حملات تسويق السفر: أفضل 7 حملات على الإطلاق
نشرت: 2021-06-03يجب أن يعمل تسويق السفر في عام 2021 وما بعده بجدية أكبر وأكثر ذكاءً من أي وقت مضى.
لقد دمر الوباء الصناعة. منعت القيود السفر ، وتم تقييد المصطافين في منازلهم ، وحتى مع بدء المجتمع في الانفتاح ، يشعر المستهلكون بالقلق من العودة إلى سلوك السفر بعد الوباء.
لهذا السبب حان الوقت لتسويق السفر وإعلانات السفر للوصول إلى المستوى الأعلى.
أفضل حملات التسويق الخاصة بالسفر وإعلانات السفر تسعد المستهلكين وترفيههم وتجذبهم للخروج من المنزل والحصول على تجربة لا مثيل لها. الآن يجب أن تقوم هذه الحملات بكل هذا وأكثر.
ولكن ما الذي يجعل حملة تسويق السفر رائعة؟ ما هي أفضل الأمثلة الموجودة؟ وماذا نتعلم منهم؟
في هذه المقالة سنلقي نظرة على أفضل حملات التسويق للسفر على الإطلاق ، بما في ذلك:
- الوضع الحالي لإعلانات السفر
- مستوحى من آيسلندا - أكاديمية أيسلندا
- أبواب العروش
- املأ قلبك بأيرلندا
- لجنة السياحة في ولاية أوريغون
- يودل آي هي هوو
- فنادق ميليا الدولية
- # لايفينهيل
- أسوأ حملات تسويق السفر
- الاستراتيجيات الأساسية
الوضع الحالي لحملات التسويق للسفر
ترسم الإحصائيات صورة قاتمة لصناعة السفر والسياحة. خسرت شركات الطيران وحدها ما يزيد عن 250 مليار دولار العام الماضي ، ويتوقع الخبراء أن الأمر قد يستغرق سنوات حتى تعود الفنادق إلى مستويات ما قبل COVID من الأعمال. بينما من المقرر أيضًا أن يستغرق الإنفاق السياحي حتى عام 2024 للتعافي.
والخبر السار هو أن براعم الانتعاش الخضراء بدأت تظهر بالفعل. بعد قضاء أفضل جزء من عام عالق في منازلهم ، يرغب الناس في السفر مرة أخرى ، حتى لو كان ذلك محليًا فقط.
لا مفر من حقيقة أن السفر في عالم ما بعد الجائحة أصبح الآن أكثر صعوبة. هذا هو السبب في أن الحاجة إلى حملات تسويقية للسفر مع سرد قصص مؤثر وعاطفي تسحب أوتار القلب ، وتجسد إحساسًا بالمغامرة وتخلق تجربة مقنعة لم تكن أبدًا أكبر من أي وقت مضى.
في الوقت الحالي ، يجب أن تذهب حملات التسويق والإعلانات الخاصة بالسفر إلى أبعد مما كانت عليه في السابق. يحتاج المسوقون إلى أن يكونوا أكثر ذكاءً فيما يتعلق بإيصال الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب - وهم بحاجة إلى القيام بذلك بسرعة وعلى نطاق واسع.
دعنا نلقي نظرة على ما نعتقد أنه بعض من أفضل حملات التسويق للسفر على الإطلاق ونرى ما يمكن أن نتعلمه منها:
1. مستوحى من آيسلندا
لن تكون هذه هي المرة الأولى التي تضطر فيها صناعة السفر إلى التعافي من كارثة ما. في عام 2010 ، أدى ثوران بركان Eyjafjallajokul الأيسلندي إلى إغلاق السماء في جميع أنحاء أوروبا وأدى إلى العديد من المفاهيم الخاطئة حول السفر إلى البلد المذهل.
رداً على ذلك ، ضمت الحكومة الأيسلندية قواها مع مدينة ريكيافيك وشركات الطيران الأيسلندية وآيسلندا إكسبريس ، وبروموت آيسلندا وحوالي 80 شركة أخرى مرتبطة بالسياحة لإنشاء حملة مستوحاة من آيسلندا.
الحملة ، التي لا تزال مستمرة ، تتناول مواضيع مختلفة كل عام وقد فازت بالعديد من الجوائز مثل Cannes Lion و ICCA.
تمزج الحملة الدعابة (شاهد سلسلة مقاطع فيديو أكاديمية آيسلندا وأصعب أغنية كاريوكي في العالم - التي تمت مشاهدتها ما يقرب من 14 مليون مرة على YouTube) مع أفضل ما تقدمه أيسلندا. إنها تضرب نغمة دافئة وجذابة ومرحة في كثير من الأحيان. إنه يجعل الناس يبتسمون ويجعل زيارة أيسلندا تبدو كشيء يجب على الجميع فعله مرة واحدة على الأقل في حياتهم.
2. أبواب العروش
على الرغم من جمالها الطبيعي المذهل ومعالمها المشهورة عالميًا مثل Giant's Causeway ، فإن أيرلندا الشمالية لم تكن أبدًا الوجهة الأسهل للبيع. بسبب الماضي المضطرب لأيرلندا الشمالية ، كان على تسويق السفر الخاص بها أن يعمل بجد أكثر من معظم الشركات.
الحمد لله ، النتيجة النهائية هي بعض الحملات الرائعة. لا شيء أكثر من أبواب العروش المذهلة.
في عام 2016 ، دمرت Storm Gertrude بعض الأشجار التي تشكل الأيقونة Dark Hedges ، حيث تم تصوير المشاهد في Kingsroad لأغنية HBO ، Game of Thrones.
سريعًا للعثور على الأمل في خضم الكارثة ، تم نحت الأشجار المتساقطة في عشرة أبواب ، كل منها يمثل حلقة من الموسم السادس من العرض. ثم تم شحن هذه الأبواب عبر البلاد إلى مواقع مختلفة. إنهم يشكلون الآن تجربة جديدة تسمى رحلة الأبواب.
إنه مثال آخر على تحويل السلبية إلى إيجابية جنبًا إلى جنب مع الجمع بين التجارب الحقيقية وإتقان التسويق.
3. املأ قلبك بأيرلندا
بالتمسك بجزيرة إميرالد ، شهد عام 2018 شركة السياحة في أيرلندا تكشف النقاب عن حملة هي الأولى من نوعها في الصناعة. إذا كانت المراكز التسويقية والإعلانية الرائعة تدور حول التحدث بقلوب الجمهور ، فلن يأتي ذلك بالمعنى الحرفي أكثر من حملة Fill Your Heart With Ireland.
ارتدى زوجان من السويد ، لم يسبق لهما زيارة أيرلندا من قبل ، تقنية مصممة خصيصًا لتتبع استجاباتهما الفسيولوجية في رحلتهما في جميع أنحاء البلاد. تم ربط أجهزة مراقبة القلب بكاميرات الرأس واستخدمت البيانات من أجهزة مراقبة معدل ضربات القلب لتحديد اللقطات التي ستظهر في الإعلان.
ها هي النتيجة:
4. السفر في ولاية أوريغون
اكتسبت Travel Oregon سمعة طيبة في إنشاء بعض من أفضل الحملات الجارية. من مرشد سياحي على شكل سمكة روبوت وصولاً إلى المقالات الساخرة ، تجمع Travel Oregon بشكل متكرر بين المطبوعات والمنشورات الدعائية ووسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات البانر والفيديو لإحداث تأثير عميق.
ولعل أهم ما يميز كعكة التسويق المثيرة للإعجاب هو الفيديو الشبيه باستوديو جيبلي الذي يعيد تخيل الولايات المتحدة على أنها "أرض أحلام المغامرة".
يتخطى تسويقهم الحدود باستمرار ، وهو ممتع ويؤدي إلى الكمال.
5. يودل آي هي هوو
من #Lookup حملة اللوحات الإعلانية من الخطوط الجوية البريطانية إلى أوروبا الرائعة ، حملة It's Just Next Door من SNCF ، يلعب التفاعل دورًا مهمًا بشكل متزايد في تسويق السفر.
ومع ذلك ، فإن اختيار المجموعة هو جوهرة Yodel Ay Hee Hoo من Graubunden Tourism في سويسرا. كان أبرز ما في الحملة هو بث فيديو مباشر من قرية جبلية إلى محطة قطار شجع المارة على الدخول في محادثة مع رجل من القرية.
إنه ممتع وغريب ويستخدم أفضل التقنيات الحديثة لإشراك الجماهير ومفاجئتها.
6. فنادق ميليا الدولية
كانت فنادق ميليا إنترناشونال رائدة في أسلوب الإعلان على الشاشة الرقمية ، حيث تجمع بين التميز التقني والرسائل القوية. تم تصميم إعلان Melia Hotels International المصور باستخدام Bannerflow Creative Studio ، ويضم مجموعة من العناصر التفاعلية الفريدة. علاوة على ذلك ، يعمل كل عنصر تصميم معًا بشكل مثالي لدفع المشاهد إلى الانخراط وقيادة نقرة إلى صفحة مقصودة معينة.
طرح سؤال على الجمهور "إلى أين تريد أن تذهب؟". يتحول زر الحث على اتخاذ إجراء إلى قائمة منسدلة عندما يتفاعل معها المستخدم - مما يضمن أقصى مشاركة وإضافة لمسة مخصصة.
7. #LifeInHel
حصدت هذه الحملة الاجتماعية والرقمية المتكاملة العديد من الجوائز ، ووُصفت بأنها "أطول توقف مؤقت في العالم". سعت الحملة ، التي نظمتها شركة تشغيل المطارات الفنلندية فينافيا ، إلى إظهار أفضل ما في مطار هلسنكي - وتعزيز مكانته بين المسافرين الذين يسافرون بين أوروبا وآسيا.
عاش المؤثر الصيني ريان تشو في مطار هلسنكي لمدة 30 يومًا ، وقام بتحميل المحتوى على قنوات متعددة بشكل يومي. تجاوز إجمالي التغطية الإعلامية 2.2 مليار في عام 2017 ، العام الذي دارت فيه الحملة.
أسوأ حملات تسويق السفر على الإطلاق
مقابل كل "فوز" لتسويق السفر ، كانت هناك بعض الخسائر المذهلة أيضًا. خذ انحناءة لمجالس السياحة في ليتوانيا وجيرونا ، وكلاهما سقط في حالة من الضرر من مشاهدي النسر عندما استخدموا صورًا من أماكن أخرى للترويج لوجهتهم.
شهدت حملة "الحقيقة جميلة" استقالة رئيس قطاع السياحة في البلاد. لماذا تسأل؟ تم استخدام صور من سلوفاكيا وفنلندا للترويج لليتوانيا عبر القنوات الاجتماعية. بينما ، وجد مجلس السياحة في جيرونا أنفسهم في المياه الساخنة أيضًا. استعد ... لاستخدام صورة لشاطئ في جزر الباهاما للترويج لكوستا برافا. وعذرهم ؟! لم يكن لديهم صور ذات جودة كافية للمنطقة المحلية! على محمل الجد ، إنه جميل.
يتصدر قائمة أسوأ حملات تسويق السفر على الإطلاق التعاون المشؤوم بين Hoover و JSI Travel في أوائل التسعينيات. لقد أداروا عرضًا ترويجيًا حيث ، إذا اشتريت مكنسة كهربائية أو غسالة بقيمة 100 جنيه إسترليني على الأقل ، فستحصل على تذكرتين مجانيتين للطائرة إلى أوروبا أو أمريكا (نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح).
مما لا يثير الدهشة ، أن الحملة جاءت بنتائج عكسية بشكل مذهل وكادت تتسبب في توقف هوفر عن العمل. حققت الحملة مبيعات إضافية بقيمة 30 مليون جنيه إسترليني ولكنها كلفت هوفر 50 مليون جنيه إسترليني في الرحلات الجوية.
الاستراتيجيات الأساسية: أتمتة الإنتاج وإدارة الحملات لحملات تسويق السفر
عند النظر إلى أفضل حملات التسويق للسفر ، كان هناك عامل مشترك واحد ربطهم جميعًا معًا ؛ سرد قصصي. أفضل الحملات لها قصة قوية وسرد قوي.
في عالم اليوم ، يجب أن تكون هذه القصة في كل مكان وطوال الوقت. هذا يعني التحكم والاتساق عبر جميع القنوات. علاوة على ذلك ، غالبًا ما تحتاج حملات الشبكة الإعلانية إلى التغيير أثناء الطيران لتظل تتمحور حول العميل. وتواجه شركات السفر تحديًا إضافيًا يتمثل في خفض التكاليف ، واستخدام البيانات بشكل فعال ، والسرعة في تغيير التشريعات.
تعتبر أتمتة الإنتاج وإدارة الحملات من المنتجات الحاسمة لتحقيق ذلك. بفضل التكنولوجيا الكامنة وراء منصات الإدارة الإبداعية الرائدة في الصناعة (CMPs) ، يمكن الآن بسهولة أتمتة الإنتاج الإبداعي وتوسيع نطاقه. أصبح من الممكن الآن الانتقال من تصميم إعلان واحد إلى حملة كاملة تغطي جميع الأشكال والقنوات في دقائق.
كيف تسأل؟ تمكّنك CMP من تحسين الإعلانات واختبارها وتخصيصها بسرعة عالية - دون الحاجة إلى الترميز. يمنحك هذا القوة والتحكم لاستبدال الإعلانات العامة بالعديد من الأشكال الأكثر تخصيصًا. أو يمكنك ببساطة استخدام الوقت لتجربة المزيد!
هذا إعلان عالمي بلمسة شخصية. إعطاء قوة علامتك التجارية للحفاظ دائمًا على الرسائل ذات الصلة بجماهيرك المستهدفة ، وبالتالي زيادة معدلات النقر إلى الظهور وعائد الاستثمار.
استنتاج
تجمع هذه الحملات المتميزة بين التميز التقني والتنفيذ مع الإبداع والتفكير خارج الصندوق. يضعون القصص والعاطفة والتواصل أولاً. يتحدثون إلى القلب ويشغلون العقل.
يمكن أن تساعدك منصة الإعلانات الرقمية مثل Bannerflow على القيام بكل هذا على نطاق واسع وبسرعة. باستخدامه ، ستتمكن من إنشاء حملات باستمرار تبهر جمهورك وتجعل من التجوال يتدفق.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكن لـ Bannerflow المساعدة في تعزيز إعلاناتك الرقمية في عام 2021 وما بعده ، فتواصل معنا للحصول على عرض توضيحي ودعنا نفتح الباب لعالم جديد من الاحتمالات.