المحتوى الطويل هو مقال يتكون من أكثر من ألف كلمة تم تحسينها لمحركات البحث. يقترح العديد من الأصوليين أنه لكي يتم تأهيل المحتوى كشكل طويل ، يجب أن يكون على الأقل 1500 كلمة.

هذا لأن الغرض الرئيسي من المحتوى هو تعزيز وظائف موقع الويب أو نظام أساسي على الويب. يجذب المحتوى الطويل لتحسين محركات البحث (SEO) حركة المرور إلى موقع ويب ، ويعزز موقع الويب للحصول على ترتيب أعلى بين محركات البحث. تساهم المزيد من الزيارات والتصنيفات الأعلى في نهاية المطاف في زيادة الإيرادات والأرباح.

7 شركات تستخدم المحتوى الطويل بنجاح

تستخدم محركات البحث الخوارزميات التي تفضل المحتوى الطويل أكثر. فيما يلي 7 علامات تجارية تستفيد من ذلك ، إلى جانب أمثلة على كيفية قيامهم بذلك.

آي بي إم

تستخدم شركة تكنولوجيا المعلومات متعددة الجنسيات IBM محتوى طويل الشكل كإستراتيجية تسويق. تم تسليم أكثر حملاتهم نجاحًا من خلال الشكل الطويل. لديهم نفس المحتوى المقدم في تنسيقات الفيديو والصوت والنص. تعمل تنسيقات الصوت والفيديو على توجيه الجمهور إلى استهلاك النسخة النصية الطويلة في النهاية.

قد يكون الجزء التقني من صناعة التكنولوجيا مملًا للبعض ، لكن IBM تستخدم محتوى طويل الشكل لجعله أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام. بشكل أساسي ، المحتوى الطويل يدور حول قصة مثيرة للاهتمام ويمكن الاعتماد عليها.

إحدى مقالاتهم هي مقالة ملهمة عن رياضي أصيب بالعمى وأصبح في النهاية مهندس كمبيوتر. انضمت إلى شركة IBM كباحثة وهذه هي المشاريع التي شاركت فيها:

● تطوير شبكة مكتبات برايل
● إنشاء مساعد معرفي لملاحة المدينة

هذا جزء من المحتوى ينقل بوضوح قيم الشركة للجمهور بطريقة غير مباشرة. هناك المزيد من المحتوى المتشابه مثل سلسلة المقالات التي تزيل الغموض عن البيانات الضخمة حتى يتمكن الأشخاص غير التقنيين من فهمها.

شيفروليه

لا ترتبط نسبة كبيرة من المحتوى الطويل الذي تنتجه شركة السيارات هذه بالمركبات بأي شكل من الأشكال. تسلط إحدى المقالات الضوء على رامي بيسبول شاب تدعمه الشركة. إنه جزء من المحتوى الدافئ الذي لا يلهم الآخرين فحسب ، بل يعزز أيضًا العنصر الاجتماعي لشركة السيارات.

هناك طريقة أخرى شهيرة استفادت بها الشركة من المحتوى الطويل وهي في مقالها بعنوان 100 عام من الأيقونات. (هذا مثال لمقالة Chevy الطويلة على موقع تاجر محلي.) هذه المقالة عبارة عن توثيق لرحلة Chevy وتسعى لإقناع القارئ بالدور الذي تلعبه الشركة في الثقافة الأمريكية.

مقال من هذا القبيل يجعل عملاء شفروليه يشعرون بالفخر لكونهم جزءًا من منتج ثقافي بطبعة تاريخية. العنوان نفسه آسر للغاية ويحتوي المحتوى على جميع تفاصيل المعالم الرئيسية التي مرت بها الشركة.

حاولت العلامات التجارية الأخرى محاكاة هذا النموذج للمحتوى الطويل ولكن دون نجاح يذكر. هذا لأن شيفروليه لديها أتباع عبادة وكبيرة في ذلك.

يعمل المحتوى الطويل بشكل جيد عندما يكون للعلامة التجارية تاريخ معروف. يتم إنشاء هذا التاريخ من مخرجات محتوى ثابتة تثبت أن العلامة التجارية المعينة رائدة في مجال تخصصها.

كوالكوم

Qualcomm هي شركة اتصالات تتعمق في المحتوى الطويل في جميع الوسائط. وتشمل هذه النصوص والصوت والفيديو. إنهم يقدمون محتوى فيديو ذي علامة تجارية لا يغرق الجمهور في القصة فحسب ، بل يحسسهم بشأن منتجات الشركة.

جزء واحد من المحتوى هو فيلم قصير حيث يتابع الجمهور رجلاً يستيقظ ليجد صديقته مفقودة. يستخدم الفيلم القصير التكنولوجيا التي تصنعها الشركة.

في قطعة منفصلة ، يكسر ممثلو الشركة الفيلم وهم يشرحون التكنولوجيا للجمهور. هذا محتوى من صنع أو وراء الكواليس. إحدى التقنيات التي طورتها شركة Qualcomm هي مستشعر الإصبع ويتم تصويره بطريقة غير تقنية.

تستخدم Qualcomm المحتوى الطويل لتسويق منتجاتها للجماهير بطريقة تبدو وكأنها قصة. بهذه الطريقة ، يحصل المستهلك على تجربة ما يشعر به عند استخدام المنتجات ويكون لديه دافع أكبر للشراء.

تعتبر الطبيعة التعليمية لمحتواها مثمرة لأن الفهم المتعمق لكيفية عمل شيء ما يؤدي إلى تجربة أفضل للعملاء مع المنتج. على سبيل المثال ، إليك جزء تعليمي من المحتوى حول الذكاء الاصطناعي في الفيديو أدناه.

بي إم دبليو

BMW هي شركة سيارات أخرى تستفيد من المحتوى الطويل. لقد غامروا أيضًا في الأفلام من أجل الترويج لعلامتهم التجارية مع الترفيه في نفس الوقت عن الجمهور.

في إصدار محتوى حديث ، تستخدم BMW رواية رعب نموذجية لتناسب أحد منتجاتها (أدناه). ألهم هذا الشكل من الإبداع منشئي المحتوى لابتكار محتوى طويل حول الموضوع.

الضجة التي تم إنشاؤها من المحتوى تؤدي إلى الشركة في شكل المزيد من الأرباح. هنا تستخدم BMW المحتوى الطويل بتنسيق فيديو لإلهام المبدعين لإنشاء محتوى قيم يتعلق بالمنتجات.

تستخدم BMW الأفلام لعرض بعض التطورات التي تشارك فيها على الجمهور. وهذا يخلق ترقبًا من الجمهور بشأن موعد طرح المنتج للبيع بالتجزئة.

يعد استخدام الأفلام وسيلة لجعل الأشخاص ينشئون محتوى طويلاً حول الموضوع. يتم حزم المحتوى في شكل مراجعات واختبار ودروس إرشادية وغير ذلك الكثير.

تستخدم BMW هذا النموذج لإنشاء نظام بيئي ينتج باستمرار محتوى طويل الشكل ، يكون مربحًا للأعمال.

REI

REI تعني Recreational Equipment Inc. التدوين هو وسيلة لإنتاج محتوى طويل وأنجح المدونات تتعامل مع تجارب الناس. استفاد موقع REI من عالم المدونات من خلال إنتاج محتوى عاطفي وقابل للارتباط.

أحد المحتويات الشهيرة هو فيلم وثائقي باسم Paul's Boots. هذه قصة مؤثرة عن حلم مسافر. لقد مات قبل أن يتحقق حلمه لكن REI فعل شيئًا فريدًا في تحقيق الحلم له من خلال حذائه.

ستلهم قصة إنسانية عاطفية كهذه الكثيرين لإنتاج محتوى طويل المدى والذي بدوره سيعزز REI كعلامة تجارية.

النموذج بسيط. تبتكر الشركة جزءًا طويلًا من المحتوى يلهم العديد من الأشخاص. سيفخر المستهلكون بأن علامتهم التجارية المختارة تهتم بهم حقًا بشكل فردي.

REI لا يسحق هذا الوسيط من أجل الربح ، ولكنه شكل من أشكال رد الجميل من خلال تكريم أحد عملائه.

باتاغونيا هي شركة ملابس أخرى تستخدم المحتوى الطويل بطريقة مماثلة لـ REI.

باتاغونيا

يحب المستهلكون المغامرة ، وخاصة عملاء باتاغونيا ، وتتفهم هذه الشركة احتياجات السوق. إنهم ينتجون محتوى طويل الشكل يعكس منتجاتهم. تصمم باتاغونيا المعدات والملابس للأنشطة الخارجية مثل التزلج وركوب الأمواج وغير ذلك الكثير.

إحدى المقالات البارزة بعنوان "التسلق في أيسلندا مع لوكي المخادع". تتناول المقالة بالتفصيل تجارب ومحن أربعة متسلقين. على عكس المقالات الأخرى ، يحتوي هذا المقال على الأجزاء الجيدة والسيئة من التجربة.

قطعة من هذا القبيل تغوص في العالم العاطفي للقارئ وتقدم رؤى قيمة. تدرك علامة تجارية مثل باتاغونيا أن القراء يبحثون عن محتوى غير عادي وغير خيالي يرتبط بوضعهم الحالي في الحياة. هذا هو بالضبط ما يوضحه محتوى الشركة.

بمجرد أن يحصل الجمهور على ما يحتاجون إليه من المحتوى ، فإنهم يردون بالمثل في شكل عمليات شراء ومشاركة مع الشركة.

لا يعد المحتوى الطويل وسيلة مباشرة لتحقيق الأرباح ولكنه وسيلة لإنشاء منصة تضمن نمو الأعمال.

Airbnb

قامت Airbnb بشيء نادر في عالم إنشاء المحتوى الطويل. قبل بضع سنوات نشروا تقريرًا سنويًا تفاعليًا يسلط الضوء على تفاصيل نمو الشركة حتى آخر نقطة انطلاق.

هذا نهج غير معتاد من التنسيق التقليدي لمقاطع الفيديو والمقالات والصوت. أصبح التقرير ناجحًا لأنه تم تقديمه بطريقة تفاعلية.

عامل آخر يساهم في نجاحها هو أن Airbnb هي شركة تعمل على أساس الصدق وأن التقرير السنوي يوفر الشفافية.

قد يكون نموهم الكبير قد اجتذب عملاء جدد ولكنه طمأن العملاء المخلصين أيضًا. لم يكن التقرير مجرد نصوص وأرقام ، لكنه احتوى على معلومات مفصلة حول مستخدمي الخدمة.

هذه قصص واقعية مدعومة بالصور ومقاطع الفيديو. كانت الإستراتيجية خطوة ذكية في عصر اعتمدت فيه العديد من العلامات التجارية على نفس وسائط نشر المحتوى القديمة.

شركة أخرى سارت في مسار مختلف هي Quick Sprout.

تنبت سريع

من بين جميع العلامات التجارية المذكورة أعلاه ، فإن Quick Sprout هو الوحيد الذي يستخدم كتابًا إلكترونيًا كمحتوى طويل. تقدم العلامة التجارية نصائح ومواد حول كيفية تنمية وتحسين موقع الويب الخاص بك.

من المتوقع أن تعتمد شركة مثل هذه على المقالات والتنسيقات الأخرى للمحتوى الطويل ولكنها لم تفعل ذلك.

هذا أمر مفهوم لأن الكتب الإلكترونية هي إحدى عملات الأعمال التجارية عبر الإنترنت. إنها إحدى الطرق التي يربح من خلالها منشئو المنتجات الرقمية أموالهم وينموون أعمالهم.

يحتوي الكتاب الإلكتروني الذي نشرته Quick Sprout على جميع الأسرار لتنمية موقع ويب عبر الإنترنت. احتوى هذا بشكل أساسي على الحيل التي تستخدمها الشركة لسد احتياجات عملائها. إن وضعها هناك يجعل العلامة التجارية متفوقة في مجال تخصصهم.

الأفكار النهائية حول المحتوى الطويل

تدرك هذه العلامات التجارية السبع ما يحتاجه عملاؤها ، وتدرك أن المحتوى الطويل هو سر النجاح عبر الإنترنت. لقد قاموا بدمج معرفة ما يريده جمهورهم مع الأدوات عبر الإنترنت لتعزيز أعمالهم.

سيضمن تكييف بعض النماذج والأفكار التي اعتمدت عليها هذه الشركات نجاحك في إنشاء محتوى طويل.

إذا أعجبك المقال ، فيرجى مشاركته مع أصدقائك وزملائك باستخدام الأزرار الاجتماعية.

هل لديك قصة محتوى طويلة جيدة لمشاركتها؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.

لورنزو جوتيريز مستشار تسويق رقمي متخصص في الإستراتيجية الرقمية. ماجستير في إدارة الأعمال في الإستراتيجية والإدارة إلى جانب خبرته الصناعية تجعله مؤهلاً بشكل فريد لهذا المنصب. يأتي عملاء لورنزو من الصناعات التنافسية مثل الرعاية الصحية والتكنولوجيا الحيوية. يستمتع بالكتابة في أوقات فراغه عن بعض المواضيع المفضلة لديه مثل ريادة الأعمال. تواصل مع Lorenzo على LinkedIn.