5 نصائح حول تصميم إعلانات بانر للجوال

تصميم إعلانات بانر للجوال يشبه في الأساس تصميم أي شيء آخر. يجب أن يبدو رائعًا وأن يجتذب الجمهور المقصود منه ويحوله في النهاية. في السابق ، كتب Bannerflow عن العملية الإبداعية وراء تصميم إعلان بانر HTML5 قياسي. ولكن كيف يجب أن يختلف نهجك بالنسبة لحملات الجوال الخاصة بك؟

إذا كنت تستخدم النظام الأساسي لإدارة إبداعات Bannerflow (CMP) ، فسيتم تحسين جميع لافتات HTML5 تلقائيًا. جميع الإعلانات تستجيب بشكل افتراضي ؛ المعنى بالنسبة للحملة عبر الأنظمة الأساسية ، ستعمل إعلاناتك على الجوّال ، دون الحاجة إلى إعادة التصميم وإجراء التغييرات. ومع ذلك ، إذا كانت إعلاناتك ستُعرض حصريًا على الهاتف المحمول ، فقد ترغب في التفكير في اتباع نهج مختلف لمساعدتك في التميز عن الآخرين ...

1. حافظ على البساطة

لا يمثل عمى الشعارات مشكلة على الهاتف المحمول أكثر من سطح المكتب ، ولكن لا تزال هناك حاجة لجعل إعلاناتك بصوت عالٍ وصاخب .. أنت تعمل مع مساحة شاشة محدودة ، لذلك لا تريد أن تزعج جمهورك بالصراخ عليهم ، و يهاجمون أعينهم بلافتة مشغولة بصريًا.

ضع في اعتبارك استخدام تصميم بسيط ونظيف. شيء يسهل قراءته ويبرز دون القفز. بالطبع ، أنت بحاجة إلى الالتزام بدليل أسلوب عملك ، ولكن فكر في استخدامه بطريقة أكثر بساطة.

لن يرضي هذا النهج جمهورك فحسب ، بل سيساعد في رفع جودة إعلانات البانر بشكل عام. بالإضافة إلى ذلك ، فإن شركات مثل Google و Apple تعاقب الآن الإعلانات المصوّرة المتطفلة - لذا من الأفضل أن تكون آمنًا (ولا تزعج المشاهدين!)

الحيلة هي إشراك المستخدم بطريقة غير تخريبية. حتى عند تصميم إعلان وسائط غنية بتنسيق HTMl5 ، لا تتطفل على العلاقة الشخصية المكثفة بين المستخدم وجهازه المحمول. بدلاً من ذلك ، احتضن كيفية تفاعل المستخدمين مع الأجهزة المحمولة ، فلا يزال بإمكانك جذب انتباه المستخدمين - فقط بمزيد من البراعة.

2. نسخة موجزة

يملأ الكثير من المعلنين ، خاصة أولئك الذين لديهم لافتات مصممة لشاشات سطح المكتب ، إعلاناتهم بنسخ. يتم عرض الكثير من المعلومات حول المنتج أو الخدمة التي يبيعونها على خلفية أو بجوار صورة - ويمكن أن تعمل. يرغب بعض الأشخاص في معرفة أكبر قدر ممكن من المعلومات قبل النقر على الإعلان ، لذلك من المنطقي.

ومع ذلك ، مع الهاتف المحمول ، فإن هذا النهج غير فعال. أولاً ، إذا كان لديك الكثير من النص ، فلا يمكنك توقع كيف سيبدو على كل حجم شاشة. ثانيًا ، لديك فقط ثوان لجذب الانتباه. يميل الأشخاص على أجهزة الجوّال إلى التصفح بسرعة ، وتخطي الأشياء التي لا تهمهم ، لذلك إذا كنت تطلب منهم قراءة سطور وأسطر نصية في أحد الإعلانات ، فمن المحتمل ألا يفعلوا ذلك.

بالنسبة للإعلانات المخصصة للجوّال ، يجب أن تكون رسالتك قصيرة وسريعة. احصل على رسالة واضحة ، ولكن اخلق فضولًا كافيًا لدى جمهورك ليرغب في النقر عليها. ربما الأهم من ذلك ، كن صريحًا. لديك رسالة متسقة ، وتأكد من أن الصفحة المقصودة تدعم أي ادعاء يقدمه الإعلان نفسه.

3. الجوال أولاً

حان الوقت الآن لتصميم كل شيء محمول أولاً. الحقيقة هي أن تصميم إعلانك المصور - الذي تم إنشاؤه على سطح المكتب أولاً - من المرجح أن يتم عرضه على الهاتف المحمول في عام 2018. تخلص من التفكير القديم المتمثل في تصميم سطح مكتب للحملة أولاً ثم تقليص حجمه. ارتقِ من الجوّال! لقد ذهب الإعلان على الشبكة الإعلانية منذ فترة طويلة إلى الأجهزة المحمولة ، والآن يجب على مصممي الشعارات التفكير على هذا النحو.

تأمل في هذا: يختلف الفعل المادي للتصفح على سطح المكتب اختلافًا كبيرًا عن كيفية القيام بذلك على هاتفك. عليك أن تستفيد. على عكس تحريك مؤشر الماوس والنقر ، يمكنك النقر والتمرير والسحب.

اليوم ، من أفضل الممارسات إنشاء مجموعات البانر الخاصة بك أولاً على الهاتف المحمول ، ثم توسيع نطاق تصميماتك. سيساعدك هذا في إنشاء شيء يريد جمهورك التفاعل معه بشكل طبيعي.

يعد التصفح على الهاتف تفاعليًا ، لذا قم بتغذية ذلك باستخدام لافتات الوسائط الغنية التفاعلية. باستخدام Bannerflow ، على سبيل المثال ، يمكنك بسهولة إنشاء شعار مكعب ، حيث يقوم المستخدم بالتمرير السريع لرؤية جوانب مختلفة من إعلانك. بهذه الطريقة ، يمكنك بصفتك المعلن عرض العديد من العروض والمنتجات أمام المشاهد. علاوة على ذلك ، يريد المستخدم بطبيعة الحال "اللعب" بإعلان بانر للجوال ، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة. فوز فوز.

4. الصمت من ذهب

بصفتك مسوقًا ذكيًا ، فمن المحتمل أنك تستخدم لافتات الفيديو ، أو الفيديو داخل البانر ، كجزء من مزيج إعلانات الهاتف المحمول الخاص بك. ومع ذلك ، هناك عامل مهم واحد لا تزال الكثير من العلامات التجارية لا تأخذه في الاعتبار: الصوت.

لماذا يجب أن تهتم؟ حسنًا ، معظم الأشخاص الذين يستخدمون هواتفهم في أي وقت إما يستمعون بالفعل إلى شيء ما ، أو لا يريدون أن يصدر صوت من مكبرات الصوت لأنهم في الأماكن العامة. تعتمد إعلانات الفيديو التقليدية على الصوت تقريبًا بقدر اعتماد الرسائل المرئية ، وهي مشكلة.

اليوم ، ينشئ منشئو المحتوى مقاطع فيديو بدون صوت على الإطلاق ؛ هذه مصممة خصيصًا لتجارب الجوّال. علاوة على ذلك ، يوصي IAB عند مناقشة لافتات فيديو التشغيل التلقائي ، بأن الإعداد الافتراضي لأي صوت يجب أن يكون كتم الصوت دائمًا.

يجب نقل كل شيء من خلال المرئيات. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تستخدم تشغيل الفيديو داخل البانر تلقائيًا ، فهذا يعني أن لديك 15 ثانية كحد أقصى لتوصيل رسالتك. اجعل تلك الثواني مهمة! قم بتضمين سرد بسيط ، وانتهي بعبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء ، وكرر الأمر.

وشيء آخر ... يجب عدم توسيع أي إعلان فيديو للجوال ، ما لم يبدأه المستخدم. ومع ذلك ، إذا بدأ المستخدم تشغيل إعلان بانر الفيديو ، فإن مشكلة مدة الفيديو أقل ، ويمكن إعادة الصوت - فكر في مقطع دعائي لفيلم. مرة أخرى ، اجعل إعلانات الجوال أقل اجتياحًا للمشاهد ، أو أسهل في الهضم ، وستكون أكثر فاعلية.

5. أزرار كبيرة

أخيرًا ، يجب أن تكون الأزرار وعبارات الحث على اتخاذ إجراء كبيرة بما يكفي للنقر عليها أو التمرير السريع. يجب أن تكون أيضًا مرتبطة بالإعلان ، حيث يضغط الأشخاص عليها ، بدلاً من استخدام مؤشر الماوس الصغير للنقر.

لا تجعلها كبيرة جدًا أيضًا! تريد تجنبهم الاستيلاء على الشاشة بأكملها. يجب أن تكون كبيرة بما يكفي للضغط وجذب العين ولكن ليست كبيرة لدرجة أنها تلقي بظلالها على الرسالة.

تذكر ، إذا كان لديك وصول إلى CMP ، فلديك القدرة على تحسين الأزرار و CTAs من خلال التحليلات. على سبيل المثال ، استخدم ميزات مثل الخرائط الحرارية لمعرفة المكان الذي ينقر فيه المشاهدون. أو استخدم اختبار A / B للعثور على الزر الأفضل أداءً ، أو CTA ، أو أي عنصر آخر في هذا الشأن! إذا لم تقم بتحسين تصميمات هاتفك المحمول ، فمن المحتمل أن يكون منافسيك كذلك.

ملخص: إعلانات بانر للجوال

يجب أن يكون تصميم إعلانات بانر للجوال مباشرًا. غالبًا ما يكون لأبسط فكرة تأثير أكبر. بعد كل شيء ، لديك بضع ثوان لجذب جمهورك! باتباع نصائح التصميم هذه ، يكون لديك فهم أساسي لكيفية إنشاء حملة جوّال جذابة وناجحة.

نقطة أخيرة ... بالنسبة لبعض المصممين غير المحظوظين ، يتمثل العائق الأكبر في تصميم حملات الجوّال في التكرار المطلق لبناء الأحجام المختلفة العديدة اللازمة للحملة. يمكن أن يكون توسيع نطاق التصميمات - حتى لو بدأت الهاتف المحمول أولاً - عملاً روتينيًا.

اقرأ الدليل النهائي لإعلانات بانر للجوال هنا.

ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم CMP مثل Bannerflow ، فلديك جميع الأدوات التي تحتاجها لتوفير الوقت والمضي قدمًا في الجزء الأكثر أهمية في إنشاء حملة للجوّال: التصميم. لماذا لا نتواصل ونرى كيف يمكننا مساعدتك في إنشاء حملات جوال أفضل؟