورات للقفز في الوقت المناسب والاستفادة من إمكاناتها الكاملة لعلامته التجارية. فيما يلي بعض أكثر الفرص إثارة لعام 2021:

تنسيقات إعلانات الفيديو الأطول. لم تعد مقاطع الفيديو القصيرة سرية تكتسب شعبية على وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة - ومع ذلك ، تُظهر البيانات الحديثة أن إعلانات الفيديو الطويلة يمكن أن تكون فعالة أيضًا. على سبيل المثال ، وفقًا لـ Statista في الولايات المتحدة ، عادةً ما تكون مدة مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا حوالي 30 ثانية. علاوة على ذلك ، يميل 72٪ من مستخدمي الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية إلى إظهار تفاعل أكبر بعد أول 6 ثوانٍ من الفيديو وحتى حوالي 22 ثانية. تعمل هذه بشكل جيد على وجه التحديد إذا أضاف المرء عنصرًا من عناصر سرد القصص لإظهار كيف تعمل أعمالهم على تحسين حياة عملائهم اليومية ، وتحويل التركيز من العلامات التجارية إلى احتياجات عملائهم.

فيديوهات متحركة. أصبحت الرسومات المتتبعة بالحركة والرسوم المتحركة واللقطات الممزوجة بالرسوم المتحركة أكثر شيوعًا للإعلان بالفيديو ، لأنها تتيح للعلامات التجارية إنشاء محتوى ممتع وحيوي دون استثمارات ضخمة. تسمح الرسوم المتحركة للمسوقين بمشاركة قصة جذابة مفهومة لكل جمهور من جميع أنواع الصناعات التي يمكن أن تناسب أي نقطة في مسار مبيعاتك.

يمكن استخدامه أيضًا لإنشاء صورة أو رموز قوية للعلامة التجارية مثل رونالد ماكدونالد المشهور أو السيد كلين من شركة بروكتر آند جامبل. يمكن أيضًا استخدام هذا الاتجاه بكفاءة لمقاطع الفيديو التوضيحية حول الإعلانات التي تزداد شعبيتها بسرعة في عام 2021.

فيديوهات توضيحية. غالبًا ما يتطلب الترويج لخدماتك تثقيف عملائك وتعتبر مقاطع الفيديو التوضيحية أداة مثالية للقيام بذلك. غالبًا ما تحتاج العلامات التجارية إلى عرض خدماتها أو توضيح كيفية استخدام منتجاتها أو مشاركة القيم أو وصف المفاهيم المعقدة وراء رسالتها. أصبح هذا مهمًا بشكل خاص منذ الأوبئة - نما سوق التعلم الإلكتروني العالمي بنسبة 36.3 ٪ في عام 2020.

من خلال تزويد عملائك المحتملين بمعلومات قيمة ، يمكن للمرء إنشاء صورة قوية للعلامة التجارية دون التطفل أو الإلحاح ، بحيث يكون جمهورك على استعداد لتعلم المنتجات وتجربتها بأنفسهم. بالنسبة إلى خدمات B2B ، يمكن أيضًا أن تصبح مقاطع الفيديو التوضيحية أداتك لتأسيس علامتك التجارية كقائد فكري فيما يتعلق بموضوعك.

360 درجة خبرة. يمثل هذا الاتجاه الصاعد فرصة مثالية لخلق تجارب غامرة ولعرض خدماتك في بيئات مختلفة. تعتبر هذه المغامرة البصرية الفريدة من نوعها أكثر إثارة بكثير من قبل 98٪ من المستهلكين الأمريكيين و 41٪ يعتبرونها فرصة مثالية لتجربة العروض في العمل قبل الشراء. كما أنه يوفر معدلات إكمال أعلى للفيديو بنسبة 46٪ ومعدلات نقر إلى الظهور تزيد عن 300٪ مقارنة بالإعلانات المصورة التقليدية.

يعد محتوى الواقع الافتراضي والواقع المعزز مثالاً آخر على الاتجاهات التفاعلية التي من المحتمل أن تنمو في إعلانات الفيديو في السنوات القادمة. وفقًا لـ Statista ، بحلول عام 2024 ، من المتوقع أن تصل إلى 72.8 مليار دولار ، بزيادة ستة أضعاف من الآن. تتيح هذه التقنية للمستخدمين تصور المنتجات والبيئات المختلفة دون الحاجة إلى نقلها فعليًا. هذا مهم بشكل خاص أثناء الإغلاق. يتم استخدام VR حاليًا في الغالب في صناعات الألعاب والترفيه ، ولكن يمكن أن تحدث ثورة في تجارب الإعلان والتسوق ، لذلك قد يكون اغتنام هذه الفرصة أمرًا بالغ الأهمية للعديد من العلامات التجارية عبر الصناعات.

الكلمة الأخيرة

يوفر نمو صناعة إعلانات الفيديو الرقمية المزيد والمزيد من الفرص للمعلنين. تسمح القدرة على عرض منتجك ومشاركة تجربة غامرة للشركات بجلب اتصالها مع العملاء إلى مستوى جديد تمامًا. بمساعدة إعلانات الفيديو ، يمكن للمرء الوصول إلى جماهير أوسع ، وجذب اهتمامهم وإشراكهم.

علاوة على ذلك ، يمكن تحقيق كل هذا باتباع بضع خطوات بسيطة: التعرف على جمهورك ، وتعلم الأحجام والأشكال عالية الأداء ، وتطبيق الاتجاهات والحلول المتطورة الصحيحة. تم تصميم SmartyAds DSP خصيصًا لمساعدة الشركات على تطبيق استراتيجيات إعلانات الفيديو الفعالة. نحن نقدم مجموعة كبيرة من أحجام إعلانات الفيديو وتنسيقاتها المناسبة لجميع قطاعات الأعمال - قم على الفور بإيصال رسالتك إلى العملاء بالشكل والقناة الأكثر صلة.

اشترك اليوم للاستفادة من الحلول المبتكرة والاستفادة من صناعة تسويق الفيديو الأسرع نموًا!