6 طرق فعالة لإحياء استراتيجية المحتوى الرقمي الخاص بك

لقد تغير إنشاء المحتوى واستهلاكه ونشره وتسويقه إلى حد كبير. أجرؤ على القول ، تحسين النزاهة ... يعزو العديد من المسوقين هذا التحول إلى الوباء. ومع ذلك ، تفتخر الشركات بقدرتها على التكيف في الأوقات المضطربة ؛ خلق شيء غير عادي. هذا الارتفاع في نزاهة المحتوى ليس شيئًا جديدًا ، فقد طال انتظاره.

يجب أن تستثمر العلامات التجارية في ما تنتجه. في مدونتنا ، الأنواع الخمسة الإستراتيجية للضمانات التسويقية التي يجب أن تنشئها في عام 2022 ، أبرزنا أن المحتوى الخاص بك يساعد في ترسيخ هوية عملك في السوق. أكدنا أيضًا أن تنويع المحتوى يسمح لك بالوصول إلى جمهورك المقصود عبر رحلتهم بأكملها عبر الأنظمة الأساسية. تذكر ، قبل أن يلتقط عميلك المثالي الهاتف أو البريد الإلكتروني للتواصل معك ، سيقومون بتحديد نطاق المحتوى الخاص بك والتفاعل معه.

لا يزال المحتوى ملكًا والمملكة تطالب بالمزيد. ونحن نتفق! ومنشور المدونة الخاص بنا ، 3 نصائح لتطوير إستراتيجية محتوى الويب الخاص بك ، مليء بإستراتيجيات المحتوى الناجحة. لقد تطرقنا لفترة وجيزة إلى بعض المجالات الاستراتيجية الرئيسية ولكننا أدركنا أن الأمر قد مر وقتًا طويلاً واحتجنا إلى تقديم تحديث.

في هذا المنشور ، سنغطي بعض التحديثات الأخيرة بأدوات لتحسين استراتيجيتك وإنشاء المحتوى.

ذلك ما الصفقة الكبيرة؟

الكلمة "الكبيرة" التي يبدو أننا لا نفلت منها أبدًا هي "التغيير". إنها أيضًا واحدة من أكثر الظواهر المرعبة في كل جانب من جوانب الوجود البشري. تزدهر الشركات عندما يتم تبني التغيير. عملك أو علامتك التجارية ليس لديها وقت للقتال. الآن ليس الوقت المناسب للتجول بشأن إستراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك ، لقد حان الوقت للاستجمام والعثور على الخطأ ؛ ثم أصلحه! ربما التغيير ليس ما تحتاجه. ولكن ، لن يضر فحص ممارسات إنتاج المحتوى الخاصة بك والتوافق مع التغييرات التي تحدث على مستوى العالم.

أحدث العمل عن بُعد العديد من التغييرات ، لا سيما في طريقة حدوث تفاعلات B2B. تم نقل معظم المؤتمرات الشخصية وترتيبات المبيعات إلى Zoom. والأهم من ذلك ، يعتمد الممثلون على المحتوى الرقمي لتوجيه عملية صنع القرار لديهم. هذا يعني أن المحتوى الرقمي الخاص بك يجب أن يكون ذا قيمة ويتحدث عن نقاط ألم محددة ولكن لا يزال مرتبطًا بالإدارات الأخرى.

ولكن ، قبل القفز إلى هذا الاستثمار ، دعنا نسلط الضوء على ما يحدث مع Google و SEO.

المحتوى الخاص بـ SEO مقابل الأشخاص الفعليين

الطلب على جودة المحتوى ليس جديدًا. شهدت السنوات القليلة الماضية تفاعل المستهلكين مع محتوى أكثر ارتباطًا. تحولت أنشطة B2B منذ عام 2020 مما أدى إلى الحاجة إلى نهج أكثر إنسانية للعروض التقديمية. التفاعلات تغيرت. وكذلك نوع المحتوى الذي كانوا يبحثون عنه.

تحديث المحتوى المفيد من Google

وصلت حركة "الناس أولاً" إلى Google ؛ كسر الخط الرفيع بين المحتوى لـ SEO مقابل الأشخاص الفعليين. مع تحديثات الخصوصية العالمية واتخاذ إجراءات صارمة ضد الروبوتات ، تزداد الحاجة إلى محتوى أكثر ارتباطًا ولكن ذو قيمة أيضًا. يدرك تحديث المحتوى المفيد من Google أن الأشخاص يبحثون عن معلومات موثوقة مكتوبة تهدف بوضوح إلى تحسين عملك وعلى الأقل بعض القيمة لجمهورك. في التحديث ، تريد Google منك الإجابة على بعض الأسئلة المحددة حول المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

1. هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك يجد المحتوى مفيدًا إذا جاء إليك مباشرةً؟
2. هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة ، أو زيارة مكان ما)؟
3. هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟
4. بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
5. هل سيقرأ شخص ما المحتوى الخاص بك ويترك شعورًا وكأنه مر بتجربة مرضية؟
6. هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟

تقوم Google بمهمة إبقائنا على أهبة الاستعداد وهي بداية رائعة لمراجعة طال انتظارها لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. مع انتهاء العام ، يجب إعادة النظر في كل جانب من جوانب خطة إنشاء المحتوى الخاصة بك لتلبية بعض المتطلبات الأساسية.

نود أن نضيف بعض نقاط التفتيش أيضًا.

1. هل تجد المحتوى الذي تنشئه مفيدًا؟ إن فهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف أمر بالغ الأهمية. ومع ذلك ، ماذا لو كان أي من المحتوى الخاص بك سوف تشاركه مع أصدقائك؟
2. هل تفهم ما تقوم بإنشائه؟ الكلمات الرئيسية رائعة. إنها تسمح لك بإنشاء ما يحتاجه جمهورك ولكن هل أنت كذلك؟ هل تستطيع أنت أو فريقك شرح ذلك؟
3. على الرغم من أن المحتوى الذي تنشئه مخصص لشخص آخر ، سواء كان مستهدفًا أم لا ، يجب أن يكون هناك بعض التوازن بين الكلمات المرصوفة لأغراض تحسين محركات البحث مقابل المعلومات المفيدة الفعلية التي سيستخدمها الأشخاص في مرحلة ما.

Google GA 4 هنا تقريبًا ومع عدد التغييرات المدرجة ، من الحكمة أن تخضع للخطوات اللازمة حتى تتمكن Google من العثور عليك. هذه هي فرصتك لفحص المحتوى الخاص بك ؛ للعودة إلى لوحة الرسم وإنشاء محتوى جديد أو إعادة توظيف بعض المحتويات القديمة.

لنعد إلى لوحة الرسم

أنت دائما بحاجة إلى خطة. تعتبر الإستراتيجية المضمونة التي تتماشى مع الاتجاهات الحالية واحتياجات العملاء وأهداف العمل الشاملة هي الأمثل. وفقًا لـ HubSpot ، يعتبر 60٪ من المسوقين المحتوى "مهمًا جدًا أو" مهمًا للغاية "لاستراتيجيتهم العامة.

حتى إذا كانت لديك إستراتيجية بالفعل ، فهناك دائمًا مجال للتحسين. كما أشرنا ، التغيير ليس كلمة سيئة. في حين أن بعض تحديثات جودة المحتوى الأخيرة قد تبدو وكأنها عمل ، إلا أنها تمنحنا فرصة للقيام بعمل أفضل مع ما نقدمه لجمهورنا.

فيما يلي 6 خطوات رئيسية لتحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بك

1. تحديد هدفك

حدد ما تريد أن يفعله المحتوى واذكره بوضوح. تتطلب المراحل المختلفة من قمع المبيعات الخاص بك أن يعمل المحتوى الخاص بك بسعة معينة ، لذا تأكد من أن العملية محددة بوضوح.

• في مرحلة الوعي ، يبحث الناس عن الإجابات والموارد والتعليم وبيانات البحث والآراء والبصيرة.
• خلال مرحلة التفكير ، يُجري الأشخاص بحثًا مكثفًا حول ما إذا كان منتجك أو خدمتك مناسبة لهم أم لا.
• مرحلة اتخاذ القرار هي المكان الذي يكتشفون فيه بالضبط ما سيحتاجونه ليصبحوا عميلاً.

2. تحديد جمهورك

"من" في استراتيجيتك هو المفتاح. يعد تحديد الجمهور المستهدف أحد أهم جوانب استراتيجيتك. يجيب إنشاء نموذج أولي للجمهور على أسئلة حول الاهتمامات والرغبات والاحتياجات ؛ ونقاط الألم الواضحة. يتيح لك هذا تضييق نطاق ليس فقط نوع المحتوى الذي ستنتجه ، ولكن أيضًا القيمة التي تريد نقلها.

3. تحديد نوع المحتوى المطلوب إنتاجه:

محتوى الفيديو مطلوب ولكن هناك أشكال أخرى من المحتوى يمكن أن توفر نفس المستوى من القيمة بناءً على أهدافك والجمهور المستهدف. يمكن أن يوفر لك المحتوى طويل الشكل ومنشورات المدونات والكتب الإلكترونية وغيرها من الأنواع التي ذكرناها سابقًا في الأنواع الإستراتيجية الخمسة للضمانات التسويقية التي يجب أن تنشئها في عام 2022 نقطة انطلاق لك لإنشاء أنواع أخرى بما في ذلك مقاطع الفيديو والبودكاست.

4. إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى

يحب الناس الاعتقاد بأن إنشاء المحتوى أمر سهل. وهؤلاء هم الأشخاص الذين لم ينشئوا أي محتوى مفيد حقًا. ربما يكون هذا الجزء من العملية هو الأكثر مملاً واستهلاكًا للوقت. سواء كنت تنشئ مقطع فيديو أو محتوى مكتوبًا ، ضع في اعتبارك دائمًا من تقوم بإنشاء المحتوى وما تأمل في تحقيقه.

المحتوى الذي يجذب الجمهور المناسب مقصود ولكنه يتحدث أيضًا عن المشكلة التي يواجهونها بشكل جماعي. من العنوان الرئيسي إلى العناوين الفرعية ، يجب أن تكون قادرًا على جذب انتباه جمهورك.

• استخدم الأقسام للسماح بالقراءة وسهولة القشط.
• استخدم النقاط أو الأرقام عند الضرورة
• يحب الأشخاص الإحصائيات وتعزز صحة المحتوى الخاص بك.
• ضع المجالات الرئيسية الخاصة بك في القوائم. القائمة هي طريقة سهلة لتقديم معلومات مفيدة حول منتج أو خدمة.
• التعليمات لها قيمة. إذا كنت تشارك طرقًا لإنجاز شيء ما ، فتأكد من أنها واضحة قدر الإمكان.

فيما يلي قائمة مختصرة ببعض أدوات إنشاء المحتوى (المجانية والمدفوعة) التي يمكن أن تساعدك في عمليتك ونوع المحتوى الذي تقرر إنشاؤه:

1. CoSchedule Headline Studio
2. نحوي
3. كانفا
4. جيفي
5. الإجابة
6. نسخ
7. ديميو
8. BuzzSumo
9. الجرأة
10. Visme

ضع في اعتبارك أن محتوى الفيديو ومساحات الواقع الافتراضي وصلت إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق. قبل الدخول في هذه المساحات ، تأكد من إجراء البحث المناسب لوضع علامتك التجارية أمام الجمهور المناسب. إذا لم يستجب جمهورك لهذا النوع من المحتوى ، فمن الأفضل أن تجرب شيئًا آخر. المكان الذي يتردد عليه جمهورك المستهدف هو المحدد الرئيسي لمكان وضع المحتوى الخاص بك.

ليس عليك إنشاء محتوى "جديد" طوال الوقت

سيكون هناك دائمًا شيء ما في أرشيفاتك يمكنك الانسحاب منه. تعد إعادة تخصيص المحتوى القديم طريقة رائعة لإضافة شيء جديد إلى محفظتك. خذ حسابًا لبعض المحتوى الذي قمت بإنشائه وقم بإعادة توظيفها في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة ، أو حتى قم بتحديث المدونات بمعلومات جديدة وذات صلة.

5. روج باستمرار للمحتوى الخاص بك

عندما يحدث شيء جديد ، شاركه. أنت تشغل مساحات على وسائل التواصل الاجتماعي لجلب الوعي وبناء المجتمع وجذب العملاء المحتملين المؤهلين. تمر وسائل التواصل الاجتماعي بالعديد من تحديثات الخوارزميات ، لذا قد تحصل على نتائج رائعة مع منشورات مختلفة بمرور الوقت. المفتاح هو مشاركة ما تصنعه باستمرار. يتم بناء الوعي والثقة من خلال الظهور باستمرار في الأماكن التي يتردد عليها جمهورك المستهدف.

6. قياس النتائج

لا يزال برنامج Google Analytics أحد أفضل الطرق لقياس أداء المحتوى الخاص بك. تم تصميم التحديث الجديد لمساعدتك على فهم مدى جودة عمل المحتوى الخاص بك مع جمهورك. إليك مقطع فيديو يمكنك مشاهدته حول كيفية تحويل الرؤى إلى عائد استثمار باستخدام Google Analytics 4.

لكن ما الذي تقيسه؟

وفقًا لموقع contentmaketinginstitute.com ، يمكنك قياس أداء المحتوى الخاص بك بناءً على الأهداف التي حددتها. هل تبحث عن المزيد من العملاء المحتملين أو المبيعات أو الوعي بالعلامة التجارية أو مشاركة الجمهور؟ بعض الأشياء التي يجب مراعاتها هي نسبة النقر إلى الظهور والمشاركات الاجتماعية والتعليقات ومعدل تحويل المبيعات أو حجم العقد لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل من أجلك وكيف.

لقد تغيرت الأوقات مع تزايد عدم اليقين في كل صناعة وفي كل مكان. يجب أن تكون جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك مقصودة وموجهة نحو الأهداف الأساسية لمؤسستك.