5 طرق لمواجهة تحديات الإعلان البرنامجي

سرعان ما أصبح شراء الإعلانات الآلية هو القاعدة ، حيث زعمت AOL أن 92٪ من جهات التسويق تستخدم الآن هذه التقنية على الرغم من التحديات الإعلانية الآلية المستمرة. يتزايد الإنفاق على الإعلانات الآلية ، وبالتالي أصبح شكلًا أكثر انتشارًا للإعلان يشعر المعلنون أنه يمكن الوصول إليه بشكل أكبر. ستحل هذه المقالة 5 من أكبر التحديات التي تواجهك في مجال الإعلانات الآلية ولتشغيل حملات إعلانية برمجية أكثر نجاحًا.

1. خوارزميات الإعلان البرنامجي

بالنسبة للمعلنين والمسوقين ، أصبحت الخوارزميات جزءًا مهيمنًا في عملهم. تحكم الخوارزميات الطريقة التي ننشئ بها المحتوى وننشره ونعلن الآن. في حين أن الروبوتات أكثر كفاءة من البشر (آسف البشر) وغالبًا ما تساعد في تجنب أخطاء الإعلانات السياقية. لسوء الحظ ، أحيانًا ما تخطئ الخوارزميات. في أفضل الأحوال ، لن يكون الإعلان ذا صلة بالمشاهد. في أسوأ السيناريوهات ، قد يظهر إعلانك في نهاية المطاف على موقع ويب أو صفحة ويب يمكن أن تلحق الضرر بسمعة علامتك التجارية أو تكون غير ملائمة تمامًا لجمهورك المستهدف. على الرغم من وجود الكثير من الرياضيات والعلوم وراء الخوارزميات ، لا يزال بإمكان المعلنين اتخاذ خطوات للمساعدة في منع الوقوع ضحايا لمواضع الإعلانات الآلية الضعيفة أو غير المناسبة.

يجب على المعلنين التأكد من أن استهدافهم مدروس جيدًا. غالبًا ما لا يكفي استهداف كلمات رئيسية أو سلوكيات فردية لتحقيق النتائج التي تريدها. من الضروري أيضًا اختيار نظام إعلان برمجي مناسب يناسب احتياجاتك ، وسيسمح لك بالوصول إلى جمهورك المستهدف حتى تتمكن دائمًا من تقديم الإعلانات ذات الصلة.

ومع ذلك ، نظرًا لأن هذا السوق أصبح أكثر تنافسية ، يمكننا أن نتوقع من مقدمي الخدمات الآلية بناء استهداف أفضل وحلول أفضل ، وهو خبر سار للمعلنين.

2. إمكانية العرض وانطباعات الاحتيال

حدد بعض الخبراء الاحتيال في الإعلانات باعتباره أهم مشكلة في الإعلان الآلي تحتاج إلى حل. أصبح الاحتيال في الإعلانات مجالًا مهمًا لدرجة أن شركات مثل Google و AppNexus بدأت في بيع إعلانات "خالية من الاحتيال" في العامين الماضيين. أحد أنواع الاحتيال التي يشعر بها المعلنون الآليون هو الاحتيال في مرات الظهور. يحدث الاحتيال في الظهور عندما يتم إنشاء مرات ظهور الإعلان بشكل خاطئ لتضخيم بعض مرات الظهور التي تؤدي إلى إنفاق المعلنين المزيد من الأموال. إلى جانب النقر الاحتيالي ، هذه ليست مشكلة جديدة يواجهها المعلنون. منذ عام 2005 ، كانت Google تقاتل مع هذه الأنواع من الروبوتات وتنفيذ إجراءات لمكافحتها. إحدى الطرق التي يمكن للمعلنين القيام بها لتجنب الاحتيال الإعلاني هي اختيار منصات الإعلان الآلي التي توفر الشفافية ، وتتمتع بسمعة طيبة ، بل وتفرض ضمانات ضد الاحتيال في الإعلانات.

تظل إمكانية عرض مرات ظهور الإعلان ، بشكل عام ، موضوعًا مهمًا في الإعلان على الشبكة الإعلانية عبر الإنترنت وتشكل تحديًا كبيرًا للمعلنين الآليين. وفقًا لـ IAB ، تشير إمكانية عرض الإعلانات عبر الإنترنت إلى مرات ظهور الإعلان القابلة للعرض. فيما يلي معايير اعتبار ظهور الإعلان قابلاً للعرض:

تُعتبر الإعلانات الصورية لأجهزة الكمبيوتر المكتبية قابلة للعرض إذا كانت 50٪ من وحدات البكسل الخاصة بها معروضة لمدة لا تقل عن ثانية واحدة وبالنسبة لفيديو سطح المكتب يكون هذا المعيار 50٪ لمدة ثانيتين. وينص المعيار أيضًا على أنه بالنسبة للوحدات الإعلانية الأكبر حجمًا لأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، فإن 30٪ من وحدات البكسل في العرض لمدة ثانية واحدة تمثل إعلانًا قابلاً للعرض. الوحدات الإعلانية المخصصة والعناصر المهمة للرعاية ليست قابلة للقياس باستمرار اليوم.

تمثل إمكانية عرض الإعلانات تحديًا للإعلان الآلي لأن المخزون ، في الغالب ، يتم شراؤه لكل مرة ظهور. بطبيعة الحال ، سيرغب المعلنون فقط في الدفع مقابل مرات الظهور التي تمت مشاهدتها بواسطة شخص ، وليس مقابل مرات الظهور التي يتم عرضها ولكن لم يتم عرضها. لذلك ، من الضروري أن يكون الإعلان الآلي ناجحًا وأن يحل أحد أكبر انتقاداته وأن يسعى إلى إمكانية عرض بنسبة 100٪. تتم معالجة هذا التحدي البرنامجي من قبل مؤسسات مثل IAB وشركات مثل Google ، والتي يبدو أنها تدرك أهمية السعي لتحقيق إمكانية عرض بنسبة 100٪.

3. إعلانات لجميع الشاشات

ليس سراً أننا نعيش في عالم متعدد الشاشات - والمزيد من الشاشات تأتي في شكل أجهزة يمكن ارتداؤها. بينما كان شراء الإعلانات الآلية يركز بشدة على إعلانات سطح المكتب ؛ سيكون الإنفاق الآلي على الفيديو والجوّال هو الذي سيساعد على تنمية المنطقة. لماذا هذا التحدي؟ لا يزال العديد من المعلنين يستخدمون شعارات الفلاش التي لا يمكن عرضها على الجوال ، أو الإعلانات التي لم يتم تحسينها للجوال ، وبالتالي تجعل تجربة المشاهدة غير مريحة. حان الوقت لتعلم المعلنين عبر الإنترنت كيفية إنشاء إعلانات جوال سريعة الاستجابة بتنسيق HTML5 لحملات رائعة تعمل على جميع الشاشات.

4. المعرفة الإعلانية البرامجية

يتم ضخ البرمجة بلغة مصطلحات ومصطلحات نصف محددة. إذا شعرت يومًا أنك بحاجة إلى شهادة دكتوراه. معالجة البرمجة ، فأنت لست وحدك. ليس سرًا أن يشعر المعلنون والمسوقون بأنهم يفتقرون إلى معرفة الإعلانات الآلية ، في الواقع ، يبدو أننا نعلم أنه شيء مهم ولكننا لسنا متأكدين بالضبط ما هو. ضمن الإعلانات الآلية ، يعد هذا تحديًا يجب حله. ومع ذلك ، إذا تم حلها ، فسيؤدي ذلك إلى صناعة أفضل بكثير مليئة بالخبراء والمعلنين الأفضل بحيث يكون المستهلكون قادرين على جني الفوائد أيضًا من خلال عرض إعلانات أكثر صلة بشكل أفضل.

5. تصميمات برمجية

على الرغم من أن تقنية شراء الإعلانات قد تطورت كثيرًا في العامين الماضيين ، إلا أن عملية البناء الإبداعي لم تفعل ذلك في الغالب. يدرك المستخدمون الآليون الآن أنه من أجل تحقيق أقصى استفادة من تقنيات الاستهداف الآلية القوية ، فمن الضروري إنشاء مجموعة متنوعة من التصميمات. ومع ذلك ، فإن إنشاء العديد من التصميمات يدويًا يعد بطيئًا ومكلفًا بشكل لا يصدق. يبحث المعلنون الآن عن حلول إبداعية برمجية تعمل على أتمتة أجزاء من عملية إنشاء الإعلانات وتسمح بالتغييرات السريعة ، على سبيل المثال. ستجعل الحلول الإبداعية الآلية شراء الإعلانات الآلية أكثر قوة من أي وقت مضى. توجد بالفعل حلول متاحة ، يتعين على المعلنين فقط البدء في استخدامها.

من المقرر أن ينمو الإنفاق على الإعلانات البرامجية ، ومع تطور المنطقة ، سيتم حل هذه التحديات وستظهر المزيد من التحديات. حان الوقت الآن لبدء الدخول في اللعبة الآلية إذا كنت ترغب في منحك ميزة العلامة التجارية.

الأفكار النهائية: الفوائد والتحديات

هناك تحديات إعلانية برمجية ، كما هو الحال مع أي طريقة ثورية أو تقنية متقدمة جديدة. ومع ذلك ، فإن التطورات التي حدثت مع تطوير الإعلان الآلي تفوق بالتأكيد أي تحديات قصيرة المدى يمكن حلها من قبل الصناعة ومقدمي البرامج الآلية وأولئك الذين يستخدمون الإعلانات الآلية. لا تزال هذه المناطق تتطور وتنضج بشكل واضح حيث يزيد عدد المسوقين والمعلنين من إنفاقهم على الإعلانات الآلية. في الوقت الحالي ، إليك كيفية حل التحديات التي يواجهها المعلنون الآليون:

• تعرف على كيفية عمل منصات الإعلان الآلي والاستهداف للتأكد من أنك لا تقع ضحية للخوارزميات التي تسوء ؛
• احذر من إمكانية عرض الإعلان. قم ببحثك في المنطقة واكتشف كيف يقيس نظامك الإعلاني الآلي مرات ظهور الإعلان.
• اختر موفر إعلانات آليًا يتمتع بسمعة طيبة ويحاول بنشاط منع الاحتيال في الإعلانات
• الإعلانات المصوّرة المدمجة مع HTML5 ومُحسّنة للجوّال بحيث يمكن عرضها على جميع الشاشات.
• قبل مواجهة التحدي المتمثل في الاستثمار في الإعلان الآلي ، تأكد من أن لديك بعض المعرفة في المنطقة أو استشر شخصًا يفعل ذلك. يمكن أن يؤدي الافتقار إلى المعرفة الضعيفة في البرامج إلى عدم نجاح الحملات التي يمكن أن تكون مع رؤية الخبراء ؛
• يتمحور الإعلان البرنامجي حول شراء المخزون ذي الصلة الذي سيصل إلى عملائك المثاليين. حسِّن حملاتك الإعلانية الآلية عن طريق إنتاج كمية كبيرة من التصميمات المخصصة لجميع المجموعات المستهدفة المختلفة لديك ، لذا قم بزيادة معدل النقر إلى الظهور.

تواصل معنا إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الإعلان الآلي باستخدام Bannerflow.